3427.一种新的基于知识型中介的电子商务模型及交易行为的博弈分析

第四届浙江省大学生电子商务竞赛题目:一种新的基于知识型中介的电子商务模型及交易行为的博弈分析作品类别：研究报告类1作品简介传统的电子商务交易模型因买方和卖方信息不对称，产生大量卖方欺诈和不公平交易问题。本作品在对传统交易模型进行博弈分析的基础上，通过引入知识型中介，设计了一种新的电子商务交易模型。在买方、卖方和知识型中介共同及其各自构成的竞争性市场中，在参与者各自追求效用最大化的前提下，这一新模型提供了一种信息对称、公平交易、评价可靠的市场环境。在假设参与方都是理性的前提下，各方在实现各自效用最大化的市场博弈过程中，作者证明了该模型存在一个唯一的纳什均衡点，在多次交易中能够达精炼贝叶斯均衡。在此基础上设计了一种可靠的参与者评价模型。基于博弈理论和参与方行为与策略，作者通过实验和实测数据验证了该作品的有效性和可行性。关键字：电子商务，知识型中介，精炼贝叶斯Nash均衡，评价模型，仿真实验2目录第1章研究背景........................................51.1电子商务的模式——B2C与C2C.........................51.2柠檬市场与逆向选择..................................51.3博弈理论............................................61.3.1博弈论简介.................................................61.3.2博弈分析的前提.............................................71.3.3博弈问题的解...............................................71.3.4海萨尼转换.................................................81.3.5不完全信息动态博弈：精炼贝叶斯均衡.........................8第2章传统电子商务的博弈分析..........................92.1传统电子商务模式分析................................92.2传统电子商务的博弈分析..............................92.2.1交易模式的博弈扩展式.......................................92.2.2卖方的战略................................................112.2.3买方的战略................................................112.2.4信号条件..................................................112.2.5均衡......................................................132.2.6求解......................................................132.2.6均衡结果分析..............................................152.3传统电子商务出现的问题及解决方法...................16第3章一种新的电子商务新模式及其博弈分析.............173.1一种新的交易模式...................................173.2新模式中买卖双方的博弈.............................193.2.1新模式的博弈扩展式........................................193.2.2卖方的战略................................................213.2.3买方的战略................................................223.2.4信号条件..................................................223.2.5均衡......................................................243.2.6求解......................................................253.3博弈结果分析.......................................303.4中介与买方.........................................313.5市场效率比较.......................................32第4章参与者评价模型设计.............................334.1现有信用评价模型存在的问题.........................334.2评价模型的定义和表示...............................344.2.1定义一：评价系统的三方属性................................344.2.2定义二：评分过程中的定义..................................354.3评价系统的三方功能.................................364.3.1买家的功能................................................364.3.2卖家的功能................................................3634.3.3中介的功能................................................374.4信用评价等级设计...................................384.4.1买家信用等级..............................................384.4.2卖家信用等级..............................................384.4.3商品推荐指数..............................................384.4.4中介推荐指数..............................................384.5评价模型运用的算法.................................384.6存在中介的评价过程.................................404.7信用评价对三方的影响...............................414.7.1买家给商品的评价对商品推荐指数的影响......................424.7.2买家给中介的评价对中介推荐指数的影响......................444.7.3商品交易对卖家信用积分的影响..............................454.7.4卖家给买家的评价对买家信用积分的影响......................464.8评价模型的优点.....................................46第5章两种电子商务模式的博弈仿真实验..................485.1实验背景...........................................485.1.1博弈实验与实验经济学......................................485.1.2博弈实验研究经济学问题的基本条件..........................485.1.3传统电子商务模式与基于中介型的新型电子商务模式............485.2实验系统的设计.....................................485.2.1实验系统的功能模块分析....................................495.2.2实验的博弈流程分析........................................515.3结论...............................................56参考文献..............................................564第1章研究背景1.1电子商务的模式——B2C与C2CB2C与C2C都是电子商务的重要模式，与B2B等共同构成电子商务的主体。而作品关注的重点在于电子商务中的B2B与C2C，下文提到的电子商务一般均指电子商务中的这两种类型。B2C(BusinesstoConsumer)是指供应商通过网络运营，跨过中间的分销渠道，而直接把商品卖给终端用户，以提高公司效益的一种方式。C2C(ConsumertoConsumer)是指在一个第三方平台上，顾客同时充当买方与卖方两个角色，交易发生客户之间的一种方式，淘宝（）和电子港湾（）都是这方面的典型。B2B与C2C的主要差别体现在对象的区别，前者是企业对个人用户的电子商务，而后者是个人对个人的电子商务。艾瑞市场咨询出版的“2007-2008年中国网络购物行业发展报告”[12]数据显示，俗称“网上开店”的C2C网络购物模式发展要比B2C快，而且两者相互交叉明显，有较强的融合的趋势，可能在未来共同形成最有竞争力的互联网商业模式。1.2柠檬市场与逆向选择在市场经济条件下，信息不对称的情况广泛存在。因而，市场参与者特别是买方难以获得充分的信息，市场的功能不能完全发挥，常出现市场无序、恶性竞争等问题，出现了所谓的“柠檬市场”[13]。经济学家乔治·阿克洛夫（GeorgeAkerlof）就市场经济环境中信息不对称现象提出了“柠檬市场”理论。在其论文《柠檬市场：质量不确定和市场机制》（TheMarketforLemons:QualityUncertaintyandtheMarketMechanism）中，阿克洛夫指出，柠檬市场（TheMarketforLemons）是指，当产品的卖方比买方拥有更多产品质量的信息，而同时买方又难以辨识产品的品质时，易导致劣质产品驱逐优质产品，从而使市场上的产品质量持续下降。以二手车市场为例，买卖双方之间存在信息不对称，卖方知道自己所出售的二手车的质量和价值，但是买方无从得知，在这种情况下，买方刊物能通过对二手车价值给出一个期望，即全部二手车市场上的平均价值。但由于这期望必然会低于好的二手车的价值，所以质量好的二手车就会退出市场，市场上二手车的平均质量进一步下降，而买方的期望也随之再下降，最终，市场上刊物剩下劣质的二手车，造成“坏车驱逐好车”的逆向选择（Adverseselection）现象。在二手车市场里，优质的二手车被劣质的二手车挤出市场，在竞争中失败。5也就是说，市场最终选择了劣质的二手车。这与市场竞争的优胜劣汰相违背。平常人们说选择，都会选择优质的，而这里选择的却是劣质的，所以称之为逆向选择。1.3博弈理论1.3.1博弈论简介博弈论（GameTheory）[2]，以前国内翻译为“对策论”，而在我国的台湾地区则翻译为“游戏理论”。所谓博弈论，就是研究决策主体的行为发生直接相互作用时的决策及这种决策的均衡问题。一般认为，博弈理论开始于1