中国之声

中国之声VOICEOFCHINA这是最好的时代，也是最坏的时代这是一个不论好与坏的时代。传达沟通与世界同步与时代同行CNR2CNR序与世界同步与时代同行中国之声ABSTRACT中央人民广播电台最悠久的第一套节目，中国国家电台最具权威的新闻综合频率2004年1月1日，正式改版为“中国之声”2007年12月24日起，实现全天24小时不间断播出，成为唯一覆盖全国24小时播出的广播频率2008年，特殊时期，广播发挥不可替代的特殊作用2009年，中国广播第一品牌栏目《新闻和报纸摘要》直播登场，所有新闻节目全部实现直播2010年，微博助力，开辟广播新时代……频率：品牌传播节目：打造精品广告：追求品质实践中的问题与建议频率的品牌传播理念与实践中国之声的“最新闻”“做有思想新闻”的媒介定位，打造国家主流新闻频率的品牌影响力CNR中国之声约400人，国内30余个和国外10余个记者站的庞大记者采编队伍,灵活应对突发新闻事件全天2/3为新闻节目，节目时长超过18个小时中国之声的品牌定位汇集天下新闻的大平台，解读重点新闻的思想库，实现“新闻立台”、展示“大台风范”中国之声VOICEOFCHINA与世界同步与时代同行CNR中国之声品牌形象的提升Theascensionofthebrandimage呼号——中国之声标识乐——改编自中国古曲《梅花三弄》宣传主语——“与世界同步与时代同行”主持风格——全国唯一设置频率总主持人的广播频率视觉LOGO——一条昂首腾飞的龙重大新闻事件发生之时，总有中国之声全程关注大时段特别直播节目《风雪同行》、《汶川紧急救援》、《玉树紧急救援》凸显了广播在危机时刻中难以替代的“生命线”功能。特殊时刻的专题策划《温暖回家路》、《天涯共此时》展现了广播服务大众、关心受众注意力的意识举办大型活动提高品牌知名度2012年9月开始每周日播出大型文艺专栏《中国大舞台》，为听众呈现最顶级的文艺演出和精品节目。中国之声品牌得到社会充分认可受众规模市场份额听众对中国之声的满意度高达78.1%。中国之声听众的年龄结构出现可喜变化，15岁至24岁的年轻听众已占到23.7%，25至44岁社会中坚层人群占到32.2%2009年新版中国之声市场份额逆市上扬，增幅39.5%领跑全国市场；广告经营连续三年增速超过30%，在全国规模以上广告经营广播频率中（3000万以上纯收）广告增速居首位节目的精品打造理念与实践重视现场感的全方位纪实体验强化服务功能，突出人文关怀巧用新闻故事，挖掘听众兴趣点中国之声VOICEOFCHINA与世界同步与时代同行CNR”新闻立台“的理念继续向节目延伸十八档节目有2/3都为新闻节目，节目时长超过18个小时经过重新定位调整的《新闻和报纸摘要》、《全国新闻联播》等老名牌节目更具活力；全新锻造的《直播中国》等新秀节目则一跃成为拥有稳定听众群的新名牌。新闻内容信息化新闻表达音响化以白天新闻滚动轮盘为骨架，与事件同步以早午晚三大新闻版块为支柱，承先启后以晚间和夜间主题节目为补充，服务各类听众CNR改善了原来居高临下的形象脱离了倚重平面媒体的老路开始了贴近受众和依托音响的全新话语时代流程：新闻大转盘；第一时间；直通全球；第一评论；全天重点关注；第一现场；天气播报；此时此刻广告：主要是著名企业或高端广告——受众定位准确互动：互动频率较低，主要集中在关于热点事件进行微博与听众互动央广新闻FM89.1“版块+轮盘”，全新运行都市夜话情感节目——《千里共良宵》人生在音乐中升华，岁月在电波中流淌•流程：“主持人介绍主题——播音乐——阅读听众留言——播音乐——分享文章或故事——连线专家”的结构进行•广告：基本上无广告，在整点点时分插入一些公益信息•互动：①主持人通过微信、微博分享听众留言②通过电话连线与嘉宾互动③听众直播当中进行讨论④论坛CNR节目存在一些格式固化的问题：①音乐、开场白、节目形式的格式化②内容选题上有待拓展流程：节目采取录播形式，主要内容是传授技术，采取做客嘉宾与主持人问答形式广告：广告时长5分钟，广告内容基本以绿色公益环保为主互动：留下具体通讯地址联系方式和实名新浪微博科教类节目——中国农业广播学校致富早班车受众规模即是竞争力全面的覆盖为国家级高端客户利用单一广播媒体达到最大规模的品牌传播成为现实广告的品质追求理念与实践与世界同步与时代同行CNR“新闻”为主的专业频率定位提高了节目收听率从而增大了广告接触率成熟稳重、有领袖风范，创造性、有活力国家级高端、权威的媒体形象赢得听众和高端客户的信任良好的媒体忠诚度是广告到达率的保障随着汽车的逐步普及、城市移动收听人群越来越受到高端广告商的重视70%1.37亿严于律己，保持高品质的广告环境•医疗广告不得进入早、午、晚黄金广告段•大规模削减专题广告时间•对游走在法律和道德边缘的灰色广告说“不“中国之声的广告优势advantage多版本设计，传导给市场不同诉求点短版广告，随时唤起目标听众需求事件营销广告，带动商家无限商机中国之声没有绝对的垃圾时间TIMEISMONEY符合广播收听特点的广告设置，凸现中国之声价值所在良好的广告投资回报率是打动广告主的根本所在实践中的问题广播媒介本身的问题：互动性、画面感差来自新媒体的竞争：受众及广告市场份额被瓜分合理化的建议合作非对抗：充分利用好新媒体可以减轻广播的局限改革与创新：塑造形象、传播价值观中国之声VOICEOFCHINA与世界同步与时代同行CNR•打造新媒体时代开放、平等、互动的公民话语平台•结合自媒体时代的“微力量”，开发广播的核心资源•开发和利用与广播具有互补和共生性质的“微力量”微博与广播重塑与新媒体的互动从运作内容→运作平台微博世界刷新了我们的思考观念和表达方式，同时也存在“神马都是浮云”以及谣言容易泛滥等种种负面问题。“用户数据可能成为最重要的商品。”在媒体市场已成为买方市场之后，用户决定着哪些内容以哪些方式呈现。媒体业的未来属于“既懂得公众不断变化的行为，也能准确投放内容，并将广告按每个用户偏好投放的人”青年的选择代表中国之声的未来不能仅把微博当做一个互动的工具，而是把微博用户当作广播受众资源来经营。微博不是节目的附属品，而是一个同样重要的平台。THANKSFORYOURATTENTION世界在发生着巨变，但是广播的神奇作用还是一如既往地重要中国之声与世界同步与时代同行CNR