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TankertankerDesignTankertankerDesignTankertankerDesign中国国际数码互动娱乐展览会CHINADIGITALINTERTAINMENTEXPO&CONFRENCE2013周秋庆0103694TankertankerDesignTankertankerDesignTankertankerDesign前言中国国际数码互动娱乐展览会是继日本东京电玩展之后的又一同类型互动娱乐大展。在促进中外优秀电子娱乐产品贸易、学术交流的同时，展览会组委会希望通过此项活动来协助国家政府部门共同引导青少年健康使用电子和网络游戏出版产品，鼓励国民参与抵制盗版电子出版物，使国内企业制作的具有中国特色的优秀电子娱乐产品在全国乃至国际范围内得以广，在国际上树立中国电子出版物知识产权保护的新形象，让世界了解中国。展览会在展示新产品、传播新技术的同时，也能成为中国政府机构传达产业政策、获取市场信息、了解产业发展状况以及吸收国内外企业意见、建议的窗口。为中国数码互动娱乐产业的健康、规范和快速发展起到积极的作用。ChinaJoyTankertankerDesignTankertankerDesignTankertankerDesign目录CONTENTS展会基本信息展会活动流程可行性分析展会宣传推广会场布置调度预算及评估TankertankerDesignTankertankerDesignTankertankerDesign展会基本信息展会概况1组织结构2中国国际数码互动娱乐产品及技术应用展览会，简称“ChinaJoy”游戏展，是继美国E3展、日本东京电玩展之后的又一同类型互动娱乐大展，尤以网络游戏为主。每年举办一届，众多游戏厂家参展，发布新产品、发放游戏账号与游戏周边、Cosplay表演，吸引大量游戏爱好者前往。2012年7月25日，第十届“ChinaJoy”在上海开幕，游戏高峰论坛召开。展览会每年都会吸引来自欧洲、美洲、日本、韩国、东南亚各国、中国大陆以及台湾、香港等国家和地区从事数码互动娱乐业的厂家汇聚在上海。历届中国国际数码互动娱乐展览会充分展示国际最前沿的数码互动娱乐产品和技术，同时，全球产业界的专业人士也将针对中国数码互动娱乐产业的现状及未来发展趋势各抒己见。主办单位中华人民共和国新闻出版总署中华人民共和国科学技术部中华人民共和国工业和信息化部中国国家体育总局中国国际贸易促进委员会中华人民共和国国家版权局上海市人民政府支持单位承办单位中国出版工作者协会游戏出版物工作委员会上海市新闻出版局北京汉威信恒展览有限公司协办单位上海市浦东新区人民政府ChinaJoy标志展会交通路线3地理位置：上海新国际博览中心（SNIEC）坐落于上海浦东开发区，比邻世纪公园。SNIEC东距浦东国际机场35公里，西距虹桥国际机场32公里。中国首条磁悬浮列车和地铁2号线在中心附近汇聚，与多条公交线路编织起的交通网络拉近了中心与城市的各个角落的距离。如何抵达SNIEC上海新国际博览中心（SNIEC）坐落于上海浦东经济与工业核心发展区。地铁7号线可直达SNIEC，其花木路站紧邻上海新国际博览中心W5号展厅。此外，大型交通枢纽中心—龙阳路站（位于龙阳路上）距离SNIEC仅600余米，地铁2号线、地铁7号线、磁浮列车、以及多条公交线路交汇于此，由龙阳路站步行10分钟，即可抵达SNIEC。地图示意图TankertankerDesignTankertankerDesignTankertankerDesign2019/8/22可行性分析市场环境分析之宏观环境分析中国数码娱乐产业国际化交流平台已经成为国内外游戏企业了解行业管理政策的最重要窗口。围绕已成功举办十届的“中国国际数码互动娱乐展览会”（英文简称ChinaJoy）以及三大会议每年都会邀请有关管理部门领导、游戏企业界知名代表与会，举办多场业界最热门、最前沿的论坛，从而使中国数码娱乐产业国际化交流平台逐渐成为国内外产业界充分了解管理政策的一个最重要窗口。