全民奇迹微博微信推广方案

全民奇迹微博微信推广方案贾笑潇手机及微信：15152108448•新媒体营销对恺英的六大价值•低成本推广•品牌聚拢流量，延长手游生命周期•通过微博舆情监测、并及时解决问题•用微信微博跟踪和整合品牌线上线下的传播活动•积极互动与快速解决问题，从而获得好的口碑推广目标：用半年时间达到微博粉丝10万、人均转发10条，让更多的目标受众知道全民奇迹；通过微信沉淀客户以及互动，引导目标受众玩游戏并且在游戏中消费，计划半年达到粉丝3万，最终使游戏品牌化聚拢流量，延长生命周期。目录1.微博定位2.微博内容规划3.微博活动规划4.增粉策略5.建立信息数据库6.创建关注分组7.运营日志与数据分析微博推广方案1.微信定位2.订阅号形象设计3.内容编辑4.微信活动规划5.增粉策略6.运营规划微信推广方案PARTONE微博推广方案微博定位1微博内容规划2微博活动规划3增粉策略4建立信息数据库5受众定位、内容定位、关键词定位活动形式（有奖征集、有奖转发）、频率、保证活动有效性三阶段、抓需求、增粉方法设置话题栏目、推送时间、发布条数、建立内容信息库创建关注分组6运营日志与数据分析7内容信息库、昵称信息库、话术信息库、图片信息库分析自身微博、与竞品微博分析比较创建目的、14个组别受众定位内容定位关键词定位微博SEO排名及关键词布局一.微博定位1.微博受众定位受众定位（重要程度由上向下递减）1）微博昵称/标签/信息里带有“奇迹MU”的用户及其粉丝（物以类聚人以群分）2）微博昵称/标签/信息里带有“魔幻手游”、“暗黑”等关键词的用户及其粉丝3）其他手游产品微博的粉丝4）各端游页游产品微博的粉丝5）知名Showgirl的微博及其粉丝6）业内人士的个人微博及其粉丝7）其他关于动漫游戏的微博及其粉丝注：一切有助于帮我们推广产品的都是受众，而不仅仅是终端客户2.微博内容定位三四三原则：30%产品相关信息+40%客户喜好类信息+30%大众化内容类别细分类别全民奇迹相关游戏版本更新；特色玩法；资料攻略；最新活动；奇迹往事；其他软文等暗黑与魔幻魔幻、暗黑风格电影资讯、评论、八卦扯蛋魔幻、暗黑风格动漫资讯、评论、八卦扯蛋热门暗黑、魔幻风格小说情节探讨、新书资讯动漫游戏资讯新番介绍、点评；传统热门动漫最新情报及相关内容；各大漫展现场图片；游戏资讯等等轻松幽默类生活资讯、小幽默、热点事件（有些可植入产品元素达到宣传之效）3.关键词定位让客户找到我们、我们找到客户排名关键词搜索结果数1暗黑237180422MMORPG37559173魔幻手游29798864战力24886255剑士10749266神装9951097召唤师5967678龙塔1328359战盟11901710奇迹MU249274.微博SEO排名及关键词布局1.昵称：全民奇迹2.介绍：《全民奇迹》是一款以《奇迹MU》为题材的手游，游戏采用Unity3D引擎，炫丽的魔幻美术画风，使得游戏画面十分炫丽，华丽的装备流光特效，精细的人物模型，让玩家仿佛回到那个“奇迹的年代”。3.标签：魔幻手游、暗黑、MMORPG、战力、剑士、神装、召唤师、龙塔、战盟、奇迹MU4.开通微博会员5.订阅关键词-便于找到目标客户页面布局1.内容包含关键词（可在最后#关键词#的形式出现或@+空格+关键词，以免广告嫌疑）2.内容的排名规则及操作要点1）实时排名规则：你关注的人提到关键词的，离搜索查看关键词时间越近，越容易排在前面技巧：勤更新内容2）热门：当天转发次数越多，越容易排在前面；提高含关键词的单条原创微博当天的转发数注：布局要达到的结果：1）让目标客户更容易找到2）让目标客户最先找到内容布局二.