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真正优秀的营销人员，应该既做过销售——了解一线生活，如何一对一销售，天天说话与人接触；又做过技术——文案或者策划，天天对着电脑不与人接触。有时候你整天对着电脑写方案，有时你要整天和人交流——消费者、供应商……耐得住寂寞，守得住繁华。才做得起营销。营销人的碎片日记第一章追求远大理想坚定崇高信念【教学目的】本章力求使同学们正确理解理想信念的含义与特征，明确理想信念对大学生成长成才的重要意义。在此基础上，引导大学新生在入学之初就开始思考如何将理想信念同自己的专业学习以及优势专长结合起来，服务于社会。同时帮助同学们确立马克思主义的科学信仰，深刻认识人类社会的发展规律，自觉树立中国特色社会主义的共同理想。最后，带领同学们认识到理想与现实的对立统一关系，建议大家积极投身于社会实践，把理想化为现实。【重点与难点】本章内容中的马克思主义的科学内涵及如何确立马克思主义的科学信仰部分的内容、如何化理想为现实的内容为重难点。【教学时数】3学时【教学内容】第一节理想信念与大学生成长成才一、理想与信念的含义与特征二、理想信念对大学生成长成才的重要意义第二节树立科学的理想信念一、确立马克思主义的科学信仰二、树立中国特色社会主义的共同理想第三节架起通往理想彼岸的桥梁一、立志高远与始于足下二、认清实现理想的长期性、艰巨性和曲折性三、在实践中化理想为现实第一节理想信念与大学生成长成才【教学目的】本节主要讲解理想信念的含义特征及其对于大学生成长成才的意义，希望通过理论结合案例分析来说明，使学生明确树立理想信念的重要性与必要性。【重点与难点】本节的重难点主要有三点，一是理想的本质及其对于人生的重要意义，一是从内容上理想包括的四个层次的含义，一是理想信念对于大学生成长成才的意义。【教学时数】1学时。【教学内容】第一节理想信念与大学生成长成才一、理想信念的含义与特征二、理想信念对大学生成长成才的重要意义【教学过程】导入语：这个年代在很多人眼中似乎是一个理想与信念缺失的年代，但是似乎更多的人没有意识到，当我们说眼下有了一个明确的计划时，我们就已经站在了理想的蓝图的起点上了。让我们首先来看看流沙河是怎样描绘心目中的理想的。【案例1】理想——流沙河理想是石，敲出星星之火；理想是火，点燃熄灭的灯；理想是灯，照亮夜行的路；理想是路，引你走向黎明。【教师分析】在诗人言辞中，理想是这样得有力而美好，这让人感受到有必要重新对于理想进行理性的审视与在认识。【案例2】信念的作用一年，一支英国探险队来到了撒哈拉沙漠的某个地区。他们在茫茫的沙海里负重跋涉，阳光下，漫天飞舞的风沙就像烧红的铁砂一般，扑打着探险队员的面孔。他们口渴似炙，心急如焚——大家的水都没有了。这时，探险队队长拿出一支水壶，说：“这里还有一壶水。但穿越沙漠前，谁也不能喝。”于是，一壶水，成了穿越沙漠的信念的源泉，成了求生的寄托。水壶在队员手中传递，那沉甸甸的感觉，使队员们濒临绝望的脸上，又显露出坚定的神色。最终，探险队顽强地走出了沙漠，挣脱了死神之手。大家喜极而泣，用颤抖的手，拧开了那壶支撑他们精神和信念的水——但缓缓流出来的，却是满满的一壶沙子！【教师分析】这就是信念给我们的人生创造的奇迹。信念支撑着我们理想的实现。请大家思考问题：理想和信念的含义与它们对于大学生的意义？一、理想信念的含义与特征（一）理想的含义与特征1、理想的含义理想和信念作为人的心灵世界的核心，它们的含义和本质分别是什么？古今中外的思想家们都积极探索着理想的含义，从哲学的角度看，理想是人生的最高准则；从社会学的角度看，理想是人们对未来美好社会的向往和追求；从政治的角度看，理想是人们的政治立场和世界观的集中反映，是支配一定社会人行动的强大动力；从心理学的角度看，理想是指向未来，指向人的生活活动的远景；从美学的角度看，理想是至善至美的生活；从伦理学的角度看，理想是最高尚的人格；从生物学的角度看，理想就是人生的奋斗目标，是一个人如何度过自己一生的总体规划。