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一、VI的基本概念1、VI全称VisualIdentity，即视觉识别系统，是指企业形象的统一识别系统，它是企业形象外化的执行者，是企业形象最直接的描述者，更是企业形象美好与否的关键点。2、VI设计和企业品牌相互依存，互相发展，互为因果。企业可通过VI设计对其办公系统、经营、包装、广告等系统形成规范化的设计和管理，通过一体化的符号形式来划分企业的责任和义务，建立起企业与众不同的个性形象，迅速有效地帮助企业创造出品牌效应，VI设计能加速文化的渗透，提高企业凝聚力和感召力。二、VI的基本作用1、VI设计是企业形象的理性体现VI设计对企业的理性作用主要体现在VI的设计规范、设计标准——色彩与元素，一套优秀的VI设计系统在许多时候能产生震撼性的视觉冲击力，能极大地统一企业的形象，还能栩栩如生地表达出企业的理念。2、VI设计是企业理念的感性表达如果说设计的理性问题是形式的统一，那么感性指的就是企业理念和设计意义的表达。构建一个成功的标志不仅要找到恰当的表现形式，更重要的是要有理念作为引导，一定要将人性化、企业亲和力理念融入其中。感性设计利用企业现有元素不断注入新的视觉内涵，赋予品牌以新的意义。3、VI必须符合企业的品牌理念一个现代企业的标志质量高低在很大程度上决定了他的成功或失败，商标和标志组成了最通用的国际语言。一个优秀的标志能冲破很多障碍，为客户传达出准确而统一的声音，优秀的企业VI设计，能将企业深刻的思想与理念内涵注入其中，这就能传达出鲜明独特优良的企业形象，达成差异化战略的目的。三、VI设计的基本原则1.系统性原则专业的VI策划，是根据企业的社会性和整体发展要求来展开的，它包含了企业在发展战略、管理、营销、广告、公共关系等众多领域的视觉体现，是一项系统工程。2.可操作原则VI的有效实施，是VI策划的直接目的，因此，VI策划必须十分注重可操作性，包括在具体的实施上有可操作性的方法和原则。VI策划为企业或社会管理组织的形象塑造与传播，提供内在的向心力与凝聚力，为企业或社会组织的形象管理与维护，提供了权威性的操作标准与技术标准。3.整体性原则VI设计的最大特征就是它的系统性、整体性。VI策划、设计不是将企业的各个环节进行孤立的策划，而是在统一的原则指导下，进行全盘的考虑，保证各环节内容的和谐统一。VI策划，虽然包括很多项目，但它们并不是彼此孤立的，而是犹如人的四肢五脏，由一个统一的策略思想构成一个和谐的生命体，共同为塑造和强化企业形象而奋斗。4.调适性原则市场、企业、消费者是在不断变化的，因而企业的VI策划内容也应适应这一变化及时进行调整。VI策划具有阶段性，并存在着增补或变更的机会，但应严格按VI工作程序，由专业的形象设计公司和企业专门的VI设计—委员会共同来完成，以维护VI的完整性和规范性。5.原创性原则原创性是VI设计最基本、也是最高的要求。原创性是指VI的每一项设计方案，均是根据企业的具体实际提出的，反对任何形式的抄袭和剽窃。原创性体现为一种锐意创新的精神，这是VI设计的生命力。VI本身作为一种“差别化战略”，以塑造富有强烈个性的企业形象为目的，这就要求VI设计必须为了企业在参与市场竞争时，能充分塑造企业独特的个性和魅力，而通过“原创性”形成“排它性”。原创性并不是指天马行空、肆意妄想，而是指建立在严谨的实证、调研基础上的一种设计原则和思想，它体现了一种“人无我有，人有我新”的创新精神。6.前瞻性原则VI设计所要实现的目标是使企业树立一个长久、稳定、鲜明的个性形象，有利于企业的未来发展。因此VI设计更多地要考虑为未来一个阶段企业发展对形象的要求，留下足够的延展空间。7.法律性原则在进行设计时，应充分符合国家商标法、知识产权法、广告法等有关的法律法规，并在长期的形象管理和维护过程中，依据法律所赋予的权利来保护自己的形象不受侵犯。8.艺术性原则企业标志形象、标准字体等视觉识别是一种视觉艺术，同时，对视觉的欣赏过程也是一种审美过程。