电压力锅市场研究报告(决策层版)2010-4

电压力锅市场研究报告决策层版北京中怡康时代市场研究有限公司2010年4月第2页北京中怡康时代市场研究有限公司目录市场简析…………………………………………………………………………3市场总量…………….……………………………………………………………6产品结构…………………………………………………………………………11品牌竞争…………………………………………………………………………19渠道趋势…………………………………………………………………………24价格动态…………………………………………………………………………29畅销型号…………………………………………………………………………34第3页北京中怡康时代市场研究有限公司市场简析市场总量产品结构品牌竞争渠道趋势价格动态畅销型号本节关注电压力锅市场分析报告第4页北京中怡康时代市场研究有限公司市场简析市场总量及增长格局中怡康时代（CMM）的监测数据显示，2010年4月国内电压力锅市场零售量为223288台，环比下降1.48%，零售额为90066千元，环比下降2.44%；与去年同期相比零售量与零售额分别上升82.67%和71.37%。就区域市场而言，与上月相比，超大型城市呈增长态势，零售量、零售额分别上升4.27%、3.89%；与去年同期相比，零售量、零售额分别上升100.47%、85.22%。就产品类型而言，与上月相比，智能型电压力锅零售量上升0.99%，零售额下降0.78%，多能型电压力锅零售量、零售额分别下降4.14%、5.62%；与去年同期相比，智能型电压力锅零售量、零售额分别增长了116.94%、95.62%，多能型电压力锅零售量、零售额分别增长了54.45%、36.60%。产品结构零售量结构：城市电压力锅市场，与上月相比，智能型电压力锅市场份额增长1.29个百分点，为53.14%；多能型电压力锅市场份额相应减少，为46.86%；与去年同期相比，智能型电压力锅市场份额增长7.9个百分点。从容积方面看，4.0-5.9升电压力锅是市场主流，两个容积段产品共占据88.36%的市场份额，其中4.0-4.9升电压力锅份额为33.84%，较上月减少1.21个百分点；5.0-5.9升电压力锅份额为54.52%，较上月增长1.69个百分点。零售额结构：城市电压力锅市场，与上月相比，智能型电压力锅市场份额增长1.13个百分点，为66.78%；多能型电压力锅市场份额相应减少，为33.22%。市场简析第5页北京中怡康时代市场研究有限公司市场简析品牌竞争本月排在前三位的是美的、苏泊尔和九阳，零售量市场份额分别为40.42%、18.53%和6.97%；奔腾居第四，零售量份额为6.28%；洛贝排名第五位，零售量份额为5.25%；格兰仕排名第六，海尔居第七，老板本月降至第十位，零售量份额为1.31%。智能型电压力锅市场，排名前三位的品牌共划走74.12%的零售量市场份额，其中美的位居榜首，零售量份额为40.40%；苏泊尔紧随其后，零售量份额为24.61%；洛贝排名第三，零售量份额为9.11%；九阳仍居第四，零售量份额为7.77%；奔腾排名第五，零售量份额为5.86%；富士宝和老板分别排在第六和第七位。渠道趋势家电渠道依旧是销售主力，销售比重占57.77%，超市渠道销售比重占31.49%，另外10.73%来自传统百货渠道。价格变化价格方面，本月电压力锅市场平均单价与去年同期相比下降了6.93%。产品种类2009年4月平均单价2010年4月平均单价变化%整体市场433403-6.93智能型566507-10.42多能型324286-11.73畅销型号本月，零售量排名前十名的畅销机型中，美的占有7个席位，苏泊尔占2个席位，格兰仕占1个席位。其中美的的PCJ505以4.24%的零售量份额排名第一；同门兄弟PCJ405以3.35%的零售量份额排名第二；苏泊尔的CYSB50YC3A-100则以2.51%的零售量份额位居第三。市场简析第6页北京中怡康时代市场研究有限公司电压力锅市场分析报告市场简析市场总量产品结构品牌竞争渠道趋势价格动态畅销型号本节关注第7页北京中怡康时代市场研究有限公司数据来源：CMM404城市1711商场3800家门店零售监测分城市级别市场增长比较-1.5-4.0-5.4-2.4-6.1-6.1-10.0-8.0-6.0-4.0-2.00.0全部超大型城市特大型城市大型城市及以下零售量增长零售额增长%市场总量较上月增长较去年同期增长82.7100.575.569.871.485.264.761.70.020.040.060.080.0100.0120.0全部超大型城市特大型城市大型城市及以下零售量增长零售额增长%第8页北京中怡康时代市场研究有限公司数据来源：CMM404城市1711商场3800家门店零售监测-5.8-1.011.4-1.5-5.4-4.014.9-2.4-10.0-5.00.05.010.015.0全部百货家电超市零售量增长零售额增长分渠道类别市场增长比较%市场总量较上月增长较去年同期增长%82.766.570.7119.271.463.461.0108.60.030.060.090.0120.0全部百货家电超市零售量增长零售额增长第9页北京中怡康时代市场研究有限公司82.7116.954.471.495.636.60.030.060.090.0120.0150.0全部智能型多能型零售量增长零售额增长-4.11.0-1.5-5.6-0.8-2.4-6.0-4.0-2.00.02.0全部智能型多能型零售量增长零售额增长%分产品种类市场增长比较市场总量数据来源：CMM404城市1711商场3800家门店零售监测%较上月增长较去年同期增长第10页北京中怡康时代市场研究有限公司数据来源：CMM404城市1711商场3800家门店零售监测-5.72.0-5.40.8-1.5-5.90.4-6.41.9-2.4-10.0