一、单想选择、1.以下学者中,提出广告工作应发展成一门科学和心理学见解的是(B)A.H.盖B.W.D.斯科特C.H.闽斯特伯格D.特里斯曼2.个体表现出对恐惧或感到威胁的刺激倾向于回避、阻滞或反应缓慢,叫做(A)A.知觉防御B.知觉的超负荷C.选择的感受性D.知觉的整体性3.由“桌子”联想到“椅子”在联想规律上属于(D)A.对比律B.因果律C.相似律D.接近律4.马斯洛认为,人类最高级的需要是(D)A.生理的需要B.安全的需要C.爱与归属的需要D.自我实现的需要5.产品的安装和保证在产品概念上属于(C)A.核心产品B.有形产品C.附加产品D.以上都不是6.米勒的实验研究表明,短时记忆的容量大约为(C)A.5±2B.6±2C.7±2D.8±27.“需要层次理论”认为人的社交的需要属于(C)B.自我实现需要B.尊重需要C.爱与归属需要D.安全需要8.感受性与感觉阈限之间成__________关系。(B)A.正比B.反比C.无关D.不确定9.“爱屋及乌”属于___________效应。(C)A.模特效应B.移情效应C.光环效应D.投射效应10.一个人由于缺乏水分而感觉到渴,这是_____的表现;而当一个人想要喝一杯果汁来解渴,这是_____的表现(A)。A.需要;动机B.动机;需要C.需求;动机D.需要;需求11.当消费者需要某种商品时,“物美”和“价廉”不可兼得,所以就会在同类商品的两个甚至多个品牌间进行比较,这种现象属于(A)A.双趋式冲突B.双避式冲突C.趋避式冲突D.双重趋避式冲突12、下列不属于注意的功能的是:(D)A选择功能B维持功能C调节功能D改变功能13、下列品牌或广告没有利用经典条件反射理论的是:(C)A日本三菱株式会社“三菱”商标用于它的所有产品B步步高音乐手机广告中的背景音乐C淘宝商城D名人代言的品牌或广告14、下列属于态度中的自我防御功能的广告语或谚语的是:(B)A美特斯邦威,不走寻常路B吃不到葡萄说葡萄酸C衡水老白干,喝出男人味D淘宝商城,淘啊淘啊淘15、下列属于刺激物的变化和活动的例子是:(B)A广告商利用烂尾楼打出巨幅广告B路边闪烁的霓虹灯C众多彩色广告中的单色广告D欲知后事如何,且听下回分解16、下列广告语不属于情感诉求的是:(A)A不用吞服的安眠药B更多选择,更多欢笑,就在麦当劳C为了孩子,请戒烟D孔府酒家,叫我想家17.属于增强广告视觉刺激的方法的是:(B)A、利用悬念与奇想B、合理运用色彩C、提出鲜明口号D、增强刺激物的强度18.认识、情感和意志都是心理过程。而(B)则是这些心理所共有的心理特征,它伴随于这些过程之中。A.动机B.注意C.需要D.意志19.从广告信息加工的观点看,记忆就是信息的(D)。A.识记、保持、再认和回忆B.输入、编码、储存和提取C.输入、编码、再认和回忆D.识记、保持、储存和提取20.(A)是态度要素中较为稳定、较难变化的心理成分。A.认知成分B.情感成分C.意向成分D.意志成分21.需要层次理论由低向高第三层的需要是(C)。A.尊重的需要B.安全的需要C.爱和归属的需要D.自我实现的需要22.告中语言的首要作用是(A)A.传递商品信息B.实现“二级传播”的基础C.维持广告传播近期效果D.维持广告传播的远期效果23.商品摆在货架的哪一层最不利销售(A)A.底层B.第二层C.第三层D.第四层24.当产品专业性、技术性比较强,适用面比较窄时,聘请什么人来推荐产品比较合适(B)A.名人B.专家C.企业行政官员D.普通人物25.下面哪一项对广告中音乐的心理作用的描绘是错误的?(C)A具有娱乐听众的作用B唤起人们的注意C发挥中枢说服作用D辅助画面和解说词朔造出某种情感气氛26.一提起送礼,就想起来脑白金,体现了:(B)A.操作条件学习理论B.经典条件反射理论C.认知学习理论D.社会学习理论27.日用品的购买跟消费者什么需要密切相联系(A)A生理需要B爱和归属需要C自尊需要D自我实现需要28.