在上海，中国数码娱乐产业国际化交流平台作为国内外著名的数码互动娱乐产业活动，对上海市的会展经济同样产生了巨大的影响。据统计，中国数码娱乐产业国际化交流平台带动了上海浦东区域内的酒店业和餐饮业，仅住宿一项收入总额在3500万左右；展会还刺激了展览装修行业、AV（音响和视频）租赁业的发展；对上海地区广告业的推动也非常明显，在组委会大量公众广告投放的带动下，众多参展公司也随即投入了大量的展品广告，广告投放形式包括地铁广告、公交广告、城市广告、平面媒体广告、网络媒体广告、电视/电台广告以及现场演出宣传等多种广告宣传形式，平均每家展商在展会前期和展期中的广告宣传费用在80-100万。数据显示，中国数码娱乐产业国际化交流平台为上海城市经济带来的直接收入将近1.5亿人民币。TankertankerDesignTankertankerDesignTankertankerDesign2019/8/22可行性分析市场环境分析之微观环境分析ChinaJoy已经连续成功举办了九年并即将迎来他的十周年，他将又一次在国际游戏产业界掀起“中国游戏产业风暴”。展会的国际性、专业性和权威性得到了世界各地产业人士的高度认可，每年国际上诸多主流游戏出版发行公司均委派高层代表前往ChinaJoy进行市场考察。中外参展商的积极参与和国内外游戏企业高层对论坛会议活动的高度重视一直是ChinaJoy取得圆满成功的关键。展会相关数据显示，7月28日-30日，专业观众人数10660人次，7月28日-31日，媒体人次6243人次，7月28日，普通观众人数32,508人，7月29日普通观众人数47,639人，7月30日，普通观众人数44,059人，7月31日，普通观众人数32,031人，普通观众总计156,309人。通过对展览会最后一天主办单位下发的展商意见反馈表的回收结果看【97.3%】的参展公司对大会组织、媒体报道、观众的数量和质量以及参展效果均表示满意或非常满意，同时期待下一届ChinaJoy的举办。TankertankerDesignTankertankerDesignTankertankerDesign2019/8/22WOT分析s网页游戏的发展，首先是用户规模，这是一个非常庞大的市场，这是一个高速增长的市场。截至今年上半年中国的网页游戏用户超过2.1亿，相对于5.6亿的网民达到了一半的数字。数据说明，潜在参展群众在急速增加。TankertankerDesignTankertankerDesignTankertankerDesign2019/8/22迅速的增长伴随着中国民族游戏产业自主创新能力的不断提高和全球游戏产业的蓬勃发展，中国数码娱乐产业国际化交流平台的规模和影响力也不断提升，更多国际知名企业，如韩国文化产业振兴院、国际游戏开发商协会、微软公司、美国EA公司等都以非常积极的姿态参与了展会，国际尖端硬件技术和产品纷纷在ChinaJoy亮相。CGBC、CGDC、CGOC三大商务活动及BTB的综合商务洽谈区使全球产业同行了解到了中国数码互动娱乐产业发展的强劲驱动力、以及蕴含在中国游戏产业的产品出口和技术引进给中外企业价值，均成为全球企业再次参与中国数码娱乐产业国际化交流平台的最强动力。也因此每年都会吸引欧洲、北美、亚洲等地区的众多知名游戏企业参加，展会现已成为中外游戏产业界展示创新成果，促进版权贸易，扩大开发合作，加强技术交流的国际化平台。以前几年展会积累的经验和教训为基础，此次展会在硬件方面其展出面积规模，展出参展商、参展企业数量等都相对提高，充分发挥“展出精品，覆盖市场，服务优秀”的特色。在软件设施方面此次展会也有着进一步的提升，比如参展企业的展台搭建、表演展示手段、展示类型等等。此展会在宣传方面既采用相对统一，且又灵活多样的市场拓展手段和宣传手段，最大限度的挖掘活动利润点，除正常的软硬性宣传外，还通过其它形式扩大宣传，用各种媒介资源，创办论坛，多媒体宣传，宣传力度比以往广。