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川正香缇花园亮相造势活动方案川正香缇花园23145活动阐述创意背景活动目的活动调性活动主题活动构成活动流程亮点环节氛围包装宣传推广宣传方式效果预估活动概况活动时间活动地点活动内容参与人群辅助方案活动辅助辅助预案1活动阐述创意背景活动目的活动调性活动主题创意背景川正·香缇花园——是“川正集团”旗下顶级“川正”系列产品，国际一线研发团队历时五年，是专门为尊贵家庭设计的千万级顶级别墅类产品。经典的欧式都铎风格设计，亦繁华亦宁静，一张一弛，只需一瞬间，繁华转换静谧，两极化生活，信手可得。本项目是一座居于天津市区的私人城堡。这里是天津的尊贵资产，是天津的尊贵地标。1活动阐述创意背景活动目的活动调性活动主题活动目的面向高端客户，明确价值诉求，渲染高端的生活方式。为后续活动的客户参与度打好坚实的基础。为嘉宾营造一个平和、舒适的交流平台。通过活动，将品牌内涵与项目特点，潜移默化的传输给客户，给客户留下深刻的印象，刺激客户入会及购买欲望，从而刺激销售。通过高品质的活动，使项目品牌在公众心中树立起高端的形象，给到场来宾和媒体留下深刻的印象，进而形成口碑传播，提升品牌的号召力与影响力，加固品牌的宣传，提升项目的知名度与美誉度。1活动阐述创意背景活动目的活动调性活动主题活动调性英English伦都铎式风格因流行于英国都铎王朝而得名，以具有鲜明的民族特色为特色。因此活动整体以英伦元素贯彻始终，打造高贵典雅的浓郁英伦气质。高High-end端根据项目特点，锁定高端人群，服务高端人群，提供贵族管家式服务，让每位参与者通过活动体验项目的优质品位奢Luxurious华英国皇家马术仪仗队，作为迎接皇室成员的古老仪式之一，纯正的英式美食，从视觉、听觉、味觉三个方面营造奢华体验。震Shock撼神秘明星嘉宾到场助阵，高科技手段启动仪式营造光彩夺目的现场氛围，绚丽光影表演震撼演绎。1活动阐述创意背景活动目的活动调性活动主题活动主题2活动概况活动时间活动地点活动内容参与人群Time~活动时间~2012年9月Venue~活动地点~香缇花园营销中心Content~活动内容~启动仪式+项目推介+西餐自助Person~参与人群~100组意向客户时间内容备注00:00-00:3000:30-00:4000:40-00:50嘉宾签到外场迎宾节目皇家马术表演嘉宾随缤纷大游行队伍参观园区背景音乐，餐饮开始提供背景音乐配合背景音乐配合00:50-01:3001:30-01:3501:35-01:4001:40-01:43嘉宾进入内场电子触摸提名留影欧美籍乐队暖场主持人开场，介绍来宾领导讲话背景音乐（竖琴迎宾）屏幕播放项目视频演奏披头士音乐，大屏幕播放相应内容大屏幕播放活动主画面大屏幕播放活动主画面01:43-01:50费翔出场，演唱歌曲大屏幕播放相应内容活动流程3活动构成活动流程亮点环节氛围包装时间内容备注活动流程3活动构成活动流程亮点环节氛围包装01:50-01:55激光启动仪式全场灯光暗白天使用遮光帘屏幕配合效果01:55-02:00第一轮抽奖人脸识别系统为嘉宾发放礼品02:00-02:1002:10-02:1502:15-02:2002:25-02:30帽子秀（项目推介）第二轮抽奖光影秀外场燃放冷焰火或彩烟背景音乐，大屏幕播放项目相关视频号码滚动抽取，背景音乐配合现场灯光暗，背景音乐配合，大屏幕配合整场活动结束02:20-02:25第三轮抽奖人脸识别系统抽取为嘉宾发放礼品亮点环节~皇家马术表演皇家温莎马秀是英联邦最大的户外骑术展示，每年五月，都会在女王陛下背靠温莎城堡的家族公园举行。在五天的时间里，温莎马秀提供了最好的马术娱乐和竞技，其中有选美马展示、盛装舞步及令人兴奋的障碍赛、华丽的皇家卫队、激动人心的小型Pony马游戏以及马拉车赛。3活动构成活动流程亮点环节氛围包装亮点环节~缤纷大游行始于1987年的英国新年大游行。到今年已经有25年历史，每年都会有数以万计的表演者参与游行表演，吸引数十万观众观看，新年大游行已经成为英国一大文化标志为全世界人们喜闻乐见。3活动构成活动流程亮点环节氛围包装亮点环节~光影感应提名板3活动构成活动流程亮点环节氛围包装亮点环节~香水竖琴迎宾3活动构成活动流程亮点环节氛围包装亮点环节~外籍乐队演奏“英式软摇滚”3活动构成活动流程亮点环节氛围包装亮点环节~明星助阵3活动构成活动流程亮点环节氛围包装建议明星：费翔，他是美混血儿，中国台湾的著名歌手。