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新飞冰箱市场点评11目录第一部份：5月冰箱市场点评第二部份：6月冰箱市场点评第三部份：7月冰箱市场点评新飞冰箱市场点评22•第一部份：五月冰箱市场点评新飞冰箱市场点评33第一部份：五月冰箱市场点评一、行业焦点新飞冰箱市场点评44第一部份：五月冰箱市场点评一、行业焦点1、借西部大开发之机，长岭成为东芝在国内的首个贴牌生产厂商。日前，记者从正在召开的２０００年中国东西部经贸洽谈会上获悉，长岭（集团）股份有限公司和西安长岭冰箱股份有限公司与日本东芝公司家电机器社签署了“第二期冰箱技术协作合同”。次将引进技术后投产的“东芝牌”电冰箱确定在西安长岭生产。新飞冰箱市场点评55第一部份：五月冰箱市场点评一、行业焦点2、冰箱业狂刮数字风。一向以技术创新为主要竞争手段的冰箱企业则继续翻新地打着“技术概念牌”，纷纷推出了以“数字化”、“智能化”为卖点的产品，如容声的“精锐一族”数字系列、美菱的“智能变容、节能”系列以及海尔的抗菌节能系列等新型冰箱，成为市场亮点。在数字化浪潮席卷全球的今天，冰箱业也终于不甘寂寞，搭上了数字化的“末班车”。新飞冰箱市场点评66第一部份：五月冰箱市场点评一、行业焦点3、国产冰箱产品总体质量提高。国家质量技术监督局最近对我国电冰箱产品的抽查表明，我国电冰箱产品总体质量已达到了较高水平。这次抽查共对广东、浙江、江苏、山东、北京、天津、湖南、河南、安徽、陕西等１0个省市１４家企业的１４种电冰箱产品进行了监督抽查，合格１４种，产品抽样合格率达到１００％，全部符合国家对电冰箱产品的强制性和推荐性标准要求。新飞冰箱市场点评77第一部份：五月冰箱市场点评一、行业焦点4、从郑州冰箱市场的品牌实战，透视全国冰箱市场发展状况。郑州市冰箱市场变化从各个不同的角度透视了省会冰箱市场走势的动态。通过对郑州市消费者抽样问卷式调查和对郑州市冰箱批发、零售市场的经销商进行调查后发现，民族品牌主导市场、销售终端竞争加剧、售后服务影响购买、潜在市场集中化、消费者需求渐趋一致、购买冰箱重理性等特点。新飞冰箱市场点评88第一部份：五月冰箱市场点评一、行业焦点5、硬性报纸广告投放量骤减。几大冰箱厂家海尔、容声、新飞等纷纷不约而同缩减报纸广告投入量，并且被一向报纸广告投放不大的伊莱克斯、荣事达等压倒。新飞冰箱市场点评99第一部份：五月冰箱市场点评一、行业焦点020406080100120伊莱克斯荣事达海尔新飞LG科龙西门子上海夏普TCL美菱容声上菱华凌三星新飞冰箱市场点评1010第一部份：五月冰箱市场点评一、行业焦点6、各品牌转向造势宣传。各品牌冰箱厂家经过几个月来的风风火火的产品宣传后，在5月份各厂商都将宣传点转向产品销售良好、市场反映不错的造势宣传。产品各有各说的好，结果造成市场上似乎每个品牌都能热销，但事实上是厂家、商家热闹，市场反映冷静。新飞冰箱市场点评1111第一部份：五月冰箱市场点评一、行业焦点6、近几个月来除一些外国知名品牌进入国内冰箱行业，国内的一些“黑色”家电企业也打算分一杯羹。形成冰箱市场好不热闹的情境。而实际的市场是，一方面，厂家现时的生产能力已超过2000万台，市场接受能力却不到1000万台，新飞冰箱市场点评1212第一部份：五月冰箱市场点评一、行业焦点6、形成市场严重的供求失衡。另一方面，虽然说到99年为止进入更新期的冰箱累计已超过400万台，农村市场潜力不可估量，但是市场并不可能一下子便消化掉，再加上产品不断快速更新，在消费者中出现持币待卖的现象。