2016-2020年中国会展业投资分析及前景预测报告

中投顾问产业研究中心中投顾问·让投资更安全经营更稳健第1页2016-2020年中国会展业投资分析及前景预测报告中投顾问产业研究中心中投顾问·让投资更安全经营更稳健第2页内容简述会展业是现代科学技术与经济发展的晴雨表，它反映了一个国家、地区乃至全球科学技术和经济发展的历程。从20世纪90年代开始，中国大踏步迈上了世界会展大国的旅程。会展业在我国取得了长足的发展。近年来，中国会展业保持了持续健康发展的良好势头，会展业规模不断扩大，经济效益继续攀升，场馆及配套设施建设日趋完善，会展业已从规模化发展逐步转向专业化、品牌化、国际化，并显示出强大的关联效应和经济带动作用。2015年全国共举办3168个展览会，展览会总面积8900万平方米。其中经贸类展览会有2612个，比2014年增加约7.8%，总面积为7874万平方米，比2014年增加约10.8%。展览会总体规模继续扩张。2015年全国室内可租用面积大于等于5000平方米、且举办2个以上经贸类展览会的专业展览馆共有136个，比2014年增加8个；室内可租用总面积为647万平方米，比2014年增加约62万平方米。2015年全国共有14个城市举办展览会数量在50个以上，比2014年增加2个城市，合计展览会总数量为1671个，约占全国展览会总数量的64%。中央和地方政府继续对展览业保持较高的关注度。在党的十八大报告中，现代服务业已成为中国经济战略结构调整的重要组成部分。特别是许多中小城市，政府开始认识到展览会良好的经济和社会效应，出台了支持会展业发展的政策。我国场馆建设过热的呼声一直未歇，但随着城镇化进程的加速，大型展览场馆仍不断开工和落成，并呈现出规模大、参与主体多、城市范围广的特点。目前，中国会展业在区域分布上，基本上形成了以北京、上海、广州、大连、成都、西安、昆明等会展中心城市的环渤海会展经济带、长三角会展经济带、珠三角会展经济带、东北会展经济带及中西部会展城市经济带等五大会展经济产业带框架。中国会展业具有光明的发展前景。目前，会展经济的发展已经越来越多地引起政府和相关部门的高度重视，相关政策和措施陆续出台。国务院2015年4月印发《关于进一步促进中投顾问产业研究中心中投顾问·让投资更安全经营更稳健第3页展览业改革发展的若干意见》，这是国务院首次全面系统地提出展览业发展的战略目标和主要任务，并对进一步促进展览业改革发展作出全面部署。中投顾问发布的《2016-2020年中国会展业投资分析及前景预测报告》共十二章。首先介绍了会展业的定义、特征及经济功能等，接着分析了国内外会展业发展的总体概况以及会展经济与城市发展，然后分别介绍了珠三角、长三角、环渤海、东北、中西部五大经济产业带会展业的发展状况。随后，报告对会展业做了营销分析和重点企业分析，最后科学预测了会展业的发展前景及未来趋势。本研究报告数据主要来自于国家统计局、海关总署、商务部、财政部、中投顾问产业研究中心、中投顾问市场调查中心、中国展览馆协会以及国内外重点刊物等渠道，数据权威、详实、丰富，同时通过专业的分析预测模型，对行业核心发展指标进行科学地预测。您或贵单位若想对会展产业有个系统深入的了解、或者想投资会展行业，本报告将是您不可或缺的重要参考工具。中投顾问产业研究中心中投顾问·让投资更安全经营更稳健第4页报告目录一、会展业的产业内涵和特征...............................................................................................4二、会展产业上下游环节分析...............................................................................................5三、会展业对城市的带动效应...............................................................................................7四、国际会展业的竞争格局分析...........................................................................................8五、国务院发布展览业发展意见.........................................................................................10六、我国会展行业运行状况分析.........................................................................................11七、城市会展品牌体系的构建分析.....................................................................................13八、我国会展业未来发展机遇分析.....................................................................................14九、“十三五”会展业发展前景展望.................................................................................17附：报告详细目录.........................................................................................................................19一、会展业的产业内涵和特征会展业是以会议和展览为载体，构建交易平台，组织和服务交易行为的经济过程。