第五届中国大学生DV文化艺术节策划运营方案

激情光影青春中国——第五届中国大学生DV文化艺术节策划运营方案2009年11月2目录第一部分关于中国大学生DV文化艺术节…………3第二部分整体策划运营思路………………………4第三部分主体活动阐述……………………………6第四部分宣传推广…………………………………14第五部分营销策略初步分析………………………163第一部分关于中国大学生DV文化艺术节一、DV文化：舞动校园的光影艺术古有文人墨客挥毫泼墨，切磋琢磨，更以文会友，以友辅仁。日月如梭,时光飞逝，在现代科技日新月异的今天，有这样一群人，痴迷于光影的奇妙与绚烂，并在光影中坚守，他们享受着DV的快乐，用影像来表达自己，将自己的生活激情、思想火花投注在DV的拍摄当中。在大学校园，也活跃着许多痴迷DV的年轻身影，他们在自己钟情的圈子里记录生活，感受世界，追求梦想，宣泄情绪，他们把自己的理想、愿望与内心渴求都融汇于一部打上自己青春烙印的DV作品。如今，DV文化作为一种新型的文化正在大学生中生根发芽，并展现出强大的生命力，通过DV作品的拍摄可以从某个角度反映出社会不同时期的风向标，可以更好的展现当代学子的精神风貌。天之骄子们在他们的作品里融入强烈的社会责任感，从而使DV文化面向社会，增强了作品的厚度和广度。二、中国大学生DV文化艺术节：“国”字号魅力的大学生活动品牌2004年4月，当校园DV对很多人来说还是一个新鲜名词时，湘潭大学学生创办了首届大学生DV电影节，开创了高校学生自编自导自演DV的先河，其参赛作品以完美的镜头和精彩的剧情将思想性、艺术性、可视性有机结合，很好地展现了当代大学生的精神追求。历五年，经四届，中国大学生DV节逐步成长为具有“国”字号魅力的大学生活动品牌，活动影响力也日益提升。2009年10月，第五届大学生DV文化艺术节在湘潭大学拉开帷幕，本届艺术节以大学生“创业与成长”为主题，共向全国258所高校发送了DV作品征集通知，其中包括114所“211”高校，参与高校的数量创历届DV节之最。影响力日益扩大的中国大学生DV文化艺术节受到了2010年上海世博会的关注，上海世博会组委会已授权本届DV文化艺术节开展主题为“同一时刻”的DV作品征集活动，入围作品在上海世博会中国馆序厅大屏幕上循环播放，旨在展示中国各地城市的多元生活和当代城市人充满活力的精神面貌。这对中国大学生DV艺术节走出国门、走向世界提供了宝贵的契机。4第二部分整体策划运营思路一、打造具有国际影响力的大学生活动品牌1、两岸四地共享校园DV文化艺术发展成果由于政治、经济、文化和外部生态不尽相同,大陆和港澳台的高校文化或许在某些方面走上了不同的发展道路，但这并不影响两岸学子对DV文化的认识交流与发展共荣。今天，两岸四地高校之间学术、文化交流层次更深，合作范围更广，呈现“大交流、大合作、大发展”良好发展态势，对两岸四地学子增进了解、沟通感情将起到重要桥梁作用。2009年7月在长沙举行第五届两岸经贸文化论坛突出文化主题，预示着两岸文化交流将进入大繁荣的新时期。我们将在第五届大学生DV文化艺术节主体活动注入许多两岸四地的元素，使校园DV文化艺术发展成果真正为两岸四地高校学子共享。2、借力世博，走向世界2010年上海世博会将有200多个国家和国际组织参展，并吸引预计7000万人次的参观者前来参观。第五届大学生DV文化艺术节能够与世博会合作，这是大学生DV艺术节迈向世界的重要一步。上海世博会的主题“城市，让生活更美好”与DV文化之间本身就有着契合之处。“城市，让生活更美好”体现的是大家彼此尊重爱护，互相理解包容，社会和谐进步的概念，这和DV文化关注身边典型、反映社会文化的理念不谋而合。大学生DV文化艺术节已经走过了5个年头，在国内获得了一定的影响力，但为了使大学文化取得更进一步的发展，我们将借助世博会这个更高的平台，增强其品牌辐射力与影响力，使她能在两岸四地、周边国家和国际上获得一定的知名度，实现历史性跨越。