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电商营销传播主题季电商营销传播主题季2012中国电商品牌大会《2012中国电商品牌媒介传播白皮书》【策划方案】电商营销传播主题季一、背景去年今日，电商企业广告“乱花渐欲迷人眼”，相形之下，今年此时却冷冷清清。然而，真正聪明的投资者会在“别人贪婪的时候我恐惧，别人恐惧的时候我贪婪”。同样的媒介预算，在传播噪音降低的背景下，其传播效果会成倍提升。有战略眼光的投资者总会在低位入局下注。在电商行业遭遇暂时寒流之际，一直以来在媒介投入方面倡导理性投资的《广告主》杂志愿意与电商行业同仁一道分担风雨，强势启动电商营销传播主题季，探析电商品牌媒介传播的经验与教训，为电商品牌搭建交流互动平台。电商营销传播主题季二、主要内容《广告主》杂志拟于6月-9月，历时整整3个月，打造中国电商营销传播主题季，充分利用本刊线上线下资源，为电商行业的良性稳健发展鼓与呼，提供不可多得的品牌传播机会，奏响营销传播三重奏。一重奏：6月初到7月初，本刊将以问卷调查与深度访谈相结合的方式，展开中国主流电商品牌媒介传播现状与趋势调查，了解2012年中国主流电商品牌的媒介传播现状，洞察未来1年中国主流电商品牌的媒介传播趋势，分析中国主流电商品牌媒介传播目前存在的问题与误区，为中国电商行业品牌传播提供建设性建议，调研结果将最终结晶为《2012中国电商品牌媒介传播白皮书》，为国内电商行业的媒介传播提供基础数据与建设性意见；电商营销传播主题季二重奏：8月10日举办“2012中国电商品牌大会暨《2012中国电商品牌媒介传播白皮书》发布会”，将电商营销传播主题季推上高潮，届时，国内主流电商品牌企业及营销服务公司的高层将与参会嘉宾一道，共享1年来电商品牌营销传播的经验与教训，心得与体会，见证国内电商行业首部品牌媒介传播白皮书的诞生！三重奏：9月刊杂志“数字营销专刊”将隆重推出“盘整与变局：寒冬之年的电商品牌传播之道”专题，展示主流电商品牌企业的成功营销案例，洞察电商行业的主流营销传播趋势，为国内电商行业提供方向指引，为有眼光的企业提供品牌传播机会。在整个过程中，在业内颇有影响力的本刊官方微博与官方网站将随时报道电商营销传播主题季的最新进展。电商营销传播主题季三、关于《2012中国电商品牌媒介传播白皮书》白皮书是调研成果的结晶，调研安排如下：1、调研目标 a.了解2012年中国主流电商品牌的媒介传播现状 b.洞察未来1年中国主流电商品牌的媒介传播趋势 c.分析中国主流电商品牌媒介传播目前存在的问题与误区 d.为中国电商行业品牌传播提供建设性建议2、调查方法 问卷调研法与深度访谈法相结合3、调研范围 国内主流电商企业和传统企业电商业务部门，约100家4、发行计划 随刊发行10万份，赠送国内电商企业高管和传统企业电商业务部门1000册5、时间安排 6月4日-7月2日问卷调研，深度访谈 7月2日-7月20日深度访谈业内专家，调研报告撰写 8月5日《2012中国电商品牌媒介传播白皮书》随本刊8月刊出刊 8月10日在2012中国电商品牌大会上隆重发布6、调研承诺 a.调查问卷部分承诺向调研对象尽保密义务，并不做任何商业用途 b.深度访谈内容经调研对象同意后方可写入报告内容 c.受访企业获白皮书1册，并为受访个人备有价值200元的神秘礼品，以致谢意。特别说明：本次调研结果将作为2012-2013年度中国广告主金远奖相关奖项的重要参评依据。电商营销传播主题季四、关于2012中国电商品牌大会中国电商品牌大会到目前为止已举办两届，目前已基本形成“南有全球网商大会，北有中国电商品牌大会”的业内声誉与影响力。2011年首届中国电商品牌大会于9月9日在京举办，当当网联合总裁李国庆等在大会发表了主题演讲，300余名国内电商行业精英参加了会议，在电商行业引起了较大反响。