搜索
2016上海家化企业新品发布会方案LINKSUSDESIGNCONTENT简报梳理策略思考活动创意传播规划01LINKSUSDESIGN简报梳理项目背景2016年7月，上海家化企业新品发布会•企业旗下品牌重要新品亮相发布•企业年度发展进程展示，战略发布•增强投资人、经销商对上海家化企业的经营信心•加强媒体沟通，提升企业及品牌的知名度、好感度•为上海家化新产品的上市，打开市场局面，提升企业影响力借助此次年度新品发布会Objective目标Mission任务1.策划一场具有传播价值的新品发布会2.策划亮点流程，引发嘉宾自主传播/关注3.多渠道传播推广，热炒话题性的传播点，放大后续效应02LINKSUSDESIGN策略思考AboutJahwa118年3大领域覆盖4大核心竞争力5+1核心品牌56.83亿营收1+1＞2协同效应since1898关于企业关于企业作为拥有强大基因的大型本土日化企业，发展中国文化，从中国走向世界，市场不断扩展，已形成差异化的优势，提升国际竞争力。10个品牌同时展现，5个品牌新品亮相发布，丰富家化企业地图延伸，助力企业市场扩展形成强势全品牌阵列，成为家化进步的推动力。关于品牌TargetAudience受众人群人群洞察消费者活动嘉宾投资人关注上海家化战略发布及未来发展趋势经销商关注新品发布，品牌与渠道紧密结合在一起媒体人关注战略发布及上海家化旗下5+1品牌新品发布全年龄段覆盖0-45岁+人群，主要趋于泛90后年轻化各行各业职业身份涉及广泛，由高端到大众社会身份家庭中是子女父母，主流消费群体是社会中坚力兴趣偏好热爱中国文化，逐渐接纳中国本土品牌他们对于时代、生活的变化，有自己的想法和态度，对美也有全新思考。他们崇尚的美是有态度的有力量的美。人群洞察Company企业品牌差异化优势提升国际竞争力Consumer消费者关注企业未来发展动向覆盖全年龄段有力量有态度的美Brand品牌多品牌新品发布形成强势全品牌排阵心势力，新美力企业用决心、诚心、专心、爱心，用心经营优势的全品牌阵列，形成差异化行业竞争力从心出发，企业势力不断蔓延、扩展新产品亮相发布，品牌升级用心创造，焕发由内而外的美，健康、自信追求全新的美，充满积极态度和力量CampaignSlogan02LINKSUSDESIGN活动创意KeyVisualKeyVisual-创意阐释画面的基础图形为一片小的叶子，旋转和扩大后形成一朵绽开的花朵，又形似一支展翅待飞的翅膀。寓意家化的不断成长、壮大与腾飞。KeyVisual-创意阐释雏形运用光的延展无限扩张，背后倒影出盛放的花朵造型，暗寓家化“势力”的不断强大与发展，而不断扩大的花朵造型再次点题：“美的势力“不断延伸与发展。设计呈现-外场设计设计呈现-外场设计设计呈现-外场设计设计呈现-佰草集产品展示设计呈现-舞台设计设计呈现-舞台设计活动创意Option1活动创意基于“心势力，新美力”的主题之下，兼顾5个品牌的新品同时发布，提出“家化City”的概念将家化旗下的势力整合，同时形成一股更强大的势力向外扩张、延展心势力新美力活动创意高夫：办公楼-时尚、高端男性白领的聚集地佰草集：国际化商业街–走向世界的本土美妆六神：海滩-清凉的不只肌肤，还有眼前的微风启初：幼儿园-给予宝宝100%的呵护美加净：大学-活力与美丽是青春里最美好的印记茶颜：茶园-由内而外散发清新脱俗双妹：老上海景点-不夜城浮光灯影下的婀娜曼妙家安：家庭-守护你的每一天一花一木：花园-置身芬芳馥郁中，觅寻幽然清新美玉泽：药房-最专业的肌肤药理护理专家家化City家化的每一个品牌代表“家化City”中的一个版块，我们在新品发布的同时点亮其中一个版块，最终形成一个完整的“家化City”，在战略发布的同时将整个“家化City”做延展，寓意势力的扩张Jahwa“City”活动流程签到入场企业新品发布会领导专访茶歇及交流14:00-14:3014:40-16:4016:50-17:5016:50-17:50二维码签到