人们习惯将“()[]{}”看成3个部分而不是4个部分,这种现象属于(B)A.视错觉B.对知觉对象作出某种解释C.由整体来识别部分D.把部分组合成整体29.利用已有知识经验对刺激作出解释的现象是(D)A.主观轮廓B.大小直觉C.运动知觉D.知觉的主动性30.容量相同的情况下,瘦高的瓶子看起来比矮胖的瓶子容量大,是因为:(C)A.生活经验B.思维定势C.错觉D.自欺欺人1.斯科特的《广告原理》是哪一年出版的:(D)A.1901B.1900C.1895D.19032.美国广告学家D•施塔奇关于动机强度的调查研究表明,强度第二的动机是什么?(B)A.食欲B.对子女的爱C.性吸引D.健康3.刺激最为丰富的媒体广告是(A)A.电视B.路牌C.杂志D.报纸4.感受性与感觉阈限之间成(B)关系。A.正比B.反比C.一致性D.互补性5.(B)是对客观事物间接的、概括的反映。A.联想B.知觉C.思维D.想象、6.(A)是一切高级复杂心理的基础和前提。A.感觉B.知觉C.注意D.记忆7.认识的过程分为感觉、知觉、记忆、(A)想像A思维B想法C情感D态度8.在报纸的同一版面中哪一位置的广告注意率最高(B)A上上B中上C中下D下下9.决定知觉选择性的机制错误的一项是(C)A知觉的感受性B知觉的警戒C知觉的暗示D知觉的超负荷10.消费者对商品价格知觉的强弱程度叫(C)A绝对价格阈限B差别价格阈限C价格意识D心理的公平价格11.广告文本创作的原则一般为传播实在的信息、刺激受众的愿望、吸引受众的注意、(A)A促进购买行动B争取最大的利润C让广告美观D传播企业文化12.由“桌子”联想到“椅子”在联想规律上属于(D)A.对比律B.因果律C.相似律D.接近律13.德芙巧克力的广告语:“牛奶香浓,丝般感觉”,运用了以下那个知识点(B)A想象B.联觉C.比喻D.感觉14.广告创意最直接的素材就是(A)A.表象B.确定的主题C.知觉D.感觉15.(B)是态度要素中较为活跃、较易变化的心理成分。A.认知成分B.情感成分C.意向成分D.意志成分16.广告创造新意的心理实质是(A)A.想象B.记忆C.注意D.思维17.依据语言的描述或图示,在人脑中形成相应的新形象的过程,称为(A)A.再造想象B.意义想象C.创造想象D.间接想象18.以前消费者认为国产品牌不好,宁愿花多的钱买进口的,现在随着国产品牌的改变,使国产品牌得到消费者认同,认为国产品牌不仅便宜还好用,国产品牌改变了消费者态度的那个成分(C)A.情感成分B.行为成分C.认知成分D.其他行为19.______是人们按一定的审美标准,对客观事物,包括人在内进行欣赏、评价时所产生的情感体验。(B)A.道德感B.美感C.动感D.理智感20.______可以理解为由品牌名称或品牌标志引起的一系列的联想。(D)A.品牌主张B.品牌形象C.品牌定位D.品牌个性21.消费者担心购买了不良产品会在他人面前出洋相,被人瞧不起,心理学称为(C)A.安全风险B.心理风险C.社会风险D.功能风险22.乐百氏矿泉水,二十七层过滤,向消费者说明了此矿泉水的纯净,赢的了消费者的喜欢,这个广告运用了一下那个知识点(B)A.感性诉求B.理性诉求C.态度改变23.爆发式的、非常紧张的、时间短暂的情感状态,称为(B)A.应激B.激情C.心境D.感情24.兴奋活泼型的广告人具有明显的多血质和(A)的特征。A.胆汁质B.开朗型C.粘液质D.抑郁质25.美国有一则戒烟广告“为了使地毯没有洞,为了使您的肺没有洞——请不要吸烟”,从情感的那个类型向观众表达(D)A.美感B.亲热感C.幽默感D.害怕感26.广告主要通过颜色、插图、字体、及(C)来表达情感诉求A.广告歌、舞蹈B.文案、画面C.广告歌、文案广告语27.______提出了著名的经典性条件反射学习理论。(C)A.斯金纳B.华生C.巴甫洛夫D.弗洛伊德28.根据学习规律和遗忘规律,对于广告发布时间的重复间隔,应是______的策略最为合适。(C)A.适当长短B.同样长短C.先短后长D.先长后短29.