第三节 垄断市场

第三节垄断市场垄断：如果一个企业是其产品的唯一卖者，并且其产品没有相近的替代品，这个企业就是垄断。垄断的基本原因是:进入壁垒.垄断者能在市场上保持唯一地位，是因为其他企业不能进入市场并与之竞争。进入壁垒又有三个主要来源：1.关键资源由一家企业拥有2.政府给予一个企业排他性地生产某种产品或劳务的权利。3.生产成本使一个生产者比大量生产者更有效率。垄断资源：垄断产生的最简方法是一个企业拥有一种关健资源。如一个小镇上的水市场。如果小镇上几十个居民都拥有能用的井，前一节讨论的竞争模型描述了卖者的行为，结果每升水的价格被降到等于多抽取一升水的边际成本。但是，如果镇上只有一口井，而且从其他地方不可能得到水，那么，井的所有者就垄断了水。垄断者比竞争市场上任何一家企业有大得多的市场势力。像水这样的必需品，即使边际成本低，垄断者也可以规定极高的价格。虽然关健资源的排他性所有权是垄断的潜在原因，但实际上垄断很少产生于这种原因。现实经济如此巨大，而且资源由许多人拥有，实际上，由许多物品在国际市场上交易，它们的市场自然范围往往很广泛。因此，拥有没有相近替代品资源的企业的例子很少。案例研究产生于一种关键资源所有权垄断的经典例子是南非的钻石公司戴比尔斯。戴比尔斯控制了世界钻石生产的80%左右。虽然这家企业的市场份额并不是100%，但它也大到足以对世界钻石价格产生影响。戴比尔斯拥有多大的市场势力呢？答案部分取决于有没有这种产品的相近替代品。如果人们认为翡翠、红宝石、蓝宝石都是钻石的良好替代品，那么戴比尔斯的市场势力就较小了。在这种情况下，戴比尔斯任何一种想提高钻石价格的努力都会使人们转向其他宝石。但是，如果人们认为其他石头都与钻石非常不同，那么，戴比尔斯就可以在相当大程度上影响自己产品的价格。戴比尔斯支付了大量的广告费。乍一看，这种决策似乎有点奇怪。如果垄断者是一种产品的唯一卖者，为什么它还需要广告呢？戴比尔斯广告的一个目的是在消费者心中把钻石与其它宝石区分开来。当戴比尔斯的口号告诉你：“钻石恒永远，一颗永流传”时，你马上就想到翡翠、红宝石、蓝宝石并不是这样。如果广告是成功的，消费者就将认为钻石是独特的，不是许多宝石普通的一种，这使戴比尔斯有更大的市场势力。2.政府创造的垄断在许多情况下，垄断的产生是因为政府给予一个人或一个企业排他性地出售某种物品或劳务的权利。如果国家允许某人从事某项活动，同时对从事该活动的其他人进行打击，或者对某些卖家用税收或其他手段进行限制，却对另一些卖家不加限制，或者，给某些人提供补贴或援助，而让另一些人自力更生，艰苦奋斗，这样，国家实际上制造了一些排他性的特权。我们可以用垄断者一词指称那些利用政府授予的特权从事经营的个人或组织。按照这一定义，邮局、烟草专卖局、出租汽车公司等都是垄断者。专利和版权法是政府为公共利益创造垄断的一个例子。当一个制药公司发明了一种新药时，它就向政府申请专利。如果政府认为这种药真正是原创性的，它就批准专利。该专利给予公司在20年中排他性地生产并销售这种药的权利。当一个小说家写完一本书时，她可以拥有这本书的版权。版权是一种政府的保证，它保证没有一个人在没有得到作者同意时就能印刷并出售这本书。版权使这个小说家成为她的小说销售的一个垄断者。3.自然垄断当一个企业能以低于两个或更多企业的成本为整个市场提供一种物品或劳务时，这个行业就是自然垄断。当相关产量范围存在规模经济时，自然垄断就产生了。成本产量平均总成本0当一个企业的平均总成本一直下降时，该企业就被称为自然垄断。在这种情况下，当生产分到更多企业时，每个企业生产少了，平均总成本上升了，因此，一个企业可以以最小成本生产任何既定量产品。即问即答市场有垄断的三个原因是什么？举出两个垄断的例子，并解释各自的原因。垄断者如何做出生产与定价决策垄断与竞争竞争企业与垄断企业之间的关健差别是垄断者影响其产品价格的能力。由于垄断者是市场唯一的卖者，它就可以通过调整向市场供给的产量来改变产品的价格。