美即面膜口碑传播解决方案

LOGO美即面膜口碑传播解决方案1024网络互动营销顾问公司提供/08.05.23LOGO目录背景分析1美即面膜的网络声音2网络口碑传播策略及执行细则3媒体建议4LOGO背景分析品牌分析：韩国专业做面膜的护肤品公司传播目的：充分利用品牌知名度，以新品上市为契机，通过网络宣传，在全国范围内全面覆盖符合美即面膜新品和产品的所有受众。利用互联网优势，使美即面膜良好口碑和线下活动有机配合，做到网络营销效果最大化，使美即面膜得到受众受众认可。全面提升品牌，从而带动产品的销售。LOGO网络上网友对美即面膜正面声音，多表现在平价好用、产品品类较全、性价比高、美白及保湿效果好，这也正是吸引网友关注美即面膜最大的卖点美即面膜的网络声音LOGO网络口碑传播策略圈子——博客可通过加入时尚、女性、美容、情感、杂谈类圈子，聚集人气，增加浏览量论坛——可对博客文章进行大范围的论坛转载、转帖，吸引更多的人关注炒作话题、关注美即面膜策略方向1：使用体验策略方向2：产品对比策略方向3：炒作故事策略方向4：明星话题以博客传播为主内容创意策略的方向：传播策略的方向：传播的创意方向：突出正面弱化负面传播方法以博客为主，可通过论坛大范围转贴，加入圈子，聚集超高人气美即面膜的优势是促成消费者购买的主要原因，在传播中美即面膜：功效性强、种类多、高性价、美白、保湿、适合不同年龄段的人……优势为主线贯穿整个传播中LOGO网络口碑传播执行细则——内容创意策略策略方向2：产品对比•主题：今天我才知道便宜有好货（美白+种类多）•主题：对比才知道，可采真垃圾（保湿）•主题：“三步”就是一、二、三（新品宣传+方便）•主题：我用过的韩国护肤品都还不错（美白+保湿）•主题：一个单身女人超刺激的周末（种类多+平价）•主题：暗恋他的痛苦谁知道？（美白）从使用者的角度，对美容市场的面膜产品做理性的对比分析，揭示美即面膜的的诸多产品优势。理性分析更具有说服力。，同时提升美即产品及品牌美誉度，推动销售。策略方向1：使用体验•主题：今天我做了一回小白鼠（新品宣传）•主题：败家女血拼一天的唯一收获（平价+功效性强）•主题：美即面膜使用后的一点感受（美白+平价）•主题：快来看看我的大花脸（保湿）•主题：不看准后悔，护肤新招（全面优势）•主题：我告诉你哪天用面膜吸收最好（种类多+平价好用）以美即面膜的品牌、产品的推广和新品宣传为目的，以用户体验的口吻诉说美即面膜在功效性强、种类多、平价、美白、保湿、方便等方面的突出优势。用户本人的亲身体验具有说服力，吸引网友主动尝试，并在在网络上形成良好的口碑，全面提升美即面膜在网络上的知名度与美誉度，使品牌形象深入人心。策略方向三：炒作故事从使用者的角度切入，通过生动的故事讲述涉及美即面膜的感人故事，结合情感、美容、职场等内容，以话题炒作的形式进行品牌推广，从各个角度树立美即面膜的品牌形象、产品的美誉度。策略方向四：明星话题•主题：范玮琪是啥样的女人？（新品宣传）•主题：见范玮琪的时候有点紧张（美白+平价+新品宣传）•主题：谁和我一起去见范玮琪？（新品宣传）•主题：跟明星学的护肤心得（全面优势）•主题：范玮琪护肤大揭秘（保湿+方便）•主题：范玮琪见面会的偷拍照片（新品宣传）美即面膜代言人范玮琪，利用明星效应强化宣传，将美即面膜宣传为时尚护肤之选，借助明星的号召力炒作热点话题吸引FANS网友关注，由这些意见领袖来带动更多的潜在用户，提升品牌的同时促进销售•主题：记得第一次见网友的经历（美白）•主题：干掉她，我要成为“司花”（保湿+平价）•主题：你跟你老妈有默契吗？