西瓜霜润喉片

第一小组：李欢婷张燕涛刘正伟张莹张涛联合制作桂林三金——西瓜霜润喉片一、公司简介桂林三金药业股份有限公司是一家专门从事中药、天然药物研究和生产的医药企业，也是中国最早生产现代中药制剂的厂家之一，前身为桂林市中药厂，始建于1967年。主要指标连续多年位列广西医药行业第一，稳居中国中药行业50强前列。公益事业发展道路集团组建产品系列企业大事记3/20/20201967年公司前身桂林中药厂。成立时有员工33人，无独立厂房，生产益母丸、六味地黄丸等传统中药大蜜丸，年产值仅几万元。1984年邹节明被任命为厂长，提出了“两年基础、三年改观、五年腾飞”的十年发展方针，由此企业迎来了大发展的新时期。1985年邹节明及助手经过八年刻苦攻关，用现代科技创造了西瓜霜取霜生产新工艺，实现了西瓜霜现代工业化生产。1994年将桂林中药厂改组为桂林三金药业集团公司，并以资产为纽带，组建桂林三金集团，增强企业抗风险能力，企业产值、销售收入首次突破亿元大关。2003年年初“非典”肆虐，市场上抗病毒药品严重脱销，原材料价格上涨，三金员工加班加点，自觉承担成本上的损失，不加一分药价，不减一毫质量，第一时间为市场平价提供了价值3500万元的玉叶解毒颗粒、板蓝根颗粒。2005年桂林三金集团正式更名为“三金集团”，这标志着三金从一个地方性的企业集团升级为全国性的以中药、天然药生产、研发为主业，制药、保健品等相关产业为辅的大型企业集团。2008年5月12日四川省汶川县发生8.0级特大地震，三金切实了解灾区的需要，迅速与已签订供货合同的经销商协商，争取谅解延迟交货，紧急调配出400件止血、镇痛药----三七身伤宁胶囊（散），并在最快的时间将价值280万元的药品及21.68万元的员工捐款亲自送达四川灾区，捐赠的药品及现金共计301万元，属桂林之最。一.产品分析二.市场分析三.消费者分析四.广告策略五.广告设计六.广告实施计划一.产品分析二.市场分析三.消费者分析四.广告策略五.广告设计六.广告实施计划一.产品分析同系列产品产品名称属性成分功效用途桂林西瓜霜喷剂、西瓜霜清咽含片西瓜霜、冰片、火硝、薄荷脑等清音利咽，消肿止痛用于防治咽喉肿痛，声音嘶哑，喉痹，喉痈，喉蛾，口糜，口舌生疮，牙痈；急、慢性咽喉炎，急性扁桃体炎，口腔溃疡，口腔炎，牙龈肿痛等病。西瓜霜润喉片属片剂，为喉痹类非处方药药品3/20/2020产品介绍西瓜霜润喉片是以传统口喉清火良药三金西瓜霜为主要原料。口感温和、药性平和，能够轻轻松松的治疗口喉不适症状，且效果较为显著。口感的适应性更广泛，男女老幼皆容易接受，尤其适合儿童、老年人、女性，口感较为敏感的患者也宜于选择该产品。•口喉用药销量第一•对口腔黏膜及胃黏膜无强烈刺激。•多年行销国内外，年销售45亿片，•有药店，就有西瓜霜润喉片。主要目标：保持在全国同类中药第一品牌的地位，不断发展与创新，积极开拓国际市场。口号：去火防上火。百年造化之喉口良药。一.产品分析二.市场分析三.消费者分析四.广告策略五.广告设计六.广告实施计划1）用嗓过多群体，如：教师、播音员、营销人员、导游、演艺人员等；2）有特殊生活、饮食习惯群体：吸烟者、喜食辛辣、烧烤与刺激性食物人群，没有刷牙习惯，不注意口腔卫生，生活无规律，经常出差熬夜人群等；3）工作、生活、居住环境受污染群体，厨师、家庭主妇、司机等；4）免疫力差，呼吸道疾病的易感人群；5）发育、变音期的青少年。（一）目标市场1、目标对象营销渠道的重点——零售终端，即城乡药店市场；在批发渠道上，通过各地医药公司进行批发，向全国乡镇市场进行渗透。3商场（7.91％）产品定位：大众型产品1医院、诊所（54.08％）2药店（53.56％）2、市场渠道3/20/20201、金嗓子喉宝由广西金嗓子药业1995年出品，属后进入者，但其强有势的广告宣传和便利的终端渠道策略深入民心，在短期之内成为咽喉用药的江湖老大。（30%）2、桂龙清喉利咽颗粒在2000年由山西桂龙医药推出，出道较晚，但其广告投入的投放范围和投放金额高居咽喉药品牌之首，对金嗓子喉宝造成强劲的压力。（6%）（二）竞争对手调查——主要品牌分析3/20/20203、复方草珊瑚含片由江西江中制药生产，上市较早，其销售遍布全国，年销售额近一亿，其销售相对稳定。（13%）4、华素片由北京四环制药厂生产，由于广告宣传强势，华素片在各地具有一定的知名度，在北京、武汉、成都有较好的销售成绩。（9%）（二）竞争对手调查——主要品牌分析一.产品分析二.市场分析三.消费者分析四.广告策略五.广告设计六.