参会人员现场使用微信扫一扫，头像即可飞入大屏幕，完成签到活动流程—签到外场签到时录入的来宾头像会出现在LED上，发布会开始前随着签到人越来越多，来宾头像会汇聚成Jahwa的logo活动流程—签到活动流程—入场来宾在外场参观10个品牌及企业和公益的展示发布会流程企业新品发布会主持人开场企业新品发布会家化企业宣传视频开场企业新品发布会主持人上台介绍现场来宾企业新品发布会谢董入场视频播放谢董入场视频，事先拍摄谢董从办公室到主会场的过程，视频结束，追光打向内场入口处，谢董从内场入口走向舞台企业新品发布会谢董致辞企业新品发布会谢董点亮整个家化City的主干道企业新品发布会谢董和来宾互动企业新品发布会谢董和来宾互动吴晓波财经作家微博粉丝401.1万公众号吴晓波频道，阅读量10w+企业新品发布会谢董和来宾互动水皮中国著名财经评论家，央视特邀财经评论员，《华夏时报》《CM华夏理财》总编辑微博粉丝：622.9万企业新品发布会主持人串场，邀请品牌领导发布新品企业新品发布会佰草集产品发布佰草集领导上台，以水流构成的产品的包装形状以及品牌logo从水幕上方落下企业新品发布会佰草集产品发布佰草集领导在舞台上介绍新产品功效，背景是动态的国际化商业街场景，背景可根据领导讲话的不同内容变换企业新品发布会佰草集产品发布产品形象揭幕环节，佰草集领导站到水幕旁，水幕上投影出产品形象缓缓从水幕下方升起企业新品发布会主持人串场，邀请各品牌领导上台启动新品发布仪式企业新品发布会主持人串场邀请E-store领导上台企业新品发布会E-store品牌领导讲话E-store品牌领导上台演示E-store设备的使用，同时设备上显示的画面会同步在LED上为来宾展示企业新品发布会主持人串场邀请CSR负责人上台企业新品发布会CSR负责人上台讲话企业新品发布会主持人感谢在场来宾，活动结束活动流程序号时间环节序号时间环节114:39-14:40发布会倒计时815:30-15:40高夫品牌领导介绍产品214:40-14:43视频开场（企业宣传视频）915:40-15:50美加净品牌领导介绍产品314:43-14:53主持人上台欢迎现场来宾1015:50-16:00启初品牌领导介绍产品414:53-14:56谢董入场视频1116:00-16:10六神品牌领导介绍产品514:56-15:10谢董上台致辞1216:10-16:20E-store品牌领导讲话615:10-15:20嘉宾上台，和谢董交流1316:20-16:30CSR负责人上台讲话715:20-15:30佰草集品牌领导介绍产品1416:30活动结束活动创意Option2KeyVisual画面以门的概念来点家的主题。抽象的门表示：家门、心灵之门、中国之门、世界之门，门中绽放光线形成的花朵，点出主题：绽放家之美力。灼热的光寓意家化绽放之美强大而热情。设计呈现—外场设计呈现—签到台设计呈现—企业文化墙设计呈现—六神品牌展示设计呈现—高夫品牌展示设计呈现—佰草集品牌展示设计呈现—舞台效果设计呈现—舞台效果活动创意基于主题“全心绽放家的美丽”以舞台剧的形式演绎家化在每个人家庭生活中的绽放时刻活动创意家化本就是一个大家庭，她旗下10个品牌适用于一个家庭中男女老少对生活日化品及美妆产品的需求，承载了消费者对家化品牌的情怀与期望，就此我们也从“心”出发，全场发布会以现代舞剧的形式串联所有环节，让来宾在了解企业及产品的同时，加深对家化的归属感。