因此企业的VI视觉识别系统的设计必须符合美学原理，适应人们审美的需要。9.民族性原则各个不同民族的文化均有自己的特点，在语言、文字、审美、色彩、图形等方面，每个民族都有它的偏爱和厌恶，因此在VI设计时必须注意传达本民族的个性，不符合民族习惯的视觉设计必然是失败的。尤具是随着中国市场的国际化程度越来越高，在全球化的浪潮下，参与国际性VI设计项目的机会也将越来越多，因此必须要充分重视VI设计的民族性原则。四、VI系统的基本设计1.企业名称（品牌名称）在考虑命名或更换名称时，一方面要符合有关法规，同时也要在思想性、独特性、措词明确性、文字明了性、适应广泛性、国际性等各方面进行把握。2.标准标志设计企业标志，应首先调查和分析企业实态、企业形象，企业与消费者、投资者股东的关系等企业的整体形象。所以，标志设计应遵守以下原则：1.具有个性，易于识别2.体现企业理念，符合企业内涵3.造型简洁，内涵丰富4.形式优美，艺术性强5.相对稳定，超越时代3.变形标志变形标志以不损害原标志的设计理念和形象特点为原则，抓住原标志的造型或主题意义特征进行延伸变化。常用变化方法有：反白、空心和变形，变形又包括：线条化、基本要素重组、局部造型夸张或强调、选取局部造型、以特点延伸、直接变化外形、立体化、综合手法等。4.标准字体标准字体在设计上要求具有强烈的个性和美感，易于阅读，与标志风格具有统一性等。在文字形式上，要顺应文字规则、笔画及结构特征，适当添加或简化。要注意，由于标准字体的主要作用是以文字传递企业形象，因而无须过分装饰，但要求新颖、别致、有所创新。5.印刷字体印刷字体不需要专门设计，只需在现成的字库中选择一套或几套与其形象、风格匹配的字形即可，外文印刷字体也用同样的方式选定。6.标准色彩标准色彩的设计需能突出企业、品牌，并能表现企业的精神与文化的优越性。7.辅助色彩辅助色彩的设计要注意与标准色之间的协调关系，以及与用色环境及对象的协调等。8.组合方式组合方式如同标志、标准字体、标准色彩一样，要设计出自己的个性和风格，并借此来强化其他基本元素，使之建立起相互映衬，相互作用的关系，进而促进消费者对企业的认知和记忆。在基本设计系统中的组合方式包括两个内容，一是标志和标准字体（中英文）的组合方式，分横竖两种；另一个是色彩在基本设计中的组合，通常称之为色带组合。9.象征图案象征图案可根据标准标志直接进行排列组合，也可根据标志的特点进行适当变形后再组合，或将标准标志和标准字体的组合作为一个单元形进行排列。方法是多种多样的，重要的是要根据编排要素的特点进行组合，设计出有特色的装饰图案。10.企业形象（吉祥物）企业形象可设计多种表情、姿势来适应不同场合的需要。多样的造型动作给人灵活多变的视觉效果。三、VI应用系统的设计1.办公事务用品设计办公事务用品除了考虑简洁性、美观性因素外，还应该考虑其他功能和材质等实际应用因素。所以有关企业形象的表现要求严格遵循基础要素，规范严谨，以树立完整统一的企业形象。办公用品主要有：名片、信封（国内和国际）、信纸、便笺、公司旗帜、证券、奖状、感谢信、账票、工作证件、文件夹、笔记本、徽章、请柬、介绍信、公文表格、笔、文具盒、会客室的烟灰缸、茶杯等。钜钢机械公司2.包装类包装设计：1）包装上仍然要强调代表企业形象的基础要素，如企业标志、企业名称或品牌标志、品牌名称。2）包装设计中如果运用到标准色彩和辅助色彩以外的色彩或装饰图形、图片等元素时，要与标准色彩和辅助色彩相协调统一。3）包装中出现的字体要选择可读性强的文字。但仍要与基础要素中规定的字体相统一。4.）善用包装的语言，利用材料、技术、设计美感等一切语言最终形成既具有品牌个性风格又突出企业整体形象的产品包装。产品包装包括盒包装、纸包装、木箱包装、玻璃容器包装、塑料袋包装、金属包装、陶瓷包装、包装纸、手提袋、包装箱用的封口胶带及不干胶纸等。3.广告招牌类广告无论是动态的还是静态的都要注意作为VI广告的整体策划具有连贯性、统一性、针对性。