-5.00.05.0全部4升以下4.0-4.9升5.0-5.9升6.0升及以上零售量增长零售额增长%分容积段市场增长比较市场总量较上月增长较去年同期增长70.3105.559.56.182.763.093.042.36.871.40.050.0100.0150.0全部4升以下4.0-4.9升5.0-5.9升6.0升及以上零售量增长零售额增长%第11页北京中怡康时代市场研究有限公司市场简析市场总量产品结构品牌竞争渠道趋势价格动态畅销型号本节关注电压力锅市场分析报告第12页北京中怡康时代市场研究有限公司45.253.159.166.854.846.940.933.20.020.040.060.080.0100.02009年4月2010年4月2009年4月2010年4月多能型智能型产品结构比较：2010年4月VS2009年4月2010年累计VS2009年累计零售量构成零售额构成%数据来源：CMM404城市1711商场3800家门店零售监测产品结构零售量构成零售额构成43.852.458.166.456.247.641.933.60.020.040.060.080.0100.02009年2010年2009年2010年%当月年度同期累计第13页北京中怡康时代市场研究有限公司分产品类别市场零售量构成变化趋势数据来源：CMM404城市1711商场3800家门店零售监测%45.246.745.445.045.047.148.748.451.151.952.751.853.154.853.354.655.055.052.951.351.648.948.147.348.246.90.010.020.030.040.050.060.070.080.090.0100.02009年4月5月6月7月8月9月10月11月12月2010年1月2月3月4月多能型智能型产品结构第14页北京中怡康时代市场研究有限公司分产品类别市场零售额构成变化趋势数据来源：CMM404城市1711商场3800家门店零售监测%产品结构59.160.759.760.160.162.063.563.466.266.466.765.766.840.939.340.339.939.938.036.536.633.833.633.334.433.20.010.020.030.040.050.060.070.080.090.0100.02009年4月5月6月7月8月9月10月11月12月2010年1月2月3月4月多能型智能型第15页北京中怡康时代市场研究有限公司分容积段市场零售量构成变化趋势数据来源：CMM404城市1711商场3800家门店零售监测%1.00.81.01.01.00.80.60.60.50.40.40.60.638.337.438.239.539.539.138.239.036.934.432.835.133.848.849.748.848.148.349.349.948.950.353.153.952.854.511.912.112.011.411.210.911.311.512.312.212.811.511.00.010.020.030.040.050.060.070.080.090.0100.02009年4月5月6月7月8月9月10月11月12月2010年1月2月3月4月6.0升及以上5.0-5.9升4.0-4.9升4升以下产品结构第16页北京中怡康时代市场研究有限公司分容积段市场零售额构成变化趋势数据来源：CMM404城市1711商场3800家门店零售监测%产品结构1.10.71.01.01.10.90.70.70.60.50.50.70.731.730.431.031.531.130.429.229.727.626.425.627.726.751.853.152.352.552.954.355.054.155.257.157.056.558.015.415.815.715.114.914.515.215.516.616.116.915.214.60.010.020.030.040.050.060.070.080.090.0100.02009年4月5月6月7月8月9月10月11月12月2010年1月2月3月4月6.0升及以上5.0-5.9升4.0-4.9升4升以下第17页北京中怡康时代市场研究有限公司53.170.659.349.692.315.416.949.836.650.046.929.440.77.784.683.150.263.450.050.40.010.020.030.040.050.060.070.080.090.0100.0美的苏泊尔九阳奔腾洛贝格兰仕海尔富士宝双喜老板多能型智能型2010年4月主要品牌市场零售量分产品类型构成比较数据来源：CMM404城市1711商场3800家门店零售监测%产品结构第18页北京中怡康时代市场研究有限公司0.60.00.80.10.10.10.00.02.91.233.420.641.742.510.357.851.531.849.641.654.266.952.750.085.631.533.955.936.648.911.812.54.87.43.910.714.612.311.08.20.010.020.030.040.050.060.070.080.090.0100.0美的苏泊尔九阳奔腾洛贝格兰仕海尔富士宝双喜老板6.0升及以上5.0-5.9升4.0-4.9升4升以下数据来源：CMM404城市1711商场3800家门店零售监测%2010年4月主要品牌市场零售量分容积段构成比较产品结构第19页北京中怡康时代市场研究有限公司市场简析市场总量产品结构品牌竞争渠道趋势价格动态畅销型号本节关注电压力锅市场分析报告第20页北京中怡康时代市场研究有限公司42.040.441.340.916.518.520.722.07.77.06.86.24.16.33.65.36.15.36.76.71.1