46企业赞助与企业品牌塑造

上海理工大学本科毕业(设计)论文企业赞助与企业品牌塑造摘要在市场竞争日益激烈的今天，消费者对产品的选择已不在仅仅满足于产品的质量、价格等因素，企业在质量、价格选择的余地已经不大了。消费者在进行做购买决策时除了考虑到企业品牌形象所传达的给他们的除了质量、价格，更重要的是情感、情绪、心理反映等因素。所以企业品牌形象的塑造就显得极其重要。而企业赞助是塑造企业品牌形象的有效手段。本文将首先从企业赞助的涵义，特点，范围，类型，结构模式和历史等方面首先对企业赞助进行初步的梳理。明确企业赞助的一些基本内容。接着讨论了企业品牌的涵义以及他的重要性。企业品牌的塑造在企业的产品销售、企业的整体形象方面起着举足轻重的作用。这也是我们讨论企业品牌塑造的意义所在。也是我们寻求成功塑造企业品牌形象手段的目的。而企业通过赞助活动可以达到其他营销沟通手段所无法达到的效果。企业的品牌塑造行为，一方面是为企业的品牌战略本身服务。企业通过赞助活动，可以：有效地传播企业品牌，拓展企业品牌本身的涵义，为企业品牌的长期战略提供有力的支点。另一方面，企业最为关注的是他的特定受众。虽然我们对客户关系管理已经不在陌生。但他的局限性使企业必须通过另外的途径来对他进行完善。通过企业赞助活动，企业可以同他的特定目标顾客群体直接接触，同他们产生有效的互动。这样更有助于企业品牌形象的传播和强化。企业还可以发现并满足他们原来未满足的需求，提供更多的产品的资讯，对他们进行产品培训，描绘未来的蓝图，加强彼此的感情交流。有效的培养了客户的忠诚度。是客户关系管理的有效手段。对企业品牌传播的最终目的起到了有效的推动作用。同时本论文中还讨论了我国企业赞助中存在的问题及相应的解决方案。国外许多的企业品牌的成功做大做强离不开企业赞助的有力投入。鉴于此，国内许多企业开始关注企业赞助活动，以求成功塑造自身品牌。企业赞助是一项系统的、科学的复杂的工程。他必须在赞助活动开始前就要充分研究自身的经济状况，被赞助对象的市场地位，整个活动的市场覆盖率，然后进行计划的制订，还要考虑到赞助失败的应变方案。还要在整个活动结束后要进行科学地评估。这样才能做出更好的改进。在考虑赞助时，企业必须研究赞助活动的主题是否同企业的品牌内涵一致，赞助活动是否与特定的目标群体的利益、兴趣相关，赞助活动的本身是否与企业的市场地位相称，赞助活动是否具有长效性，企业是否能续约并对赞助权进行有利的组合。企业赞助是一个长期的过程，他并不仅限于赞助活动本身，他必须为配合整个赞助活动制订整体的跟进计划，他必须花费数倍于赞助活动的费用来实现整体的计划，实现赞助活动的真正优势。企业赞助与企业品牌塑造企业赞助是一项高投入，高风险的支出，但对于企业品牌的塑造同样也是高回报和高诱惑的。这我们已经从许多企业通过赞助活动成功塑造并强化他们强势品牌的例子中得到了证明。我想这就是研究此课题的意义所在。关键词：企业赞助，企业品牌塑造,企业品牌内涵上海理工大学本科毕业(设计)论文THECORPORATESPONSORSHIPANDTHECORPORATEBRANDBUILDINGABSTRACTWiththedevelopmentofthemarketeconomy,mostcorporationshavebeenrealizingtheimportanceofbuildingtheircorporatebrand.Aftertheyhavetriedproductqualitymanagement,advertising,promotionetc.,theyfinallyfindcorporatesponsorshipassemblesalloftheiradvantages,andevenmore.Withregardtotheconsistencybetweenthespiritofthecorporatesponsorshipactivitiesandthesymbolofcorporatebrand,thecorporationplaysafarmoreimportantrolethanjustabusinessentity.Itbecomeskindofasocialperson,whichisthehighestpartofthecorporatebrandbuilding.Andthat’swhatboththecorporationandthewholesocietyexactlyexpect.Inthisarticle,weknowabouttheconceptofthecorporatesponsorship,itskind,itsdevelopment,anditshistoryetc.,corporatebrandismuchmorefamiliartousthanthecorporatesponsorshipnevertheless.Andsoisitsimportance.There’sakindofrelationshipbetweenthecorporatesponsorshipandthecorporatebrandbuilding.Andcertainlytherearesomerulesinbuildingcorporatebrandbythecorporatesponsorship,whichisstudiedandshouldbefollowedbyallthesponsors.Itisthereasonwhysomecorporationsbuildpowerfulbrandbythecorporatesponsorship.Inaword,thecorporatesponsorshipisoneofthesignificantwaysofcommunicationinmarketingandstandsafar-reachingmeaninginbuildingthecorporatebrand.Keyword:corporatesponsorship，corporatebrandbuilding，symbolofcorporatebrand企业赞助与企业品牌塑造前言随着市场经济的发展，企业通过产品质量管理、价格、广告、促销等手段来多方位的、地塑造企业品牌形象。