电子商务调查报告

太原科技大学社会实践调查报告题目：大学生对网络广告态度的调查学生姓名：王彬201316010121王晨冰201316010122闫森亮201316010127专业：电子商务班级：电子商务131601班指导教师：韩束荣杜静太原科技大学经济与管理学院21、调查题目大学生对网络广告态度的调查2、调查人介绍及分工调查人：王彬王晨冰闫森亮分工：王彬：调查问卷的制作，数据分析1—8王晨冰：调查问卷的制作，数据分析9---14闫森亮：问卷的数据处理，调查结果的总结3、调查目的了解大学生对广告的态度和具体的反应情况。4、调查对象及情况简介对象：在校大学生简介：在校大学生在我国网民中占很大的比例，并且是网络广告受众中具有代表性的一个年轻群体，所以，大学生对网络广告的态度值得我们关注。5、调查背景在我们的日常生活中，广告可谓无处不在——在广播、电视、报纸、杂志、网络、手机、户外广告牌和商场里都有它的身影。法国广告评论家罗贝尔·格兰曾说过这样一句话：“我们呼吸着的空气，是由氮气、氧气和广告组成的。”的确，随着社会经济的发展，广告在我们生活中扮演着越来越重要的角色，已经渗透进我们的生活。随着改革开放的步伐，广告，这种必然产生的新兴行业也日渐走向成熟化。不论是电视广播、报刊杂志，还是日益红火的网络广告，每天都向社会提供形形色色的广告，使人眼花缭乱，甚至街头巷尾都成为广告的阵地。在当今数字化背景下，各种各样的新兴广告媒体层出不穷，大学生是网络等新媒体重要的受众群，每天都会接触到广告，面对这些铺天盖地的广告，我们又会怎样看待呢？对广告持何种态度，购物行为会不会受广告的影响，这些都是当前值得研究的问题。大学生作为消费者中的一个特殊群体,具有受教育程度高、信息接触面广、信息量大、认知水平高以及思维方式、消费意识和行为模式较为前卫等特点。有研究表明当代大学生对广告的认知处于较高的水平,他们对广告太原科技大学经济与管理学院3及商品品牌的记忆率较高。同时,当代大学生乐于接受新事物、新观念和新的生活方式,在一定程度上是社会潮流的领导者。为此，进行了一次关于大学生对广告态度方面的小型问卷调查。6、调查时间2014年12月27日------2014年12月30日7、调查方法通过问卷调查的方法8、数据处理（1）数据统计结果第1题看到网络广告时，您的态度是选项小计比例对大部分广告都感兴趣，会点击104.59%对小部分特别感兴趣的会点击查看11050.46%不注意，不想看9844.95%本题有效填写人次218分析：本题是对消费者对网络广告态度的调查，数据显示，50.46%对小部分特别感兴趣的会点击查看，44.95%不注意，不想看，还有小部分的人对所有广告都感兴趣，这体现了投放网络广告还是有一定的必要性。过半的消费者还是对网络广告有兴趣的。（第一题）（第二题）第2题您觉得网络广告对您购买商品有影响吗[单选题]太原科技大学经济与管理学院4选项小计比例没有5324.31%有一点14867.89%有，影响很大177.8%本题有效填写人次218分析：本题是网络广告对消费者购买行为的影响，数据显示，67.89%的消费者认为网络广告对购买商品有影响，24.31%的消费者认为网络广告对购买商品有没有影响，7.8%的消费者认为网络广告对购买商品有影响，并且影响很大。第3题您偏爱什么类型的广告[单选题]选项小计比例动态13160.09%静态4520.64%问卷式83.67%互动竞猜游戏3415.6%本题有效填写人次218分析：本题是对消费者对各种网络广告的偏爱程度，60.09%的消费者喜欢动态网络广告，20.64%的消费者喜欢静态网络广告，3.67%的消费者喜欢问卷式网络广告，20.64%的消费者喜欢静态网络广告，15.6%的消费者喜欢互动竞猜游戏网络广告。（第三题）（第四题）第4题您偏爱那种风格的广告[单选题]选项小计比例简洁说明产品内容用途等的8137.16%故事型的9242.2%太原科技大学经济与管理学院5气势恢宏型的188.26%由明星出演的2712.39%本题有效填写人次218分析：本题是对消费者对各种网络广告的风格偏爱程度，42.2%的消费者喜欢故事型的网络广告，37.16%的消费者喜欢简洁说明产品内容用途等的网络广告，12.39%的消费者喜欢由明星出演的网络广告，8.26%的消费者喜欢气势恢宏型的网络广告。第5题您对弹出式广告的态度是[单选题]选项小计比例会关注，了解内容177.8%直接关掉14867.89%用软件拦截5324.31%本题有效填写人次218分析：本题是对消费者对弹出式广告的态度，67.89%的消费者直接关掉，24.31%的消费者用软件拦截，7.8%的消费者会关注，了解内容。（第五题）（第六题）第6题您在玩网络游戏的时候，对在线游戏广告的态度是[单选题]选项小计比例第一次会看游戏广告3817.43%第一次就会跳过广告4118.81%会看游戏中的广告135.96%会跳过游戏中的广告12657.8%本题有效填写人次218分析：本题是对消费者对在线游戏广告的态度是，57.8%的消费者会跳过游戏中的广告，太原科技大学经济与管理学院618.81%的消费者第一次就会跳过广告，17.43%的消费者第一次会看游戏广告，5.96%的消费者会看游戏中的广告。第7题对于品牌网站，您的态度是[单选题]选项小计比例从不浏览品牌网站2310.55%偶尔浏览12155.5%经常浏览198.72%通过户外或者传统媒体看到自己感兴趣的产品广告后，到品牌网站上去了解详细信息5525.23%本题有效填写人次218大部分人都是偶尔浏览品牌网站，其次是通过户外广告或者是传统媒体的广告了解到品牌从而去品牌官网去了解，从而可得，品牌主要还得通过传统媒体进行宣传，新媒体进行辅助宣传。两者同时进行，宣传效果更加。第8题对于网站上出现的横幅广告与竖式广告，您的态度是[单选题]选项小计比例一般不会去看这两种广告12155.5%会偶尔看下8538.99%一般会去点击这类广告125.5%本题有效填写人次218网站上的横幅广告有55.5%的同学都不会去主动点击了解，可见这种形式的广告并不是足够的吸引人，网络广告的形式在吸引人这方面真的很重要。