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龙源期刊网手机阅读平台面临的问题及对策作者：谭纯来源：《出版参考》2012年第02期手机是“带着体温”的媒体，具有成熟的收费模式和渠道优势。手机阅读拥有扁平化，个性化、交互性强、传播规模化等优点。手机+出版的模式扩充了原有的出版主体，具有极强的活力。但仍暴露出一些问题，如手机出版标准不统一、内容以网络文学为主、盗版等问题。本文结合国内外成熟案例，提出对策，旨在推进我国手机阅读平台的完善。手机阅读平台面临的问题1.用户体验有待提升，缺少互动手机注册繁琐，大多数客户端布局杂乱，高效的内容推送功能有待进一步完善。用户交互性差，有41％的手机阅读平台没有交互功能。SNS功能不完善，虽然有58％平台具有SNS功能，但实际使用率不高。手机屏幕在强光下显示不清楚，长时间阅读很伤眼。2.手机阅读收费模式缺乏创新(1)目前我国手机阅读平台收费模式缺乏创新、形式单一。除了少量的移动增值服务费外，手机阅读赢利模式主要依靠收取用户订阅费，鲜有将商业广告整合到收费模式之中。(2)价格瓶颈。亚马逊的Kindle阅读平台一般图书售价9.99美元(纸质书15～20美元)，经典图书1.99美元，自出版图书0.99美元。相比于Kindle阅读平台，我国电子书零售价不算高，但我国用户长期习惯使用免费网络资源，对手机出版物的价格有较强抵触心理。找到一种适合我国国情且灵活多变的收费模式很是关键。3.内容低俗.同质化严重、优质资源稀缺调查发现，各阅读平台资源丰富但同质化严重，大多都是网络文学类自出版图书，尤以言情类、玄幻类最受欢迎。内容低俗、把关机制不完善，甚至是“眼球暴力”，严重影响了手机阅读平台的品牌建设和手机媒体公信力。专门为手机量身定制的内容很少，传统媒体进军手机出版的步伐缓慢。传统媒体优质资源没有在手机阅读平台上绽放，平台优质资源缺失。4.行业标准不统一手机阅读行业标准包括手机书格式、内容监管等。格式的繁多造成平台间交流不畅，用户阅读成本增加。同时，传统媒体拥有严格的准入机制和内容把关体系，手机阅读内容标准的缺龙源期刊网失也在一定程度上造成了低俗内容的泛滥。因此，手机阅读标准的缺失严重制约了手机阅读市场的进一步发展。5.版权机制需进一步完善手机阅读平台版权保护技术单一，大型平台只是采取单独开发阅读格式抵御盗版，数字水印等其他灵活的版权技术鲜有使用。合理的版权保护机制是保护作者权益，完善手机阅读产业链的基础。只有33.3％的阅读平台声明版权或者版权联系方式，可见阅读平台对版权重视程度不够，有的甚至没有版权保护措施。尚未建立起具有较高公信力的第三方平台来监控手机读物下载数据、阅读次数及版权使用情况。版权合作机制不成熟，资源开发程度较低。相关对策解读1.完善用户体验，提倡健康阅读注重手机阅读的用户体验，提升阅读黏度，倡导绿色阅读。开发软件客户端时注重科学的颜色搭配、合理的字体大小和灰度设置，提升互动性。亚马逊于2011年8月推出专门面向Kindle用户的社交网络服务，为读者提供交流分享的平台，营造更加良好的阅读体验。2.建构与手机传播和受众特征吻合的内容生产模式(1)打造与手机传播特征吻合的内容。手机出版和传统出版的差别是“原子到比特的飞跃”。手机出版作为网络出版的延伸，具有与网络出版不同的内容特征。社会节奏加快，受众碎片化时间增多。互动空间延伸到受众的活动空间，SNS与手机阅读联系起来，通过SNS社区，聚合同类人群，提供有针对性的全方位增值服务。手机受屏幕的限制，但阅读频次更高，内容更精悍，与采用E-fink电子墨水技术的电纸书相比更适合浅阅读。另外，提供差异化、规模化的内容，运用电子商务的营销技巧，手机出版物的市场着力点是向特定的用户提供内容和网络服务并从中获得相关效益。复旦大学出版社利用在人文社科方面的学科储备，策划团队协助作者在3天内完成3万字左右的《徘徊在富士康楼顶》，该书曾列中国移动经营管理励志畅销书总榜第12名，被点击71万次。(2)传统出版社的参与。传统出版社占手机阅读总收入的10％左右，有被“边缘化”的危险。传统出版社要积极投身手机出版，自身定位由“内容提供商”向“内容服务商”转变。加快从传统内容加工模式到构建新传媒模式的经营理念，特别是企业化改革后更要寻找新的利润增长点，而手机出版应作为全媒体出版的一个环节，具有资金回笼率高、绿色无污染等优点。发挥自身资源优势，简化出版流程，提供专业的内容制作，加大核心资源保护和开发，加强与内容提供商特别是移动运营商的合作，同时起到引领社会先进文化的作用。2010年4月，云南人民出版社正式成为中国移动手机阅读平台的合作伙伴，先后4次提供600多种拥有信息网络传龙源期刊网播权的正版图书电子档，销售利润已超纸质书。《建党大业》《辛亥革命》等新书也纷纷在移动阅读基地上首发。(3)内容监管。目前业者多采用手机阅读平台自建内容监管系统的模式，简单的审核只能保证内容质量的“下限”。应该建立一套由第三方监管的内容审核机制。同时强化平台编辑的把关意识和社会责任。3.开创互利共赢的高效版权机制版权是数字出版的核心问题，而数字技术对传统版权的冲击是巨大的。(1)积极推行数字版权自愿登记制度，发挥作品集体管理组织作用。数字技术下海量信息的保护成本高，版权授权通道窄，交易成本高。这一措施有利于相关权利人的确认和版权保护，减少著作权纠纷。(2)重视版权价值，明确版权交易流程，加强版权合作。我国出版社执行的是“与著作权相关的权利”，即邻接权。使得在内容深加工中受到制约，限制资源的重复利用。出版社往往没有纸质书的网络信息传播权，造成开发电子版图书时没有法律保障。而在手机出版领域作品的改编权、编辑权等更具商业价值，出版社在与作者签订版权合同时要协商好上述权利的利益分配问题。(3)构建一套面向出版社和作者的版权保护体系。如下图所示，作者可以监控作品点击数，确保合法权益不受侵犯。利用手机的实名制构造具有公信力的版权系统，同时注重用户隐私的保护。面向内容源的版权保护体系图表4.完善手机阅读产业链，建立合理分配机制龙源期刊网(1)引入广告模式。手机阅读收费不应单纯依靠收取用户的订阅费，利用手机这一精准的营销平台还可适当引入与内容关联度高的广告。2009年，NNTDOCOMO推出读广告获取手机阅读权限的活动，吸引了不少用户参与。