（种类多+功效性强）•主题：这一夜的深情我不能忘（美白+保湿）•主题：单身女人就是这样祸害人的（种类多+评价）•主题：事业、爱情我哪个也不想放下（种类多+平价）LOGO网络口碑传播执行细则——内容创意示例示例2：产品对比•主题：今天我才知道便宜有好货内容概述：早上起床发现天气真的是超好，前几天不是阴天就是下雨，还好功夫不服苦心人，终于等到了晴天了，哈哈约几个朋友一起逛街购物………，在屈臣氏买了几片面膜，朋友说用着不错，别说真便宜，正好赶上促销一片才7块，以前一直用玉兰油的，死老贵的，也买看出啥改变………示例1：使用体验•主题：快来看看我的大花脸内容概述：周五一下班，我就坐车直奔回家。晚上有个特殊的约会，回家化个妆，想想时间还早，最近加班加的昏天暗地的，这脸都没法看了，TNND，还不到三十都快成了换脸婆啦。哎！上周和姐们逛街买的面膜这回派上用场了………用了美白效果真不错，没擦粉就出发了，哈哈，找到宝贝啦！示例3：炒作故事•主题：记得第一次见网友的经历内容概述：他有一个非常吸引人的名字：上官斌。他跑那么远来这，只为见他心爱的人――他心爱的网友，他们刚刚通过电话了，她甜美的告诉他，30分钟后就到。他的心在砰砰地跳，微风吹过，就如同情人温柔的双手抚摸着他的脸庞。不远处一对对恋人互相依偎着在幸福地谈着他们美好的未来，在这么美好的一个时节，来见一位如此让他心仪的美人儿，该是多么浪漫，多么令人心潮澎湃啊。多么浪漫、多么美丽，又是多么令人不可抗拒的约会，我该去见网友吗？示例4：明星话题•主题：谁和我一起去见范玮琪？内容概述：听说过两天范玮琪来北京，参加美即面膜的见面会活动，在网上查了一下，还真有这么一回事，我在中学开始就喜欢范玮琪，她的歌她的性格我都喜欢。我想在网上找个同样喜欢玮琪的姐们一起去见面会现场………LOGO网络口碑传播执行细则——博客推广首先建立一个博客:“博客主人”的角色定位——女性，年龄在24岁—28岁之间，本科及本科以上学历，文笔细腻，情感丰富；未婚单身，目前正在北京工作，有一定的生活质量，品位高雅；熟悉网络元素，如博客、论坛等，能有固定的时间上网。选择博客站点：选择“新浪博客、搜狐博客、网易博客”博客的推广1、在所建立的博客中，调动网络资源对该博客进行人气的聚集及积累。2、在论坛中，对博客文章进行转载（转帖），在论坛中为博客打造人气，吸引更多的人进入博客关注“博客主人”3、博客通过分类查找的方式以邀约的方式加入到相关话题的圈子，借助圈子的聚合性和气超高人气，吸引受众关注LOGO网络口碑传播执行细则——博客推广时尚女魔头加入圈子操作，博客可通过加入时尚、女性、美容、情感、杂谈类圈子，聚集人气，精准到达目标人群。吸引更多受众关注话题、关注美即面膜LOGO论坛传播：在论坛中，对博客文章进行转载（转帖），在女性类、时尚类、美容类、情感类、杂谈类论坛大范围传播，为博客打造人气的同时，吸引更多的人关注美即面膜，提升品牌知名度，促进销售。网络口碑传播执行细则——论坛转贴传播LOGO媒体建议10%5%60%25%C类覆盖论坛D类补充论坛A类重要论坛B类核心论坛•贴图类论坛•杂谈类论坛•城市生活类论坛•社区生活类论坛•门户网站论坛•垂直门户女性类•美容护肤类•时尚类论坛目标受众•大众人气类论坛•时尚美容类论坛•情感、健康类论坛锁定目标消费接触最频繁媒体消费群品位与爱好兴趣所在媒体消费群娱乐休闲最常浏览媒体话题扩大影响和爆发炒作高潮地博客站点选择：新浪博客、搜狐博客、网易博客论坛媒体选择200家，包含人气最旺的80家女性、护肤、时尚等相关论坛LOGO1024互动营销顾问有限公司提供/08.05.05