______指有明确的识记目的并运用一定方法来记忆广告的识记。(C)A.无意识记B.意义识记C.有意识记D.机械识记30.按记忆内容划分,记忆类型不包括________。(D)A.逻辑记忆B.形象记忆C.动作记忆D.感觉记忆31.广告记忆内容发生变化最明显的表现是(B)A.干扰B.遗忘C.再认D.概括二、多项选择1、广告心理学的基本研究内容包括(ABCDE)A.传播心理B.品牌心理C.说服心理D.广告心理效果测评E.相关环境影响因素2、20世纪30年代,一批德国心理学家提出知觉具有整体性。下面选项中哪些属于知觉的组织原则(ABDE)A.连续性B.相似性C.恒常性D.接近性E.封闭性B.3、知觉选择性的心理机制是(ACD)A.知觉的超负荷B.知觉的警戒C.知觉的防御D.选择的感受性4、注意的特点有(AC)A.指向性B.主观性C.集中性D.多变性5、知觉的影响因素包括(ABC)A.经验B.情绪C.态度D.主观6、知觉是影响消费者行为的重要因素,其特征包括(BCE)A.防御性B.主观性C.整体性D.客观性E.选择性7、知觉组织的特性表现在如下哪几个方面?(ABDE)A.接近性B.相似性C.整体性D.连续性E封闭性8、联觉经常被应用在广告设计中,下列几项运用了联觉的是(BC)A.小天鹅空调凉爽清新B.这女孩儿笑得真甜C.牛奶香浓,丝般感受D.远眺西山的文化豪宅E.古道西风瘦马,夕阳西下9、注意的功能有(ACE)A、选择功能B、指向功能C、维持功能D、辨别功能E、调节功能10、在利用折降价格的策略的时候要注意的原则(ABD)A.价格折让的幅度要引起消费者的注意B.价格折让的幅度不要让消费者产生疑虑C.逐渐降低价格D.要保持价格的相对稳定11、为提高广告传播的信息量,主要应该选择的途径有(ABCD)A.增加刺激的程度B.把信息编程组C.增加对象的纬度D.注意视觉记忆优势12、广告中被运用较多的情感主要有(ABDE)A、美感B、幽默感C、真诚感D、害怕感E、亲热感13、关于儿童商品的广告正确的是(ACD)A.诉求倾向于情感性信息B.诉求倾向于娱乐性信息C.画面应该活跃、快速、明亮D.诱导常运用暗示和从众效应14、下列不属于学习理论中联想学习理论的是(BCD)A.经典条件反射理论B.认知学习理论C.社会学习理论D.认知相符理论15、巴甫洛夫对狗进行的“铃声—肉末—唾液分泌”实验反应了经典条件反射是一种典型的学习方式,下面选项中有关经典条件反射解释正确的是(ACD)A.无条件反射B.主动学习者C.被动学习者D.中性刺激与无条件刺激的联系E发生在反应之后16、记忆是一个复杂的心理过程,从“记”到“忆”包括(ADE)A、保持B、记忆C、输入D、识记E、回忆17、奢侈消费文化心理属于(DE)A.高级消费文化心理B.成熟消费文化心理C.文明消费文化心理D.不成熟消费文化心理E.蒙昧消费文化心理18、态度的功能(A,B,C,D)A.适应功能B.自我防御功能C.知识或认知功能D.价值表观功能19、下列属于态度理论的是(ACD)A.学习论B.马斯诺需求论C.认识相符论D.诱因论20、培养消费者对产品积极的态度,有助于消费者增加消费。下列属于态度功能的是(ABCD)A.自我防御功能B.适应功能C.知识与认知功能D.价值表现功能E.选择功能1.最高意识水平和中等意识水平统称为(BC)A.无意注意B.有意注意C.随意注意D.不随意注意E.无心注意2.知觉的整体性表现有(AD)A.完形B.接近性C.相似性D.境联效应E.连续性3.联想理论分为(AB)A.经典条件反射理论B.工具性条件反射C.精神分析论D.认知学习理论E.场理论4.依据对象分类,需要可分为(BD)A.自然需要B.物质需要C.社会需要D.精神需要E.安全需要5.态度的功能有(ABCE)A.调节的功能B.自我防卫的功能C.价值表现的功能D.学习的功能E.知识的功能6.在说服的传播模型中,传递者的哪几个因素影响广告的说服?(AE)A.可信B.差距C.