407-08柔然壁纸产品结构

柔然壁纸的产品结构邓涵予2010年度柔然壁纸培训1.柔然壁纸、布艺产品结构从2007年起柔然壁纸就全面实行品牌化加盟连锁政策，全面整合企业资源，开始了一系列管理系统、营销渠道和市场资源的全面升级因此，我们在全面整合企业经营管理体系的同时，在对国际国内市场详细调查的基础上，也将柔然壁纸的全球合作品牌进行了整合。1.1.中高端品牌定位与产品结构的确定柔然壁纸定位于中国中高端壁纸市场，希望能为中国的中高收入阶层提供一流的国际壁纸品牌，以及风格多样、设计独特的壁纸产品。另一方面，保证合作品牌定位与柔然相符的前提下，我们希望他们能满足客户的不同需求，从而达到和谐共赢的结果。1.2.十三大国际品牌比利时:Arte、Calcutta、Khroma意大利：Arlin、Emiliana瑞典:DécorMaison荷兰:Eijffinger法国:ID英国:WilmanAnnaFrench美国:Thibaut、WallsOne、RobertAllen(布艺）顶级品20%柔然壁纸营销系统的坚强基石柔然壁纸品牌结构Arte,Thibaut,ArlinAnnaFrenchEmilinan的顶级产品高端品牌50%Khroma,DécorMaison,Calcutta,WallsOne,Wilman,Eijffinger,Emiliana的普通产品中端品牌30%ID日本，OEM中端产品意大利EMILIANA（PVC)日本Sangetsu、Lilycolor、Sincol研发团队OEM的产品补充顶级品牌RobertAllen的品牌结构BeaconHill高端品牌RobertAllen中端品牌@Home1.3.产品结构分析1.3.1.产地十三大品牌涵盖了定位中高端的欧美著名壁纸品牌，产地遍及欧美。1.3.2.材质使用了目前世界上几乎所有高端材质——布面、布浆纤维、布浆丝、手工天然材质、木浆纤维（纯纸）、纸浆复合等，其中布面壁纸的材质加入了真丝、天鹅绒与天然麻纤维，更加奢华。1.3.3.设计风格设计风格更加多元，其中包括现代简约风格,北欧风格，英式,美式,新古典主义风格，美式乡村风格，前卫的街头风格,新中式风格,混搭的异域风情风格,等等。1.3.4.顶尖的壁纸技术许多版本汇集了世界顶尖的壁纸技术，如布浆纤维上镶嵌天鹅绒、面层印刷技术、Barco的数码印刷技术。自1981年来，ARTE一直在不断创造着世界上最高端的壁纸，它是创新和引领世界高端壁纸潮流趋势的国际品牌。ARTE不断追随最新最前沿的流行趋势，很快就成为整个室内装饰的标志性企业。在产品的运用，质量，创新和独创性方面，ARTE一直都是时尚趋势的引领者。ARTE2.1.品牌介绍2.2.产品特点永无止境的材质和设计的创新，是ARTE永恒的追求；总是走在设计潮流的最前列；ARTE掌握着顶级面层印刷技术；独一无二的色彩掌握2.3.版本介绍亚马逊(Amazone)这种唯我独尊的壁纸让无数普通壁纸望尘莫及。是一种特殊的Taffeta（平纹皱丝织品）配合特殊工艺——天鹅绒嵌花技术。桑加迪（Sanghati）设计灵感来源于亚洲佛教文化,虽然采用最普通的纸浆复合材质，但Sanghati透露出无以伦比的设计感,充满了东方意味。邦普(Pomp)城市街头文化和现代设计结合的典范.顶级的表层印刷术,加入金银的墨盒,让壁纸充满现代金属感.麦德尔(MetalX)金箔,银箔壁纸,东方文化与西方文化的完美契合.拉斯特(Luster)2008新款,延续麦德尔的金箔壁纸,并加入了主要花形,以精湛的压褶嵌花技术和细腻丰富的色彩吸引高端客户.波希米(Bohémien)2008新款,矛盾的表现主义设计,既有波希米亚的随意,又有欧式贵族的庄重,大胆前卫的花形设计和高贵奢华的色彩,使空间达到多变的效果阿兰佐(Arezza)乡村风格的壁纸,创意来源于意大利托斯卡纳乡村别墅墙上的水彩画萨格(Saga)中式现代风格的壁纸,布浆纤维材质斯波莱(Splendid)现代简约的设计,常用经典色系。