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网络营销结课报告课程名称：网络营销-1-目录一、搜索引擎优化................................................................................................................................11、信息检索..................................................................................................................................11.1信息检索介绍..................................................................................................................11.2信息检索方法介绍.........................................................................................................12、搜索引擎优化..........................................................................................................................32.1SEO的了解.....................................................................................................................32.2SEO发展历程和现状......................................................................................................32．3搜索引擎优化的理论基础............................................................................................42.4网站优化和排名..............................................................................................................42.5搜索引擎优化软件..........................................................................................................5二、网络风险篇....................................................................................................................................71、网络风险面面观......................................................................................................................71.1电子商务风险..................................................................................................................71.2电子商务的安全防范......................................................................................................82、软硬件及技术上的网络风险防范...........................................................................................82.1网络安全防范不力的技术原因分析..............................................................................82.2网络风险防范..................................................................................................................82．3数字证书了解................................................................................................................9课程名称：网络营销-1-搜索引擎优化与网络风险防范【摘要】本文主要通过对信息检索方法的介绍，来进一步了解搜索引擎及其优化方法和对于搜索引擎的优化知识，同时从网络安全方面来介绍网络的安全风险和对风险的防范的方法。【关键词】搜索引擎优化；检索；排名；网络风险；防范一、搜索引擎优化1、信息检索1.1信息检索介绍信息检索（InformationRetrieval）是指信息按一定的方式组织起来，并根据信息用户的需要找出有关的信息的过程和技术。简单明了的说信息检索就是准确的收集到有价值的信息，并服务于自身的需要。