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母婴产品用户分析报告---80、90妈妈行为调研一、上网方式工作时间之外，主要使用哪种方式上网？结论：手机超过电脑，成为母婴用户最主要的上网工具。二、是否独生宝宝是否是第一胎？10.0%32.8%98.2%0.0%20.0%40.0%60.0%80.0%100.0%120.0%平板电脑手机平板电脑手机百分比10.0%32.8%98.2%上网方式结论：活跃在互联网的80后、90后妈妈中，约78%目前只有一个孩子。三、怀孕你准备好了吗？怀孕是否在计划内？结论：约一半的妈妈对怀孕的心理准备不足，90后妈妈情况尤为突出。只有一个宝宝77.5%有两个宝宝20%有三个多于三个宝宝2.5%是否独生38.0%43.1%62.4%52.4%62.0%56.9%37.6%47.6%0%20%40%60%80%100%80前80后90后总体怀孕意向调查非计划内计划内四、怀孕后的情绪得知怀孕后，妈妈的第一反应是？结论：在得知怀孕后，妈妈情绪复杂矛盾：惊讶兴奋但又焦虑紧张不知所措。五、首要难题得知怀孕后，妈妈最担心的是什么结论：孕育知识和存款不足是妈妈们的首要难题64.0%30.5%11.5%11.4%0.0%10.0%20.0%30.0%40.0%50.0%60.0%70.0%兴奋焦虑淡定厌恶怀孕后反应兴奋焦虑淡定厌恶10.9%15.4%16.7%31.9%57.1%0.0%10.0%20.0%30.0%40.0%50.0%60.0%担心宝宝影响工作没人照顾自己不知道孩子出生给谁带缺钱缺乏孕育知识和经验孕后担心要素担心宝宝影响工作没人照顾自己不知道孩子出生给谁带缺钱缺乏孕育知识和经验六、想要男孩的观念是否已改变？更希望宝宝是男孩还是女孩？结论：男女平等的观念已深入人心，90后妈妈的观念更平等七、孕育下一代对顺产的态度：男孩24%女孩,18%无所谓58%男孩28%女孩21%无所谓51%男孩23%女孩29%无所谓48%90后80后80前对母乳喂养的态度：结论：新一代妈妈希望尽量以自然的方式去孕育下一代。83.70%6.80%9.50%0.00%10.00%20.00%30.00%40.00%50.00%60.00%70.00%80.00%90.00%尽量顺产不打算顺产无所谓88.8%8.3%2.9%0.0%10.0%20.0%30.0%40.0%50.0%60.0%70.0%80.0%90.0%100.0%坚持母乳喂养不打算母婴喂养无所谓八、育儿方法更信任哪种育儿方法？49%17%30%4%0%10%20%30%40%50%60%综合形成自己的育儿经同龄圈爸爸妈妈指导专业医生的指导长辈的经验和指导总体综合形成自己的育儿经同龄圈爸爸妈妈指导专业医生的指导长辈的经验和指导36%21%35%7%0%5%10%15%20%25%30%35%40%综合形成自己的育儿经同龄圈爸爸妈妈指导专业医生的指导长辈的经验和指导90后综合形成自己的育儿经同龄圈爸爸妈妈指导专业医生的指导长辈的经验和指导结论：信任专家/医生的科学指导，更倾向于总结形成自己的育儿经。90后相对80后更信任长辈和周围其他妈妈们九、孕育知识什么时候学习育儿知识？结论：怀孕后，妈妈们变身学习型选手。42%19%35%4%0%5%10%15%20%25%30%35%40%45%综合形成自己的育儿经同龄圈爸爸妈妈指导专业医生的指导长辈的经验和指导80后综合形成自己的育儿经同龄圈爸爸妈妈指导专业医生的指导长辈的经验和指导15.0%24.1%15.9%44.8%0.0%10.0%20.0%30.0%40.0%50.0%在怀孕期间去学习孕期及育后才学习没怎么学习，顺其自然怀孕后开始主动学习在怀孕期间去学习孕期及育后才学习没怎么学习，顺其自然怀孕后开始主动学习十、知识获取渠道注意从哪里获取孕育知识？