莱斯德(LesDecorsD'Arte)全景画壁画版本,分为中式花鸟壁画和欧式庄园全景画3.KHRÔMA3.1.品牌介绍Masureel国际是比利时著名的壁纸生产厂家，专业制造室内装饰专用顶级壁纸及织物，是欧洲最大的无纺布生产厂家。Khrôma是比利时Masureel集团旗下品牌，专门销售Masureel每年自己设计推出的自有版本。今天，Masureel和Khrôma已经成功进入世界上的许多国家，如比利时，荷兰，法国，德国，英国，瑞典，爱尔兰，西班牙以及中国市场。在不久的将来，世界最顶端的品牌“ＧuyMasureel”也将诞生。3.2.产品特点对原创设计的追求是公司的核心理念，以现代艺术为主导的设计风格是Khrôma产品的典型特征。Khrôma拥有专业又充满灵性的设计团队，在首席设计师GuyVerstraete先生的带领下，不断推出令人惊艳的新版本。Khrôma还联手世界最大的高端图像显示与印刷技术公司BARCO,投入巨资引进全套壁纸数码印刷流程解决方案，所有的产品采用最顶尖的超高速喷墨印刷技术。数码印刷技术可以减少厂家的库存成本，缩短模具准备时间，是当今世界壁纸印刷技术的未来趋势，目前Khrôma是第一家也是唯一一家采用这种技术的壁纸品牌。3.3.版本介绍索普拉（Soprano）民族色彩和国际流行色结合，现代简约图案，高档材质和印刷技术。斯凯尔(Scherzo)对传统图案的再设计，超精细的金线，嵌入壁纸，市场上的独一无二。克莱多(Credo)取自大自然的色彩，色系淡雅，客户接受度高。卡瑞娜(KARINA-L.)取自大自然的色彩，色系淡雅，客户接受度高。花朵与条纹的搭配，适合居室的整体配饰。嘟嘟(DouDou)带有故事主题的独幅壁画，并配有身高表奇奇(KitforKids)世界首创的儿童房整体解决方案，包括不同系列的配套壁纸、壁画及贴纸，可以自由搭配、选择给孩子们带来无穷的想象空间。戴克洛(Decwall4)戴克洛是同时适用于家庭与公用空间的壁纸版本，设计灵感同样来源于自然元素，包括橄榄绿、砖红、炭黑、岩石等一系列这两年流行的壁纸色系波塞斯(PowerofSize)正如版本名PowerofSize的中文意思一般，波赛斯以大尺寸数码壁画带来强烈的视觉冲击，清新自然的现代图案是它的亮眼之处。4.CALCUTTA4.1.品牌及产品特点比利时Calcutta是一家有着悠久历史的织物布面壁纸厂家，可追溯到1848年建立亚麻厂房。1950年左右在欧洲Calcutta已经成为一家非常重要的剑麻纺织工厂。直到70年代，其开始了生产和大量出口织物布面壁纸。如今，Calcutta成了世界上仅存的几个生产织物布面壁纸的厂家之一，特别是在传统的机织织物生产模式上更是独树一帜。悠久的品牌、专业的技术、创新的理念、合适的价位使CALCUTTA在长期的竞争中立于不败之地，并以其独特的姿势引领着织物布面壁纸的方向。产品多为各种布面产品，面层经特氟纶涂层处理。Teflon(特氟纶，聚四氟乙烯)Teflon是常用硅树脂处理所用原料的品牌名。它被用于面料表面，以阻止液体和灰尘进入面料内，保证面料的良好状态。它对于环境没有危害。4.2产品特点1.Teflon(特氟纶，聚四氟乙烯)是硅树脂处理所用原料的品牌名，美国杜邦公司著名品牌。2.它被用于面料表面，以阻止液体和灰尘进入面料内，能有效保护液体和大部分污渍造成的损害，使布面壁纸历久弥新，易于打理。它对于环境没有危害。4.3.版本介绍艾奎斯(exquiza)Exquiza表现出古典与现代融合的强烈气息，古典的花型用现代的手法来表现，花型都采用经纬双色线组织，色彩相比之前的布面壁纸更加丰富，也加强了画面的层次感，格拉斯(classic)版本充分的体现出复古的奢华风格，这个版本的布面工艺具有创新性突破，可用金碧辉煌形容壁纸的光泽度。法兰德1----4配套的古典奢华壁纸,成套的图案,主花和副花,多钟配色,适合大别墅和大公寓的整体装饰.3.4中加入了特氟龙处理法兰德5在延续1—4的基础上,色彩更加含蓄,柔和,纹样更偏向洛可可风格.