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2014年9月微博热门话题分析•2014.10.21研究目的本文根据话题热度对新浪微博中2014年9月的热点话题进行排名，对9月热点话题进行详细份额占比分析、分类传播对比解读，以及受众人群分类解读等，并从事件传播角度详细分析了“爸爸去哪儿vs中国好声音”和“王菲谢霆锋复合”两个话题，使大家能通过话题背后的数据，了解整个事件的基本发展状况以及相关结论。微博数据中心2014年10月21日意见领袖对话题的传播有明显促进作用，选取参与话题传播的影响力在500以上的用户统计个数，用来对比热议度的高低与意见领袖参与的直接关系。9月热门话题随着时间推移比重解读：整个9月，最大关注热点且持续性高的为#iphone6的发布上市#。9月上旬，份额被综艺、影视瓜分，明星事件#鹿晗解约#与#刘翔结婚#引起一定热议；9月中旬话题此起彼伏，#向太周星驰骂战#领跑，随后#王全安嫖娼#占据视线；9月17日至9月20日，话题集中出现，#姚晨离婚#、#苏格兰公投#、#阿里巴巴上市#、#李娜退役#一时井喷，因为话题量的集中，导致份额均分，每一个话题并未能成长为大热门话题；9月下旬#王菲谢霆锋复合#事件，一枝独秀持续热议；9月最后几天，没有大话题出现，反倒是#古剑奇谭#大结局、#仁川亚运会#闭幕和#爸爸去哪儿#大结局更加引起热议。主要发现由于时间仓促和撰写人员能力的限制，报告中难免有错误和疏漏，恳请读者批评指正。2014年9月微博热门话题盘点2014年9月微博热点话题热度排名9月微博话题整体传播分析9月微博话题整体受众参与分析目录经典案例分析研究说明2014年9月热点话题热议度、热搜度排名排行话题提及度热搜数热议天数1iphone69,692,688257,523162爸爸去哪儿3,670,961369,711173中国好声音3,416,454399,832164古剑奇谭2,919,923222,812145仁川亚运会2,852,688173,414126王菲谢霆锋复合2,221,927195,640107向太周星驰骂战2,134,587254,25978盗墓笔记1,663,125243,41459阿里巴巴上市1,439,815584,183510苏格兰公投1,372,296284,0523（数据来源：风云榜）通过对9月热门话题的盘点，本报告根据热议度以及事件的代表性选取以下10个话题，话题主要集中在影视、生活、娱乐、新闻等方面。关键词则是微博网友在讨论该话题时提及的最相关的词汇，同时也是热议度、热搜度统计的标准。2014年9月热点话题热议度、热搜度排名排行话题提及度热搜数热议天数11鹿晗解约1,221,06081,903712姚晨离婚内幕873,351395,927713李娜退役735,603123,568714王全安嫖娼669,482270,043415心花路放617,001401,924816女神的新衣548,03568,734617勿忘九一八493,033370,982318刘翔结婚444,5341,553419杨幂产后复出425,374331,600420黄金时代388,00266,4786（数据来源：风云榜）续表2014年9月微博热点话题热度排名9月微博话题整体传播分析9月微博话题整体受众参与分析目录经典案例分析研究说明iphone6爸爸去哪儿中国好声音古剑奇谭仁川亚运会王菲谢霆锋复合向太周星驰骂战盗墓笔记阿里巴巴上市苏格兰公投鹿晗解约姚晨离婚内幕李娜退役王全安嫖娼心花路放女神的新衣勿忘九一八刘翔结婚杨幂产后复出黄金时代0.0%5.0%10.0%15.0%20.0%25.0%30.0%35.0%40.0%45.0%02468101214161820原创微博比例热议持续天数9月热门话题热议度与原创微博关系图气泡为热议度，气泡越大热议度越高。