2012中国电商品牌大会基本信息如下：主办单位：《广告主》杂志 中国电子商务协会网络整合营销研究中心承办单位：《广告主》杂志时 间：8月10日地 点：北京规 模：300人次，其中大约200人为国内大中型电子商务企业高管（CEO\CMO\CFO\COO等），大约100人为电子商务营销服务商（广告公司、营销服务公司等）和媒体广告运营方面的负责人。内 容：大会拟设“成本高企下的电商营销传播困境如何突围”、“产品、流量、转化率：B2C电商怎样紧抓三大关键点”、“传统企业电商营销渐入佳境之道”等三大主题论坛。每个主题论坛以“嘉宾主题演讲+圆桌互动”的形式展开。“主题演讲嘉宾”主要以国内知名电子商务企业的CEO、CMO、CFO、COO等为主，兼顾电子商务营销传播专家学者和电子商务营销服务商、媒体广告运营负责人，“圆桌互动”主要以主题演讲嘉宾、国内新兴电子商务企业负责人、电子商务营销服务商及媒体高管为主，就主题论坛相关内容进电商营销传播主题季13:30-14:30来宾签到、领取会议资料主办方致开幕辞，白皮书发布14:30-14:35中国电子商务协会网络整合营销研究中心主任刘东明14:35-14:40《广告主》杂志主编刘再兴论坛一：成本高企下的电商营销传播困境如何突围14:40-15:50拟邀主题演讲嘉宾14:40-14:55知名电商企业高层14:55-15:10电子商务品牌服务公司高层15:10-15:50拟邀圆桌互动企业高层当当、天猫、凡客、珂兰钻石、酒仙网、红孩子等电商企业高层电商营销服务公司高层媒体广告运营高层论坛二：产品、流量、转化率：B2C电商怎样紧抓三大关键点15:50-17:00拟邀主题演讲嘉宾17:50-16:05知名电商企业高层16:05-16:20知名媒体广告运营高层16:20-17:00拟邀圆桌互动嘉宾京东商城、淘宝、亚马逊、海E家、乐友母婴用品网、好乐买等电商企业高层电商营销服务公司高层媒体广告运营高层论坛三：传统企业电商营销渐入佳境之道17:00-18:10拟邀主题演讲嘉宾17:00-17:15知名电商企业高层17:15-17:30知名电商营销服务公司高层17:30-18:10拟邀圆桌互动嘉宾苏宁易购、国美网上商城、曲美在线商城、海E家、红豆商城等传统企业电商业务高层电商营销服务公司高层媒体广告运营高层2012中国电商品牌大会流程电商营销传播主题季五、电商营销传播主题季特邀专家团为使电商营销传播主题季的两大核心内容《2012中国电商品牌媒介传播白皮书》的撰写和2012中国电商品牌大会的筹办更具专业性，特聘电商业内专家出谋划策，专家团成员如下：当当网联合总裁李国庆凡客CEO陈 年1号店董事长于 刚好乐买CEO李树斌珂兰钻石CEO郭 峰苏宁易购副总裁李 斌MediaVCEO杨炯纬悠易互通CEO刘竣丰品友互动联合创始人谢 鹏易传媒CMO唐 敏随视传媒COO薛雯漪DCCI互联网数据中心总经理胡延平中国电子商务协会网络整合营销研究中心主任刘东明北京大学广告系教授刘国基西安交通大学电子商务系主任李 祺中欧工商管理学院同学会电子商务协会秘书长王明潭清华大学经管学院营销系教授姜旭平《广告主》杂志主编刘再兴电商营销传播主题季六、电商营销传播主题季营销传播价值分析1、国内电商业内首部品牌传播白皮书的强大背书在国内知名电商品牌专家秦士存、刘东明、王明潭、姜旭平、刘国基、李祺等的指导下，历时2个月深入细致调查研究所形成的《2012中国电商品牌媒介传播白皮书》是国内第一本电商品牌传播方面的白皮书，白皮书将随刊发行10万册，赠送国内主流电商企业及传统企业电商业务部门1000册，专业性与覆盖率为联合出品单位与友情支持单位提供了在国内电商行业提高品牌知名度、塑造企业专业品牌形象的机会。李国庆刘东明陈年姜旭平刘国基李祺电商营销传播主题季2、超值口碑传播与公关平台电商品牌大会现场，云集了300余人国内一线电子商务企业、营销智业机构、媒体广告运营的负责人，其中大约200人为国内大中型电子商务企业高级经理、市场总监、广告总监、品牌总监及以上人员，大约100人为营销智业机构、媒体广告运营的负责人，营销传播精英的聚会既是一场思想的头脑风暴、实战的心得体会与经验教训的分享，更是一个千载难逢的口碑传播机会和拓展业务关系的公关平台。