莫尼(moon)MOON是CALCUTTA2007年最重要的布面壁纸版本。这个版本采用麻等天然材料制成的高级织物上，以现代的几何图案以及抽象的虚拟植物设计的亮点成为今年最令人瞩目的布面壁纸版本之一。伊甸园(Eden)伊甸园是比利时的老牌壁纸工厂Calcutta在08年推出的新版本，它延续了以往奢华而优雅的风格，以丝棉作为面层，以布浆纤维为基层。设计师把盛开的花卉、植物的剪影作为了主题，配搭姜色、米色、泥土色、苔藓绿、藏青等自然色系的，融入了写意与抒情，颇有一番东方情调。5.WILMAN5.1.品牌介绍Wilman品牌1992年创建于英国，它是一个引领设计潮流并追求质量与价值的壁纸、布艺家饰品牌。在过去的10年中，WILMAN已经在英国本土和全球市场上成为同业主导品牌。品牌定位上，WILMAN作为中高端家饰品牌，其目标客户群是自信卓越，注重生活品位的高尚阶层，主要为居室空间提供壁纸、布艺的整体配饰方案，旗下版本多种多样，均体现出丰富多彩的英式经典设计风格。为了方便客户挑选，WILMAN推出了配套版本，提供整体风格和色彩的装饰配套方案，从而真正地激发客户的需求。每个设计主题，都提供了不同的款式以及全彩效果图，给客户直观的视觉印象。5.2.版本介绍福希恩福希恩的每一款壁纸都有自己独特的特点,每种花型都有专属的整体配套布艺,福希恩版本的色彩较之前的版本更为活泼时髦,各种明度、彩度的黄色搭配黑色、咖啡金色，图案以菊花、牡丹等盛开的花卉为主，壁纸和布艺的组合相得益彰。罗西尼罗希尼的设计优雅、高贵，在浅浅的珠光表层上嵌入精致的天鹅绒花型，壁纸的画面层次丰富，天鹅绒图案，珠光图案和底色，三个不同明暗深浅的色彩反复叠加，让画面虚实相依。凡尔赛这是针对中国消费者市场定制的版本，更符合中国人居住环境和审美情趣。Versailles版本花型以现代自然花卉为主，色彩淡雅柔和，塞丽娜以花卉为主，典型的传统植物花卉的现代再设计，非常女性化，适合中年客户阿林顿花卉中穿插了欧式传统纹样,大马士革,卷草纹等,色彩上采用比较保守黑色,古铜金,紫红,萨德门萨德门是传统的英式风格与印度、波斯装饰图案的完美结合。版本中可以见到印度克什米尔的典型腰果花；呈现菱形布局的波斯装饰花纹，图案来源于16世纪清真寺墙面陶砖花纹。莱多娜相对年轻化的产品,花形比较简洁,优雅,多用浅米色,粉红色,分黄色等清新的颜色.6.Eijffinger6.1.品牌介绍荷兰Eijffinger建立于1875年，有着100多年的悠久历史，是欧洲著名的布浆纤维壁纸和布艺专家，集设计，生产，供应为一体。提供了广泛的产品系列，适合用于工程，商业，民用市场。致力于高质量的，新颖的墙面装饰和软装配饰。其高超的印刷技术和卓越的设计，使其产品引领潮流趋势，畅销世界三十多个国家。6.2.产品特点Eijffinger的版本主要采用布浆纤维为原料，产品色彩丰富、跳跃；设计大胆而现代，充满了拉丁国家的热烈气息。Eijffinger每季发布的新版本都在设计和色彩上令人瞩目。6.3.版本介绍提莱特(Twilight)鲜艳活泼的色彩，大胆的花型设计，拉佛里(Raffles)高昂的成本和华贵的视觉效果，使采用天鹅绒嵌花技术的壁纸版本成为顶级壁纸的标志之一。Raffles版本就是这项技术的完美体现曼舞经典舒适的布浆纤维材质，淡雅的色彩，将传统的花型设计为简洁的现代图案，及优雅古典又大气干练。Wallpower儿童壁画，适合0-7岁，7—14岁的孩子，既有女孩喜欢的色彩和城堡精灵主题，也有男孩子着迷的飞机汽车图案。DécorMaison是TT壁纸集团下属的主打壁纸品牌，总部位于瑞典哥德堡，是瑞典最专业的壁纸生产商之一，有着悠久的历史，其产品在北欧采取超过一千个零售点销售。简约的图案、简单的色彩以及个性化的设计使其别具一格。更是对“装修环保”越来越重视的当今消费者的首选。DécorMaison拥有强大的生产、开发能力，拥有欧洲备受瞩目的面层印刷技