选取9月最热门的20个话题进行分析，发现不同类型话题的传播不同，一般分为三类：高转发博文的短时间传播（绿圈内），高原创博文的中期时间传播（红圈内），原创与转发结合的长时间传播（蓝圈内）。本月热度高且持续时间长的话题基本集中在周期性的综艺节目和电视剧上，或者是一段时间较热门的大事（亚运会、iphone6发布）这些话题引发了“意见领袖”和“粉丝”的共同关注，具有原创与转发兼备的特征。原创较高，缺乏“意见领袖“的推动，纵然引起了粉丝的关注，但后续持续力不足。“短快”类型的一般热度话题，有“意见领袖”带动，但粉丝力量不足（或者是粉丝以转发意见领袖博文为传播方式），属于原创较低，靠转发传播类型。热门话题热议度与原创微博关系图iphone6爸爸去哪儿中国好声音古剑奇谭仁川亚运会王菲谢霆锋复合向太周星驰骂战盗墓笔记阿里巴巴上市苏格兰公投鹿晗解约姚晨离婚内幕李娜退役王全安嫖娼心花路放女神的新衣勿忘九一八刘翔结婚杨幂产后复出黄金时代-1000000100000200000300000400000500000600000700000024681012141618209月热门话题热议度与热搜度关系图气泡为热议度，气泡越大热议度越高。热门话题热议度与热搜度关系图话题热议度与热搜度之间的关系，不同话题往往表现不同：主要有高热议高热搜（红圈内），高热议低热搜（蓝圈内），低热议高热搜（黄圈内），低热议低热搜（绿圈内）。热度虽然不高，但新鲜度十足，能引起网友好奇心，明星事件经常集中在这类高热议高热搜，主要为综艺节目，高热搜主要为关注进展、搜索视频。多数热门话题的常态，微博更多的是发表意见的平台。话题微博影响力整体不足iphone6爸爸去哪儿中国好声音古剑奇谭仁川亚运会王菲谢霆锋复合向太周星驰骂战盗墓笔记阿里巴巴上市苏格兰公投鹿晗解约姚晨离婚内幕李娜退役王全安嫖娼心花路放女神的新衣勿忘九一八刘翔结婚杨幂产后复出黄金时代203040506070809002468101214161820热议度与意见领袖数量关系图气泡为热议度，气泡越大热议度越高。意见领袖数量热议持续天数注：意见领袖包括影响力过500的橙V、蓝V和草根大号。热门话题传播与意见领袖数量的关系意见领袖对话题的传播有明显促进作用，选取参与话题传播的影响力在500以上的用户统计个数，用来对比热议度的高低与意见领袖参与的直接关系。意见领袖参与度低，热度相对也低，若提高意见领袖参与度可有效提高热议度。较好的凸显了意见领袖的作用，意见领袖参与度越高，话题热议越高。线下粉丝基础好，意见领袖作用不明显。意见领袖对话题成长作用巨大，话题传播主要靠意见领袖带动。9月热门话题随着时间推移比重解读：整个9月，最大关注热点且持续性高的为#Iphone6的发布上市#。9月上旬，份额被综艺、影视瓜分，明星事件#鹿晗解约#与#刘翔结婚#引起一定热议；9月中旬话题此起彼伏，#向太周星驰骂战#领跑，随后#王全安嫖娼#占据视线；9月17日至9月20日，话题集中出现，#姚晨离婚#、#苏格兰公投#、#阿里巴巴上市#、#李娜退役#一时井喷，因为话题量的集中，导致份额均分，每一个话题并未能成长为大热门话题；9月下旬#王菲谢霆锋复合#事件，一枝独秀持续热议；9月最后几天，没有大话题出现，反倒是#古剑奇谭#大结局、#仁川亚运会#闭幕和#爸爸去哪儿#大结局更加引起热议。0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%iphone6爸爸去哪儿2中国好声音古剑奇谭仁川亚运会王菲谢霆锋复合向太周星驰骂战盗墓笔记阿里巴巴上市苏格兰公投鹿晗解约姚晨离婚内幕李娜退役王全安嫖娼心花路放女神的新衣勿忘九一八刘翔结婚杨幂产后复出黄金时代9月热门话题热议度份额演变图Iphone69月热门话题热议度份额演变图2014年9月微博热点话题热度排名9月微博话题整体传播分析9月微博话题整体受众参与分析目录经典案例分析研究说明9月话题整体热议人群属性分析5.0%56.1%27.7%10.3%0.6%00后90后80后70后60后41.9%58.1%年龄分布73.2%14.3%3.3%7.6%1.6%大专及以上高中初中中专技校小学地区比例广东13.4%北京7.6%江苏6.3%浙江5.8%上海5.2%海外4.3%山东4.2%四川4.1%河南3.6%福建3.6%9月热门话题参与讨论人群女性用户略高于男性用户；年龄层面，90后为微博的话题关注人群主力；学历上，9月整体话题大专以上学历占比接近四分之三，较上月话题明显升高，；地域分布，北上广江浙仍为主要用户聚集地，另外海外用户参与度上升。