微博内容规划1目的内容规划要达到的结果是让粉丝受益、感觉有价值有趣，愿意转发铁打的内容成就铁杆粉丝，内容至上是微博的特性，决定了品牌社群的黏性和忠诚度5话题禁忌涉及政治敏感话题、企业/个人恩怨话题不谈2推送时间4建立内容信息库部分要发的内容提前准备好，保存到word里，发微博时直接复制粘贴，提高工作效率3发布条数①内容建设期：每天至少发50条左右，不一定非得原创，可以10条原创40条转发的，转发的内容一定要好②内容经营期：每天至少发30条左右③推广成熟期：每天发20条即可9：00-10:00：轻松幽默12：00-14:00：动漫游戏资讯、全民奇迹相关内容19:00-22:00：暗黑与魔幻、全民奇迹相关内容三.微博活动规划1.活动形式：1）有奖征集：如“奇迹年代”（征集玩家往事）2）有奖转发：开新服、公测、节假日时搞一些有奖转发活动活动规划3.保证活动有效性：1）奖品应以自己的产品为主一等奖可以发手机、游戏主机等物品，其余奖项建议以游戏内道具为主2）中奖率要给力3）活动中注意维护和互动发起活动以后要偶尔把活动拿出来转发一下，提高曝光率4）活动内容本身要有传播性有意义，奖品只是让传播更大结合奇迹MU以及暗黑与魔幻风格等令目标群体感兴趣的话题策划活动5）活动分析转发、评论、粉丝数等数据分析，并做好记录，不断反思改进2.活动频率：1）定期举行的长期互动可以维持活跃度2）短期活动可以在较短时间中达到吸引粉丝、大幅度提高活跃度的作用3）长期的和短期的活动穿插进行效果会更好4）大活动偶尔做，小活动时常做四．增粉策略1.大规模圈粉阶段：注重粉丝数量,对粉丝来源不做要求2.定向圈粉阶段：在特定帐号做圈粉活动、文字内容传播，针对“精准用户”，尤其注重内容的转型3.粉丝高原期：这个阶段是根据新浪微博发展状况来定,一旦新浪微博新用户发展已经基本停滞,圈粉阶段也随之结束,这个时期期限不定粉丝发展三个阶段1.当没有粉丝的时候,大胆尝试，多进行测试，看哪些东西令粉丝感兴趣2.当拥有一定粉丝量的时候需要内外兼顾,小心内容对现有粉丝的影响3.接受粉丝波动的过程,适当调整策略如何抓住粉丝的需求1.内容为王：勤奋,多发精彩的原创段子,对于感兴趣的内容积极的进行评论和转发2.形成自己的微博风格,可吸引有相同想法和兴趣的人关注3.精彩个性的介绍标签,吸引志同道合者4.主动关注目标群体、主动求关注、常主动转发评论回复私信别人5.注重趣味性,用胡扯的口吻说正经事是至高境界6.@有关关键词的活跃群体,这样会得到他们的回复或转发,间接增加曝光率.7.积极参与当前热点话题的讨论8.在微博发起相关线上线下活动,如有奖转发,有奖征集等等9.通过意见领袖、有影响力的粉丝带动（私信、原文@、评论@、投稿）10.多在QQ群、微信、贴吧、空间或其他地方宣传自己的微博，形成微传播矩阵增加真实粉丝的方法五.建立信息数据库，提高工作效率建立内容信息库每一种内容建立一个文档：•全民奇迹资料攻略•全民奇迹宣传软文•暗黑风格电影•暗黑风格动画•暗黑风小说•热点事件•恶搞故事•..............1建立话术信息库2建立图片信息库3建立昵称信息库4与用户沟通的常用话语保存到word里，下次遇见直接复制黏贴，提高效率•求关注话术•感谢关注话术•评论转发回复话术•常见问题回复话术•..........找一些符合关键词主题的万能图片，每次发微博的时候直接插入，使内容生动多彩又有高效率因新浪微博只显示最近1000个粉丝，微博的大号、微博上目标客户的微博昵称要复制粘贴放到word上以便未来搞活动时@信息库建立信息数据库的目的：1）学习2）备份3）积累原创素材4）提高效率5）精准营销6）便于交接工作六.创建关注分组1.便于集中时间浏览一类群体相关信息，提高阅读效率2.便于进行精准推广3.便于集中时间与一类用户互动4.便于集中时间收集经典内容5.便于优化管理目的1.全民奇迹玩家-已确认正在玩全民奇迹的用户2.意向客户-在微博里提到过全民奇迹、奇迹MU的用户3.目标客户-喜欢玩暗黑、魔幻风格游戏的用户4.潜在客户-所有喜欢游戏、动漫的用户5.动漫-关于动漫的活跃微博6.竞品-类似风格的手游产品7.同行-非竞品以及媒体的游戏业内产品、公司、从业人员8.媒体-手游媒体以及其他有助于推广的媒体9.同事10.意见领袖11.草根大号12.经常互动的人13.