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易车数字营销服务介绍2007/01更简单更精彩&目录1.关于易车集团2.关于易车数字营销中心3.易车的整合数字营销服务①网站建设②网络活动③网络广告④网络公关⑤其他数字营销服务4.服务团队5.综述易车集团易车集团是中国最大的汽车行业互联网企业成立于2000年，是中国最成功的汽车互联网公司之一美中日顶级投资商(DCM、LegendCapital、NVCC)超过1500万美金投资2006年度中国最具成长性的新兴企业覆盖中国24个省市的业务网络超过650人的专业服务团队占有中国汽车厂商网络营销市场35%份额占有中国汽车经销商网络营销市场60%份额易车集团的业务结构易车数字营销中心易车会软件与咨询易车网优卡网汽车行业数字营销服务机构国内最大的汽车用户会员服务组织汽车行业信息系统解决方案提供商提供新车购车资讯服务的汽车垂直网站二手车交易信息服务易车集团易车与各大网站的独家战略合作作为专业汽车消费资讯提供商，易车独家为新浪、搜狐、网易、Yahoo!、MSN、QQ等网站提供全国范围的新车报价、购车资讯、二手车、汽车服务等信息，并负责运营这些网站汽车频道的地方站易车与国内各大网站一起打造的网络购车通道，每月深度影响1500万潜在消费者覆盖全国的业务网络北京总部超过400人4个分公司上海－35人重庆－20人广州－25人武汉－20人20个城市办事处每个办事处超过5个人覆盖全国、最具规模的执行能力目录1.关于易车集团2.关于易车数字营销中心3.易车的整合数字营销服务①网站建设②网络活动③网络广告④网络公关⑤其他数字营销服务4.服务团队5.综述关于易车数字营销中心2003年1月建立，4年数字营销经验中国最大的汽车行业数字营销企业全国150名员工(汽车、传播、营销、IT专业)旗下3大互动广告公司：新意互动、新联互动、风云互动占有中国汽车厂商数字营销市场35%的份额汽车行业数字营销领导者我们的业绩7,000,00025,000,00060,000,000160,000,0002003年2004年2005年2006年年增长速度超过200%高速前行的数字营销服务企业单位：元我们的荣誉新浪网2003、2004、2005、2006年度最佳行业代理商奖搜狐网2004、2005、2006年度行业代理商奖第三届、第四届中国网络广告大奖首届中国4A创意金印奖新浪网2006年度TOP3代理商搜狐网2006年度TOP5代理商搜狐网2004-2006年度互动营销年度大奖雅虎中国2004-2006年度明星广告代理奖我们屡获殊荣，更被客户认可我们的明星客户我们与客户共创数字营销奇迹！最成功地运用整合数字营销的汽车企业赛拉图，以网络为最主要营销手段的汽车品牌骏捷，成功利用网络塑造超人气口碑有限的数字营销投入，最大化的认知度提升成功地利用网络进行品牌导入网络成为红旗品牌重塑的关键因素目录1.关于易车集团2.关于易车数字营销中心3.易车的整合数字营销服务①网站建设②网络活动③网络广告④网络公关⑤其他数字营销服务4.服务团队5.综述整合数字营销服务内容数字时代的汽车消费者•企业、产品网站•Minisite网站建设•网络活动创意•网络活动执行网络活动•媒体&网友关系维护•企业信息推广•网络危机防范和处理网络公关•短信广告•WAPsite无线营销•数据库营销•植入式营销（PPL）•搜索推广其他数字营销•网络广告策略•网络广告创意•网络广告投放网络广告独特理念：360o数字营销推动客户经销商客户职能部门客户管理层•核心媒体信息维护•培训•技术支持•提供管理办法及制度•方向指导•网络信息发布原则制定•区域网络信息维护•区域网络危机反馈•产品技术信息处理•服务信息处理提供体系化的全员数字营销模式目录1.关于易车集团2.关于易车数字营销中心3.易车的整合数字营销服务①网站建设②网络活动③网络广告④网络公关⑤其他数字营销服务4.服务团队5.