二、主体活动，亮点纷呈，惊喜不断1、“DV名人堂”中国DV新锐论坛——把湘潭大学打造成为“中国先锋影像大本营”2、“同一时刻”世博会中国馆入围DV发布会——上海零距离，世博零距离53、第五届中国大学生DV文化艺术节闭幕式暨颁奖盛典——激情光影，光芒闪耀；舞动北京，青春中国。三、资源整合，影响升级资源整合，长袖善舞。我们将利用长期以来积累的媒体资源，为本届大学生DV文化艺术节精心遴选主流媒体报道联盟，通过跨媒体资源整合，实现DV节影响力全面升级！拟整合的战略合作媒体有：电视媒体：中国教育电视台、湖南娱乐频道、湖南教育电视台以及CCTV6电影频道、凤凰卫视等平面媒体：中国青年报、湖南日报、潇湘晨报、长沙晚报、三湘都市报以及晨报周刊等网络媒体：中国大学生在线、优酷网以及新浪网、土豆网、凤凰网、腾讯网、金鹰网等四、两大主题，共享激情第五届大学生DV文化艺术节的主题是“创业与成才”，口号是“此时、此地、此身”,从某种意义上来讲，这与上海世博会中国馆DV作品征集主题“同一时刻”不谋而合：用我（此身）手中的DV记录此时此刻身边(此地)的故事，精彩瞬间，尽在掌握！我们将艺术节的两大主题巧妙地解读为“同一”主题，将使艺术节的主题表达更为准确、集中，也避免了两条“战线”分开作战的尴尬。在活动运营中，我们将巧妙地把两大征集主题融合，打造主题鲜明、立意高远、激情四溢的大学生节会品牌。6第三部分主体活动阐述【主体活动之一】“DV名人堂”两岸三地DV新锐论坛——把湘潭大学打造为“中国先锋影像大本营”※时间：2010年1月4日—1月10日（为期一周）※地点：湘潭大学※主要活动：1、大腕进校园，名家面对面邀请两岸知名导演、专家学者走进校园，讲授电影艺术、影像艺术，解读校园DV文化现象。※拟邀请名单：高晓虹：中国传媒大学电视与新闻学院院长、教授卓伯棠：香港浸会大学传理学院电影电视系主任朱延平：台湾电影导演协会理事长、著名导演关锦鹏：香港著名电影导演陈国富：台湾“新电影”代表性导演，近期代表作《风声》杨凡：香港著名电影导演、摄影师谢雨辰：台湾著名电影导演李行：台湾著名导演王正方：台湾电影导演、资深政论家尹鸿：清华大学新闻与传播学院教授、影视传播研究中心主任蔡元元、蔡安安兄弟：澳门著名导演侯咏：知名电影导演、摄影师陈汉元：中国纪录片学会荣誉会长2、影视新生代，观点对对碰DV文化从不同的视角反映当代大学生的真实生活，引起教育界、文艺界对大学生这一庞大而特殊群体的关注，同时也给大学教育提出了更高的要求。近年来，活跃在影视创作一线新生代群体，为中国影视界注入了新鲜血液，成7为推动中国影视创作新锐之师。活动期间，我们拟邀请其中的优秀代表，与大学生DV爱好者、优秀DV剧组共同交流DV拍摄经验，探讨DV文化艺术前瞻性未来。※拟邀请名单：陆川：著名青年电影导演王小帅：著名青年电影导演娄烨：青年电影导演、第六代导演领军人物李京红：知名独立纪录片制作人章桦：青年纪录片导演，独特的人生经历蒋志：独立DV导演、先锋影像艺术家高巍：青年纪录片导演周黎明：著名影评人卢正雨：80后青年导演阿生：中国著名人像摄影师、著名新锐导演3、校园赏名作，掀艺术风暴：“独立电影”展映交流单元新生代领军人物携“独立电影”代表作、新作与会，利用2-3个晚上举办“独立电影”影像观摩会，亲近大众，拉近梦想。【主体活动之二】“同一时刻”中国2010年上海世博会中国馆入围DV发布会——上海零距离，世博零距离中国馆是本届世博会的东道国馆，承担着诠释并表现主办国对于“城市，让生活更美好”主题的理解和实践。中国馆的主题是“城市发展中的中华智慧”。作为中国馆的第一个展示区域，序厅的顶部设置了“倒挂城市”的艺术装置，在“倒挂城市”的底部设置了15个屏幕，本次活动所征集到的同一时刻不同城市人们多姿多彩的工作和生活影像短片，就将用于中国国家馆序厅的展示，在这些屏幕上播放，旨在展示中国各地城市的多元生活和当代城市人充满活力的精神面貌。我们将世博会中国馆主题DV影像作品征集入围作品发布会设置在上海世博园中国馆内，让作品直接“上墙”（展现在电视墙上），实现DV艺术节活动与世博会的零距离对接。