新飞冰箱市场点评1313第一部份：五月冰箱市场点评二、品牌信息新飞冰箱市场点评1414第一部份：五月冰箱市场点评二、品牌信息品牌：新飞新飞冰箱市场点评1515第一部份：五月冰箱市场点评二、品牌信息——新飞企业动态新飞近日与美国著名专业厨具经销商签订一纸10.5万台冰箱的订货合同;与土耳其KOC集团签署协议,近期内首批5万台新飞将在土耳其销售;新飞冰箱市场点评1616第一部份：五月冰箱市场点评二、品牌信息——新飞促销主题促销形式促销地点促销时间新飞”春光三重奏”购机赠礼、优惠北京、贵州、合肥、广州、杭州、深圳、乌鲁木齐、江苏、辽宁2000/5/1-5/31新飞欢乐夏日二重奏购机赠礼、让利酬宾广州2000/6/1新飞五一送惊喜欢乐夏日四重奏购机优惠、赠礼深圳2000/5/1-5/30新飞冰箱市场点评1717第一部份：五月冰箱市场点评二、品牌信息——新飞小结踏入5月份，新飞把更多的宣传放在产品国际化销售上，重点宣传新飞产品得到外国消费者认同，从而强化新飞冰箱的品牌形象。另一方面，新飞又再重新宣传“800免费热线服务“、”绿色通路“等到售后服务，与强势品牌形象策略相结合，使消费者更有信心进行品牌购买。新飞冰箱市场点评1818第一部份：五月冰箱市场点评二、品牌信息——新飞硬性广告本月投放地区合肥、北京、兰州、广州、深圳、贵阳、石家庄、长沙、南京、沈阳、济南、成都、天津、乌鲁木齐杭州、重庆新飞冰箱市场点评1919第一部份：五月冰箱市场点评二、品牌信息——新飞2000年新飞冰箱报纸广告投放情况050100150010203040506070广告费用（万元）114.7335.0484.45123.1249.27投放次数461341612100年1月00年2月00年3月00年4月00年5月新飞冰箱市场点评2020小结经过4月份的大量广告宣传后，进入5月份新飞冰箱广告宣传力度大幅减弱，而且将宣传宣重点摆放在华南和华北地区，费用超过30万。第一部份：五月冰箱市场点评二、品牌信息——新飞新飞冰箱市场点评2121第一部份：五月冰箱市场点评第二：品牌信息品牌：容声新飞冰箱市场点评2222第一部份：五月冰箱市场点评第二：品牌信息——容声本月主推产品精锐一族；新飞冰箱市场点评2323第一部份：五月冰箱市场点评第二：品牌信息——容声促销主题促销形式促销地点促销时间科技精品大放送龙喜连环奖不停特价酬宾兼抽奖全国、上海、广州、辽宁、山东、杭州、山西、深圳、重庆、成都2000/5/26-6/18新飞冰箱市场点评2424第一部份：五月冰箱市场点评第二：品牌信息——容声小结“精锐一族“继续成为容声本月的重点宣传对象，宣传点主要侧重在”精锐一族“如何受到市场欢迎，为“精锐一族”造势。随着消费者的消费行为日趋理智，并不会因为厂家的几句好听的话就形成购买行动，但却可以为产品制造一定的口碑，吸引消费者的注意力。新飞冰箱市场点评2525第一部份：五月冰箱市场点评第二：品牌信息——容声硬性广告本月投放地区深圳、郑州、天津新飞冰箱市场点评2626第一部份：五月冰箱市场点评第二：品牌信息——容声2000年容声冰箱报纸广告投放情况05010015001020304050广告费用（万元）55.1346.19134.81118.8412.44投放次数15214627300年1月00年2月00年3月00年4月00年5月新飞冰箱市场点评2727第一部份：五月冰箱市场点评第二：品牌信息——容声小结经过3、4两个月的对新产品面市的大肆宣传后，容声冰箱在5月份大幅削减报纸广告的投入。新飞冰箱市场点评2828第一部份：五月冰箱市场点评第二：品牌信息品牌：海尔新飞冰箱市场点评2929第一部份：五月冰箱市场点评第二：品牌信息——海尔企业动态近日海尔集团在美国设立首家工厂，并雇用180名来自卡姆登的工人，生产海尔品牌冰箱；5月26日海尔冰箱获得联合国开发计划署、美国环保局面向全球冰箱企业颁发的全球气候奖；新飞冰箱市场点评3030第一部份：五月冰箱市场点评第二：品牌信息——海尔服务传宣推出技术工程师特级服务；全国范围推出出口精品回报国内消费者活动；促销活动新飞冰箱市场点评3131第一部份：五月冰箱市场点评第二：品牌信息——海尔促销主题促销形式促销地点促销时间海尔俱乐部五月欢乐送购机抽奖北京、上海2000/4/22-5/28海尔冰箱挑战极限海尔冰箱用户“迎六一”无线遥控模型车大赛，奖品：海尔冰箱北京2000/5/27-5/28海尔统帅冰箱相关爱劳动人民健康购机赠礼天津五一期间新飞冰箱市场点评3232第一部份：五月冰箱市场点评第二：品牌信息——海尔小结继续运用拓展国际市场的成功事例为海尔冰箱品牌造口碑、造美誉，并配合在全国范围推出出口精品回报国内消费者活动，营造国际品牌形象.