会展的举办过程能够形成商流、人流、物流、资金流和信息流的往来和交融，因此会展业已经成为一项独立的经济活动和产业类型。会展业从内容来看应该包括会展活动和支撑活动的物业平台。会展业一定是以其他产业为依托的，而不能独立于实体产业之外而存在。会展的宗旨就是有效促成交易行为的发生，因此展会必须要有主体和内容。这一主体和内容就是具体的产业，而且该产业的集聚度所支撑的现实或者潜在市场容量必须能够支付举办专业展会的各项成本。这就是举办会展的产业规模门槛。从本质上看，会展业提供了交易平台和营销渠道，是营销的中介。会展业为生产厂商和需求方提供了沟通、接洽的场所和机会，为产品推广、技术交流、贸易洽谈、行情收集、合作寻求与市场拓展提供了桥梁，事实上是形成了产业买家、卖家、行业专家及各类相关人士的短期、高效的集聚。因此除了促成买卖双方交易形成之外，还能产生由集聚带来的知识外溢和技术创新等。从交易成本理论来看，会展业最大的功能就是提供了由集聚带来的最密集丰富的信息，从而降低了企业对各类信息的搜寻成本。因此要成功举办展会，吸引高质量的展商和买家，必须保证地方会展能为买方和卖方提供市场信息最密集、交易环境最佳、成本最低、效率最高的交易平台。会展业是一个外部性很强的产业。会展业从产业类型上看是属于第三产业中的现代服务业。作为一种交易平台和营销中介，其服务功能的好坏，能直接影响地方产业的发展。而其中投顾问产业研究中心中投顾问·让投资更安全经营更稳健第5页造成的交通拥堵、酒店价格攀升等负的外部性，又会影响其他产业的发展。同时会展业又是一个对公共产品和服务需求很大的行业。在会展活动期间，公安、消防、海关、检疫和邮电等相关行业和部门都需要在短时间内提供高效的公共服务。会展活动是一个产业关联度高，涉及部门和行业广的产业。因此在会展业的发展中，政府必须承担起相应的产业平台投资建设、行业规划协调等功能。会展业的发展能协助实现地方产业政策。会展业在经济结构中的产业功能是与政府的产业政策目标相一致的。萨缪尔森认为政府的经济职能主要有四项：提高经济效率，改善收入分配，通过宏观经济政策稳定经济，执行国际经济政策。而有效调整和优化产业结构，提高产业素质是我国制定产业政策的重要原则。国家“十一五”规划要求各地产业组织政策的目标是：促进企业合理竞争，实现规模经济和专业化协作，形成适合产业技术经济特点和我国经济发展阶段的产业组织结构。会展业作为产业发展的交易平台和营销中介，本质上起着促进产业结构调整和提升，加强企业竞争，实现产业规模经济和专业化协作的作用。这是因为，会展业的直接功能体现在对产品的展示和对卖家、买家的集中吸引。从卖方市场来看，买家的集聚有助于实现内部规模经济，扩大销售的渠道和网络，有助于晶牌的快速成长；买卖双方的集聚，便于实现行业的规模经济，产生一系列效益溢出，实现行业的价值延伸、地方研发功能的成长和行业生产网络的形成。因此客观上，产业会展的发展起到了延伸产业价值链，调整产业结构的作用。所以，地方发展会展业与地方产业政策的目标是一致的。会展业具有准公共物品的特性。从会展业的特性看，会展活动及展会场馆属于俱乐部公共物品。和其他准公共产品一样，会展平台一旦建成，对会展活动的支撑就会存在一定程度的非排他性和非竞争性。例如会展场馆建成后，买家、卖家的消费之间是不具有排他性的，并不因为某些人的消费而使其他人丧失消费场馆、参展与会的权利和机会；也并不因为额外消费者的增加而增加办展的边际成本。会展场馆存在投资大、见效慢的特点，属于私人不愿轻易介入的公共物品。这是因为会展业的进入门槛和前期沉淀成本较高，并对城市产业结构和规模有相当的要求。二、会展产业上下游环节分析1、上游环节上游环节是指会展项目的开发者和会展品牌的拥有者，即我们所说的专业会议组织者（PCO）。在实际市场运作过程中，作为会展活动的发起者，主办者与专业会议组织者有时候是合而为一的，有时专业会议组织者以某一会展的承办者身份出现，表现出主办者与承办者的分离。2、中游环节中投顾问产业研究中心中投顾问·让投资更安全经营更稳健第6页中游环节是指会展项目的具体运作、组织和实施者，也就是我们常讲的目的地管理公司（DMC）。他们按照主办方的要求将会展活动方案落在实处，具体执行会展设计的要求，处于会展产业链运行的实施阶段。3、下游环节下游环节是指会展活动的支持部门，包括直接或间接为PCO、DMC、参展商和观众提供服务的部门，如展台装修、展品运输、物品租赁、贸易中介、保险、商务旅游、媒体广告、信息数据等机构，这些支持部门为会展业提供了技术、人才、资金和信息的支持，是会展业发展的基础和必要条件。从产业链的运行来看，下游环节仍属于会展活动的实施阶段，只是从会展业的角度认为他们处于从属地位而非会展业的主体，而且他们任务的完成也并不意味着会展产业链的终结，因为要使会展活动得以持续进行和会展产业的发展，还必须对每一次的会展活动进行评估，发现问题，总结经验，剔除不必要的环节和部门，增加忽略的行业和部门，使会展产业链在不断的运作过程中完善起来。图表会展产业链的结构模式资料来源：中投顾问产业研究中心会展产业链的上、中、下游三个环节和对会展活动结果的评估构成了会展业的主要活动内容，展示了会展活动从启动阶段的策划、宣传到实施阶段的计划、组织、协调和招徕到控制阶段的评估与反馈的主要流程。在会展产业链中，PCO是会展产业链的核心环节，并与DMC形成了专业化的分工，作为DMC主要代表的场馆，是会展活动展开的平台，产业链中投顾问产业研究中心中投顾问·让投资更安全经营更稳健第7页内的会展企业和相关支持企业围绕场馆在一定区域内相互邻近，方便了参加者（参展商和专业观众）和普通观众的出行，增加了企业的外溢效应，降低了信息的搜寻成本和传递成本、承办机构利用产业连接效用打造会展品牌，推动会展经济的不断壮大。三、会展业对城市的带动效应会展经济由于其涉及服务、交通、旅游、广告、餐饮、通信和住宿等诸多行业，不仅本身能够创造巨大的经济效益，而且还可以带动相关产业的发展，