世纪佳缘与百合网调研分析报告

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网络营销实验二——典型商务网站案例分析第四小组小组成员:李振福(910504242)结论或建议、Word整理、PPT制作、PPT演示白韶影(910504201)前言、背景:网站介绍、网站的目的和目标、网站结构陈宇剑(910504205)网站提供的信息、网站提供服务、网站的风格曹兴儒(910504213)专题评析百合官方网站与世纪佳缘官方网站的比较目录背景:网站介绍网站结构网站提供的信息网站提供服务网站的风格专题评析结论或建议网站介绍世纪佳缘•通过互联网平台和线下会员见面活动为单身人士提供严肃婚恋交友服务。•2003年至今为止,世纪佳缘拥有注册会员5600多万•始终坚持以改善和提高用户征友效果为宗旨,以会员资料的真实性和严肃择偶动机为网站灵魂,百合网•提供独特的“心灵匹配,成就幸福婚姻”的婚恋服务模式,中国第一综合婚恋服务品牌•专业爱情心理测试,建立“百合网恋爱类型”的婚恋心理档案为用户推荐合适的交往对象•高效率、高质量、高诚信度婚恋服务,注册用户已超过2750万网站的目的和目标•明确顾客的需要•明确目标群体•保证顾客在访问网站时自由流畅,让用户能快速高效的找到他们需要的信息•保证访问页面简洁、美观世纪佳缘的导航页面:百合网的导航页面世纪佳缘百合网栏目设置一级栏目有四个搜索栏目还有新老用户注册、登录一级栏目有八个,内容更加丰富。顾客可以更为便捷的找到自己需要的信息网页布局由上而下分布、导航、最新会员、网站职能介绍、账号登陆和注册组成导航栏、网站介绍和网站的活动、单身优秀人士、合作伙伴的链接提供的信息一打开来就是一份一分钟注册表,让你填写详细的个人资料你不注册不是会员也可以浏览详细的信息,可以打开很多东西。全站实名认证网站提供服务互联网平台和线下会员见面活动,婚姻类网购平台基于“心灵匹配”的婚恋服务;VIP服务“金百合项目”。网站的风格严肃的婚恋网站,网站规模大、征友效果反响较好中国最大的婚恋网站,以帮助中国人成就幸福婚姻为己任网站结构专题评析•网站的结构和内容•网站的访问速•访问人数•主页样式•内容更新情况•内容质量•网站服务(包括产品服务、新闻、帮助等功能)•辅助营销功能(如虚拟社区、会员俱乐部等)网站栏目设置•百合网的栏目主要分为我的百合、爱情搜索、在线会员、最新会员、顾问服务、成功故事、精彩视频、感情工坊,另外还设计了全国站和地区分站的选择模块。•世纪佳缘网站主要分为佳缘首页、我的佳缘、搜索会员、最新会员、在线聊天、交友活动、晒幸福、高端猎婚,另外在主要的栏目栏旁还设置有两性、媒体、测试、节目、小龙女、安全交友栏目。世纪佳缘的全国、地方站栏目设置在网站标志的右侧。网站内容•百合网的内容显示主要是上下、左右结构的,左边为主要内容,右边为附属宣传内容。主要内容有网站的导航、在线搜索配偶栏、图片宣传栏、百合网参与的电视节目宣传栏、百合网推荐的会员和合作伙伴。•世纪佳缘的内容显示主要是上下结构的,辅助以左右结构。主要内容有网站的导航、在线搜索配偶栏,图片宣传栏、最新会员推荐栏、地方线下活动栏、地区光明榜和服务帮助信息。网站的访问速度百合网世纪佳缘访问人数百合网访问人数世纪佳缘访问人数世纪佳缘百合网主页样式风格比较时尚,色彩搭配以粉色为主,显得可爱与温馨,主页以图片和文字搭配而成。风格比较大气,色彩搭配以银色和白色为主,显得比较正规和规范,主页以图片和文字搭配而成。内容更新情况更新比较及时一些线下活动会不断更新与电视节目的合作也会根据新一期的电视节目的播出而更新会员的推荐的图片也会及时的更新。内容质量质量都是比较高的。两个网站都贴合网站所要表达诉求点网站服务(包括产品服务、新闻、帮助等功能)百合网提供了爱情搜索服务还有高级顾问服务,是高级vip会员寻找配偶的一项服务•世纪佳缘提供了爱情搜索服务,此外世纪佳缘还提供了最新会员、在线聊天、交友活动、晒幸福、高端猎婚等服务。辅助营销功能(如虚拟社区、会员俱乐部等)•世纪佳缘的辅助功能主要就是组织各地的线下交友活动,而百合网在这一方面却没有更多的作为。结论或建议•我们小组认为在网站建设上世纪佳缘网站更加简洁、清晰;百合网内容更加丰富。主要是体现在网站的网页布局以及信息的分布上,但两个网站在对明确顾客的需要和对目标群体的定位上把握都比较精准。•另外两个网站的主流运营模式也不同。世纪佳缘是“搜索平台模式”,即以免费婚恋交友平台为基础;百合网则以“心灵匹配模式”著称。于此同时两个网站都面临一些挑战:婚恋网站目前存在监管空白、如何能拉长产业链,进而挖掘更多用户价值等•据了解婚恋成功率并不是很高,但是其确确实实的深受大众的喜爱。这说明虽然社会上对这类网站存在争议,但还是有其存在和发展的空间的。谢谢

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