移动媒体营销

移动媒体营销新媒体格局的3大特征碎片化时间被切碎，人们倾向于碎片化的内容移动化终端发生变化，重心向移动端倾斜，越来越移动化去中心化用户的注意力分散新媒体营销的特性即时性随时随地，互动性注重参与，越来越移动化开放性人人参与的氛围和环境新媒体营销趋势形式：社群营销、自媒体营销、粉丝营销工具：微博营销、微信营销、H5营销、二维码营销、视频营销App营销APP营销：1..app是什么？app营销即应用程序营销，是指通过定制手机软件、SNS及社区等平台上运行的应用程序来开展的营销活动的总称，其中APP亦即英文Application的简称，当前的APP营销多指第三方智能移动平台的应用程序营销。2.App营销的优势推广费用相对比较低基于手机应用，将产品信息植入应用，供用户下载，完成信息传播。用户粘性比价高App推广：1.开发app应用程序的费用和推广app的费用3.什么是好的app用户黏性高忠诚用户多购买欲望强4.传统的APP营销有几个劣势：APP制作成本高，对于大部分中小型企业来讲费用高昂。APP推广推广成本越来越高，且不利于下载和安装。有的靠刷榜火热一时，但最后却丢掉了用户。5.APP推广——应用商店推广：1.手机助手类如百度手机助手，注册后就可以发布，安卓手机的权威资源平台2.手机厂商商店Appstore良好的第一印象，详细的appstore说明优质的图标和名称，系统先进3.移动运营商中国移动，电信，联通都有自己的应用商店。通过开发者社区中的应用接入功能，将app发布到mm商场上面4.独立商店例如：91无线，最早的一批独立商店，后被百度收购。安智，机锋等商店也很强大。5.应用网站推荐搞趣，派宝，app43其他形式：手机厂商小米，华为，中兴运营商渠道二维码营销一、二维码的形式1.线性堆叠式二维码是在一维条码编码原理的基础上，将多个一维码在纵向堆叠而产生的。典型的码制如：Code16K、Code49、PDF417等。2.矩阵式二维码是在矩形空间通过黑、白像素在矩阵中的不同分布进行编码。典型的码制如：Aztec、MaxiCode、QRCode、DataMatrix等。二、二维码的特点高密度编码，信息容量大：容纳多达1850个大写字母或1108个字节，或500多个汉字。编码范围广：该条码可以把图片、声音、文字、签字、指纹等可以数字化的信息进行编码，用条码表示出来可引入加密措施：保密性、防伪性好。成本低，易制作，持久耐用。条码符号形状、尺寸大小比例可变。二维条码可以使用激光或CCD阅读器识读。三、二维码的应用：表单应用:公文表单、商业表单、进出口报单、舱单等资料之传送交换，减少人工重覆输入表单资料，避免人为错误，降低人力成本保密应用:商业情报、经济情报、政治情报、军事情报、私人情报等机密资料之加密及传递。证照应用:护照、身份证、挂号证、驾照、会员证、识别证、连锁店会员证等证照之资料登记及自动输入，发挥「随到随读」、「立即取用」的资讯管理效果。盘点应用:物流中心、仓储中心、联勤中心之货品及固定资产之自动盘点，发挥「立即盘点、立即决策」的效果。四、二维码的生成：（一）一般的网页生成器/手机下载QR码生成应用手机二维码的生成：1.快拍二维码生成器2.草料二维码客户端输入相关信息：文字，图片，视频，网页链接地址个性二维码设计方法（二）个性二维码设计方法第一招色彩缤纷法依赖色彩配色，创造丰富的配色效果。可以是多个色相，也可以渐变。结合产品、公司的VI，或者结合活动的氛围，将丰富的色彩赋予二维码，不仅可以让品牌感顿时加强，同时也能吸引注意力。