但是这些对于理想的界定都是从不同的角度（本学科本专业角度）说出了理想的某方面的特征，但是都没有对于理想做出科学的全面的界定。下面我们共同来看理想的含义：理想是一定社会关系的产物，是人们在改造主、客观世界的实践活动中形成的、有可能实现的、对未来社会和自身发展的向往与追求，是人们的世界观、人生观和价值观在奋斗目标上的集中体现。理想的含义解释：一是理想并不是凭空产生的，起源于外部世界，外部世界是理想产生的基础；二是理想不是直接的现实，它是人们付诸努力，在将来的某一天能够实现的可能的现实。2、理想的特征问题思考：结合嫦娥奔月、现阶段航空航天技术的发展来试分析理想与幻想、空想的共同点与区别。【教师分析】幻想可能随着科学技术的发展变为现实，空想本身没有实现的可能。理想不同于幻想和空想。幻想是与生活愿望相结合并指向未来的一种想象。由于生产力和科学技术发展的历史局限，它与现实有很大差距，但在将来有实现的可能。比如古人曾经设想“嫦娥奔月”，随着航空航天技术的发展，人们已经成功登上月球，曾经的幻想都能变成现实。空想也是人对未来的一种想象，也反映了人的一定的目标和追求，但是它缺乏客观根据，还不能把握事物自身发展的客观规律。空想本身没有实现的可能，只有走上科学化的道路改造成为理想，才能使原有的愿望变成现实。可见，理想、幻想和空想虽然在形式上都表现了人的主观能动性，但在内容上却有完全不同的规定。在这样的基础上，可看出理想有如下四个特征：时代性、阶级性、现实性和预见性。理想的内容和层次：（分类）理想根源于人的需要。人的需要是多方面的，因此，人生理想也有着多方面的内容和层次。一般说来，划分的标准不同，类型则不同。如果从性质和层次上分，理想有科学理想和非科学理想、崇高理想和一般理想等；从时序上分，理想有长远理想和近期理想等；从对象上分，理想有个人理想和社会理想等；从内容上分，理想有社会理想、道德理想、职业理想和生活理想四个层次。其中，社会理想是人生理想系列中的最高层次，规定并制约着其他层次的理想的内容。社会理想：人是社会的人，人的生存和发展一刻也离不开社会。个人成长的条件、发展的机会、肩负的责任等都是同社会的发展紧密联系在一起的。任何人实现自己的抱负和追求，都不只是纯粹的个人行为，而是要以社会为载体。所以各个时代的人都会提出自己的社会理想，而社会的发展也正是一代又一代人不断提出社会理想并为之奋斗的结果。道德理想：做人比做事更重要。大学生应该继承和弘扬中华民族和中国革命的优良道德传统，把自己塑造成为有德之人。爱国主义、集体主义、为人民服务、实事求是、艰苦创业、大胆革新、乐于奉献等，正是今天我们倡导的理想人格。树立崇高理想并付诸实践是关键。职业理想：职业理想是人们对自己将要从事的职业的设计和追求，是人生理想中最具体最实在的一部分。职业理想有三个构成因素：承担社会义务、发挥才能和维持生活。由于人们有不同的人生价值观，所以不同的人在同一职业中会有不同的表现和成就。。职业理想层次较高的人在选择职业时，能够把个人生活的幸福和满足社会的需要有机结合起来，并且把社会的需要放在首位，为自己确立较高的成就目标，在工作中勤勉开拓，具有高度的社会责任感和献身精神。生活理想：生活理想包括物质层面和精神层面两个部分。每个人都期望自己的生活幸福美满，高层次与低层次之间的生活理想的差距较大，偏重的内容各不相同。大学阶段是人生发展中的一个重要转折，大学生逐渐摆脱父母、老师的直接监督，独立参与广泛而复杂的社会生活，树立什么样的生活理想，不仅关系到现实生活方式的选择，而且影响到未来成长成才的方向。大学生尚未参加劳动为社会创造财富，所以更加应该正确处理生产与消费、劳动与享受、工作与生活的关系，养成良好的生活习惯，注重勤劳节俭，反对享乐主义、铺张浪费和低俗平庸的行为，建立健康、文明、科学的生活理想。（二）信念的含义与特征1、信念的含义【案例】我国近代学者王国维认为“昨夜西风凋碧树，独上高楼，望尽天涯路”；“衣带渐宽终不悔，为伊消得人憔悴”；“众里寻他千百度，暮然回首，那人却在灯火阑珊处”正是学问的三种境界。