百度MP3-中国电信-天翼空间推广方案

中国电信-天翼空间百度MP3网络推广方案目录推广目标目标人群分析百度MP3介绍音乐营销建议案例分享推广目标推广目标促进网民对天翼空间的使用体验提高中国电信-天翼空间产品知名度目标人群分析他们是-18-35岁-白领和学生为主-喜欢听音乐，乐于消费，善于利用手机平台获取娱乐信息目标人群分析为什么选择百度MP3平台？为什么要选择百度MP3数据来源：CNNIC,2010.1第25次中国互联网调查更多网民使用网络音乐的应用服务，2009年达到83%以上的普及率；网络音乐成为越来越多的广告主选择的推广平台，而网络音乐营销则是其重要手段。音乐站点是目前最有粘度的网络媒体之一，平均停留时间和重复浏览等数据表现最好；音乐搜索是网民最为常用的，其流量要高于音乐综合和音乐软件百度MP3在音乐搜索中流量排名第一，占绝对优势音乐搜索音乐综合音乐软件音乐类网站排名百度MP3用户结构数据来源：IUT，2009.615-35的目标受众比列高(76%)学生和白领为主喜欢听音乐，乐于接受新鲜事物，善于利用手机平台获取娱乐信息时尚并且乐于分享百度MP3-人群收入分析收入较高,大多数人月收入超过2000(61%)29%30%33%8%1500以下1500-30003000-60006000以上百度MP3用户-年龄分析20%18%13%8%6%35%19-24岁25-30岁15-18岁31-35岁40岁以上36-40岁百度MP3频道的优势引领在线音乐行业，传播广泛，打造品牌影响力5亿日均PV及每月8000万的活跃用户展示完整广告创意，创造良好品牌环境平均5首/人/天的歌曲，至少10分钟在线视听时间实现丰富创意表现，精准锁定目标受众画中画、皮肤、TAB联动、问卷调查、疯狂流媒体歌手/歌曲定向；地域/时间定向音乐营销建议策略组合天翼空间品牌专区TAB键形式硬广曝光PIP、BANNER、文字连接内容植入STARDAY任务：流量引导产品印记任务：软化广告产品利益任务：深度沟通产品认知主要推荐形式-PIP广告推荐位置：MP3下载页PIP创意表现：大尺寸，并且可播放TVC,快速提升品牌知名度主要推荐形式-Tab键（软性资源-天翼空间品牌专区）推荐位置：MP3试听页Tab联动键创意表现：互动按钮与大画面组合,以品牌专区形式展现，加深产品认知主要推荐形式-STARDAY（软性资源-可制作成天翼空间产品专区）推荐位置：MP3试听页STARDAY创意表现：超大尺寸.全流量独占形式，强化产品利益点进程安排建议10月11月12月活动时间PIP和STARDAY为主，费用35万以TAB键推广为主，费用50万试听页PIP+BANNER，费用15万资源组合方案一（100万）以PIP形式为主；费用10万STARDAY和PIP为主，费用15万BANNER和文字链为主，费用5万资源组合方案二（30万）提升中国电信-天翼空间品牌认知度深度了解天翼空间产品巩固天翼空间品牌形象推广阶段推广期体验期巩固期MASTERPLAN资源组合方案一资源组合方案二网站名广告位置广告形式广告规格单位刊例价折扣单位净价投放数量总价刊例价IMPCLICKCLICPMCPCRMBRMBRMBTOTALDAYTOTALBaiduMP3下载页PIPFlash/Jpg/Gif：360*300,30K20CPM50%10CPM15000CPM150,000300,00015,000,00060,000MP3试听页PIPFlash/Jpg/Gif：340*280,30K20CPM50%10天15000CPM150,000300,00015,000,00022,500STARDAYFlash/Jpg/Gif：340*500,50k100CPM0%0CPM4000CPM400,0004,000,00080,000BANNERFlash/Jpg/Gif：340*120,20K50,000天0%0天10天500,000350,000,0007,00070,000文字连接小于12字符30,000天天10天FREE300,0002,50025,000小计：300,0001,500,000384,000,000257,5000.781.17网站名广告位置广告形式广告规格单位刊例价折扣单位净价投放数量总价刊例价IMPCLICKCLICPMCPCRMBRMBRMBTOTALDAYTOTALBaiduMP3试听页TAB键40*20(5k)-340*280(30k)1,000,000月50%500,000月2月1,000,0002,000,0002,400,000,0005,000300,000PIPFlash/Jpg/Gif：340*280,30K20CPM0%0天200000CPM4,000,000200,000,000300,000STARDAYFlash/Jpg/Gif：340*500,50k100,000小时0%0小时12小时1,200,00036,000,000720,000BANNERFlash/Jpg/Gif：340*120,20K50,0001/12(轮/天)0%0轮/天30轮/天1,500,0001,050,000,0007,000210,000MP3下载页PIPFlash/Jpg/Gif：360*300,30K20CPM0%0CPM50000CPM1,000,00050,000,000200,000BUTTONFlash/Jpg/Gif：180*9020K40,000天0%0天30天1,200,000300,000,0002,00060,000小计：1,000,00010,900,0004,036,000,0001,790,0000.250.56推荐-方案一方案/项目推广资源种类推广时长（月）资源配送比例（%）总费用（万元）IMP（TOTAL）CLI（TOTAL）CPM（元）CPC（元）组合方案一668901004,036,000,0001,790,0000.250.56组合方案二5630030384,000,000257,5000.781.17无论在资源、效果方面，方案一均远远优于方案二案例分享21北京移动全曲下载试听页STARDAY全曲下载试听页PIPCampaign：北京移动-全曲下载目标人群：20-35的学生及白领,喜欢音乐和利用手机平台下载歌曲投放目标：通过大尺寸的广告投放，提升品牌形象投放时间：2010年3月-5月投放效果：CPC：1.2元CPM:1.5元总点击数量:450,000江苏移动E-移动MMF-音乐动力营第四季H-M值商城兑换Campaign：江苏移动目标人群：20-35的学生及白领,喜欢音乐和使用手机上网投放目标：通过大尺寸的广告投放，提升品牌形象投放时间：2010年2月-5月投放效果：CPC：0.97元总点击数量:563,964诺基亚-乐随享Campaign：诺基亚-“乐随享”目标人群：20-35的学生及白领,喜欢音乐和使用手机上网投放目标：通过大尺寸的广告投放，提升品牌形象投放时间：2010年4月-5月投放效果：CPC：1.02元总点击数量:184,964