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【网易房产电商产品组合模式推广案】房易购2012年2月以来长期以来，由于房源一定程度上的唯一性及非标准化，其信息的公开程度十分有限，购房者的议价能力非常低。2011年，随着这一轮房地产调控措施的逐步到位，大部分城市楼盘库存严重，去库存化速度降低，市场转化为买方市场，房价开始有松动的迹象。开发商推盘量大幅增加库存量继续累积购房者议价能力增强市场环境对于开发商、代理商和经纪公司来说，房产电商平台可以使①新房二手房房源信息公开共享，②线上线下资源互补与互动的开放平台，③促成交易的同时更能提升品牌知名度；电商平台必将成为开发商销售一大利器得到广泛应用！网易房产将打造全新电商产品组合，有效帮助房地产项目：推广目的：例：生态城提供50套房源，团购形式为1万抵5万。网易电商实际收取50万。给予客户不低于刊例价300万广告资源。蓄客期三阶段解析项目节点电商节点上线预热（房易购/专题上线）重点推广（房易购焦点图推广）强销期保持期持续维护（页面维护）产品支持线上推广项目亮相专题呈现项目信息/报名渠道呈现办卡征集/活动呈现销售效果线上推广软性资源重点推广其他推广直邮+短信推广（面向所有购房人群）短信推广（面向精准区域及报名人群）短信推广（面向所有购房人群及业内）强调口碑宣传带动项目人气阶段一阶段二阶段三软性资源重点推广软性资源重点推广【本阶段建议周期为开盘前1.5-2个月】项目蓄客期电商上线预热产品组合强调线上曝光第一阶段新闻软文新闻访谈网易邮箱购房征集令季度专题推荐购房直通车短信推广【】用媒体的语言帮助消费者正确的面对市场。把握新闻热点，关注焦点，引爆话题。行业新闻邀请项目负责人就产品特点、区针对旗下楼盘作位、交通、价格、配套、等方面情况作详细介绍，帮助意向购房者和业界充分了解该项目的具体情况。新闻访谈163视点由网易发起，特约国内知名建筑设计师、专家学者、媒体人等共同参与的论坛。季度专题推荐2012年季度专题是根据不同区域，将项目导购，优惠举措，业主互动综合展现，有利于增强专题的关注度。数码活动聚集了北京各个社区的摄影爱好者。现活跃用户数百人，每日的发帖量上千条，已成为摄影爱好者们的切磋技艺、交流娱乐平台。论坛建设为项目搭建网络社区，并进行长期维护。为项目迅速吸纳人气，成为网络口碑传播的大本营。线上发帖热议线下参与互动微博建设网易微博是当前中国极具人气、新锐和真实的微博产品。通过网易微博网友可以第一时间获得最新最热最及时的项目信息，留言、热评、增强互动。项目强销期电商重点推广产品强调口碑宣传【7-14天蓄客转化购买力】第二阶段【】购房直通车楼盘评测楼盘推荐看房团楼盘推荐楼盘评测每周发布一个近期京城市场上热点关注的项目。线上专题，每周一期，详细分解两个同类型热门楼盘的优劣势。①所有推广资源全程跟踪服务②宣传标语分阶段更新宣传影响4大线上推广4大线下资源线上部分EDM直邮线下部分邮箱征集令呼叫中心直通车看房团跨界活动专题策划众易投网易首页-房产版块网易首页网易首页资源：网易首页资源：房产首页精品楼盘热点区域推荐新盘图文推荐首页硬广房产首页首页硬广首页硬广邮箱发送成功大画面新房中心首页新房中心顶通新房中心焦点图购房专题推荐导购网易楼盘详情页大量广告资源支撑，网易点击即可进入报名页面。房产频道首频热点、导航、焦点图、头条、热门标签等。短信发送真实意向购房者，向网易置业俱乐部接近10万网友发出邀请。短信平台图片为资源参考THEEND!