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SKINFOOD活动网络口碑传播方案传播策略受众分析目标群体：16-30岁,年轻态群体为主多为学生、白领上班族，购买能力强乐于接受新鲜事物，在美容保养方面有自己的独特看法乐于分享、学习保养小窍门部分人群对于纯天然类产品有较强的偏好传播策略SKINFOOD产品Keywords：清新、健康自然护肤新文化衍生趣味话题引向活动SKINFOOD活动内容Keywords：趣味、奖品传播目标：为SKINFOOD活动带动人气，吸引参与提升SKINFOOD品牌直接传播活动利益点传播阶段划分Week1Week2~Week5Week66.10阶段1：活动广泛告知阶段2：延伸趣味话题，传播产品、品牌的同时，引导受众到达活动网站参与活动传播方向阶段3：活动延续传播6.17BBS1SNS红人转载1BBS2、BBS3、BBS4SNS红人转载2BLOG1、BLOG2BBS5媒介形式&数量25%60%15%预算分配7.217.14SKINFOOD活动网络口碑传播方案内容策划上班时间玩游戏被抓之后……哈哈哈哈内容概述：自己某日在上班时间玩SKINFOOD小游戏赚取礼品，不料被上司发现，女上司非但没有训斥，反而一块儿加入了抢礼品的行列传播要点：在讲述故事的同时，带出介绍到活动、奖品信息，利用活动奖品和趣味游戏吸引目标人群的关注与参与媒介形式：BBS1/SNS红人转载1话题示例1传播阶段一夏季护肤必杀技：给肌肤一顿饱饱的“大餐”内容概述：个人角度介绍夏季容易出现的护肤美容问题，结合各个问题给出相应的自己非常好用的解决办法，在一些方法中提及使用SKINFOOD产品更加方便而且花费不高传播要点：在内容中植入对SKINFOOD产品的使用心得，并顺带告知能够活动番茄美白系列的“寻宝”活动。媒介形式：BBS2/SNS红人转载2话题示例2传播阶段二奖品秀~免费拿到的SKINFOOD番茄美白套~哇咔咔内容概述：通过玩游戏、寻宝活动获得的SKINFOOD产品套装，快递到公司，对奖品进行拍图展示，吸引更多的网友对于活动的关注和参与传播要点：实物图片的拍摄，讲解自己是如何玩游戏获得的，并告知活动地址，介绍大家参与（需要提供番茄美白套装实物进行图片拍摄）媒介形式：BBS3话题示例3传播阶段二求救！熬夜看世界杯，皮肤跟我玩2012怎么办啊？？？内容概述：结合世界杯，深挖女性熬夜带来的皮肤护理问题，在主贴中说明自己突然碰到的皮肤问题，并寻求解决方法。传播要点：在内容中植入对SKINFOOD产品的使用心得，并顺带告知能够活动番茄美白系列的“寻宝”活动。媒介形式：BBS4话题示例4传播阶段二夏季皮肤护理，给肌肤吃顿豪华大餐才满足内容概述：意见领袖角度介绍夏季美容护肤小技巧，并借用SKINFOOD概念，在文中融入部分对SKINFOOD产品的介绍，传播产品理念。同时告知正在进行的线上活动，有可以免费获得的机会BLOG1话题方向传播阶段二世界杯熬夜脆弱的皮肤如何护理？内容概述：意见领袖角度介绍熬夜对女性皮肤带来的伤害，结合世界杯话题，介绍SKINFOOD产品在对抗熬夜带来的皮肤问题具有的优势，并告知正在进行的线上活动，有可以免费获得的机会BLOG2话题方向韩国空姐美容秘笈，教你怎么用SKINFOOD内容概述：空姐在飞机中，不同情况下会选择不同的美容护肤品来爱护自己的肌肤，结合SKINFOOD产品在各种情况下的不同产品使用方法、经验，制作韩国空姐美容秘笈。传播要点：应对不同情况下的护肤问题，使用相应的SKINFOOD产品解决，并在最终植入活动信息。渠道选择：BBS5话题示例5传播阶段三SKINFOOD活动网络口碑传播方案媒介策略BBSDemo媒体选择：•综合门户•时尚生活•美容护肤发布形式：•文字帖•图文帖媒体优势在BBS上形成蜂鸣式传播，营造热议的传播效果BBS•常用的沟通平台：网友最经常使用的网络交流平台之一；•精准度高：论坛版块划分较细，按版块易找到精准人群•覆盖范围广：网友访问量大，有1.1亿的用户群体。•互动性强：厂家与网友可以进行互动沟通，网友的活跃度高媒介策略-BBS媒介策略-BBS列表序号网站名称网址频道频道地址1新浪女性美容护肤=22腾讯论坛美容化妆久尚网美の容颜蝴蝶网脸部淘宝网美容化妆==/catalog.htm媒介策略-BLOG意见领袖传播利用生活时尚、美容健康类博主意见领袖的影响力，发布SKINFOOD相关博文，影响博主粉丝和网友对产品、活动的兴趣，引发粉丝和网友的高度关注。生活时尚类博客活动推介：介绍美容秘笈，同时融入对于活动的介绍美容健康类博客传播概念：结合“可以吃的化妆品”概念，传播融入产品、活动信息。博主发布博文列表博主发布博文展示编号网名博客地址博客总访问量博客类型1紫云莎罗兰时尚2开到荼靡时尚3小美时尚4柯以柔时尚媒介策略-BLOG列表SNS红人关注度高、互动性强、受众精准，易扩大信息传播范围媒体选择：•好友在5000个以上的SNS红人发布形式：•转载图文帖“转帖”功能执行示意媒介策略-SNS红人媒介策略-SNS红人列表序号账号名称主页链接好友人数1蔡振=10220214&t=2299922夏南姬(Queen)=40676255&t=69103693蔡振=2920246237854蔡思思=40095565102315蔡昕=25125849102726李孜然=48928114105007许桐娅=8034348&t=10072588慕容舞=24941386&t=1498449左小薰(KingBo)=24907950&t=41038910金千萱(Eternal)=17712884&t=91988811艾汝娇=67607825&t=15997212陆子滢=68296883&t=16721213徐雯悦【Tina】=44723213&t=53988514王茹泽=56856955&t=621000115柳曦=57324452&t=3598316张妮妮（爱喜婚尚）=58250509&t=90616017田恬=57644860&t=80999018洪兰兰=65454782&t=68844119尤佳=1162909&t=481249220卢优米（Lu）=1222311&t=3910048Thanks！