新飞冰箱市场点评3333硬性广告本月投放地区北京、广州、深圳、武汉、上海、天津第一部份：五月冰箱市场点评第二：品牌信息——海尔新飞冰箱市场点评3434第一部份：五月冰箱市场点评第二：品牌信息——海尔2000年海尔冰箱报纸广告投放情况010020030001020304050607080广告费用（万元）47.4614.15271.92100.9850.96投放次数17475561200年1月00年2月00年3月00年4月00年5月新飞冰箱市场点评3535第一部份：五月冰箱市场点评第二：品牌信息——海尔小结在本月海尔冰箱转向产品促销阶段，在12次投放的报纸广告中均以促销活动为主。促销策略一直以来都是海尔冰箱的主要营销手段，其根据不同的日期都会推出大小不同的促销活动，小如“六一儿童节”海尔也不错过。新飞冰箱市场点评3636第一部份：五月冰箱市场点评第二：品牌信息品牌：科龙新飞冰箱市场点评3737第一部份：五月冰箱市场点评第二：品牌信息——科龙本月主推产品太阳座；新飞冰箱市场点评3838第一部份：五月冰箱市场点评第二：品牌信息——科龙促销活动促销主题促销形式促销地点促销时间科技精品大放送龙喜连环奖不停特价酬宾兼抽奖全国、北京、广州、深圳、石家庄、郑州、南昌、沈阳、济南、太原、上海、天津、杭州、重庆2000/5/26-6/18新飞冰箱市场点评3939第一部份：五月冰箱市场点评第二：品牌信息——科龙小结“生态冰箱”作为科龙冰箱2000年的“重头演”，其演泽是否成功将直接影响到科龙冰箱本年度的市场份额，虽然在各大报章上都刊登了不少的造势文章，但进入2月以来科龙冰箱的销售情况不尽人意，其零售量一路下滑。新飞冰箱市场点评4040第一部份：五月冰箱市场点评第二：品牌信息——科龙小结科龙这次与容声冰箱共同举办的特价促销活动，希望借助容声冰箱的知名度带动其产品为更多消费者所认知，然而虽然促销重点摆放在科龙冰箱上，由于由于容声冰箱较人们更为熟悉，预计本次促销活动对科龙冰箱并不会有多大的帮助。新飞冰箱市场点评4141第一部份：五月冰箱市场点评第二：品牌信息——科龙硬性广告本月投放地区北京、广州、深圳、石家庄、郑州、南昌、沈阳、济南、太原、上海、天津、杭州、重庆新飞冰箱市场点评4242第一部份：五月冰箱市场点评第二：品牌信息——科龙2000年科龙冰箱报纸广告投放情况0100200300020406080100广告费用（万元）257.9635.6418.5631.7335.1投放次数94177121400年1月00年2月00年3月00年4月00年5月新飞冰箱市场点评4343第一部份：五月冰箱市场点评第二：品牌信息——科龙小结科龙冰箱持续多个月不高的广告投放情况，与其不理想状况不谋而合。新飞冰箱市场点评4444第一部份：五月冰箱市场点评第二：品牌信息品牌：西门子新飞冰箱市场点评4545第一部份：五月冰箱市场点评第二：品牌信息——西门子本月主推产品产品名称功能特点KK29E16TI智能温控、超静音、大冷冻力、超节能和宽气带等多项功能叠加新飞冰箱市场点评4646第一部份：五月冰箱市场点评第二：品牌信息——西门子小结KK29E16TI作为西门子在5月的重点推介产品，除具有精确温控功能外，还具备超静音超节能等功能，产品宣传处处体现出西门子技术顶尖，但以产品的编码作为产品名称，不适合中国消费者的记忆习惯。新飞冰箱市场点评4747第一部份：五月冰箱市场点评第二：品牌信息——西门子硬性广告本月投放地区北京、广州、深圳、沈阳、上海新飞冰箱市场点评4848第一部份：五月冰箱市场点评第二：品牌信息——西门子2000年西门子冰箱报纸广告投放情况05010005101520广告