3、超强整合营销传播效果电商营销传播主题季将在《广告主》杂志提前3个月进行硬广宣传，杂志官网及官方微博将全程跟踪主题季最新进展，主题季将在2012年8月打响“双响炮”——举办“2012中国电商品牌大会，发布《2012中国电商品牌媒介传播白皮书》，这势必在业内引起巨大反响。此外，杂志还会在新浪、搜狐、网易、腾讯、凤凰等五大主流门户网站对电商营销传播主题季进行专题推广，中国营销传播网、博瑞管理在线等专业网站进行专题报道，超过15家财经、营销类报刊进行广告、文章或资讯推广，5万以上EDM邮件进行精准传播。超强的整合营销传播价值将为与会个人、单位的品牌累积超值的品牌资产。电商营销传播主题季七、电商营销传播主题季合作机会电商营销传播主题季本着追求完美、苛求实效的原则，期待和电商行业朋友一道，努力为电商行业打造高品质的交流平台，同时也设置了部分赞助机会，为品牌电商企业和营销传播服务机构提供一流的整合营销传播服务。主要赞助机会与赞助额度如下：1、《2012中国电商品牌媒介传播白皮书》联合出品单位，1~2席，20万。白皮书封面以“联合出品”的方式，出现联合出品单位logo与《广告主》杂志logo，白皮书里可植入联合出品单位电商营销经典服务案例2个，联合出品单位高层可作为白皮书特邀专家团成员，发表意见、观点与看法（限2次）。赠送白皮书封底广告1版。2、《2012中国电商品牌媒介传播白皮书》友情支持单位，限8席（不同媒介领域如社会化媒体、搜索引擎、视频、门户网站、EDM、移动互联网、电视营销、户外营销各1席，若某领域空缺，则减少友情支持单位数量），12万。白皮书扉页以“友情支持单位”的方式，出现友情支持单位logo，白皮书里可植入友情支持单位电商营销经典服务案例1个，友情支持单位高层可作为白皮书特邀专家团成员，发表意见、观点与看法（限1次）。3、“2012中国电商品牌大会暨《2012中国电商品牌媒介传播白皮书》发布会”冠名，（如“中国联通·2012中国电商品牌大会暨《2012中国电商品牌媒介传播白皮书》发布会”），仅1席，20万。赠送《2012中国电商品牌媒介传播白皮书》封二广告1版，白皮书里可植入大会冠名单位电商营销经典服务案例2个，大会冠名单位高层可作为白皮书特邀专家团成员，发表意见、观点与看法（限2次）。大会冠名单位将有机会随本次峰会所有媒体推广资源进行品牌传播。电商营销传播主题季4、2012中国电商品牌大会晚宴冠名（如“传立媒体之夜·2012中国电商品牌大会晚宴”）仅1席，15万，赠送《2012中国电商品牌媒介传播白皮书》封三广告1版。白皮书里可植入晚宴冠名单位电商营销经典服务案例1个，晚宴冠名单位高层可作为白皮书特邀专家团成员，发表意见、观点与看法（限1次）。5、电商品牌大会资料袋背面广告（仅1席，8万元）6、电商品牌大会胸卡背面广告（仅1席，5万元）7、电商品牌大会论坛演讲机会：（演讲时间为15分钟，受众大约300人。仅3席，10万）8、电商品牌大会圆桌互动机会（“1+5”形式，即1个主持人+5个互动嘉宾。时间为40分钟，受众约为300人。仅6席，8万）9、电商品牌大会易拉宝展示机会（每个1万，每块易拉宝的面积不超过3㎡）10、电商品牌大会指定用品（大会为优秀电商企业产品的展示、促销、体验提供全方位支持，每个品类仅1席，5万元）11、门票（贵宾票：仅售50张，每张5000元，可出席会议、领取全套会议资料、获赠一级参会奖品、参与峰会抽奖、引荐相关嘉宾，自动成为杂志VIP读者俱乐部成员，获赠全年杂志一套，《2012中国电商品牌媒介传播白皮书》1册，有机会参与《广告主》杂志全年主办的会议与沙龙活动；嘉宾票：每张900元，可出席会议、领取全套会议资料、获赠二级参会奖品、参与峰会抽奖等。）注：稀缺名额采用先到先得制，以合作协议的签署时间为准；同时敲定几项赞助权益可获得价格上的优惠；凡在7月20日（不含）前购买电商品牌大会嘉宾票，可享受3折优惠。8