结论：网络是妈妈们获取孕育知识最主要的渠道。十一、分享是否会分享孕育经验？37%53%2%8%是否分享经验看情况，别人问就讲会主动和朋友分享不会主动分享会写成帖子分享83.50%52.80%51.00%39.30%母婴手机软件/育儿网站/论坛长辈/亲戚/朋友专家/电视专题节目书籍/杂志知识获取渠道母婴手机软件/育儿网站/论坛长辈/亲戚/朋友专家/电视专题节目书籍/杂志结论：爱分享爱推荐好的孕育经验或母婴产品。十二、怀孕后、生活工作的变化怀孕后，生活有哪些变化？怀孕后，工作做了哪些调整？26%65%1%8%是否爱推荐看情况，别人问就讲会主动和朋友分享不会主动分享会写成帖子分享27.1%32.4%40.5%0.0%10.0%20.0%30.0%40.0%50.0%以宝宝的健康发育为主调整顺其自然，没有太大变化尽量以宝宝的健康发育为主生活变化以宝宝的健康发育为主调整顺其自然，没有太大变化尽量以宝宝的健康发育为主结论：以宝宝的健康作为首要纲领去调整自己的生活、工作状态超四成妈妈怀孕后辞职，在家安心养胎。十三、消费观平时如何购买母婴产品？结论：与平时认知不同，妈妈们消费母婴产品时偏理性，非冲动消费，八成妈妈在消费母婴产品时会考虑经济情况，量入而出。13.2%21.0%21.6%44.2%0.0%10.0%20.0%30.0%40.0%50.0%换了工作和仍以工作为主工作轻松，影响不大专职主妇，没什么影响辞职，在家安心养胎工作变化换了工作和仍以工作为主工作轻松，影响不大专职主妇，没什么影响辞职，在家安心养胎79.7%考虑经济情况，量入为出20.3%只要喜欢的就买愿意为那些母婴产品支付额外费用？结论：健康、安全是妈妈们愿意溢价购买的首要特质，比品牌、朋友的推荐分析还重要。十四、在哪里买？主要在哪里购买母婴产品？结论：线下渠道为主，母婴专卖店仍是最主要的购买渠道，网购占比也是较高的。6.7%7.2%13.4%15.8%41.2%74.8%0.0%10.0%20.0%30.0%40.0%50.0%60.0%70.0%80.0%不会为以上产品多花钱更漂亮美观的专家/杂志/图书推荐的国外原装进口品牌周围好多人用/朋友分享更绿色健康/更安全的母婴产品不会为以上产品多花钱更漂亮美观的专家/杂志/图书推荐的国外原装进口品牌周围好多人用/朋友分享更绿色健康/更安全的77.0%41.8%41.0%6.0%0.0%10.0%20.0%30.0%40.0%50.0%60.0%70.0%80.0%90.0%母婴专卖店网购/海淘/代购百货商场/超市/卖场批发市场/杂货店等购买渠道十五、消费购买由谁决定？平时如何购买母婴产品？结论：对于母婴产品的消费，妈妈拥有决定的决策权。十六、消费支付方式平时如何支付？结论：注意消费使用工作和储蓄，较少使用信用卡，消费较保守。64%27%3%6%购买方式妈妈决定并购买妈妈决定，爸爸购买长辈亲友做主爸爸做主并购买14.4%19.9%88.0%0.0%20.0%40.0%60.0%80.0%100.0%父母的资助信用卡我和老公工资收入和积蓄如何支付十七、消费能力如何母婴产品的花费占整个家庭消费的多少？结论：约四分之三的家庭，母婴产品的花费占据整个家庭消费的10%-50%。12.60%47.40%27.60%9.70%2.80%0.00%5.00%10.00%15.00%20.00%25.00%30.00%35.00%40.00%45.00%50.00%10%以下10%-30%31%-50%51%-70%70%以上母婴花费占家庭消费的比例