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市场营销补考考核方案一、选题情境假设你们小组是一个品牌的校园推广大使，现在要将该品牌的某些或全部产品引进校园内，企业要求你们小组做一个可行性方案。二、内容要求第一部分、品牌战略内容要求分值一、企业简况1.简述企业背景2分2.利用波特价值链模型分析企业5分3.利用SWOT模型分析企业状况5分4.利用五力模型表明企业现状5分二、市场细分与定位1.根据目标人群特征进行市场细分8分2.目标市场选择8分3.市场定位7分第二部分、品牌策略一、产品决策1.利用洋葱图表明产品带给消费者的价值5分2.利用产品生命周期理论表明该品牌现今的生命周期位置5分3.画出产品组合图，并进行计算5分二、价格决策与渠道1.调查该类品牌中的各项产品价格现状8分2.不同渠道的价格方式7分三、广告策略1.广告策略书制作10分2.选择一种媒介进行产品广告分析10分3.对该产品/企业的现有广告进行分析10分三、格式要求1、基本要求（1）纸型：A4纵向、单面打印（2）页边距：上空2.7cm，下空3cm，左边空3.0cm，右边空2.5cm，页眉1.5cm，页脚1.75cm，左侧装订（3）字体：正文全部宋体、小四号、标准字符间距。西文、数字等符号采用TimesNewRoman字体（4）行距：1.5倍行距2、封面格式使用提供的模板，须填写部分以提供的模版字体为准。3、目录（1）标题“目录”（黑体、三号字、居中）上下各空一行；（2）目录中最少列出第一级标题和第二级标题，各级标题居左顶格、单独占行，标题后注明起始页码，内容使用宋体小四号字、1.5倍行距。（3）目录不加页码4、摘要（1）居中打印“摘要”二字(三号黑体)，字间空二格（一个汉字）。（2）“摘要”二字下空一行两端对齐打印摘要内容(小四号宋体)。每段开头空四格（二个汉字），标点符号占一格。（3）摘要内容后下空一行打印“关键词”三字(小四号黑体)，其后为关键词(小四号宋体)。关键词数量为3～5个，每一关键词之间用逗号分开，最后一个关键词后不打标点符号。5、论文正文（1）标题：宋体，二号、居中。（2）前言：宋体，小二号、居中。（3）论文正文的一级标题使用“一、***”，二级标题使用“（一）***”，三级标题使用“1、***”，四级标题使用“（1）***”，宋体小四号加粗，首行缩进2字符；正文文字宋体小四号，1.5倍行距。（4）结束语：宋体，小二号、居中。（5）页码：页面底端（页脚）、居中（6）参考文献：宋体，小二号、居中。6、图表（1）图表字体（宋体、五号）（2）图表名（宋体、五号、居中）（3）图表按章编号（如图1-1、表2-2等），图编号及图名置下，表编号及表名置上。表1-1×××图1-1×××7、公式公式统一用Microsoft公式3.0在系统默认状态下编辑，居中放置，其前的“解”、“假设”文字顶格书写，公式序号按一级标题排，加圆括号，居行尾。如“（1-1）”、“（2-1）”。8、引用和注释引用和注释用“[1]”、“[2]”…...表示，按上标书写,注文（宋体、五号、单倍行距）。9、其它1．标题“参考文献”（宋体，小二号、居中），参考文献正文（宋体、小四号）(1)参考文献著录格式A．连续出版物（期刊）：序号作者.题名.刊名，出版年，卷号(期号)：起～止页码B．专(译)著：序号作者.书名(，译者).版本（第1版不标注）.出版地：出版者，出版年.起～止页码C.论文集：序号作者.题名.见(英文用In)：编者，编(ed).论文集名.出版地：出版者，出版年.起～止页码D．学位论文：序号作者.题名：[学位论文]（英文用[dissertation]）.授予单位所在地：授予单位，授予年E．专利：序号申请者.专利名.国名，专利文献种类，专利号，出版日期F．技术标准：序号发布单位.技术标准代号.技术标准名称.出版地：出版者，出版日期G．引用互联网站上的文章：作者.文章题名.网址.访问时间。(2)参考文献著录格式示例[1]陶仁骥.编码学与数学.自然杂志，1984，7（7）：527[2]李四光.地壳构造与地壳运动.中国科学，1973（4）：400～429[3]刘少奇.论共产党员的修养.修订2版.北京：人民出版社，1962.76[4]夏敬华.企业流程管理中的常见问题.年8月9日访问附录一、封面市场营销实务期末实训作业报告题目：##########################################姓名（学号）:秦怡##########系部：经济贸易系专业：物流管理指导教师：陈莹日期：2012年12月上海工会管理职业学院附录二、注意事项1.需要有目录，且用WORD中的目录自动生成功能做目录2.需要有参考文献，包括你查阅的书籍、杂志和网站，在论文最后部分呈现3.请认真阅读格式要求，如格式不正确则成绩为零。4.需打印并填写评价表。5.上交文稿WORD打印稿，并根据你们小组的WORD文档做一份PPT，19周来班级进行最后答辩。期末考核评价表小组成员分工学号姓名分工情况个人最终成绩贡献度成绩（50%）小组成绩（50%）最终成绩课业综合评估指标评估标准打分一、企业简况1.简述企业背景2分2.利用波特价值链模型分析企业5分3.利用SWOT模型分析企业状况5分4.利用五力模型表明企业现状5分二、市场细分与定位1.根据目标人群特征进行市场细分8分2.目标市场选择8分3.市场定位7分三、产品决策1.利用洋葱图表明产品带给消费者的价值5分2.利用产品生命周期理论表明该品牌现今的生命周期位置5分3.画出产品组合图，并进行计算5分四、价格决策与渠道1.调查该类品牌中的各项产品价格现状8分2.不同渠道的价格方式7分五、广告策略1.广告策略书制作10分2.选择一种媒介进行产品广告分析10分3.对该产品/企业的现有广告进行分析10分小组综合评估成绩教师评语三、上交要求WORD打印版；需添加封面；文字小四号；上交时间：19周周五上交地点：行政楼410