电子商务环境下的企业品牌建设以及衡量标准探究

电子商务环境下的企业品牌建设以及衡量标准探究1中文摘要自20世纪中国引入互联网以来，中国的互联网飞速发展，网民的发展规模也不断壮大。同时，随着传统行业品牌宣传存在的特点，越来越多的企业将目光投放在网络上，从而产生了电子商务。随着电子商务步伐的加快，企业也考虑构建电子商务平台，提高企业利润，提高品牌的知名度。但是，如果充分利用这个平台，提升网络品牌，很多的中小企业，包括一些大企业都比较迷惘，品牌的价值衡量标准又是什么呢？只是浏览量吗？因而，做好网络品牌的提升以及建立一套适合于我国国情的品牌衡量标准就显得很重要。伴随着国内互联网建设的迅速发展，网络安全的不断完善以及人们消费观念的改变，国内电子商务进入了一个高速发展的阶段，2009年电子商务成为了国民经济发展中最大的亮点之一，在多个指标上创出新高。2009年国内电子商务市场规模增长迅猛，其中B2B运营商的市场营业额增加了20%，增长速度与往年相近，C2C的市场规模相比2008年增长一倍，而在2009年增长最为迅猛的是B2C的市场规模，全年的市场总交易量达到2008年全年的2倍以上。电子商务在自身取得高速发展的同时，在国民经济中的影响也越来越大。超过50%的企业搭建了B2B、B2C类电子商务网。在消费领域，2009年中国网络购物交易额占社会消费品零售总额的比重超过2%，网络购物对国内零售市场的影响日趋增大。因而企业将越来越多的目光投放于网络，网络品牌的建设也迫不及待。本着理论联系实际的的原则，本文采用理论分析研究法和个案分析研究法，从电子商务的基本理论已近品牌的概念出发，对企业如何基于电子商务的平台进行品牌建设以及衡量标准的中心目标等方面的深层问题进行了深层次的探讨，进而制定出基于网络品牌衡量的标准模型。并通过多方面得出真实有效地数据进行撰写，系统地为企业建设网络品牌提供帮助。关键字：电子商务，网络品牌，衡量标准，解决办法电子商务环境下的企业品牌建设以及衡量标准探究2AbstractSincetheintroductionoftheInternetinChinasincethe20thcentury,therapiddevelopmentofChina'sInternet,usersofthescaleofdevelopmentisalsogrowingatthesametime,withtheexistenceoftraditionalindustries,thecharacteristicsofbrandawareness,moreandmoreenterpriseswilllooktorunonthenetwork,resultingintheE-commerce.Withtheacceleratedpaceofe-commerce,companiesareconsideringtobuilde-commerceplatformtoraisecorporateprofits,increasebrandvisibility.However,ifyoutakefulladvantageofthisplatform,enhancingthenetworkbrand,manyinsmallbusinesses.Includingsomelargeenterprisesaremoreataloss,thevalueofthebrandmetrics,thenwhatisit?Onlyviewsandsoon.Thus,doagoodjobupgradingthenetworkbrandandtheestablishmentofasuitablemeasureofChina'snationalconditionsbrandbecomesveryimportant.AndAlongwiththerapiddevelopmentofChina'sInternetinfrastructure,networksecurity,theconceptofcontinuousimprovement,aswellaschangesinpeople'sconsumption,thedomestice-commercehasenteredastageofrapiddevelopmentin2009,nationaleconomicdevelopmente-commercehasbecomeoneofthebiggestbrightspotinamulti-indicatorsatarecordhigh.Whichenterpriseswillbemoreandmoreattentionputonthenetworkofbrand-buildingalsocannotwait.KeyWorld:electric-business,networkbrand,metrics,approach电子商务环境下的企业品牌建设以及衡量标准探究3目录中文摘要...............................................................................................................................................1ABSTRACT..........................................................................................................................................2前言.......................................................................................................................................................51．电子商务概述...............................................................................................................................61．1电子商务的发展情况.......................................................................................................................................61．2电子商务的概念...............................................................................................................................................71．3电子商务在国内外的发展情况以及趋势........................................................................................................71．4我国电子商务的现状.......................................................................................................................................82．网络品牌建设.................................................................................................................................82．1网络品牌建设的必要性...................................................................................................................................82．2品牌的概念.......................................................................................................................................................92．3网络品牌的发展趋势.....................................................................................................................................102．4工商银行的例子：.........................................................................................................................................112．5网络品牌建设.................................................................................................................................................112．6我国品牌建设的问题.....................................................................................................................................132．7品牌的建设.....................................................................................................................................................142．7．1改变自上而下的的行为方式，突破权威的界限...........................................................................142．7．2总觉得品牌要有实体的存在...........................................................................................................142．7．3整合营销渠道..................................................................................................................................152．7．4网络品牌构成..................................................................................................................................152．7．5网络品牌的视觉形象..............................................