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双蛋策划案一、活动主题乐享圣诞，喜迎新年二、活动目的“双蛋”来临之际，我们要把握机会，通过促销活动增加店铺展示量、淘宝成交量和店铺收藏率。以及增进部门之间的磨合与协同合作能力。三、活动介绍本次双蛋活动预计从18号开始，在19日，21日，24日，元月1日分别推出主题为luck，祈福，loveforever，刻骨铭心四款主题围巾，并在元月4日组合成一生一世梦想套餐打折销售。在宣传四款主题围巾的同时捆绑“双蛋”广告。四、渠道组成:淘宝站内渠道：淘宝论坛、美丽说等；站外渠道包括官方微博和博客；文档共享类（鉴于近期搜索淘宝双蛋活动策划案相关文档的人数增加，上传相关文档）；SNS（开心、人人、QQ空间）；论坛（天涯、猫扑、西祠等）；即使通讯（QQ、旺旺）；邮件和漂流瓶；分类信息。五、活动内容（25日和元月1日）活动一：老顾客二次购物全场一律九折（活动款除外），任何人购买成功后凡收藏本店或任一款宝贝，均赠送精美礼品袋活动二：圣诞和元旦全场包邮，并有两个超值套餐和四款限时特价活动三：平安夜前如果您有圣诞果赠送朋友，只需支付运费，圣诞果免费赠活动四：消费满500立减10元，满800立减20元，满1000立减30元，圣诞和元旦两天在14:00—16:00之间下单者享受老顾客二次购物待遇本次活动主题为“乐享圣诞，喜迎新年”，所以活动内容侧重于人们在特殊的日子里：世界末日，圣诞，元旦对身边最重要的人：父母，朋友，恋人进行情感的交流，所以宣传内容上尽量淡化了广告的存在，强化了人们想对亲朋好友诉说的话，增强转发的几率。六、活动流程18-19日宣传主题为luck（货号：Y110245）的围巾；20-21日宣传主题为祈福（货号:D1200058）的围巾，22-25间隔性宣传主题为loveforever（货号:D120014）的围巾和圣诞活动；26-元月1日间隔性宣传主题为刻骨铭心（货号:D120019）的围巾和元旦活动，元月1日-元月4日宣传主题为刻骨铭心的围巾和一生一世梦想套餐。宣传每款围巾期间，淘宝论坛、新浪博客和微博除同步更新故事情节外还需更新每款围巾的宣传内容。另外新浪博客从活动开始日起就要发布一篇关于“双蛋”优惠活动的说明文章。四款围巾为：1、年底促销秋冬新款精品Max*mara高档提花围脖丝绒羊绒围巾/披肩2、2012秋冬新款burberry正品羊绒英伦格子男女通用围巾披肩/批发3、正品渐变色秋冬围巾丝绒披肩2用加长款韩版女围巾新款4、围巾披肩两用LO*EWE刺绣戒指绒钻石纹银丝边框女士纯羊绒围巾总价合计1542元，若以1314梦想套餐销售相当于折扣85%月伦夫人：日期宣传内容渠道备注18日Luck围巾文库，人人，开心，QQ空间，分类信息文库指共享文档类，上传热搜文档19日Luck围巾邮件，聊天工具，论坛邮件和聊天工具是效果最为直接有效的，所以每次即将临近活动日时都加大这两个渠道的宣传20日祈福围巾文库，人人，开心，QQ空间，分类信息可以将特价促销款发布到分类信息—团购券类目下，在招商加盟类目发布双蛋活动21日祈福围巾邮件，聊天工具，论坛22日Loveforever围巾人人，开心，QQ空间，分类信息人人，开心，QQ空间发布的是某一款围巾的同一篇文章，如果临近双蛋，同时发布双蛋活动文章23日上午围巾，下午圣诞论坛，漂流瓶论坛同理，在天涯，猫扑等平台发布的是同一篇文章，漂流瓶宜用祝福瓶24日上午围巾，下午圣诞邮件，聊天工具聊天工具主要是QQ和旺旺，但这只适用老客户维护，对新客户可以通过巧遇卡功能绕过身份验证进行活动宣传25日圣诞节邮件，聊天工具邮件发布除了宣传功能外，期望另外一个最大的功能就是大量转发26日刻骨铭心围巾人人，开心，QQ空间，分类信息27日元旦论坛，漂流瓶28日刻骨铭心围巾论坛，漂流瓶29日元旦人人，开心，QQ空间，分类信息30日上午围巾，下午元旦论坛，漂流瓶31日上午围巾，下午元旦邮件，聊天工具2013/1/1元旦邮件，聊天工具2013/1/2梦想套餐人人，开心，QQ空间，分类信息2013/1/3梦想套餐邮件，聊天工具2013/1/4梦想套餐邮件，聊天工具补充:1、上述计划只罗列的站外的推广，淘宝站内，如淘宝论坛，蘑菇街等应有一人专职负责。另外“双蛋”淘宝站内肯定有相应的活动，符合条件的应积极参加，淘宝站内才是流量最大的来源（目前未发现有任何活动）。2、建议单独上架礼品袋和圣诞果以迎合活动，上架礼品袋作用在于①促使买家收藏店铺或宝贝，有利于自然搜索情况下宝贝排名②买家的礼品袋需拍下才赠送，每成交一笔会默认增加一个好评。上架圣诞果的作用在于，在我们不需要额外投资的情况下满足了诞节前大批人的送礼需求，增加店铺流量，进而增加销量。3、四款围巾的选择综合价格，品牌，已成交量等综合因素，均是比较容易销售的围巾4、四款围巾见活动策划文件夹，有一张图片需修改，改编成邮件形式见邮箱