广告实施计划三、消费者分析病因：57%感冒、咽喉炎18%烟酒过度13%用嗓过度12%其他原因消费者关注因素：疗效口碑……品牌选择原因：产品知名度店员推荐口碑传播……购买目的：一为保健型（食品、药品、保健品）二为治疗型（多选用药品）一.产品分析二.市场分析三.消费者分析四.广告策略五.广告设计六.广告实施计划1、2012年实现年销售量46亿片，稳居全国同类产品第一位。2、达到全国药店零售终端同类药品市场占有率第一名。3、西瓜霜润喉片品牌形象得到特别提升，在全国的知名度、美誉度居同类产品前两位，成为全国知名产品。4、调整广告传播战略及策略提高传播效果，使广告传播有针对性和影响力，完成80％以上到达率，让70%以上目标消费群体对三金西瓜霜广告产生良好印象，领先于竞争对手。（一）广告目标在媒体应用上，根据产品特点，进行“创新媒体或创新版面”。1、在某些电视节目中插入广告，或为某节目冠名；2、利用新兴的微博平台，建立相关微博，经常发布一些有奖问答活动，转发微博可参与抽奖等；3、户外广告中，首先抢占机场及桥梁等要道广告牌位；4、在球场及KTV场所中，灵活应用人员广告及横幅广告；5、在公众场所，大量使用公益广告间接进行宣传。总之，体现动态整合营销传播的要点，一切以消费者为中心，以实效为目标。（四）广告媒介策略一.产品分析二.市场分析三.消费者分析四.广告策略五.广告设计六.广告实施计划(一)平面招贴广告•平面招贴选用“西瓜霜润喉片”平时一贯的风格——简单、朴素、大方。招贴选用蓝底白字，增加对比度，突出的表现“西瓜霜润喉片”的功能，使观赏者一目了然。（一）西游记版广告创意（二）温情父女广告创意微博广告有奖转发趣味互动宣传手册附赠试用装健康知识电视广告温情故事搞笑改编网络广告知名网站网购直销防火去火，请认准西瓜霜润喉片！（一）3/20/2020场景一：屋内光线暗淡，一小女孩正趴在书桌上写作业，不时看看头上的时钟，时钟已指向十点了，屋内只有嗒嗒的时钟行走的声音……场景二：门响了一声，一中年男子从门外进来，拍了拍身上的灰尘，神情带着憔悴与疲倦，他坐定后习惯性地摸了摸口袋后，转头朝小女孩说了句：“玲玲，给爸爸拿包烟。”说着还忍不住咳嗽几声。场景三：小女孩抬头望了望爸爸，若有所思，然后漠不作声地去拿了包“烟”递给爸爸，依旧漠不作声回到自己的房间里去了……场景四：爸爸打开烟盒，却抽出来一版西瓜霜喉片。“这孩子……”爸爸笑着朝孩子房间的方向看了一眼，剥开一粒西瓜霜润喉片放进嘴巴里……（轻缓舒适的音乐一直伴随）结尾出现西瓜霜润喉片产品及LOGO，同时文案出现：润喉无声，爱亦无言！（完整篇还可最后加一个画面：小女孩躲在门缝偷看爸爸吃了喉片后，得意地傻笑。）广告创意（二）这西瓜霜润喉片当真是极好的，清音利咽，消肿止痛，正是缓解了本宫咽喉之疾。虽含辛凉之味，倒也气香且味甜。“说人话~”“快去给我多买几盒西瓜霜润喉片来啊~”【甄嬛体】一.产品分析二.市场分析三.消费者分析四.广告策略五.广告设计六.广告实施计划广告实施计划1、时间：2012年6月1日——2013年6月1日2、广告宣传方式：以电视广告为主，网络、报刊杂志与街头广告为辅；3、选用媒介：电视台：中央一套、中央三套、湖南卫视以及各省、自治区卫视。理由：中央台收视率高且覆盖面广，湖南台在中青少三代当中都有很大影响，广告主要安排在新闻联播、快乐大本营和电视剧等焦点节目前后播出，收视率较高。杂志：《财经》、《养生》、《经理人杂志》《汽车族》等。理由：这些杂志的受众都是生活不规律的人群，容易感染咽喉类疾病，对润喉糖这类产品有很大的需求。网络：新浪、搜狐等访问量大的网站，以及现在流行的腾讯微博和新浪微博等。项目制作与媒介金额（元）总策划：广告整体策划报告100000，广告制作电视25s胶片200000，杂志彩色插页10000，网站首页50000，微博宣传30000广告发布费用：电视：中央一套60天×2次/天×5000元=600000中央三套60天×2次/天×5000元=600000杂志：《财经》25次×10000元=250000《养生》25次×10000元=250000《经理人杂志》25次×10000元=250000《汽车族》25次×10000元=250000网站：新浪60天×5000元=300000搜狐60天×5000元=300000微博：新浪微博60天×3000元=100000腾讯微博60天×3000元=100000营销活动500000机动费用100000总计：3990000元七、广告费用预算2012，我们将继续前行。我们深知，奋斗必将开出成功之果。我们共同努力，我们共创成功。谢谢观赏！