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“0元驾照，惠享于众”——驾校合作活动活动背景及目的：活动背景：a.驾校细分市场是颇具潜力的空白区，且掌握海量精准的学员信息。b.一汽-大众捷达的定位与初次购车用户的需求贴合。活动目的：a.与驾校合作，收集准客户信息，针对性地开展线下活动.b.在客户购买决策初期建立品牌好感度。活动概述：活动主题：“0元驾照，惠享于众”活动地点：各地区知名驾校活动时间：2011年X月活动参与人群：驾校学员活动针对车型：捷达活动内容：针对加校内学员，提供“你学车我报销”、“你推荐我奖励”、“你学车我送礼”、“你买车我优惠”四项优惠政策，刺激驾校学员购车的积极性，同时鼓励推荐购车用户。短期内促进捷达车型的销量。活动内容：•凡签订意向购车协议者，3个月内购买一汽-大众捷达的合作驾校学员均可报销驾照费用。（限金额，取学费平均值）“你学车我报销”“你推荐我奖励”“你买车我优惠”“你学车我送礼”•驾校学员或教练推荐购买捷达，给予现金500元奖励（购车之后，须向驾校核实推荐人。）•小礼品赠送，矿泉水等•车型资料袋（学员须留档才送小礼品）•凡驾校学员均可享受店头优惠（建议定期举行团购活动，或参加店头既有团购会）主视觉推荐：Page5合作方式：广告位购买或品牌联合宣传商务政策解释产品知识培训训练场外展前期洽谈物料准备活动执行店头辅助物料摆放人员销售话术培训购车学员手续办理外展物料店头物料礼品文件袋派发外展活动执行学员信息汇总，追踪返利核实，兑现广宣、公关推广Page6内容概况活动内容——产品推荐活动活动目的收集近期购车意向客户信息传递品牌理念，体验产品性能活动信息告知学员信息登记+礼品派发学员填写个人基本信息后，工作人员派发礼品和DM单。礼品：矿泉水DM：沟通促销信息。车辆静态展示+产品介绍销售顾问现场绕车讲解捷达的产品技术特性，并邀请客户感受内部空间和内饰等。活动形式产品推荐体验活动时间201X年X月份（建议周末举行）活动地点驾校训练场活动对象捷达潜在用户活动内容产品推荐活动Page7物料清单1序号内容数量单位备注1礼品文件袋500个内含笔小手册等2小手册500本初学者驾驶小常识3内饰座椅套20套印有活动主视觉4挡风玻璃贴20张文案信息5主背景板1个店内3m*5m主背景画面6易拉宝2个展厅内及训练场活动详情介绍7户外大阳伞1把训练场8学员信息登记表600份赠送小礼品前填写9桌台卡2个活动介绍10广告位待定个驾校户外广告11宣传条幅1条驾校训练场入口处Page8序号内容数量单位备注1捷达展车1辆外展车，建议顶配2遮阳帽10顶工作人员用3意向协议书800份购车学员当场填写4矿泉水不限瓶互动小礼品5笔，纸若干份学员填写表格6桌椅若干把训练场7外展背景板1个主视觉8DM宣传单1000张用于学员报名夹带，训练场发放，店头摆放Page9“0元驾照惠享于众”学员信息表您好！感谢您对一汽-大众的关注，我们将对您所填信息绝对保密！填毕此表格请交工作人员，即获我们为您精心准备的小礼品一份！基本信息姓名性别年龄电话家庭住址客户信息是否有车□没有□有品牌/车型______________学习阶段□科目一考试□科目二考试□科目三考试购车计划□1月以内□3月以内□半年以内□无购车预算□5万以内□6万~10万□10万至14万□14万以上非常感谢您的信任和参与，祝您工作顺利、生活美满！注：重点追踪学习进入科目三阶段的学员学员信息表Page10THANKS!