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米占网上餐厅推广方案目录一、推广背景二、推广目的三、推广目标人群四、推广主题五、推广策略六、推广形式七、推广内容八、推广物料九、推广方式推广背景借着网络的东风，饮食行业纷纷触网，网上订餐、手机优惠券等对于消费者来说，早已经不是什么新鲜事，除了耳熟能详的麦当劳、肯德基和必胜客等洋快餐像海底捞、健康送等本土饮食品牌也纷纷在网络平台上寻找新的“钱”途。非凡的互联网时代网上订餐/手机优惠券已经成为一种趋势我们岂能错过！！！推广目的化被动为主动：可以根据顾客的消费习惯、兴趣，判断顾客对哪一类的优惠信息更感兴趣，能够比较准确地把握用户的需求。掌握客户信息，了解消费记录和需求：相对于纸质优惠券，网上餐厅上的宣传成本更低，到达率更高，并且有更高的消费转化率，化被动为主动。1/让生意更好做消费体验感更好：在网上餐厅，客户可预览菜单，为客户的选择提供方便。兼得线上订购的便捷实惠和线下消费的完美体验时效性更高：能够及时的发布最新的优惠信息，节省时间成本。2/粘住老顾客稳定顾客，培养顾客忠诚度：把顾客变成会员，提高顾客的满意度和活跃度，帮助企业提高顾客忠诚度，3/让品牌不落伍紧跟潮流与趋势，让品牌与消费者更亲近：通过时兴手段与消费者沟通，增强消费者的好感，并通过这些手段与消费者形成、互动，让品牌走在前沿。1、普通上班族；2、中高级白领；3、中大转学生。三、目标人群必来客网上餐厅上线线上推广深耕写字楼上线引爆情感公关四、推广策略•线上宣传：主要采用必来客官方网站/微博宣传，让顾客知道必来客有网上餐厅。设置独立的网上订餐官方QQ、MSN：一是用来回答用户各种问题，二是牢牢的把用户绑住。网上相关QQ群、小组、贴吧的宣传。SNS网站推广:在新浪微博、腾讯微博、人人网之类的网站建个账号吧，多加一些本地的好友，主动的给本地用户发送网上订餐上线信息。五、推广形式•线下宣传：发dm、贴小广告；餐厅横幅/海报；会员短信群发；专版网上订餐送餐卡；员工口口相传。六、推广活动•线下活动主题：必来客网上订餐天天半价活动说明：此活动原来肯德基刚推出网上订餐时有做过，我们通过借其前期营造的基础，巧借概念，吸引更多人关注。活动时间：即日起——9月30日。活动内容：必来客网上订餐每天一款产品天天半价（每单限点购2份）。（备注：只有点购指定日期的产品才会以半价出售，过了这个时间就恢复原价）产品设置：星期一：葡式蛋挞原价：8元半价：4元星期二：香辣鸡翅原价：8元半价：4元星期三：烤鸡腿汉堡原价：10元半价：5元星期四：新奥尔良烤翅原价：8元半价：4元星期五：美味鸡肉卷原价：9元半价：4.5元星期六：香脆鸡腿原价：8元半价：4元星期日：黄金鸡肉汉堡原价：10元半价：5元（备注：产品设置仅供参考）•互动活动：成为必来客网上餐厅酷饮免费领活动说明：此互动活动是吸引更多的消费者注册成为必来客的网上餐厅会员。活动时间：即日起——9月30日。活动内容：即日起，在必来客网上餐厅，注册登陆（dc.chinablk.cn）成为必来客网上餐厅会员，即可凭会员号和手机号到五一店免费领取小可杯。（备注：短信内容我们可控，过了这个时间我们可以把短信内容给关闭）优惠券内容示意dc.chinablk.cn必来客网上订餐开订啦！必来客免费优惠券随便下！短信互动活动：成为必来客网上餐厅酷饮免费领餐厅地址：必来客网上订餐天天半价天天半价产品正面反面•线上推广内容：必来客网上订餐开订啦！推广内容：论坛推广内容（上班版）：嘘！上班呢！瞒着老板，上必来客网上餐厅偷偷点餐，优惠、美味轻松搞定，一下班餐也到了！嘻嘻！吃饭干活两不误！！必来客网上餐厅dc.chinablk.com论坛等推广内容（午餐版）：职场江湖掀起：“午餐恐慌症”！哪里吃？吃什么？必来客超值午餐，变着花样吃即刻上必来客网上餐厅dc.chinablk.com订餐吧！QQ群等推广内容（晚餐版）：柴米油盐！无小事！锅碗瓢盆！脏乱擦！买菜洗菜！形象坏！油烟味！最讨厌！上必来客网上餐厅订晚餐解脱你自己，省钱省事多开心必来客网上餐厅dc.chinablk.com七、推广物料物料名称物料内容DM网上订餐上线及优惠内容海报网上订餐上线及优惠内容横幅必来客网上订餐（dc.chinablk.cn）天天半价送餐卡送餐内容及网上餐厅优惠信息及网址餐盘纸品牌宣传信息及网上订餐信息八、宣传方式1、送餐卡、DM单入户派发：1)执行店数：1家2)执行时间：3+1（天）3)派发方式：入户派发4)派放目标：餐厅商圈内容的住户、写字楼、商铺、中高专科院校等2、短信群发：1)给会员群发即时送信息,祝贺必来客网上订餐全面启动。3、餐厅广播：在高峰期播放麦劲堡即时送信息。谢谢！