说明竞争企业与垄断企业之间差别的一方法，是考虑每个企业所面临的需求曲线。当我们在前面分析竞争企业利润最大化时，我们把市场价格画为一条水平线。由于竞争企业可以在这种价格时想卖多少卖多少，所以，竞争企业面临一条水平需求线。如下图所示。实际上，由于竞争企业出售有许多完全替代品的产品，所以任何一个企业所面临的需求曲线都是完全富有弹性的。价格产量0需求与此相比，由于垄断企业是其市场上唯一的卖者，所以它的需求曲线是市场需求曲线。这样，垄断者的需求曲线会由于所有的正常原因而向右下方倾斜。如下图所示。如果垄断者提高其物品价格，消费者就少买这种物品，换个角度，如果垄断者减少它销售的产量，其产品价格就上升。需求价格产量由于竞争企业是价格接受者，它们实际上面临一条水平的需求曲线。由于垄断企业是其市场唯一的卖者，所以它面临一条向右下方倾斜的曲线，因此，垄断者如果想多销售产品，就必须接受一个较低的价格。需求曲线限制了垄断者由其市场势力得到利润的能力。一个垄断者愿意的话，只要有可能，就收取高价格，并在这种高价时出卖大量产品。市场需求曲线使这种结果不可能。它具体地描述了垄断企业所能得到的价格和产量的结合。通过调整所生产的数量（或同样地，调整所收取的价格），垄断者可以选择需求曲线上的任意一点，但它不能选择需求曲线外的任何一点。垄断者将选择需求曲线上的哪一点呢？正如竞争企业一样，我们假设垄断者的目标是利润最大化。由于企业的利润是总收益减总成本，所以，我们解释垄断者行为的下一个任务是考察垄断者的收益。垄断者的收益水的产量价格总收益平均收益边际收益Q（加仑）P(元)TR=P×QAR=TR/QMR=△TR/△Q011011010101029189838248647287456306265305074284-283243-4垄断者的收益前两栏表示垄断者的需求表。如果垄断者生产1加仑水，它可以把这1加仑水卖10美元。如果它生产2加仑水，它为了把这2加仑卖出去，必须把价格降为9美元，而如果它生产3加仑水，它就必须把价格降为8美元，等等。如果把这两栏的数字画成图，就可以得到一条曲型的向右下方倾斜的需求曲线。第三栏代表垄断者的总收益。它等于销售量（根据第一栏）乘以价格（第二栏）。第四栏计算企业的平均收益，即企业每销售一单位产品得到的总收益量。用第三栏的数字除以第一栏产量的数字得到平均收益，平均收益总是等于物品的价格。最后一栏是企业的边际收益，即企业每增加一单位产量所得到的收益量。我们可以用增加一单位产量时总收益的变动量来计算边际收益。垄断者的收益垄断者的边际收益总是小于其物品的价格。当垄断者增加它的销售的数量时，这对总收益（P×Q）有两种效应：1.产量效应：销售的产量越多，因此Q越大。2.价格效应：价格下降，因此P降低垄断者的收益由于竞争企业在市场价格时可销售它销售的数量，所以没有价格效应。当竞争企业增加一单位产量时，它得到那种单位时的价格，而且，它对于已经销售的数量得到的收益并没有任何减少。这就是说，由于竞争企业是价格的接受者，所以它的边际收益等于其物品的价格。与此相比，当一个垄断者增加一单位生产时，它就必须降低对所销售的每单位产品收取的价格，而且这种价格下降减少了它已经卖出的各单位的收益。因此，垄断者的边际收益小于其价格。-4-3-2-10123456789101112123456789系列1系列2需求（平均收益）边际收益价格水的数量需求曲线表示数量如何影响物品的价格。边际收益曲线表示，当数量增加一单位时，企业的收益如何变动。如果垄断者增加产量，所销售的所有单位的价格都必须下降，所以，边际收益总是小于价格。QMAXBA●●平均总成本边际成本需求边际收益垄断价格成本与收益数量0Q1Q2垄断者通过选择边际收益等于边际成本的产量（A点）来实现利润最大化。然后可以用需求曲线找出使消费者购买那种数量的价格（B点）首先假设，企业在低产量水平上生产，例如Q1，在这种情况下，边际成本小于边际收益。如果企业增加一单位产量，增加的收益将大于增加的成本，利润将增加。