【教师分析】这三种境界都是有志者在实现理想过程中必须经历的三部曲，而在这三种境界中，第二种境界：“衣带渐宽终不悔，为伊消得人憔悴”正是“执着”的境界，而“执着”就来自于信念。信念提供执着的力量。信念不同于信仰。信念的含义：是认知、情感和意志的有机统一体，是人们在一定的认识基础上确立的对某种思想或事物坚信不疑并身体力行的心理态度和精神状态。从本质上讲，信念表达的是一种态度。信念有科学和非科学之分。科学信念是以对事物发展规律的正确认识为基础的，能够在实践中不断上受到检验和完善，进而成为世界观、人生观的重要组成部分，使人坚贞不渝、百折不挠地恪守。非科学信念则是以对事物发展规律的错误认识或者迷信为基础的，经不起实践的检验，因而是一种无力的观念和态度。宗教是非科学的信念。信仰是人们对某种理论、学说、主义的信服和尊崇，并把它奉为自己的行为准则和活动指南。信仰属于信念，是信念的一部分，但信仰不是一般信念，而是信念最集中最高的表现形式。2、信念的特征从以上的分析中可以看出信念的特征包括：稳定性、与时俱进的特征以及它与理想的相互依存。理想与信念的关系：理想通常指一种关于未来奋斗目标的想象，而信念则指人内心确信和秉持的观念。理想主要指向未来，重在标志人与其奋斗目标的关系，信念则主要面对现在，标志人队相关事情的看法与关系。它们有相互交叉之处，但也不宜相互替代，然而又都是指人的精神支持和精神追求。因此在我们的语境中形成一个新的概念表述：理想信念。三、理想信念对大学生成长成才的重要意义（一）理想信念的作用1、指引人生的奋斗目标；2、提供人生的前进动力；3、提高人生的精神境界。案例市场营销专业职业规划（附件展示）（学业规划）思考：作为营销专业的大学生，做好未来的职业规划，对我们有何现实意义？教师分析理想信念，是行人的明灯、是航者的灯塔，职业生涯规划为我们的人生之旅设定了导航仪，指引我们走向成功。人生需要理想、信仰，对于营销专业的学生进行职业生涯规划让我们认清形势，了解和把握自己，更有利于人生奋斗目标的确立和实现，有了理想的指引，才会在前进的道路上始终充满动力，不断提升自我精神境界，塑造高尚人格。哈佛大学的一项追踪研究表明，只有4%的人能获得成功，而他们成功的共同点在于，他们为自己的职业生涯早早确定了明确的目标，并且始终坚持。让我们每一位同学为理想而生，始终心怀梦想，努力实现自己的精彩人生！（二）理想信念与大学生1、引导大学生做什么人；2、指引大学生走什么路；3、激励大学生为什么学。案例：启动梦想成就人生（视频资料）视频简介：这是一场国际24小时马拉松竞赛，与以往的马拉松竞赛不同的是，比的不是速度，而是在24小时内参赛者所创造出来的最长距离为胜利的标准。这场比赛考验着所有的参赛者体能与意志的极限。当时，所邀请的参赛者都是来自国内外世界级的高手，包括世界前十名的俄罗斯选手---扎巴洛夫，以及世界女子记录保持者新西兰华裔女将----胡颖儿等共16位。其中，北京体育大学23岁运动员林义杰也参加了这场竞赛。他在比赛的开始只是为了参与，接下来让我们看看这段艰难的路程中究竟发生了什么。请大家在观看时思考这样一个问题：如果是你，你会选择坚持还是退出……插入视频（约9分钟）教师分析每个梦想都可以创造目标，而通往目标的道路总是布满障碍。意志信念是坚持的力量，因为有梦想，我们不断前进；因为有梦想，我们勇往直前。描绘梦想，美丽蜕变。一场24小时的完整比赛，退出你就得出局。在追求理想的道路上，希望每位同学都有迎接挑战、客服困难的勇气和意志，坚持，再坚持，永不言弃。成功就在前方等着你。结束语：一个人在成长成才的道路上并非只有成功与鲜花，也可能遇到挫折和失败。在逆境中奋起，还是在逆境中消沉，常常成为一个人成功与否的关键。理想信念是激励人们迎接挑战、克服困难的精神支柱和强大力量，理想信念越坚定，克服困难的勇气和意志就越坚定。实践活动对照案例中职业生涯规划，结合自身具体情况和专业，拟定一份自己的职业规划。（五至十年内）下节