以及全面的票房促进方式来提升展会的品牌认知度及效益。以及全面的票房促进方式来提升展会的品牌认知度及效益。TankertankerDesignTankertankerDesignTankertankerDesign2019/8/22sOT分析w一、页游用户的生态非常脆弱，因为这些游戏用户都是成年人，他们工作生活非常繁忙，他们分配给某一种游戏也好，他所分配的精力都是非常少的，当这一群人，非常繁忙的一群人，时间非常少的一群人，在一起促成的游戏生态，这个生态本身就很脆弱的。为了解决这个问题，展会必须富有创新，不断的去挑战去适应这个市场的变化。二、会展参与者的认知水平和生活水平，以及他们对待社会的认知程度是较高的，所以当你做产品的时候你必须赋予这个展会更深厚的文化内涵，用一种简单的方式去表达你的内涵。这种过程具有较大的难度。三、信息爆发的时代，这个时候用户他个人的修养，以及他个人的认知，以及对待这个社会的态度越来越快，以至于他的需求变化变得非常快。TankertankerDesignTankertankerDesignTankertankerDesign2019/8/22SWT分析o上海游族信息技术有限公司创始人兼首席执行官林奇在ChinaJoy2012高峰论坛上表示，页游市场从诞生开始就是一个全球化的市场，页游企业跟客户端游戏企业是竞合关系。中国页游企业从一开始就以自主研发的形象出现在行业面前，其实是跟页游的用户特征和习惯所分不开的。希望未来中国游戏的十年是自主品牌和中国游戏企业全球化的十年。网页游戏的发展，首先是用户规模，这是一个非常庞大的市场，这是一个高速增长的市场。截至今年上半年中国的网页游戏用户超过2.1亿，相对于5.6亿的网民达到了一半的数字。迪斯尼中国区的伙伴谈到，他们接下来除了中国地区，除了东南亚地区，除了北美地区，还有一个非常令人兴奋的市场，是拉美地区，在巴西和阿根廷这些区域，这些区域里面已经有的页游和浏览器游戏和社交游戏，这三类加起来用户也超过了八千万。国际化的游戏交流，使得无论是参展商还是参展群众都将是一个国际化的市场。TankertankerDesignTankertankerDesignTankertankerDesign2019/8/22SWO分析T展会市场成熟，展会类型多种多样，竞争者不断增加，如各大城市的动漫节，并且同期其他展会也会分流市场，展会市场竞争压力增强。TankertankerDesignTankertankerDesignTankertankerDesign2019/8/22展会宣传推广st1新兴媒体合作TankertankerDesignTankertankerDesignTankertankerDesign当代社会被网络通讯所包围，习惯通过这个平台获取各种信息及娱乐交流。与新兴的媒体渠道提供商合作。电子通讯宣传短信群发，应用软件传播，手机相关APP开发，网站推广。新兴渠道电梯框架广告；地铁液晶电视广告；公交巴士液晶电视广告等发布宣传广告等。媒体广告的深度合作与广泛发布。强势广告电视、杂志、各大网站植入宣传广告。宣传单派发，张贴本届展览海报。TankertankerDesignTankertankerDesignTankertankerDesign2019/8/22st2票房促进TankertankerDesignTankertankerDesignTankertankerDesign1．深入中大型酒店3.深入学校其他2．深入各大中型商场⑴为酒店送VIP专场参观券（借此看有否可能卖出广告），为酒店员工送普通场次参观券。⑵制作小型画册，要求酒店放置于大堂中总台前。⑶与酒店签订代理票务协议，将参观券放在酒店前台销售，票务出售后给予酒店一定佣金。此举可将大部分外地来展地人员纳入。⑴为商场员工送普通参观券。⑵与商场签订协议，购物送参观券和小型画册⑴选择适当学校进行宣传活动派发免费门票。⑵校园社团组织团体参展优惠在摄影行业进行拓展。深入餐饮、酒吧、娱乐和其它消费场所。操作方