8※拟邀请嘉宾：韩正：上海市市长、上海世博会组委会副主任委员、执委会执行主任韩正罗和安：湘潭大学校长李永智：教育部思政司网络处处长毛竹晨：上海世博会事务协调局中国馆部副部长游海洋：上海世博会事务协调局新闻宣传部助理部长钟山：上海市网宣办协调处副处长陆川：著名青年导演李祖仕：湖南电视台著名导演※时间：2010年3月27—31日之间的某一天（中国馆3月底交馆，4月1日起试运营）※地点：上海世博会中国馆内※主持人：张丹丹：湖南卫视著名主持人曹可凡：东方卫视著名主持人※发布会流程：1、开场“拍板”仪式拍板是导演开场时喊‘Action’的开拍板，意思为“开始了”，我们以此拉开发布会序幕，开拍板上标注时间，记录这历史性的时刻。拍板由陆川导演和世博会领导一起启动，两人同时按压开拍板，冷焰配合制造气氛。2、开场秀音乐小品：《流动的光影》以音乐配合现代舞蹈的小品形式，运用富有运动气息的造型特点，展现多彩、灵动的DV艺术。3、领导致辞上海市市长韩正致词湘潭大学校长罗和安致词世博局相关领导致词陆川导演就200部入围作品作简单评述94、大型原创主题歌伴舞《同一时刻》5、入围作品发布由上海市市长韩正轻触屏幕，揭晓入围的200部作品，电视墙上立即开始播放部分入围作品的精华片断（约6—8分钟）6、发布会结束【主体活动之三】第五届中国大学生DV文化艺术节闭幕式暨颁奖盛典——激情光影，青春中国我们是一群有思想有抱负的年轻潮人，我们是一群乐于用运动的动态影像记录轨迹的人，我们是一群引领未来风向标的电影达人，当一切尘埃落定的时刻，我们用一场绚丽的狂欢来纪念我们奋斗的青春，悬念即将揭晓，我们的期待、渴望、梦想都将在这一刻实现。※时间：2010年5月20日※地点：北京中国教育台演播厅※播出媒体：中国教育台（直播）、湖南娱乐（录播）、湖南教育台（录播）、凤凰卫视（新闻支持）、CCTV6电影频道（栏目支持）※网络平台：优酷网（直播）、金鹰网（直播）、凤凰网（新闻专题支持）※主题：创业与成长※拟邀请嘉宾：罗和安：湘潭大学校长康宁：中国教育电视台台长欧阳常林：湖南省广播电影电视局党组书记、局长，湖南电视台台长阎志坚：高等教育出版社副总编、中国大学生在线发展中心主任毛竹晨：上海世博会事务协调局中国馆部副部长杨澜：著名主持人陆川：著名导演尹鸿：清华大学新闻与传播学院副院长、影视传播研究中心主任顾雷：中央电视台电影频道《爱电影》栏目制片人10秦岚：著名演员其他高校代表：北大、清华、人大、中国传媒大学等高校代表其他媒体代表：湖南娱乐频道、湖南教育电视台、凤凰网、优酷网、金鹰网有关负责人※主持人：何炅：湖南卫视主持人瑶淼：CCTV6电影频道主持人※晚会流程：『序幕：红地毯入场』1、COSPLAY走秀各大学参赛学生化妆成经典电影里的经典角色入场，如蜘蛛侠、蝙蝠侠、钢铁侠、机器侠、变形金刚等，这些都是在新时期大学生成长过程中对他们影响举足轻重的经典电影“印象”，引发大学生投身影视创作的激情。『第一篇章：此时』2、开场舞：《流转》情景舞蹈，今繁花似锦，可时间飞逝，待漠然回首，惜年华老去。寓意紧握此时光阴，莫等闲，白了少年头，空悲切。3、颁奖：中国大学生DV文化艺术节最佳音效奖中国大学生DV文化艺术节最佳美术设计奖4、原创青春励志音诗画：《夏天的故事》（湘潭大学、湖南大学师生共同表演）1979年春天，一位老人在中国的南海边画了一个圈，神话般地崛起座座城，奇迹般聚起座座金山；1992年春天，一位老人在中国的南海边写下诗篇，天地间荡起滚滚春潮……一首《春天的故事》，讲述一代伟人邓小平的丰功伟绩，让中华民族倍受鼓舞。而我们的作品，表现的是2009年夏天，一位老人在千年学府留下的嘱咐与重托：2009年6月13日下午，国务院总理温家宝到湖南大学看望广大师生时，语重心长地对大学生们说：“我希望同学们记住6个字：此时、此地、此身。”每个青年，都怀揣着远大的理想。尤其是即将走出校门的时候，一个个都踌躇11满志，