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2017-2021年中国广告业市场调研及前景分析报告1▄核心内容提要产业链（IndustryChain）狭义产业链是指从原材料一直到终端产品制造的各生产部门的完整链条，主要面向具体生产制造环节；广义产业链则是在面向生产的狭义产业链基础上尽可能地向上下游拓展延伸。产业链向上游延伸一般使得产业链进入到基础产业环节和技术研发环节，向下游拓展则进入到市场拓展环节。产业链的实质就是不同产业的企业之间的关联，而这种产业关联的实质则是各产业中的企业之间的供给与需求的关系。市场规模（MarketSize）市场规模（MarketSize），即市场容量，本报告里，指的是目标产品或行业的整体规模，通常用产值、产量、消费量、消费额等指标来体现市场规模。我们对市场规模的研究，不仅要对过去五年的市场规模进行调研摸底，同时还要对未来五年行业市场规模进行预测分析，市场规模大小可能直接决定企业对新产品设计开发的投资规模；此外，市场规模的同比增长速度，能够充分反应行业的成长性，如果一个产品或行业处在高速成长期，是非常值得企业关注和投资的。消费结构（consumptionstructure）消费结构是指被消费的产品或服务的构成成份，本报告主要从三个角度来研究消费结构，即：产品结构、用户结构、区域结构。1、产品结构，主要研究各类细分产品或服务的消费情况，以及细分产品或服务的规模在整个市场规模中的占比；2、用户结构，主要研究产品或服务都销售给哪些用户群体了，以及各类用户群体的消费规模在整个市场规模中的占比；3、区域结构，主要研究产品或服务都销售到哪些重点地区了，以及某些重点区域市场的消费规模在整个市场规模中的占比。对消费结构的研究，有助于企业更为精准的把握目标客户和细分市场，从而调整产品结构，更好地服务客户和应对市场竞争。2市场份额（Marketshares）市场份额，又称市场占有率，指一个企业的销售量（或销售额）在市场同类产品中所占的比重。市场份额是企业判断自身市场地位的重要指标之一，也是无数大中型企业讨论和制定市场战略的重要依据。对市场份额的研究，又分为总体市场市场份额和目标市场市场份额，本告以中国市场为研究对象，中国市场即为总体市场，而某些特定的省、市则为目标市场。市场集中度（MarketConcentrationRate）市场集中度（MarketConcentrationRate）是对整个行业的市场结构集中程度的测量指标，是决定市场结构最基本、最重要的因素，集中体现了市场的竞争和垄断程度，经常使用的集中度计量指标有：行业集中率（CRn）、赫尔芬达尔—赫希曼指数（Herfindahl-HirschmanIndex，缩写：HHI，以下简称赫希曼指数）、洛仑兹曲线、基尼系数、逆指数和熵指数等，其中集中率（CRn）与赫希曼指数（HHI）两个指标被经常运用在反垄断经济分析之中。本报告对市场集中度的研究采用的计量指标是行业集中率（CRn），CRn指该行业的指定市场内前n家最大的企业所占市场份额的总和，例如，CR4是指该行业四家最大的企业的市场份额之和。CRn的值越大，表明该行业的垄断程度越高，大多数客户都集中到有数的几家企业去了。行业竞争结构行业竞争结构是指行业内企业的数量和规模的分布。理论上，可以分为完全竞争、寡头垄断、双头垄断、完全垄断四种，从市场集中程度、进入和退出障碍、产品差异和信息完全程度方面有不同的特征。影响行业竞争结构的基本要素有：行业内部竞争力量、顾客议价能力、供货厂商议价能力、[潜在竞争对手]的威胁与替代产品的压力。这五种因素作用的时间、方向和强度往往并不一致，不同时期各有侧重。如某个企业所在的行业自我保护能力很强，进入行业的障碍很大，新的竞争者不易进入，难以构成威胁，然而价廉物美的替代品的出现却直接威胁到行业内现有企业的生存。