铁杆粉丝14.商界名人创建七.运营日志与数据分析1.分析自身微博2.与竞品微博分析比较注意：数据统计是为了分析指导工作，数据本身不会说话，所以需要根据数据发现问题，总结规律，及时的调整微博运营的策略。PARTTWO微信推广方案微信定位1订阅号形象设计2内容编辑3微信活动规划4增粉策略5受众定位、内容定位内容筛选、内容排期、功能模块规划互动环节、获奖反馈环节、活动周期安排、奖品、活动提纲、后续更新功能介绍、被添加自动回复、文章内形象设计运营规划6微博导流、网站引流、活动推广、微信群助力、软文推广数据库与用户管理、数据分析、活动、配合与分工、定期回顾与总结一.微信定位内容定位内容类型同微博，但具体内容更加精品化受众定位由微博、官网、线下活动等渠道引入微信，对全民奇迹有认知的人群公众号选择以宣传推广为主，选择订阅号微信定位二.订阅号形象设计目前情况分析：目前的公众号感觉较为简陋，缺少被添加自动回复、文章内形象设计缺乏引导二.订阅号形象设计改进方案：被添加自动回复恭喜你已经成功签订契约，成为全民奇迹的小伙伴啦~点击我的头像-查看历史消息，可以查看往期推送点击菜单栏资料攻略模块，即可解决您在游戏中的大部分问题也欢迎你告诉我关注渠道和缘由，有机会赢取精美礼品哦！再告诉你们一个小秘密：选择菜单栏中的最新活动并参与，有机会赢取iphone6哦！二.订阅号形象设计改进方案：文章内形象设计三.内容编辑目前情况推送内容全是宣传与攻略，易引起用户反感推送内容吸引力不够，导致阅读量上不去推送内容无周期性，没有培养用户的阅读习惯菜单栏过于简单三.内容编辑改进方案：内容筛选与编制1）全民奇迹相关：宣传活动、特色玩法介绍、游戏感言、玩家趣事、奇迹往事注：少推送攻略，建议在下拉菜单中设置攻略栏目以便玩家自助查询2）暗黑与魔幻：暗黑、魔幻风格的电影、动画相关内容3）动漫资讯：新番介绍、热门动漫最新情报及相关内容4）轻松幽默：幽默视频、热点事件注：内容编制原则①精品：宁不发也不滥发，垃圾信息会影响用户感受②原创：尽可能原创，无法原创的就要选择精品中的精品③2条图文：日均推送2条信息，且文章长度尽量保证1000字左右三.内容编辑改进方案：内容排期周一：幽默视频+热门动漫情报周二：暗黑、魔幻电影资讯或杂谈+奇迹往事周三：游戏活动发布/获奖反馈周四：新番介绍+热点事件周五：暗黑、魔幻动画资讯或杂谈+全民奇迹玩家趣事周六：热门暗黑、魔幻小说资讯或杂谈+特色玩法介绍/攻略周日：最新暗黑、魔幻小说推荐+全民奇迹玩家感言每天19:00-20:00发布三.内容编辑改进方案：功能模块规划资料攻略游戏下载微活动攻略汇总游戏介绍精彩视频礼包领取有奖征集闯关问答获奖反馈环节活动周期安排奖品活动内容提纲四.微信活动规划互动环节活动后续更新方案主旨：通过线上与粉丝的互动活动，让玩家进入游戏并分享给好友，形成口碑。1.互动环节1.微信回复“特定关键词”/通过菜单栏选择模块开始答题，进入闯关，答对一题方可进入下一个问题，回答错误可继续回复答案，直至获取下一道题目继续游戏，答对最后一题后将会有“恭喜通关”的提示，要求参与者将此页面截图，并发送至全民奇迹微信平台。2.题目为全民奇迹与奇迹MU的常识问题，在规定时间内发送截图的人中，随机抽取获奖者，从而促使玩家进入游戏。闯关问答1.征集内容：全民奇迹游戏测评、游戏心得、游戏小技巧、游戏数据分析等各种攻略文章和过去玩奇迹MU的往事回忆，要求原创且首发，题目内容体裁均不限。2.所有参与活动的玩家都有参与奖（游戏内道具），同时我们会根据帖子的回复反响以及帖子本身的质量为参考依据，评选出“精华奖”以及“至尊精华奖”。有奖征集这些是目前比较方便实行的，而且参与度较高的方式。2.获奖反馈环节选出获奖者后，考虑到微信平台的信息只保留5天，我们首先在平台内通知其获奖，要求其回复“游戏账号、昵称、QQ”。此外，为提高粉丝对我们活动的真实性验证，同时将获奖者名单发布在微信里。如获奖者5个工作日内无回应，则取消其获奖资格。通知获奖幸