活动创意阐述佰草集产品发布–舞剧演绎一个化妆的女人和一个不化妆的女人在生活遇到的种种不同化妆的女人看起来神采奕奕，她看起来很有自信，无论在工作中还是在生活中总能给人带来好感，她用的是佰草集的产品不化妆的女人，气色很差，总是看起来很没精神，生活也不在状态，她长相平平，感觉就像路人甲，没有人关注她通过对两个女人的演绎，诠释女性护肤及化妆的重要性，借势发布佰草集产品企业新品发布会谢董入场视频播放谢董入场视频，事先拍摄谢董从办公室到主会场的过程，同时纱幕上营造主会场入口的氛围，为谢董入场做铺垫企业新品发布会谢董上台谢董入场视频播放完后，谢董出现在舞台上的大门后，大门缓缓打开，谢董从门后走出来企业新品发布会高夫产品发布魔术师作为舞台剧的演员，同时通过奇幻绚烂的魔术手法从纱幕中拿出高夫产品/凭空变出产品，交给品牌代表企业新品发布会魔术师变出产品企业新品发布会E-store品牌领导讲话E-store品牌领导上台演示E-store设备的使用，同时设备上显示的画面会同步在LED上为来宾展示企业新品发布会CSR负责人上台讲话活动流程序号时间环节序号时间环节114:39-14:40发布会倒计时815:30-15:40魔术及高夫产品发布214:40-14:43视频开场（企业宣传视频）915:40-15:50舞剧及六神产品发布314:43-14:53主持人上台欢迎现场来宾1015:50-16:00舞剧及美加净产品发布414:53-14:56谢董入场视频1116:00-16:10魔术及启初产品发布514:56-15:10谢董上台致辞1216:10-16:20E-store品牌领导讲话615:10-15:20嘉宾上台，和谢董交流1316:20-16:30CSR负责人上台讲话715:20-15:30舞剧及佰草集产品发布1416:30活动结束场地推荐一（主推秀场）世博创意秀场地理位置与外观•世博创意秀场坐落于上海世博会浦西片区的城市最佳实践区内，展馆前身是上海世博会城市最佳实践区案例联合馆之一，也是众多案例联合馆中唯一一个新建的展馆。世博创意秀场的展馆建筑立面采用纯白色膜结构材质，结合菱形采光窗，给人以简洁、时尚之感。•交通路线：1212路苗江路望达路下地铁4/8号线西藏南路下2号口出场地平面图场地内场•世博创意秀场的建筑面积约2222平方米，为地上一层建筑，建筑高度15.39米。展馆内部空间设计十分巧妙，所有设施均采用隐蔽设计，展馆顶部采用背向采光的方式，整个展馆内部没有一根立柱，最大限度确保了内部空间的完整性和可塑性活动案例伯爵高级珠宝新闻发布会暨晚宴活动案例上海国际模特大赛展馆租赁相关费用1、场地租赁费：活动日120,000/天，布展日/撤展日60,000/天2、搭建押金：100,000元3、电费：1.34元/度（按活动实际情况结算）4、生活垃圾清运费：120/天（搭建和活动日同价。）5、上下水费：3.7元/吨6、空调费：6,000元/12小时（园区一年中统一供冷时间段为：5月15日至10月15日，供热时间段为：12月15日至3月15日）附近酒店绿地万豪酒店世博创意秀场绿地万豪酒店地址：上海市卢湾区江滨路99号距离：3.1公里房间价格：￥835起附近酒店上海斯格威铂尔曼大酒店世博创意秀场上海斯格威铂尔曼大酒店地址：卢湾区打浦路15号距离：3.8公里房间价格：￥901起场地推荐二（主推酒店）水舍酒店地理位置与外观•上海水舍酒店座落于浦江西岸，毗邻全新改造的十六铺。十六铺（老码头），有着最上海的传奇。上海水舍酒店客房是南外滩仅有的一个精品项目，带着独特的私密气质进驻南外滩，并致力于打造成为上海南外滩地段的标志性建筑，其中囊括了概念餐厅和时尚活动场地，从而将为中国的消费者带来“吃喝玩乐”四合一的全新炫动体验。•地铁：9号线小南门站下车1号口出公交：65路中山南路复兴东路下车；24路豆市街复兴东路下车；场地平面图-多功能厅场地内场-多功能厅多功能活动大厅位于水舍建筑群内的仓储区。这一无柱空间宽17.5米、长42米、高6米，可为时装表演会、产品发布会、公司聚会、颁奖宴会、商品展销会和订制式行政会议等各种活动提供艺术背景。场地费用场地租赁费：半天价：￥60,000全天价：￥110,000（搭建时间价格相同）房间价格：￥1,258起场地推荐三上海商城剧院地理位置与外观•上海商城，沪上第一幢外商投资的综合性建筑群，以其独特的建筑风格构成了申城现代化的标志，其中的上海商城剧院更为整幢楼群中独具特色的窗口。•交通路线：20、21、37路公共汽车到展览中心下车地铁2号线静安寺下3