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水墨轩装饰设计公司策划书总策划人：李一美目录第一部分序言...................................................................................................................................................3一、目的...........................................................................................................................................................3二、原则...........................................................................................................................................................3第二部分设计和传播...........................................................................................................................................3一、cI工程基础设计......................................................................................................................................3二、“商城”形象传播工程...........................................................................................................................5第一部分序言一、目的l树立××商城卓越的企业形象；2确立“商城”在国内外市场的优势地位；3介绍“商城”的综合功能；4宣传“商城”在弘扬世界酒文化和促进酿酒科技交流中的成就。二、原则按国际化标准，以系统规范的cI设计和传播完成“商城”形象塑造。1设计原则(1)设计符号规范化；(2)设计结构系统化；(3)设计图案形象化；(4)设计语言实用化。2传播原则(1)传播媒介与方式的多样性；(2)传播过程的连续性；(3)传播范围的广泛性；(4)传播效果的立体化和持久性。第二部分设计和传播根据以上目的和原则，本策划书以设计和传播作为主体。一、cI工程基础设计cI工程基础设计包括MI、Hl、VI三大部分：l“商城”理念规范(1)企业精神信条(2)企业经营原则(3)企业标语口号(4)企业歌曲(5)总经理座右铭(6)企业创业史(7)企业发展战略(8)合资原则和目的2“商城”行为规范(1)员工教育手册敬业精神礼仪规范作业规范(2)公益性活动规范(3)营销活动规范市场研究产品研究营销方式促销计划和谋略(4)公共关系准则平等原则利益原则法律原则应接技巧(5)企业领袖公众形象外表形象设计言谈举止设计能力与自信力的表象化(6)制度规范作业制度财务制度社会法律制度的遵循和运用(7)人才规范人才标准人才配置人才使用(8)环境规范办公室环境厅堂环境室外环境3“商城”识别规范vI基本要素设计部分(1)标志标志素材搜集和选择标志的定位“商城”城徽设计商标设计(2)标准字标准字的定位与分类标准字的设计程序标准字的展开运用与变体形态(3)标准色标准色的定位主色系辅助色系主辅色组合标准色的应用规范(4)象征图形及企业造型设计定义与定位象征图形(吉祥物等)设计展开运用规范(5)VI基本要素的组合形式组合规范禁止组合规范VI应用设计部分4、应用系统之一：企业事务用品设计(1)名片纸张、颜色、字体、样式的选择与设计中文名片样式英文名片样式中英文双语名片样式(2)职员识别证(工作证等)颜色、样式的选择和设计(3)信笺、信封颜色、样式设计中式信笺、信封西式信笺、信封(4)票据财务票据报表餐票债券(5)礼仪卡贺卡邀请函(请柬)明信片(6)公文公文纸公文式样资料夹(袋)公文包笔记本(7)旗帜颜色式样(三角形、正方形、长方形等图案5、应用系统之二：广告设计(1)报纸广告文案(广告词)设计样式