综述网站建设++•企业/产品网站功能分析•互动信息交流平台•网站架构、内容与页面设计•企业、产品、经销商网站全面建设更完善更有效的形象展示与信息发布平台•人性化模块设置•趣味互动设计•多媒体技术应用更丰富的互动技术手段更加完备的电子商务途径•在线客户服务平台•营销网络平台•客户资源收集和管理平台•网上预订直达经销商•网络实名/通用网址注册丰富的网站建设经验和注重实效的网站结构设计网上预订直达经销商/案例：一汽马自达产品在线预订目录1.关于易车集团2.关于易车数字营销中心3.易车的整合数字营销服务①网站建设②网络活动③网络广告④网络公关⑤其他数字营销服务4.服务团队5.综述我们策划网络活动的三个原则深谙汽车消费者心理的互动策划迅速提高产品认知及品牌形象并促进终端销量促成网民主动参与传播EVENT注重实效EVENTEVENT成为目标群体的焦点事件细分媒体区隔传播聚焦目标精准营销门户网站〖全体网民〗企业形象、品牌形象门户频道/垂直网站〖潜在消费者〗新品预热、产品认知门户频道版块/垂直网站频道/论坛/博客〖用户/即将购车人群〗口碑建设、促销网络活动的精准传播目录1.关于易车集团2.关于易车数字营销中心3.易车的整合数字营销服务①网站建设②网络活动③网络广告④网络公关⑤其他数字营销服务4.服务团队5.综述网络广告全面覆盖以汽车类为主的各领域100余家主流网络媒体充分考虑到客户需求，组合媒体资源进行广告投放透明的媒介代理价格深入研究网络媒体，精准投放保障网络广告高性价比媒体策略决定浏览量互动广告创意决定点击量常规互动广告（含富媒体广告）EDMMinisite网络媒体策略及购买互动广告创意目录1.关于易车集团2.关于易车数字营销中心3.易车的整合数字营销服务①网站建设②网络活动③网络广告④网络公关⑤其他数字营销服务4.服务团队5.综述网络公关网络媒体关系网络媒体的联络网络联盟的组建网络危机防范与处理网络信息监测网络信息监测与分析第一时间发现危机日报、月报和年报网民口碑培育对网友俱乐部进行导引论坛的监测和维护网民发布危机的处理网友活动组织网络营销培训客户相应人员培训经销商培训网络信息维护联盟网络数据库维护网站客户数据库更新维护新型数据库制作网站订单接口网络媒体公关分析案例：以新浪汽车频道为例，可进行公关维护的版块有36个深入细致的媒体公关分析，保障公关精准网络公关影响能力123456789隐身网络媒体之后具备强大、稳定的网络媒体影响力案例：新浪网汽车频道公关效果2006年12月3日新浪汽车频道首页首屏黄色标记部分内容均为易车发布网络危机处理流程目录1.关于易车集团2.关于易车数字营销中心3.易车的整合数字营销服务①网站建设②网络活动③网络广告④网络公关⑤其他数字营销服务4.服务团队5.综述其他数字营销方式植入式营销植入模式构化营销载体评测植入方式筛选搜索推广市场资源分析搜索引擎优化引擎排名以及关键词研究无线营销短信广告WAPsite数据库营销数据库结构策划数据库平台开发与实施数据资料收集数据库二次开发和应用EDM许可邮件许可邮件用户分析邮件市场最新导向许可邮件创意设计富媒体手段推广目录1.关于易车集团2.关于易车数字营销中心3.易车的整合数字营销服务①网站建设②网络活动③网络广告④网络公关⑤其他数字营销服务4.服务团队5.综述针对客户需求建立独立且稳定的服务体系数字营销全案服务团队结构客户项目总经理客户总监高级客户经理客户经理媒介购买高级经理媒介投放执行经理网络公关高级经理媒体关系经理创意设计总监互动设计师网络信息维护高级经理危机监测经理网页设计师新闻监测经理网友关系经理广告效果监测助理网络内容经理网站管理员技术开发工程师目录1.关于易车集团2.关于易车数字营销中心3.易车的整合数字营销服务①网站建设②网络活动③网络广告④网络公关⑤其他数字营销服务4.服务团队5.综述最具实力、最可信赖的数字营销合作伙伴！深谙数字时代的汽车消费者心理需求整合数字营销的理论和服务体系具备丰富实战经验的专业团队对网络媒体最深入的影响力覆盖全国的业务网络易车Q&ATHANKYOU