其中通过企业赞助塑造企业品牌形象，不仅包含了上述各种手段的优势，更发展其自身特有的优势。产品同质化已日趋严重，产品质量已经不再成为企业品牌形象塑造的决定性因素。广告通过电视、广播、报章杂志等媒体，只能是一种单向的传播，并不能与特定的目标受众形成有效的沟通，甚至一旦广告的频率过高，会造成受众的视觉疲劳，反而会使目标受众对企业欲塑造的品牌形象反感。促销只是一种短期的产品推广行为，企业的品牌形象会随着促销期的结束而淡下来。况且在很多情况下，促销反而会减弱企业的品牌形象。综合上述多种塑造企业品牌形象的手段，企业赞助结合了他们的优点，并在塑造企业品牌方面起着越来越重要的作用。企业赞助是一项有计划的、复杂的工程。他需要考虑到企业自身的品牌形象的涵义，赞助活动的精神，赞助活动的进程计划和为配合他而开展的其他计划等。目前中国的许多企业也开始关注和进行企业赞助活动，来塑造他们的品牌形象。但只有极少数的企业获得了成功。无论是联想取代IBM成为2008北京奥运会的全球顶级赞助商，还是中石化以8亿元人民币获得两年F1赛车赛中国站的赞助资格，在这些令人振奋的消息背后，企业不仅要付出高额的赞助费，还要冒极大的风险。当他们取得赞助权之前，就开始研究企业品牌和赞助活动的精神是否一致、企业的规模与赞助活动的级别是否相当、企业能否通过赞助活动传达出对特定目标受众利益的关注等原则性问题。企业更是要根据自身的市场定位、目标市场的细分要选择相应的赞助活动来塑造自身的品牌形象。更为重要的是，企业还必须将赞助纳入企业品牌形象的长期战略中。企业通过赞助活动，不仅能有效地向特定受众传达企业的品牌形象，更能超越企业仅仅作为一个商业个体的局限。企业通过赞助活动，更能传达出对目标受众、整个社会、整个人类的利益的关注，使企业上升为一个负责的社会人的角度。这是任何其他企业品牌塑造手段都无法达到的，同时也是企业品牌塑造的最高境界。综上所述，企业赞助对企业品牌塑造有重要的意义，国外企业通过成功的赞助而树立自身品牌良好形象的例子更对我国的企业欲通过企业赞助来塑造强势品牌有着积极的借鉴。上海理工大学本科毕业(设计)论文目录中文摘要ABSTRACT第一章：引言................................................................11.1企业赞助概述............................................................61.1.1赞助的定义............................................................61.1.2赞助的优点............................................................71.1.3赞助的类型............................................................71.1.4赞助的特点............................................................81.1.5赞助与资助的区别......................................................81.1.6赞助的结构模式........................................................81.1.7赞助的发展史..........................................................81.2企业品牌................................................................91.2.1企业品牌的涵义........................................................91.2.2企业品牌的重要性......................................................9第二章：企业赞助与企业品牌塑造的关系.......................................112.1企业赞助与企业品牌塑造的关系...........................................112.1.1企业赞助是企业品牌传播的有效途径.....................................112.1.2企业赞助是企业品牌塑造的重要拓展.....................................122.1.3企业赞助是企业品牌长期战略的重要组成部分.............................132.1.4企业赞助是培养目标受众认识企业品牌的重要手段.........................152.2赞助活动中的问题.......................................................172.2.1赞助商的维权.........................................................172.2.2衡量赞助和量化业绩...................................................18第三章：为塑造企业品牌企业如何进行赞助.....................................203.1赞助的步骤..