2014年9月微博热点话题热度排名9月微博话题整体传播分析9月微博话题整体受众参与分析目录经典案例分析研究说明#爸爸去哪儿2#与#中国好声音#1.事件介绍《爸爸去哪儿2》在6月20日登录湖南卫视，《中国好声音》第三季于7月18日浙江卫视首播，两档节目都是各卫视王牌节目，且都在每周五晚上播出，难免在收视率、热议程度、口碑等方面被层层比较。以微博平台为例，《爸爸去哪儿》在微博火爆程度明显高于《中国好声音》，尤其是在节目嘉宾（选手）的人气走红上更胜一筹。两家宣传策略不同，造成节目在微博上的传播效果大为不同。2.热议趋势020000040000060000080000010000001200000140000016000006月20日6月22日6月24日6月26日6月28日6月30日7月2日7月4日7月6日7月8日7月10日7月12日7月14日7月16日7月18日7月20日7月22日7月24日7月26日7月28日7月30日8月1日8月3日8月5日8月7日8月9日8月11日8月13日8月15日8月17日8月19日8月21日8月23日8月25日8月27日8月29日8月31日9月2日9月4日9月6日9月8日9月10日9月12日9月14日9月16日9月18日9月20日9月22日9月24日9月26日9月28日9月30日10月2日10月4日10月6日爸爸去哪儿日均20万中国好声音日均13万《爸爸去哪儿》周期较长，所以整个节目周期内热议明显高于《中国好声音》，但平均热议度同样遥遥领先，在某些播出日，引爆话题，出现更多波峰。湖南怀化两期，被热议飙升，一方面《中国好声音》的开播，免不了大家拿两个节目比较，另一方面该期“贝儿买礼物”等环节增加了很多议论性。收官之旅收获较高热议，反观《中国好声音》冠军争夺战的观众反响依旧平平。#爸爸去哪儿2#与#中国好声音#3.传播分析同：《爸爸去哪儿》和《中国好声音》在微博传播的整体趋势相同，随着每周一播持续创造新话题，电视台线下播出创造槽点，加上微博官方账号、纸媒账号、意见领袖账号的引导，持续发酵。当红综艺节目微博热议特点：线下短暂诞生期（播前预热）→短暂成长期（播出第一期）→长时间成熟期（整个节目周期）→收官后快速衰退。异：《爸爸去哪儿》和《中国好声音》宣传策略不同，《爸爸》高度重视微博引导传播扩散，而《好声音》则并未重视微博平台，从传播方案和效果对比主要有以下几个方面不同。（1）开播前微博宣传对比155143爸爸去哪儿中国好声音官博发博量13004614695爸爸去哪儿中国好声音官博被转发《爸爸去哪儿》和《中国好声音》皆在播出前10天左右开始微博宣传，两者官博发博量相差不大，但《爸爸去哪儿》官博被转发量明显较高，这与嘉宾的参与转发密不可分。#爸爸去哪儿2#与#中国好声音#（2）播出期间微博官方账号传播690.586.456.2103.462.681.4121.9178.627.42.24.42.81.78.65.42.3爸爸去哪儿中国好声音2965243240253246146230221920761903052081741038208206总发博周一周二周三周四周五周六周日爸爸去哪儿中国好声音单位：万从官博发博量上，两者差距不大，集中发力时间在周五播出日当天，都采用“微直播”的方式进行互动，《爸爸去哪儿》略高于《中国好声音》，官方微博的主动带动差距不大。被转发量两者差距加大，《爸爸去哪儿》微博被转发高峰集中在周六、周日节目播出后，一方面《爸爸》官博在周末会进行总结性博文、