所以，网络广告的重点在于本身的形式创意能否一眼就吸引到别人。太原科技大学经济与管理学院7（第七题）（第八题）第9题当您收到电子邮件广告时，您会[单选题]选项小计比例把广告邮件设置为垃圾邮件5022.94%会直接删除12959.17%一般会去打开广告链接3917.89%本题有效填写人次218大部分人会把广告邮件直接删除掉，其次会把广告邮件设置为垃圾邮件，因此，邮件形式的网络广告效率很低，虽然本身的广告成本低，因此邮件广告不是最优的选择方式。第10题对于哪类网站贴出的广告关注得更多[单选题]选项小计比例视频类、电影类网站12255.96%游戏网站2411.01%专业知识类网站7233.03%本题有效填写人次218大部分人对视频类电影类网站投放的广告关注更多，接着是对专业知识类网站投放的关注度，最后是游戏类网站，大学生平时上网观看视频比较多一些，而视频类网站一般只有会员才能去广告，于是在视频类网站投放广告或许能获得更多的关注度。（第九题）（第十题）第11题网页上您会注意哪类广告形式？[多选题]选项小计比例关键词广告11854.13%太原科技大学经济与管理学院8电子邮件广告2511.47%视频广告9844.95%弹出式广告2611.93%旗帜广告（一般尺寸较大，也称横幅广告4018.35%按钮广告（与旗帜广告相似，尺寸较小）209.17%动态广告9644.04%本题有效填写人次218大部分人会注意关键词广告、视频广告和动态广告。其次是旗帜广告。很少部分人会注意到电子邮件广告、弹出式广告和按钮广告。由此可见，广告做的越新颖占得屏幕面积越大越容易吸引人们的注意第12题您对网络广告不满意的原因是[多选题]小计比例广告数量太多，次数太频繁15370.18%广告的出现对你网上行动造成了干扰14164.68%广告形式缺乏吸引力5826.61%广告真实性无法保证13361.01%广告中缺乏您真正需要的内容7032.11%本题有效填写人次218大部分人觉得对网络广告不满是因为广告次数太多，次数太频繁、广告的出现对网上行动造成了干扰和广告真实性无法保证。另一部分人觉得广告缺乏吸引力和广告缺乏正真需要的内容。由此可以看出人们对网络广告的积极性不是很高，在一定程度上会产生厌烦感。太原科技大学经济与管理学院9（第11题）（第12题）第13题你觉得以下哪些因素会使网络广告更为有效[多选题]选项小计比例创新广告设计，吸引眼球13561.93%具有更强的目标针对性12055.05%具有更强的可信性14566.51%增大网站投放量3114.22%本题有效填写人次218大部分人觉得使网络广告有效的方法是创新广告设计，吸引眼球、具有更强的目标针对性、具有更强的可信性。少部分人觉得可以增大网站投放量。由此可以看出来大部分人还是希望可以看到高质量的网络广告，使广告集创新、可靠、生动于一体。可以深入人心。太原科技大学经济与管理学院10第14题：迄今为止，有哪个广告最令您影响深刻？[填空题]序号提交答卷时间答案文本12014/12/2717:40:07钙尔奇22014/12/2717:47:30聚美32014/12/2717:48:0542014/12/2717:50:05几乎没有62014/12/2717:51:41生活广告72014/12/2717:59:10兰蔻香水82014/12/2717:59:27公益广告92014/12/2718:00:55陈欧112014/12/2718:08:03没有印象122014/12/2718:10:48没有142014/12/2718:12:54152014/12/2718:17:49海飞丝。162014/12/2718:20:54聚美192014/12/2718:28:35202014/12/2718:29:10香飘飘222014/12/2718:32:42232014/12/2718:33:05百事可乐242014/12/2718:33:44游戏广告262014/12/2718:34:53272014/12/2718:36:31丸美太原科技大学经济与管理学院11322014/12/2718:42:24淘宝332014/12/2718:43:28352014/12/2718:46:21没有372014/12/2718:47:54382014/12/2719:02:23德芙广告392014/12/2719:02:26脑白金402014/12/2719:03:28益达442014/12/2719:09:18益达452014/12/2719:11:48没有462014/12/2719:22:58香飘飘472014/12/2719:33:22没有482014/12/2719:36:34492014/12/2719:37:48502014/12/2719:39:01曼秀雷敦512014/12/2719:47:57532014/12/2719:58:18无552014/12/2720:01:38562014/12/2720:02:35益达广告582014/12/2720:06:37不知道592014/12/2720:10:57好记星632014/12/2720:23:28没有642014/12/2720:29:22脑白金652014/12/2720:31:45益达682014/12/2720:43:19…692014/12/2720:45:51乐视电视712014/12/2720:49:39不清楚722014/12/2720:50:05脑白金742014/12/2720:53:03没有772014/12/2721:00:30792014/12/2721:10:29神舟802014/12/2721:13:13可口可乐812014/12/2721:16:02益达广告822014/12/2721:1