3▄报告目录第一章广告行业相关概述第一节、广告业定义、分类及原则一、广告的定义二、广告的功能三、广告的种类四、广告的原则第二节、广告的实质与作用分析一、广告的实质与构成分析二、广告策划的程序制定三、广告的市场定价作用探析四、广告对消费流行的影响作用分析五、广告对公共领域的影响分析第三节、广告与品牌、营销关系概述一、广告影响力与品牌传播的关联作用分析二、广告创造品牌的过程策略分析三、广告的定位与品牌的塑造解析四、企业的品牌定位与广告策略探析五、广告与营销战略的关系解析六、广告创作在营销传播中要注意的问题第二章2014-2016年世界广告业发展分析第一节、2014-2016年世界广告业发展现状一、行业发展历程二、行业发展轨迹解析三、广告市场规模分析四、移动广告市场简况第二节、2014-2016年美国广告业发展分析一、现代广告的发展概况二、报纸广告业成绩不佳三、电视广告市场发展分析4四、网络广告市场发展现状五、移动广告市场发展分析六、未来美国电视广告市场发展分析第三节、2014-2016年日本广告行业发展分析一、行业发展历程及特色二、主要广告主费用支出三、广告市场规模分析四、网络广告市场形势五、企业积极发力亚洲市场第四节、2014-2016年英国广告行业发展分析一、电视广告政策环境解析二、政府允许电视植入广告三、网络广告业支出规模四、移动广告市场现状五、搜索广告市场简况六、数字广告市场前景第五节、2014-2016年俄罗斯广告行业发展分析一、广告种类浅析二、广告市场发展回顾三、广告市场发展现状四、互联网广告表现良好五、户外广告市场发展概况第六节、世界广告业发展前景分析一、未来全球广告市场发展格局二、全球广告市场发展前景展望三、全球互联网广告市场规模预测四、全球广告业未来发展方向分析第三章2014-2016年中国广告行业发展分析第一节、中国广告业发展综述一、行业发展阶段5二、市场环境分析三、行业变化分析四、行业发展趋势五、行业政策支持第二节、2014-2016年中国广告行业的发展一、2014年中国广告市场发展状况分析二、2015年中国广告市场运行概况三、2015年中国广告市场发展特点四、2016年中国广告市场发展形势第三节、2014-2016年中国广告市场上的外资分析一、中国广告产业外资影响分析二、外资在中国广告市场的发展进程三、外资广告公司的本土化趋势解析四、外资占据中国移动广告市场领导地位第四节、中国广告行业创意发展分析一、现代广告传播中的创意理论简析二、世界多元文化对广告创意的影响分析三、后现代主义影响下中国特色广告创意理念探索四、中国广告作品创意趋势分析第五节、中国广告市场存在问题分析一、中国广告业发展中的突出问题二、广告行业存在的复杂因素解析三、中国广告行业的“多米诺效应”分析四、广告业的市场壁垒效应分析五、阻碍中国广告业发展的四大因素六、中国广告行业面临的困境分析第六节、中国广告市场发展对策分析一、中国广告行业要实行集团化发展二、中国广告教育需要新思维三、要牢记广告的“根本”6四、有效广告投放途径分析第四章2014-2016年中国电视广告发展分析第一节、2014-2016年电视媒体发展状况一、电视媒体在传统媒体中的地位二、中国电视媒体产业蓬勃发展三、中国电视媒体产业的品牌格局四、中国电视媒体收视状况分析五、互联网电视行业发展状况六、电视媒体步入二次传播阶段第二节、电视广告发展历程及特征分析一、中国电视广告产业发展历程概况二、电视广告的分类及优缺点三、电视广告的语言特点解析四、视觉文化环境下电视广告的发展五、电视广告的审美特性分析第三节、2014-2016年中国电视广告市场分析一、中国电视广告投放基本状况二、中国电视广告市场竞争形势透析三、中国电视广告步入调整之年四、中国电视广告市场发展现状第四节、电视媒体的广告影响力评价一、媒体影响力评估办法简介二、影响力评估指标的建立三、模型的使用与评估方法四、电视媒体广告影响力的评分等级探析五、媒体影响力与广告传播价值的相关性总结第五节、电视广告市场监管政策研究一、国外对电视剧广告的限制政策二、我国发布的电视剧广告监管政策三、限广政策规范电视广告业发展7四、电视广告价格