设计字体设计图案设计栏头广告设计(2)杂志广告文囊字体图案样式(3)广播广告文案创意音乐(4)电视广告创意文案音乐演员编导制作(5)多媒体(电脑合成)广告(6)户外广告路牌广告霓虹灯广告建筑广告气球广告车体广告(7)直邮广告(8)年历广告(9)海报和宣传画广告(10)礼品广告(11)运动舍、青乐会场地广告(12)幻灯片、录像带广告6、应用系统之三：交通工具(大巴、中巴、卧车、货车、工程车、工具车)(1)造型(外部造型和颜色)(2)车体广告设计(3)车体饰物7、应用系统之四：员工制服(1)夏季办公服装(2)春秋办公服装(3)礼仪服饰(4)休闲服装(5)服装配件领带、徽章、饰花、皮带、饰带、帽子、鞋袜、匙链8、应用系统之五：办公室内设计(1)办公室环境空间设计(2)办公室设备(式样、颜色)(3)照明灯广告媒体的选择广告效果的调查和评估(3)招商：招商目标搜寻招商信息发布和反馈招商对象背景资料的搜集招商谈判的参考方案(4)展示：展示计划制定展示方案策划设计和布展展示招商和顾客招揽展览与展销(5)公关：建立广泛的社会联系网络策划有影响力的社会活动落实企业员工公共礼仪规范企业领导公众形象包装(6)教学：企业总体形象普及教学各类专题普及教学人才专业培训(7)出版：图书编撰和出版(《中国名酒大奎》、《××商城识别系统》)(8)营销：营销活动的组织和策划市场调查和预测营销方式的选择和定位销售体系的建立中间商的选择营销谋略策划(价格战略、时间差、地区差、竞争与联合、销售过程的把握和销售目标的实现)(4)书画布置(5)植物与盆景(6)告示牌和指示符号(7)记事牌和公告栏(8)茶具、烟具和清洁用品9、应用系统之六：包装设计(1)包装纸(2)包装袋(3)包装用封套(4)手提袋(5)包装盒、箱(6)酒具装潢设计lO应用系统之七：展示设计(1)展位设计(2)展览设计与布置11应用系统之八：建筑外部环境设计(1)植物(2)假山和盆景(3)广场和纪念碑(4)停车场二、“商城”形象传播工程(1)新闻：建设广泛的新闻联系网络及时、准确、全面地报道“商城”的建设和经营状况，捕捉和策划能产生特殊传播效果的新闻事件，树立一个能代表商城形象的典型人物。(2)广告：广告目标的确定广告战略策划广告创意广告表现形式和设计广告心理广告制作广告预算企业形象调查计划书记号调查名称调查目的·重点调查方法地域样本敷A-l一般消费者问卷调查(①D一般消费者对本心司的7解程度如何?本公司在消费者心目中的形象为何？②对本公司的活动内容和商标的了解程度如何？③和公司的竞争对手比较起来，本公司的地住和形象如何？④采购本公司商品的方法为何7公司在市场上的成功要素为何？留置法问卷调查合计2,000件，首都区500件、京阪神500件、九州500件、北海道500件。A-2学生团体问卷调查①学生团体对本公司的了解程度如何？本公司在学生心目中的形象如何？②对本公司的活动内容和商标的了解程度如何？③和公司的竞争对手比较起来，本公司的地住和形象如何？④你认为公司征募新员工活动的成功要素为何？校园内的问卷调查关东系大学5棱500件．关西系大学5校500件。A-3代理商问卷调查①公司的史易对象对本舟司的了解程度和形象如何？②对本公司的活动和商标的T解程度如何？③和冉司竞争对手的企业关系上，对本公司的评价如何？④如果想更加强和本公司的交易关系时，主要的原因是什么？邮件式问卷调查有交易关系的经营者500件．自责人500件。A-4关系流通业者赃卖店问卷调查①和冉司有间接交易的业者与关系者对本心司的7解程度和形象如何？②对本公司和竞争对手的认识与评价如何？③你认为本公司日詹提高市场占有率时的要素为何？邮件式问卷调查关系流通业者1000件。记号调查名称调查目的·重点调查方法地域·样本数A-5对交易关系者打听消息的调查①公司的主要交易对象对本公司的认识和评价如何？其原因为何？②对3轴力评价如何7③对本公司的期望为何？访问者亲自访问、打听消息各部门的王要交易对象。50A-6国外代理商问卷调查①国外的主要交易对象对本公司和商品的了解程度如何？②和本地竞争对手间的企业关系如何？询问表格的发送和回收30B-1公司员工问卷调查①一般人(客，)对本公司的T解程度如何？对本公司的形象评价如何?②对本公司和其他竞争对手的形象的比较评价为何？问卷调查表的发送和回收公司全体员工。B-2公司员工关系者的目卷调查同上。问卷调查表100％是分公司的全体员工。B-3访问公司有关负责人高级主管公司的有关自责人、主管们关于外界对公司的形象、问题点等具有什么样的认识？访问者的直接访问B-4访问公司负责人本公司的负责人对公司未采的方针、活动理念、c1目标等采取何种看法？访问者的直接访问