典型厂商移动互联网战略研究―谷歌

产品序列号：P-B-A-2010Q116501创新企业—优视动景（UCWEB）典型厂商移动互联网战略研究—谷歌（Google）PDF文件使用pdfFactoryPro试用版本创建:53EST.ISI-Emerging-Markets.Downloadedbycn-bjufrom162.105.208.156at2010-12-2622:43:53EST.ISIEmergingMarkets.产品序列号：P-B-A-2010Q11650I典型厂商移动互联网战略研究—谷歌（Google）报告摘要谷歌是全球互联网市场中最具影响力的厂商之一，自成立以来，依靠较为领先的搜索技术及产品占据了搜索市场的主要份额，广告是谷歌的主要营收，占谷歌收入的95%以上。随着广告营收增幅的减慢，并伴随移动互联网及手机应用市场的快速发展，谷歌看到了移动互联网及手机应用市场的良好的发展机遇，开始大举进军移动互联网市场。谷歌的移动互联网战略较为清晰，首先是通过与终端厂商、电信运营商等合作，将其在互联网端的优势产品直接平移至移动互联网端。以此快速的抢占用户及部分移动互联网应用的市场份额。随之，谷歌推出Android开源的手机操作系统，通过联盟的形式将其Android作为向移动互联网及其服务与应用市场渗透的核心，迎合了移动数据应用平台化市场发展的趋势。长远来看，对谷歌的移动互联网战略具有巨大的推动作用。于此同时，该战略的实施也将对通信数据服务市场产生一定的影响和冲击，在某种程度上改变了移动数据服务模式。此外，随着谷歌与苹果“蜜月期”的结束，谷歌着手推出自有的手持终端产品，如手机、平板电脑等，未来随着谷歌Apps平台的成熟与发展，谷歌将进一步明确其移动互联网“终端+应用”的战略。在其开源的操作系统平台及手机应用商店的构建与发展中，谷歌将最终实现手机终端内置服务或应用接口并结合应用平台化的发展趋势，快速的发展移动互联网用户，完成其移动互联网及手机应用市场迅速渗透的目的。PDF文件使用pdfFactoryPro试用版本创建:53EST.ISI-Emerging-Markets.Downloadedbycn-bjufrom162.105.208.156at2010-12-2622:43:53EST.ISIEmergingMarkets.产品序列号：P-B-A-2010Q11650II典型厂商移动互联网战略研究—谷歌（Google）正文目录一、谷歌主要移动互联网产品或服务介绍............................................................1二、谷歌移动互联网战略动因..............................................................................5三、谷歌移动互联网战略转型的主要策略分析.....................................................10四、谷歌移动互联网应用或服务的商业模式分析.................................................17五、谷歌移动互联网战略面临的挑战...................................................................19六、谷歌移动互联网战略对电信市场的影响分析.................................................22七、易观建议.......................................................................................................24附录1..................................................................................................................261研究范畴...............................................................................................................................262研究方法...............................................................................................................................273研究说明...............................................................................................................................284易观国际版权声明201029PDF文件使用pdfFactoryPro试用版本创建:53EST.ISI-Emerging-Markets.Downloadedbycn-bjufrom162.105.208.156at2010-12-2622:43:53EST.ISIEmergingMarkets.产品序列号：P-B-A-2010Q11650III典型厂商移动互联网战略研究—谷歌（Google）图目录图1谷歌移动互联网业务构成................................................................................................3图22000-2009年谷歌总体收入增长情况...............................................................................5图3苹果与谷歌合作主要事件.................................................................................................6图4谷歌互联网应用向移动互联网端平移...............................................................................7图5谷歌面对强劲竞争对手威胁.............................................................................................8图6谷歌移动互联网分阶段发展策略分析...............................................................................10图7手机及其移动互联网应用服务的交付价值链....................................................................12图8谷歌开放手机联盟的组成结构及各产业链环节主要厂商..................................................14图9谷歌自有手机示意图........................................................................................................15图10商业模式3W2H模型.....................................................................................................17图11谷歌移动互联网战略面临四方面的挑战.........................................................................19图12谷歌移动互联网战略对产业参与者的影响.....................................................................22图13易观建议.........................................................................................................................24表目录表1谷歌移动互联发展大事记.................................................................................................1表2谷歌通过产业链合作推广业务主要事件...........................................................................11PDF文件使用pdfFactoryPro试用版本创建:53EST.ISI-Emerging-Markets.Downloadedbycn-bjufrom162.105.208.156at2010-12-2622:43:53EST.ISIEmergingMarkets.产品序列号：P-B-A-2010Q116501典型厂商移动互联网战略研究—谷歌（Google）一、谷歌主要移动互联网产品或服务介绍谷歌移动互联网产品或服务大事记表1谷歌移动互联发展大事记时间事件描述2005.08.17Google宣布完成手机软件开发公司Android的收购。2007.11.06Google与移动电话和无线应用的领军企业合作，加入开放手机联盟，共同开发名为Android的首个真正开放源代码的移动设备平台。除了Google外，该联盟还包括中国移动、宏达电、因特尔、eBay、NTTDoCoMo、高通、MOTO等业界知名企业。2007.11.13Google公司及其领导的开放手机联盟发布了Android操作系统的应用软件包（SDK）。Google还宣布了一项价值一千万美元的Android应用软件开发大赛。2008年3月3日，五十个最有潜力的Android应用软件会各自获得两万五千美元的奖金。2008.01.14中国台湾厂商WistronNeWebCorp展出了全球首款采用开放手机联盟Android操作系统的Google手机GW4。2008.02.14Google发布新版Android系统的SDK，在新版SDK中Google引入了新的用户界面，增加了对一些增值程序的开发支持。2009.11.03谷歌在全球范围正式发布中文语音搜索。2009.11.10谷歌7.5亿美元收购手机广告公司AdMob表明谷歌与苹果在移动互联网领域的战争进入了新的阶段。此次收购让谷歌得到了这个增长最快的市场的强大的合作伙伴。2009.11.16谷歌与用友移动商务公司达成合作协议，强强联手推广移动商务。2009.