09年品牌营销方案(1)

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品牌策略产品贴近生活更有打动力该放松的时候珠啤帮你——打开真感受珠江啤酒品牌主张努力更要懂得适时放松两种放松方式珠啤主张努力更要懂得适时放松——清醇——20多岁年轻人WorkhardPlayhard该玩的时候要尽兴打开珠江啤酒打开真感受目的•提升珠江啤酒品牌的第一提及知名度•影响20出头年轻群,使偏好珠江啤酒•提升原消费群忠诚度运用资产效益如何有效运用资产提升相关性——促动偏好及销售过去篮球争霸赛提升空间受众参与感与娱乐性我们要尝试用年轻的心去看相关性+是娱乐建议——重要策略转变篮球娱乐化——帮助放松相关性+=娱乐放松提升媒介及新闻效益体育娱乐化——品牌相关——要记得珠江啤酒品牌一手拿啤酒一手投篮比进球比啤酒不洒出来建议稍微增加拉拉队可看性

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