而对于网络商务信息收集检索，这更是必备的能力和素养。具体来说，对网络商务信息收集主要为及时、准确、适度和经济四个基本要求。网络信息资源数量大、增长快、形式多样、分布广泛，这对信息的检索无疑具有巨大的促进作用，但是对于其现状也存在相当多的问题，其主要原因在于网络信息缺乏统一的组织管理，统一的目录。主要表现在以下5个方面：1)网络信息泛滥且网站质量良莠不齐；2)搜索引擎存在缺陷且智能化程度低；3)检索效率低；4)个性化需求差；5)缺少基于内容的信息检索引擎；1.2信息检索方法介绍信息的收集与检索是有目的性的，所以在检索信息之前明确检索目标和要求是有必要的也是必须的，特别是要检索的主题内容、检索深度和广度的要求。另外，信息检索要注重策略，良好的检索策略如检索途径和检索用词都将直接影响检索的准确率。此外，还需要了解和掌握常用检索工具的检索法，如主体法。最后还要学会利用搜索引擎高级检索功能，接下来就介绍一些高级检索方法：布尔逻辑检索常用的有：AND(和)、OR(或)、NOT(否)及NEAR(两个单词的靠近程度)，恰当应用它们可以使搜索结果非常精确。另外，也可以使用括号将搜索词分别组合，如［(新闻OR足球)AND米卢)NOT(“新闻”OR足球］。课程名称：网络营销-2-使用双引号进行精确查找，如果查找的是一个词组或多个汉字，最好的办法就是将它们用双引号括起来，这样得到的结果最少、最精确。使用加减号限定查找，很多搜索引擎都支持在搜索词前冠以加号“+”限定搜索结果中必须包含的词汇，用减号“-”限定搜索结果不能包含的词汇。利用选项界定查询，目前越来越多的搜索引擎开始提供更多的查询选项，利用这些选项人们可以轻松地构造比较复杂的搜索模式，进行更为精确的查询，并且能更好地控制查询结果的显示。查找信息源，有时词组搜索太精确或者一个词组无法准确表达所需信息。那么可以直接到信息源，这种技术“简单得似乎不值一提”，但却很有效。根本不用搜索引擎，直接到提供某种信息组织的站点去。很多时候我们可以用公式“”去猜测某一组织的特点。从而得到所要搜索的信息的主要词组。新闻组：个人向新闻服务器所投递邮件的集合。新闻组和、电子邮件、远程登录、文件传送同为互联网提供的重要服务内容之一。在国外，新闻组账号和上网账号、E-mail账号一起并称为三大账号，由此可见其使用的广泛程度。由于种种原因，国内的新闻服务器数量很少，各种媒体对于新闻组介绍得也较少，用户大多局限在一些资历较深的老网虫或高校校园内。新闻组是一种高效而实用的工具，它具有四大优点：1．海量信息：据有关资料介绍，目前国外有新闻服务器5000多个，据说最大的新闻服务器包含39000多个新闻组，每个新闻组中又有上千个讨论主题，其信息量之大难以想象，就连服务也难以相比。2．直接交互性：在新闻组上，每个人都可以自由发布自己的消息，不管是哪类问题、多大的问题，都可直接发布到新闻组上和成千上万的人进行讨论。这似乎和BBS差不多，但它比BBS有两大优势，一是可以发表带有附件的“帖子”(随着时代的发展，现在bbs也可以传附件了），传递各种格式的文件，二是新闻组可以离线浏览。但新闻组不提供BBS支持的即时聊天，也许这就是新闻组在国内使用不广的原因之一。3．全球互联性：全球绝大多数的新闻服务器都连接在一起，就像互联网本身一样。在某个新闻服务器上发表的消息会被送到与该新闻服务器相联接的其他服务器上，每一篇文章都可能漫游到世界各地。这是新闻组的最大优势，也是网络提供的其他服务项目所无法比拟的。4．主题鲜明：每个新闻组只要看它的命名就能清楚它的主题，所以我们在使用新闻组时其主题更加明确，往往能够一步到位，而且新闻组的数据传输速度与网页相比要快得多。课程名称：网络营销-3-2、搜索引擎优化2.1SEO的了解SEO:searchengineoptimization的缩写，其中文意思是搜索引擎优化。而从事这方面工作的就是searchengineoptimizer，搜索引擎优化师。他们利用工具或者其他的各种手法使自己的网站符合搜索引擎的搜索规则从而获得较好的网站排名。无止境地追求较前排名是SEO的终极目标。从根本上来说，SEO就是通过一系列的技术与方法，使WEB页面能够对网站拥有者特定的目标关键词在搜索引擎搜索结果页面中排在较前的位置。2.2SEO发展历程和现状1)1994年，Yahoo、Lycos等分类目录型搜索引擎的相继诞生，搜索引擎表现出网络营销价值，搜索引擎营销的思想开始出现。2)1995年，自动提交到搜索引擎的软件诞生，搜索引擎营销“智能化”，此后不久许多搜索引擎开始拒绝自动登录软件提交的信息。3)1995－1996年，基于网页HTML代码中META标签检索的搜索引擎技术诞生。利用META标签改善在搜索引擎中排名的技术很快成为搜索引擎营销的重要内容——这就是搜索引擎优化方法的萌芽。4)1997年，搜索引擎优化与排名自动检测软件问世，网络营销人员可以据此制定针对性的搜索引擎营销策略。5)1998年，“搜索引擎算法”开始关注网站外部链接，诞生了“网站链接广度”（linkpopularity）概念。6)2000年，出现按点击付费（Pay-per-click）的搜索引擎关键词广告模式（overture），搜索引擎广告诞生。7)2001年，搜狐等部分中文分类目录开始收费登录，网站登录每年要交纳数百元到数千元不等的费用，付费搜索引擎营销开始走向主流。8)2002年后半年，在网络广告市场最低潮中，搜索引擎关键词广告市场增长强劲，占2002年网络广告市场的15％，搜索引擎带动整个网络经济复苏。9)2003年，出现基于内容定位的搜索引擎广告（googleAdSense)10)2004年，搜索引擎全面引领互联网经济潮流，搜索引擎营销的价值被企业普遍接受。课程名称：网络营销-4-2．3搜索引擎优化的理论基础一、内容优化理论。什么使一个网页和一个查询更相关?什么使一个页面和多个查询更相关?什么使一个网页值得信赖?什么使一个网页对搜索引擎更有吸引力?这些都是内容优化理论要回答的问