他出生于台湾，成长于美国，曾先学医学又学音乐，他的歌唱天赋成就了他的音乐梦。混血儿的身份使费翔拥有一种与生俱来的忧郁的贵族气质。幽蓝色的眼睛仿佛永远款款深情，也永远拥有一种魔力。近年来，费翔更是活跃于音乐、歌剧、电影等多方位，广告代言等商业活动也从未间断。亮点环节~激光启动仪式3活动构成活动流程亮点环节氛围包装1.现场设置一个水晶球，内部悬浮一个微缩项目模型2.当每位领导用手触摸球的同时都会有一束激光从背景处发射到球上。3.随着所有人将手放到球上，同时水晶球内部微缩项目模型发光，完成启动仪式注：英国以赛马运动出名，而1711年由安妮女王下令设立的皇家阿斯科特赛马会RoyalAscot则是其中最顶级的赛事，每年在6月举行。其中最引人注目的莫过于比赛第三天“女士日TheLadiesDay”,除了女王会出席外，女士们的帽子则是亮点中的亮点。各种各款的精心设计打扮的服装配上色彩缤纷的帽子、奇形怪状绝无雷同！亮点环节~“女士日TheLadiesDay”帽子秀（项目推介）3活动构成活动流程亮点环节氛围包装再现“女士日TheLadiesDay”，以造型各异的帽子对应项目特色，打造更加生动绚丽，吸引眼球的项目推介模式！亮点环节~光影舞蹈3活动构成活动流程亮点环节氛围包装炫目的光影舞蹈，展现项目高端奢华的品牌气质。亮点环节~烟火狂欢3活动构成活动流程亮点环节氛围包装外场冷焰火燃放，进一步烘托出香缇花园亮相这一节日般的日子的喜庆氛围。亮点环节~贵族式专属服务3活动构成活动流程亮点环节氛围包装贵族式专属服务氛围包装案场以大量白玫瑰装点各处。玫瑰——为英国国花，而白玫瑰则是英国皇室的象征，因此以大量白玫瑰装点案场，既切合项目特点，由彰显项目品味，高贵、优雅又充满浪漫情怀。3活动构成活动流程亮点环节氛围包装女士佩戴白玫瑰手花白玫瑰花罗马柱装饰迎宾通道男士佩戴白玫瑰胸花白玫瑰花门白玫瑰花摆台白玫瑰花摆台白玫瑰花座椅装饰4宣传推广宣传方式预期效果宣传方式活动过程中，通过官方微博发布活动过程，并于微博进行互动，扩大活动的影响力，活动结束后，通过与社会名流的社会口碑与媒体记者的实况报道，辅助相应的软文及照片，进一步为项目造势，提升项目的知名度和美誉度，刺激潜在客户，扩大客户基数。微博直播微博互动网络论坛传统媒体官方网站4宣传推广宣传方式效果预估效果预估借助明星效应，快速提升品牌的知名度与影响力。利用明星的号召力，强烈吸引顾客眼球，实现借力使力，提升销量。如果明星选择得当，比如，恰恰是自己产品目标顾客群的偶像，可以实现口碑相传效果。策划得当，能够实现大投入、大回报。活动后对客户进行跟踪回访，并挖掘其身边潜在客户。5辅助方案活动保障组织分工辅助预案活动保障礼仪园区小景布置（流动摄影师立拍得相机配合）灯光音响5辅助方案活动保障组织分工辅助预案活动保障精致餐饮Englishbreakfast~~英式早餐Yorkshirepudding~~烤牛肉加约克郡布丁5辅助方案活动保障组织分工辅助预案活动保障邀请函——火漆印章封签复古牛皮纸邀请封内装邀请卡随手礼——钥匙扣火漆印章（印章图案川正香缇花园logo）5辅助方案活动保障组织分工辅助预案活动保障礼品推荐Burberry千鸟格男士围巾BurberryBody香氛香水伦敦奥运限量泰迪皇家礼炮21年苏格兰威士忌5辅助方案活动保障组织分工辅助预案辅助预案工作分工甲方：方案审核、参会领导名单、媒体邀请、场地协调、停车安排等。乙方：方案策划及撰写、物料制作及采购、场地舞台搭建布置、现场执行等。工作职责应急小组安保应急小组人员配备及职责a.总指挥为应急计划配备足够的人、物等，综合考虑各种可能情况。负责对紧急情况做出反应，批准各项应急预案的启动和终止，是应急中心的最高指挥。b.现场指挥保证应急行动的实施，负责现场人员，物质的组织和调度，向总指挥汇报情况。根据事故情况及时向当地有关部门求救，并保持通讯畅通。c.天气应急组负责观察，检测天气情况，对于恶劣天气有预见性，并及时向组委会汇报，如在活动进行中，发生雨雪冰冻等不可抗力因素时，本小组进行现场的人员调度，指挥，协调等工作，确保领导明星安全，物资安全，尽量减少天气带来的各项损失。d.电力应急组发布会期间，负责保障供电、应急供电等，在有大型用电设备时，须提前向相关部门申请电力设施。对电力补救要有预见性，调度性，避免损失性。THANKYOU！谢谢！