因此，当边际成本小于边际收益时，企业可以生产更多单位的产品来增加利润。同样的推理可以用于高产量水平的情况，例如Q2，在这种情况下，边际成本大于边际收益，如果企业减少一单位生产，节省的成本将大于失去的收益。因此，当边际成本大于边际收益时，企业可以减少生产来增加利润。最后，企业调整其产量水平直至产量达到QMAX时为止，在这时，边际收益等于边际成本。因此，垄断者的利润最大化产量是由边际收益曲线与边际成本曲线相交决定的。如图A点。上节中，竞争企业也选择边际收益等于边际成本的产量。在遵循这条利润最大化规则上，竞争企业和垄断者是相似的。但是，这两类企业之间也有一个重要的差别：竞争企业的边际收益等于其价格，而垄断企业的边际收益小于其价格。这就是说：对于竞争企业：P=MR=MC对于垄断企业：P＞MR=MC在利润最大化产量时，边际收益与边际成本的相等对这两种企业是相同的，差别是价格与边际收益和边际成本的关系。垄断者是如何找出产品利润最大化的价格呢？需求曲线回答了这个问题，因为边际曲线把消费者愿意为之支付的量和销售量联系起来了。因此，在垄断企业选择了使边际收益等于边际成本的产量之后，就可以用需求曲线找出与那种产量对应的价格。竞争企业与垄断企业的关键差别：在竞争市场上，价格等于边际成本，在垄断市场上，价格大于边际成本觅价觅价者如何找到他们正在寻找的价格？他们找到之后会发生什么？觅价者首先估算边际成本和边际收益，然后试图制订价格，这个价格能让他们卖掉他们的所有产品且刚好卖掉这些产品，按照这个价格，边际成本等于边际收益。垄断的利润利润=总收益-总成本=TR-TC把式子改写为：利润=（TR/Q-TC/Q）×QTR/Q是平均收益，等于价格P，而TC/Q是平均总成本（ATC）。因此，利润=（P-ATC）×Q边际成本需求边际收益平均总成本平均总成本垄断价格成本或收益数量0QMAXEDBC垄断利润●●●●方框中的BCDE面积等于垄断企业的利润。方框的高（BC）是价格减去平均总成本，它等于销售每单位的利润。方框的宽（DC）是销售的单位量。案例研究垄断市场上价格决定完全不同于竞争市场的决定方式。对这种理论的一种自然检验是药品市场，因为这个市场有两种市场结构。当一个企业开发了一种新药时，专利法使企业垄断了那种药品的销售。但最后企业的专利过期，任何公司都可以生产并销售这种药品，到那时，市场就从垄断的变为竞争的。当专利过期后，药品的价格会发生什么变化呢？下图表示一个典型的药品市场。垄断数量竞争数量●●●专利到期后的价格专利期内的价格需求边际收益边际成本数量成本和收益在专利期内，垄断企业通过生产边际收益等于边际成本的产量并收取大大高于边际成本的价格，使利润最大化。当药品专利到期时，新企业进入市场，使市场更有竞争性。因此，价格从垄断价格下降到边际成本。实际上，经验与我们的理论一致。当药品专利到期时，其他公司迅速进入并开始销售所谓的无品牌药品，这种药品的化学成本与先前垄断者的品牌产品相同。而且，正如我们所分析的，竞争者生产的无品牌药品的价格大大低于垄断者收取的价格。但是，专种到期，并没有使垄断者失去全部的市场势力。一些消费者仍然忠于品牌的药品，这也许是出于担心新的无品牌药品实际与他们用了许多年的药不一样。因此，以前的垄断者至少可以继续收取比新竞争者略高一点的价格。即问即答垄断者如何选择生产的产量和收取的价格？一家出版社面临其受欢迎的作家之一的下一部小说的以下需求表：向作者写这本书支付200万美元，印刷一本书的边际成本是不变的10美元。价格（美元）需求量1000901000008020000070300000604000005050000040600000307000002080000010900000010000001.计算总收益、总成本和每种数量时的利润。出版社选择的利润最大化产量是多少？它收取的价格是多少？2.计算边际收益（MR=△TR/△Q）如何把边际收益与价格相比？解释原因。3.画出边际收益、边际成本和需求曲线。在哪一