搜索
项目背景阐述回顾：自08年起,骊威一直以“骊威连连看”作为网络推广主线，先后举办5届连连看，不断掀起营销高潮，成功制造舆论话题，并获取百万会员。展望：2010年9-12月，骊威计划在连连看的成功模式上推出新的可延续性项目，在人气和话题性上打造新的高峰。2010下半年推广目标延续辉煌，保持骊威的品牌及销售热度1、最大化收集骊威目标用户群的手机、邮箱等资料信息。2、制造有关骊威车型的传播话题,维持骊威车型的网络关注热度项目思考—我们如何去做？•选择大影响力、大品牌的媒体平台，创造更大的辉煌。•选择目标用户高度集中的平台，让骊威能精准到达核心用户群，真正起到传播的目的。•用户热衷、高人气的方式：深刻洞察目标用户，选择用户喜欢的方式进行互动沟通。•低门槛、易参与的形式：选择能最大化激发所有用户参与的方式，形成热潮，制造更多话题效应。推广平台介绍—人人网定位人人网，中国最大的实名制SNS互动平台推广平台介绍—人人网地位大平台大影响力，行业领先者在第3种人论坛之际，人人网作为SNS领先代表承办了“SNS营销专场”，与行业专家共同探讨SNS未来发展。各种营销类、创意类行业顶级盛会的金奖、银奖！独领“SNS营销风骚”城市年龄推广平台介绍—人人网用户高度聚集骊威目标用户群推广平台介绍—人人网用户绝对的三高用户，骊威重点目标高学历高消费艾瑞IUserTracker，2010-01，监测数据高收入黏性更高推广平台介绍—人人网地位用户粘性远超门户，更好深度互动我们如何去推广呢？Idea发想骊威连连看的成功，在于对经典游戏的创新运用经典游戏总是能唤起用户的热情，让用户不断的去玩！连连看之后，哪一款小游戏能将经典重新演绎，再创骊威辉煌呢？创意方向1：寻找最经典的2010年，有一款游戏在人人网白领族群中悄然走红，它就是重新崛起的“宝石迷阵”。创意1发想：经典游戏的诱惑宝石迷阵，经典中的经典各种媒体的报道人人用户最喜爱的宝石迷阵介绍受欢迎的理由：1、华丽的游戏界面、多样化的音效，给用户十足的视觉与听觉享受。2、每次游戏时间仅需一分钟，且玩法及其简单易上手，能让用户随时随地晚上一把。与魔兽齐名的世界十大经典游戏，属于单机版的小游戏范畴！是白领族群在上班之余调整状态、放松娱乐的经典之选。游戏的玩法：将相邻的两个宝石交换位置，三个相同颜色的宝石就可以消除掉，消除四个宝石可获得爆炸宝石，五个可获得闪电宝石，以辅助过关。宝石迷阵与骊威的契合点骊威宝石迷阵受众契合调性契合宝石迷阵经过多年发展，积累了大量的游戏玩家。且游戏软性植入，更易形成口碑传播。营销需求契合玩家大多为25-38岁喜欢忙里偷闲的白领族群。目标车主为25-40岁的目标用户群时尚调性，倡导品质生活这是一款休闲娱乐型的经典游戏，画面时尚。以延续骊威连连看的经典，软性植入品牌信息，创造更多话题效应。骊威宝石迷阵设想1、元素替换：将原游戏中的宝石替换成骊威产品图片（注：图片设计要求够炫，有钻石闪耀之感。）2、徽章奖励：用户每消除一定分数，将获得相应徽章。制作骊威钻石迷情、闪电光速等徽章，增强用户玩游戏的荣誉感。3、场景植入：游戏背景可设置成户外、城市街道等场景。骊威徽章赛车场景骊威游戏元素用户参与流程人人网用户进入活动页面，即可参与挑战“骊威宝石迷阵”挑战。游戏以一分钟为时限，系统将记录用户挑战的最高分。排行榜中最重分数最高的用户，将成为骊威宝石迷阵的获胜者，获得骊威钻石迷情大奖。骊威宝石迷阵—谁能获得骊威钻石迷情？活动特别机制—好友PK榜参加活动的用户，不仅能看到自己在所有参赛用户中的排名，更可看到参加该活动的好友挑战分数，激发用户的更大斗志激情。人人网是好友关系网络，除总排行榜外，特别打造好友PK榜，让用户清楚看到自己在好友中的挑战能力，形成好友圈口口相传的一个活动。活动特别机制—新鲜事新鲜事病毒式传播——每个玩骊威宝石迷阵、参加活动的用户，都将产生新鲜事，第一时间被187个好友看到，并吸引其参与。在短期内，以最快速最病毒口碑的方式实现骊威宝石迷阵活动的新热潮。创意方向2：寻找最热门的开心农场抢车位全民抢车位、偷菜APP游戏，当前最火爆的SNS游戏人人用户最热衷的互动方式APP游戏，2010年中国人的最爱，无论是25岁还是35岁，甚至45岁玩APP游戏，人人网用户最活跃的行为将骊威植入热门车类APP极速飞车——继抢车位后，人人网又一非常受欢迎的车类竞技游戏。游戏介绍：七部顶级跑车，上百个零件，个性化的喷涂，随心所欲的改装。