第二招：局部遮挡法第三招：中心替换法通过将内部的方块图形替换成其他图形，让二维码中的图形有引导性的诠释。通常很多企业会把LOGO放在二维码的中间。微信的二维码名片则将用户头像放在中间第四招：环境嫁接法二维码与环境融为一体，或者根据设计情景加入透视等特殊效果。第五招：整体造型法二维码进行发散的重新整体构图，它可以变成任何东西第六招：单元件再造法组成二维码的单元不一定非要是黑白方格。我们可以结合实际案例中的物品来组成有创意的二维码。第七招：出现在不可思议的地方将二维码设计在出其不意的地方或者利用遮挡互动H5营销1.什么是H5第5代HTML（超文本标记语言），也指用H5语言制作的一切数字产品。通俗地说，H5是一种创建网页的方式。它会让手机网页看上去更炫酷，功能也更丰富多彩。对于用户而言，H5具有流量入口多、分发效率高、使用门槛低等明显优势。2.为什么要做H51①随着移动互联网的高速发展，智能手机、平板电脑等移动终端设备越来越普及，用户在移动端花的时间也越来越长。②用户时间碎片化，接收信息爆炸性增长，企业营销需要迅速抓住眼球，众多企业已经站在互联网转型的风口。③微信H5页面中触摸、滑动、摇一摇，辅之以文字、图片、动画、声音，给互联网用户带来了全新体验，技术本身带来的新奇感让人们口口相传。④H5技术正被用于商业展示、会议活动、数字出版与教育、电子贺卡、个人展示等各类场景中3.H5制作要求背景图片尺寸：640px*1080px说明：px单位，中文叫像素图片格式：.png、.jpg、.gif说明：图片尽量控件在500K以内。背景音乐格式：.mp3说明：背景音乐尽量控件在1M以内。页面数：无限制说明：为了更好的用户体验，建议尽量控件在15页以内。4.制作流程：资料准备、背景制作、发布场景、信息收集5.企业H5应用应用到会议，活动，宣传，招募，调查，名片，课程，培训等领域微信营销一、微信和微信营销1.微信的产品特征社交基因：强关系，相对封闭，社交属性，平台属性2.微信和微博的对比媒体基因：相对开放，弱连接，易传播二、微信的营销方式1.朋友圈营销2.公众平台营销三、微信的编辑与排版微信编辑器的默认规则1.编辑器编辑时默认字体为宋体，字体大小为16px2.在微信手机端显示时宋体强制以黑体显示三、微信公众号的编辑和排版1.图片的尺寸要求：微信官方建议封面大图尺寸为900像素*500像素（之前是360像素*200像素）大尺寸图片可以兼顾平板和PC端的阅读体验。2.微信支持的图片格式.gif、.png、.jpg3.常见的排版工具i排版135微信编辑器秀米图文助手4.常见的场景制作工具易企秀MAKA初页5.如何写出好标题?写出戏剧冲突写出真情实感6.常见标题的设计方法数字式5个步骤，3个流程，7大方法如何式建议式标题，如何学好新媒体营销傍大款蹭热点，借势名人明星事件等热点传播超直接直接说明提问式提问吸引人的注意力微博营销1.对微博进行简单的装修和包装①如何注册自己的个性化域名？点击“我的首页”找到右侧的“个人资料”，点击修改在“账户设置”页面找到“个性化域名”2.如何添加个人标签第一步：打开“我的微博”，页面右侧“XXXXX标签”，点击“管理”，进行添加和修改的工作。第二步：在输入框填写关键字，添加能代表企业的关键词，如产品性质，所属行业等3.用好一句话介绍（一句话介绍什么内容）①企业的主营业务②招牌产品③促销活动情况④让用户较为直接得了解本账号的用途视频营销1.短视频的4个点客户都在观看不仅仅只是做广告创意为王结合公司业务有趣的去表达2.直播类：花椒，映客视频类：秒拍，小咖秀其他：美拍，微视，小影，