广告可以千变万化，但诉求的宗旨不变。广告设计主要有电视广告、报纸广告、杂志广告、路牌广告、招贴广告、串旗、刀旗等。4.环境导示系统设计环境指示系统主要是以运用基本要素的标准组合形式为基础，根据实际情况进行设计，要与周围环境相协调，简洁醒目，信息传达准确，规范而统一。5.服装类设计的服装以实际情况为基础，以便于日常使用为准则，充分考虑到服装的色彩、款式、材料的具体情况。在色彩上，与企业的品位及环境相协调。还需区分企业内部员工的不同分工。高层管理员工服装色彩应沉稳；中层管理员工服装色彩应明快、简练；普通员工服装色彩应鲜明。在材料上，根据企业的财力和工作需要选择布料。在款式上，体现企业理念，并与企业精神相关，更要适应职务特点。员工服装主要包括管理人员服、员工服、迎宾服、运动服、文化衫、T恤、领带、领带夹、领结、工作帽、钮扣、肩章、胸卡等。还要按季节分春秋装、夏装和冬装。6.交通运输类车辆外观设计会使用标准标志与辅助图形及标准字体之间组合，及其与车体、车身之间组合，以此防止标准标志等信息要素被车门、车窗切割。电力公司交通器材公司VI基础设计项目（参考）1、企业标志设计□企业标志及标志创意说明□标志墨稿□标志反白效果图□标志标准化制图□标志方格坐标制图□标志预留空间与最小比例限定□标志特定色彩效果展示2、企业标准字体□企业全称中文字体□企业简称中文字体□企业全称中文字体方格坐标制图□企业简称中文字体方格坐标制图□企业全称英文字体□企业简称英文字体□企业全称英文字体方格坐标制图□企业简称英文字体方格坐标制图3、企业标准色（色彩计划）□企业标准色（印刷色）□辅助色系列□下属产业色彩识别□背景色使用规定□色彩搭配组合专用表□背景色色度、色相4、企业造型（吉祥物）□吉祥物彩色稿及造型说明□吉祥物立体效果图□吉祥物基本动态造型□企业吉祥物造型单色印刷规范□吉祥物展开使用规范5、企业象征图形□象征图形彩色稿（单元图形）□象征图形延展效果稿□象征图形使用规范□象征图形组合规范6、企业专用印刷字体□企业专用印刷字体7、基本要素组合规范□标志与标准字组合多种模式□标志与象征图形组合多种模式□标志吉祥物组合多种模式□标志与标准字、象征图形、吉祥物组合多种模式□基本要素禁止组合多种模式VI应用设计项目1、办公事物用品设计□高级主管名片□中级主管名片□员工名片□信封□国内信封□国际信封□大信封□信纸□国内信纸□国际信纸□特种信纸□便笺□传真纸□票据夹□合同夹□合同书规范格式□档案盒□薪资袋□识别卡（工作证）□临时工作证□出入证□工作记事簿□文件夹□文件袋□档案袋□卷宗纸□公函信纸□备忘录□简报□签呈□文件题头□直式、横式表格规范□电话记录□办公文具□聘书□岗位聘用书□奖状□公告□维修网点名址封面及内页版式□产品说明书封面及内页版式□考勤卡□请假单□名片盒□名片台□办公桌标识牌□及时贴标签□意见箱□稿件箱□企业徽章□纸杯□茶杯、杯垫□办公用笔、笔架□笔记本□记事本□公文包□通讯录□财产编号牌□培训证书□国旗、企业旗、吉祥物旗旗座造型□挂旗□屋顶吊旗□竖旗□桌旗2、公共关系赠品设计□贺卡□专用请柬□邀请函及信封□手提袋□包装纸□钥匙牌□鼠标垫□挂历版式规范□台历版式规范□日历卡版式规范□明信片版式规范□小型礼品盒□礼赠用品□标识伞3、员工服装、服饰规范□管理人员男装（西服礼装\白领\领带\领带夹）□管理人员女装（裙装\西式礼装\领花\胸饰）□春秋装衬衣（短袖）□春秋装衬衣（长袖）□员工男装（西装\蓝领衬衣\马甲）□员工女装（裙装\西装\领花\胸饰）□冬季防寒工作服□运动服外套□运动服、运动帽、Ｔ恤（文化衫）□外勤人员服装□安全盔□工作帽4、企业车体外观设计□公务车□面包车□班车□大型运输货车□小型运输货车□集装箱运输车□特殊车型5、标志符号指示系统□企业大门外观□企业厂房外观□办公大楼体示意效果图□大楼户外招牌□公司名称标识牌□公司名称大理石坡面处理□活动式招牌□公司机构平面图□大门入口指示□玻璃门□楼层标识牌□方向指引标识牌□公共设施标识□布告栏□生产区