驾驶由您亲手打造的顶级跑车横穿悉尼，参加上万人角逐的比赛，一切刺激体验尽在极速飞车。人人极速飞车&骊威用户匹配——极速飞车聚集的是对汽车有极大的兴趣，喜欢车、喜欢玩组装、赛车的用户，他们正是骊威的重点和潜在目标用户。•调性匹配——城市街道、赛车道、加油站、汽车配饰DIY，处处与与汽车相关联的情景，与骊威的消费场景需求及其十分吻合。骊威与极速飞车APP契合点植入方式推荐•极速飞车三大层面植入：–覆盖全部极速飞车登陆用户；–提升骊威展现频次；–进一步提升用户对骊威的好感度、忠诚度2、视觉层面植入1、游戏道具植入3、活动植入–单人任务页面广告–街道赛场广告牌–赛场大幅广告牌子–骊威车型植入车库，供用户选择想拥有的车辆–骊威车饰、车身植入做商店道具–与线下、官网活动关联，输入代码获取游戏奖励–骊威成为特殊抽奖的道具植入层面一1、骊威植入车库，供用户选择用户玩极速赛车时需首先选择自己想拥有的车型，植入骊威，并通过奖励机制鼓励最多用户使用。2、骊威车饰、车身等植入商店道具将骊威车头、车身、内饰、轮胎等部件植入商店，供用户DIY搭配。1、游戏主画面骊威视觉植入游戏的第一主画面，任何玩家进入的毕竟画面。植入层面二：2、单人任务页面骊威视觉植入单人任务是用户每天都会登录的界面，出现频率高。骊威形象广告画面植入层面三：1、与线下、官网可进行关联用户去线下骊威4S店或官网获得代码，该代码在游戏中输入即可获得特别的道具。最大化鼓励为骊威导流用户。2、骊威变身特别抽奖道具极速飞车将定期进行抽奖活动。骊威成为抽奖道具，用户点击骊威车，即可获得游戏导流用户去官网创意方向3：人人经典市场活动愚人节活动——活动介绍：用臭鸡蛋、烂番茄整蛊好友，让好友一开人人首页就被砸得稀巴烂！这是人人网在愚人节时的市场推广活动，充分运用各种优势资源，在全站内推广的一个活动。短短十几天的效果参与整：220万被整蛊好友：3300万参与抽奖：450万成功的商业运用康师傅冰红茶——五月初上线，采用同样的市场活动模式，活动上线7天，累积500多万用户，到目前为止，已有1361万人参与。OurIdea：骊威狂欢Hi出来充分采用人人网愚人节成功的市场活动模式，为骊威在9-12月打造狂欢派对活动！骊威狂欢活动构想—痛车文化痛车，日本年轻的有车一族喜欢将自己喜爱的事物、字画印（喷）在车上。感觉就像是人类纹身一样装饰汽车。是时下最时尚、潮流的一种汽车文化。一起打造骊威痛车狂欢吧！采用人人网愚人节整蛊市场活动的形式，围绕“痛车”文化，为骊威在9-12月，打造最受瞩目的狂欢派对！用户参与——1、每个进入活动Minisite的用户，都可选择自己喜欢的一辆骊威车。2、系统将提供各种爱车狂欢的道具，例如各种颜色的油漆、捣蛋车贴等等，用户可查看到领了骊威车参加活动的好友，选择道具去“痛”好友的爱车！3、用户去“痛”好友的骊威车，以及被“痛”，都将获得积分。用户可用该积分进行每天的幸运抽奖。（注：奖品要足够吸引人）活动说明——羡慕好友的爱车，想要拥有一辆自己的骊威车！现在开始参加骊威的“痛”车狂欢派吧，谁的人气最高？谁的骊威车最炫最酷？谁就有机会获得一辆骊威大奖！骊威狂欢活动构想—痛车文化活动亮点1：骊威品牌最大化体现车型选择：用户进入minisite后，需挑选一辆属于自己的骊威车，让用户通过选择，加深对骊威的印象。“痛”车道具：“痛”车道具与本身骊威的装饰相关，同时将之描述趣味化。例如“无敌风火轮胎”“千变万化魔幻漆”等。活动亮点1：骊威品牌最大化体现活动效果层面，动感呈现骊威车当用户进入人人首页时，一辆色彩斑斓的骊威车扑面而来，用户就知晓，最新又有哪个好友来“痛”自己的骊威了！活动亮点2：Hi点不断、高潮迭起活动不断推陈出新为保证9-12月用户的参与积极性，我们将不定期的推出新的活动玩法。例如：10月，警察出现，当用户去“痛”好友家的骊威时，被巡逻的警察抓到将丢失积分。11月，推出清洗加分功能。用户需对被好友“痛”过的车进行及时清洗，就可获得格外的积分用于抽奖。12月，出现圣诞特别道具，骊威车被好友“痛”成圣诞风的，将获得格外的抽奖机会。活动亮点3：打造骊威独特的潮流文化借助此活动，将“痛”车这一年轻、时尚潮流的汽车文化，打上骊威的印记，成为其与年轻受众进行沟通的另一种方式。活动亮点3：全站资源推广人人网首页与活动Minisite联动，打造人人网2010年下半年最具影响力、声势最浩大的活动。康师傅冰红茶用7天时间创造500多万用户的参与下一个，期待骊威成就行业经典谢谢观看