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KeepingitGlassy整合营销方案玻璃博物馆2活动背景活动背景活动背景活动背景来自世界各地的新奇有趣又极具创意的玻璃作品将在上海玻璃博物馆内展出，将不用文化背景下的关于玻璃的创意想法所作出的作品齐聚一堂，让中国观众走近玻璃设计的世界，近距离接触“纯净”的玻璃艺术，感受和分享玻璃的无限可能。3活动核心艺术性文化性娱乐性展览旨在用一种轻松愉悦的氛围使观众走进玻璃设计的世界，同时惊叹于材料的多种用法。目标在于创造一场艺术性、文化性和娱乐性皆具的展览，让观众感受玻璃艺术广阔的包容力和塑造性。推广策略KeepingitGlassy5整合推广方案媒体推广MediaRecommendation商场展示preview乐卡宣传Card+MediaRecommendation预热展览开幕展览期间后期回顾制制制制造造造造媒媒媒媒体体体体话话话话题题题题︐︐︐︐扩扩扩扩大大大大活活活活动动动动影影影影响响响响力力力力乐卡明信片发布：上海800个渠道卡片展示,预告活动线上预热：各大门户网站、SNS社区、论坛发布活动信息上海壹周、外滩画报、优家画报、shanghaidaily等10余家媒体到场，参加媒体见面会，并发布媒体软文媒体报道：对展览以专访、软文、新闻等形式进行及时报道等。乐卡宣传：乐卡渠道持续发布展览明信片，每月一期上海壹周、外滩画报、周末画报、shanghaidaily等媒体对展览进行总结报道。乐卡宣传发现乐卡，是在都市核心商圈最IN的时尚消费场所，优选全国2000家咖啡甜品、西餐酒吧和商场影院，专属乐卡展架直供城市流行资讯。喜爱乐卡，并将卡片带走或寄送给朋友的是一个年龄在二十至四十岁，生活和消费观念前卫、时尚，具有较高可支配收入的中产阶层，是都市活力人群。乐卡明信片推广9乐卡投放建议发行周期：12个月发行建议：12款海报每月投放1款，单款卡片投放时间1周发行数量：12万张发行城市：上海覆盖网点数量：800个乐卡制作价格（标准卡片）：42000元媒体价值：240000元1011乐卡创意案例12张卡片背面打上“玻璃博物馆”水印粉丝集齐12张乐卡即可拼成完整图案上传微博可获得礼品一份增强与粉丝互动和活动的娱乐性12乐卡增值服务乐卡在投放结束后，会将12张卡片整理成套并精美包装，成套卡片可以赠送会员及VIP客户等。案例：中影案例：中影案例：中影案例：中影电影卡片电影卡片电影卡片电影卡片媒体推广平面媒体推广生活周刊上海壹周环球时报上海沃画报shanghaidailyvision至爱YOHO潮流志优家画报新视线环球时报大周末完全生活手册timeout周末画报米娜网络媒体推广大申网LINKIN宽带山美丽说新浪Hi艺术篱笆网堆糖新浪微博雅昌艺术网人人网都市客豆瓣同城腾讯微博开心网上海热线电视、电台、新媒体ics103.7《早安新发现》107.7MusicRadio乐卡传媒堆糖（APP）觉东广新闻台广播直通990美丽说（APP）17媒体策略-多形式传播，涵盖报纸、杂志、网络、电台、新媒体等多种途径，大幅度报道活动近况。-多角度报道，覆盖生活、时尚、娱乐、专业类媒体，加强媒体报道力度，使受众更全面、更广泛。-精选主流媒体名单，广泛发稿，重点追踪，保障全方位、多角度的媒体曝光。-微博、豆瓣、人人网等SNS社区大量发布活动信息，制造广泛网络舆论。商场预展精选2-3家商场进行小型特展，以吸引更多的来博物馆19商场展示介绍-玻璃艺术品在商场展示让顾客近距离接触精美的、与众不同的玻璃艺术品，吸引顾客前往玻璃博物馆参观展览-现场发放玻璃小礼品为展览特别制作小玻璃瓶（漂流瓶），瓶中放入印有展览讯息的字条，每天限量发放给顾客-现场制作玻璃艺术品术品术品术品由玻璃博物馆派由玻璃博物馆派由玻璃博物馆派由玻璃博物馆派专业人员在现场展专业人员在现场展专业人员在现场展专业人员在现场展示玻璃的制作流示玻璃的制作流示玻璃的制作流示玻璃的制作流程，增加活动趣味程，增加活动趣味程，增加活动趣味程，增加活动趣味性和顾客对展览性和顾客对展览性和顾客对展览性和顾客对展览的兴趣的兴趣的兴趣的兴趣20场地推荐（一）商场地段推荐推荐推荐推荐理由理由理由理由大悦城人民广场地处市中心人民广场地段，交通便利定位时尚年轻人潮流、时尚、性感的购物中心21场地概况22场地推荐（二）商场地段推荐理由新天地时尚新天地位于市中心新天地商圈，地段好时尚、潮流人士聚集地举办过多次国内、国际大型活动23场地概况24场地推荐（三）商场地段推荐理由K-11淮海路新开业场地，建筑空间大位于市中心繁华地段淮海路，人员流动性大商场注重艺术性和人文性，与展览的气质相符合25场地概况26场地推荐（四）商场地段推荐理由喜玛拉雅中心浦东中心由国际著名日籍建筑大师矶崎新先生亲自主持文化创意产业区将自然、人文、建筑合而为一27场地概况28现场搭建示意图29Thankyou