受限娱令影响上升幅度大第六节、电视广告市场发展的问题及对策一、中国电视广告营销面临的挑战二、电视广告市场恶俗广告问题及策略解析三、电视广告价值的提升之路四、“分众时代”下电视广告营销策略探析五、三网融合形势下电视广告需要创新经营第五章2014-2016年中国报纸广告发展分析第一节、报纸媒体发展概况一、中国报业经营改革中的边缘突破二、报纸业在网络媒体冲击下的发展分析三、我国报纸出版业的发展四、中国报业的市场规模分析五、中国报业与新媒体加速融合第二节、2014-2016年报纸广告市场状况分析一、iPad渐成报纸广告市场的潮流载体二、我国报纸广告收入持续增长三、我国报纸广告市场状况四、我国报纸广告投放动态五、我国报业广告的发展趋势分析第三节、北、上、广三地报纸广告分析一、北、上、广三地报纸广告竞争格局分析二、北、上、广报纸广告投放状况三、北京地产类主要报纸的广告价值概况第四节、报纸广告的挑战及发展一、国内报纸广告收入增长减缓亟须创新二、高费用导致报纸广告向网络媒体转变三、网络时代亦存报纸广告的增长空间四、报纸与网络的广告经营整合策略解析五、报纸广告创新经营途径探析8六、我国报纸广告的经营策略分析第五节、报纸分类广告发展状况一、报纸分类广告的概念特点二、报纸分类广告的特点与针对经营策略三、报纸分类广告市场综合分析四、报纸分类广告的市场化运作对策及前景展望五、报纸分类广告的机遇及发展对策分析六、报纸分类广告的发展与展望第六章2014-2016年中国期刊杂志广告市场分析第一节、中国期刊行业发展概述一、我国期刊业的总体运行状况二、我国期刊发行业发展回顾三、我国期刊业实现全面提升四、我国期刊发行状况分析五、阻碍我国期刊行业发展的三大因素六、我国网络期刊的优劣势及发展对策七、我国期刊行业发展的策略探析第二节、2014-2016年期刊杂志广告市场状况一、期刊广告的优势分析二、杂志广告的投放状况分析三、新媒体时代下期刊广告发展探析第三节、电子杂志广告市场分析一、电子杂志广告的基本概述二、电子杂志广告的种类及特点三、电子杂志广告的盈利模式解析四、促进电子杂志广告良好发展的对策五、电子杂志助推广告营销模式的转型第四节、期刊杂志广告的营销分析一、中国杂志广告迈入整合行销时代二、杂志广告经营形态与营销路径解析9三、期刊广告实行营销创新的必要性分析四、期刊广告营销创新途径解析第五节、期刊广告行业发展前景分析一、未来杂志广告市场发展形势预测二、中国期刊业广告发展前景广阔第七章2014-2016年中国广播广告发展分析第一节、2014-2016年中国广播媒体发展综述一、中国广播业发展的总体概况二、中国广播产业积极转型升级三、手机广播发展迎来良好机遇四、新媒体时代广播媒体的发展分析五、广播媒介产业化的问题与对策探析第二节、2014-2016年广播广告发展概述一、广播媒体独特的广告价值简析二、广播广告的发展进程简析三、部分广播电台广告收入情况四、中国广播广告市场发展现状第三节、广播广告的经营发展分析一、中国广播广告呈现多元化经营形态二、广播媒体广告的经营优势剖析三、中国广播广告的主要经营模式分析四、我国广播广告市场经营存在的问题五、我国广播广告经营思路和对策探讨第四节、中国广播广告的品牌竞争与营销一、地方广播媒体广告营销的三种基本模式二、提升品牌打造广播广告经营的核心竞争力三、广播媒体的广告价格营销及剩余时间营销四、广播品牌营销时代的广播广告经营策略五、广播广告营销的三阶段论及其特点六、广播广告的数据化营销详解10第八章2014-2016年户外广告市场分析第一节、户外广告发展概述一、世界户外广告发展历史二、户外广告的投放特点三、户外广告投放的影响因素浅析四、户外广告对城市文化的影响分析五、户外广告发展形式分析第二节、2014-2016年中国户外广告行业发展现状一、中国户外广告行业发展现状二、户外广告行业走向合众发展阶段三、2014年中国户外广告行业发展状况四、2015年中国户外广告行业分析五、2016年中国户外广告行业形势第三节、2014-2016