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Acura&Sina车展主题推广策略新浪营销中心策划及产品市场部&2009年3月新浪&Acura车展营销规划全面利用新浪核心频道，推进Acura车展期间营销……围绕车展营销主题，层层递进官方、网友两种视角，制造最全面、最广泛的影响力24日28日10日悬念期4月5月揭晓预热期高调亮相期后续传播期竞猜、评论-访华目的-热情度官方抛出悬念软文预热娱乐频道为主论坛、汽车、博客等频道配合推广强化事件，引发受众关注热情悬念揭晓，引出ACURA，引发再次关注新浪见面会招募-发布会-现场互动-线上互动消息确认公布代言消息（软文及博客）娱乐及汽车频道为主新闻、论坛、博客等频道推广全程精彩报道，引发关注全程报道文字、图片、视频专题呈现1、全程直播2、见面会全程报道主创人员接受新浪专访-答FANS问娱乐及汽车频道为主新闻、论坛、博客、视频等频道推广二者完美结合吸引持续关注目的官方传播网友互动推广策略广告片及现场传播1、核心频道、高调曝光2、专题策划引发主动传播竞猜及其它娱乐及汽车频道为主新闻、论坛、博客、视频等频道推广悬念期关键词：预热、竞猜、调查、评论介质：新浪论坛、新浪娱乐、新浪汽车、新浪新闻等悬念期：官方发布公关稿件设置悬念，引发受众对明星行为的关注，为后续推广进行铺垫……刘德华将亮相“上海国际车展”1、刘德此次上海国际车展之行的目的？公益活动品牌代言自行游玩2、你是否会关注此次活动？会不会……新闻稿时间：4月10日前手段：发表悬念新闻稿，邀请网友竞猜，在新浪引发粉丝的热情关注方式：软文发布并推广、互动调查、互动评论新浪娱乐（首页、游龙戏凤专题）新浪汽车（首页、活动专区、车展专题展前版）新浪论坛（首页、论坛置顶帖、帖快报）新浪博客（首页、活动专区）……悬念期：网友参与论坛竞猜借《游龙戏凤》大片热映后劲，掀起网友竞猜热潮……好像是在澳门拍的外景哈！09年新款的ACURA，相当的帅啊！ACURA！中文是叫讴歌吧。顶楼上！看“游龙戏凤”片断，回答问题？网友参与发布竞猜活动时间：4月10日前手段：可剪辑一版《游龙戏凤》电影片断，利用新浪论坛关注度全面吸引网友关注并参与标题档：”游龙戏凤“片断里都有哪些场景？”游龙戏凤“里出现是什么车？揭晓期关键词：抢票、主动传播介质：新浪论坛、新浪娱乐、新浪汽车、新浪新闻等揭晓期：官方证实消息官方全面证实消息的准确性，并发布活动时间……刘德华亮相上海国际车展ACURA展台4月上海之行新闻稿时间：4月20日前手段：新闻、广告、刘德华、桂美纶、刘伟强博客，全面公布参与上海国际车展ACURA活动消息标题档：4-24日”游龙戏凤“主创人员亮相上海国际车展现场博客揭晓期：网友互动抢票邀请更多网友现场参与互动，为活动预热搭建良好的传播平台……时间：4月20日前手段：利用明星主角的吸引力，进行线上抢票，获得与明星交流的机会方式：工具型广告、论坛发帖等ACURA-刘德华亲密接触报名表粉丝招募新浪娱乐（首页、游龙戏凤专题、刘德华、刘伟强等明星相关页）新浪汽车（首页、活动专区、车展专题展前版）新浪论坛（首页、论坛置顶帖、帖快报…）新浪博客（首页、活动专区…）新浪及新闻中心首页亮相期关键词：全面报道、抢票、互动问答介质：新浪论坛、新浪娱乐、新浪汽车、新浪新闻等亮相期：全面报道现场活动利用新浪媒体效应，全面报道现场活动……文字图片视频多媒体……全程直播时间：4月24日-26日手段：利用新浪直播技术全面直播主题活动，并进行线上传播扩大影响力内容：专题呈现、现场报道、主题访谈（高层及明星）2009上海国际车展刘德华助阵ACURA展台现场报道广告视频广告海报车型介绍……亮相期：新浪网友见面会为不能来现场的参与的粉丝提供互动机会……时间：4月24日-26日手段：1、与现场网友亲密接触；2、为其它网友设置视频直播窗口，观看直播并发起提问内容：现场互动、观看直播、发表评论、互动问答ACURA-09车展现场直播网友提问及评论区文字直播实录视频直播区网络见面现场见面传播资源列表合理利用时间，实现传播效果最大化……项目位置说明活动周期悬念期新浪娱乐首页焦点图、要闻区4.1－4.10新浪娱乐游龙戏凤专题新浪娱乐刘德华、刘伟强、桂纶镁明星页新浪论坛首页新浪论坛置顶帖新浪论坛坛快报新浪汽车首页及车展专题展前版揭晓期活动专题搭建4.11－4.20新浪娱乐首页新浪娱乐游龙戏凤专题新浪娱乐刘德华、刘伟强、桂纶镁明星页新浪论坛首页新浪论坛置顶帖新浪论坛坛快报新浪汽车首页及车展专题展前版新浪博客首页新浪女性首页亮相期专题搭建4.24－4.26现场直播及报道新浪娱乐新浪汽车及车展专题首页新浪论坛新浪视频•请以最终确认排期为准后续传播期关键词：高频覆盖、自主传播介质：新浪论坛、新浪娱乐、新浪汽车、新浪新闻等后续传播策略利用新浪媒体效应，全面影响受众关注……高频宣传：影响受众广泛关注针对核心频道分周期和阶段对广告片进行有效的传播分配网友传播：促进网友自主传播利用网友主动传播的力量，进行多种手段相结合，实现病毒型立体化整合传播以有效的资源和形式，充分沟通，并成为大家的话题，从而得以口传式扩展我们的目标是高频传播：影响目标受众利用新浪媒体效应，全面影响受众关注……矩形视频广告视频广告视频新闻前插片广告优秀的视频需要让更多目标受众关注1、选择新浪首页、新闻中心首页、财经首页、娱乐首页、女性首页等进行广告推广2、新浪视频新闻前插片体现高频传播：撬动粉丝力量利用新浪媒体效应，全面影响受众关注……手段：全面影响刘伟强\刘德华\桂纶镁三大主角的FANS内容：刘伟强\刘德华\桂纶镁新浪阵地（如下图所示）1、个人资料、论坛、贴吧等专区顶部通栏体现2、个人博客专属模版3、视频汇总页呈现4、歌曲页面植入5、……高频传播：撬动粉丝力量利用新浪媒体效应，全面影响受众关注……明星资料终端页明星论坛页刘德华视频汇总页•个性模版：以ACURA或MV片断为主题•顶部通栏植入：将宣传内容植入资料页面•视频汇总页：将宣传片植入终端页高频传播：主题电影展播利用新浪媒体效应，全面影响受众关注……目的：共性引发共鸣手段：选择相同类型的电影片进行网络展播，吸引通过电影了解ACURA备选：如浪漫爱情系列、刘德华偶像系列、刘伟强大片系列等ACURA-浪漫爱情电影展播浪漫爱情：选择浪漫大片，如《游龙戏凤》、《菊花香》或美国的经典爱情老电影《卡萨布兰卡》《魂断蓝桥》《罗马假日》等刘德华主题：《全职杀手》、《瘦身男女》、《孤男寡女》《暗战》、《法外情》、《天地雄心》、《决战紫禁之巅》……刘伟强主题：《伤城》、《头文字D》、《雏菊》、《无间道2、咒乐园》、《无间道3》……特别推荐：爱之见证是美国旧金山吗？听说是Acura的品牌发源地。。好浪漫的爱情故事啊！顶楼上！刘德华最新力作在哪里拍摄？网友参与发布竞猜活动目的：全面网友好奇心，引发主动传递手段：在论坛发布完整版广告片（或现场视频），利用新浪论坛关注度全面吸引网友关注并参与标题档：猜猜刘伟强最新力作在哪里拍摄？刘德华参与什么活动？与刘德华在一起合影的MM是谁？自主传播：现场或广告片再传播把握网络受众特色，发起网友自主传播力量……自主传播：趣味主题视频传播把握网络受众特色，发起网友自主传播力量……目的：全面网友好奇心，引发主动传递手段：同一视频，不同主题。将完整版的广告片或现场花絮在新浪视频传播，利用热辣引人的标题档，吸引受众主动点击标题档：钻石王老五邂逅现代才女、史上最浪漫的爱情故事……史上最浪漫的爱情故事新浪视频、播客（首页焦点图、）新浪汽车（首页焦点图）新浪论坛（首页焦点图、论快报及置顶帖）……后续传播资源合理利用时间，选择优质资源，实现最广泛的影响……