百度移动互联网发展趋势报告

移动互联网发展趋势报告2013Q12综述《移动互联网发展趋势报告》以百度移动搜索、百度手机助手、百度移动统计及其相关数据挖掘为基础，立足事实、观察趋势、发现趋势；本季度报告分为“趋势观察”和“百度观点”两部分，主要内容如下：趋势观察1.PC互联网加速向移动端迁移2.浏览器的入口地位正被削弱3.NativeAPP面临两大长尾困境百度观点4.应用精准推荐改善长尾“分发困境”5.LightAPPService解决长尾“使用困境”移动互联网发展趋势报告2013Q13趋势观察1.PC互联网加速向移动端迁移：移动互联网的人均上网时长超过PC互联网后延续快速增长态势截至2013年3月，两者的差距已经扩大到了29%2.浏览器的入口地位正被削弱：过去半年浏览器的人均使用时长仅增长2%，低于人均总时长增幅人均启动次数减少的同时，浏览器被其他APP调用的比例也越来越低3.NativeAPP面临两大长尾困境：用户使用时长不断向主流的高频NativeAPP集中，低频和不知名的NativeAPP往往陷入两大长尾困境“分发困境”：在应用商店少人问津，无法到达用户“使用困境”：用户下载之后极少使用，要用时却想不起或找不到它要点概述1移动互联网发展趋势报告2013Q141.12012年Q3首次超越PC互联网之后，移动互联网的人均上网时长延续了快速增长态势。截至2013年3月，两者的差距已经扩大到了29%。PC互联网向移动端迁移的趋势进一步凸显。移动互联网与PC互联网用户的人均上网时长差距不断扩大图1移动互联网与PC互联网人均上网时长趋势对比（11年Q3-13年Q1）相差29%移动互联网发展趋势报告2013Q152.1搜索、影音、地图等应用的人均时长大幅增长，浏览器增幅有限图2浏览器与部分类型NativeAPP的人均使用时长及总时长变化趋势（12年Q3vs.13年Q1、单位：分钟/天、Android平台）总时长149139桌面2319地图导航7625搜索1613浏览器282813网购支付933影音13年Q112年Q3增长2％增长20％增长31％增长34％增长16％增长22％增长7％移动互联网发展趋势报告2013Q162.2在人均日启动总次数减少的同时，浏览器被其他APP调用的比例也越来越低，原因在于很多大型NativeAPP（如微博、微信、搜索等）已内置浏览器。浏览器作为一类NativeAPP，其移动互联网入口地位正在被削弱。浏览器的人均日启动次数1和被调用比例2均呈下降趋势12-086.412-076.76.25.812-0912-105.35.112-1113-034.413-024.712-1213-014.6人均日启动次数被调用比例图3浏览器的人均日启动次数与被调用比例变化趋势（12年Q3vs.13年Q1、Android平台）*1人均日启动次数：浏览器被启动至桌面的次数，包括用户自主启动和其他APP调用浏览器的次数，不含后台运行次数*2被调用比例：浏览器的人均日启动次数中，被其他APP调用次数的占比移动互联网发展趋势报告2013Q173.1与半年前相比，平均每个用户手机里的NativeAPP数量增加了5.6个。但是，每天人均使用的数量减少了0.9个。这在一定程度上反映出NativeAPP生态的活跃度与健康度有所下降。用户手机里的NativeAPP越来越多，但日均启动个数在减少图4Android用户人均NativeAPP保有、安装和使用情况（12年Q3vs.13年Q1、单位：个）日均启动的APP数量12.613.5手机里的APP总量139.1133.512年Q313年Q112*1手机里的APP总量：包括系统自带APP、终端厂商/运营商/渠道预装APP和用户自行下载安装的APP*2日均启动的APP数量：指用户每天启动过至少一次的非系统APP个数移动互联网发展趋势报告2013Q183.2用户的使用时长不断向高频NativeAPP集中，头部效应加剧图6NativeAPP分类型的人均日启动次数排序（13年Q1、Android平台）其他旅游出行地图导航生活信息娱乐工具应用市场语音助手网购支付生活工具搜索游戏手机安全社交影音资讯阅读浏览器通信工具桌面系统工具短信电话高频APP类型：人均日启动次数≧1低频APP类型：人均日启动次数115%85%12Q317%83%13Q1图5高频与低频NativeAPP累计人均时长占比（12年Q3vs13年Q1、Android平台）高频APP占据了用户80%以上的使用时长，而且这种头部效应正在不断加剧移动互联网发展趋势报告2013Q193.3分发困境：在应用商店少人问津，无法到达用户应用商店中，下载量最大的前1000个APP（数量占比不足0.1%）占据了总下载次数的一半以上低频和不知名的NativeAPP往往陷入两大长尾困境图7应用商店中Top1000与其他APP数量与下载量对比（13年Q1、Android平台）使用困境：用户下载之后极少使用，要用时却想不起或找不到它六成的NativeAPP被下载安装后的一周内并未被使用，其中又有约1/3在一个月内都未被使用，逐渐被用户遗忘下载后一周内使用过39%图8NativeAPP被用户下载安装后的使用情况（12年Q3-13年Q1、Android平台）其他99.9%Top10000.1%APP下载量分布45%55%APP数量分布下载后一周内未使用61%其中36%一个月内未使用移动互联网发展趋势报告2013Q110百度观点要点概述24.精准推荐改善长尾“分发困境”百度对AndroidNativeAPP的分发量连续三个季度涨幅超50%除常规排行/推荐外，百度应用分发能实现匹配用户需求的精准推荐5.LightAPPService解决长尾“使用困境”用户的低频和长尾需求正不断从NativeAPP向移动搜索转移这些需求更适合被基于移动搜索平台的、即搜即用的LightAPP满足通过LightAPPService能一站式满足的移动搜索请求占比，从2012年Q1的42%提升到2013年Q1的60%移动互联网发展趋势报告2013Q1114.1百度对AndroidNativeAPP的分发量连续三个季度涨幅超50%图9百度手机助手的日分发量增长趋势（12年6月-13年3月）12-1212-1112-1012-0912-0812-0712-0613-0113-0313-02增长52％增长53％增长86％移动互联网发展趋势报告2013Q1124.2精准推荐能够有效改善NativeAPP的长尾“分发困境”12Q413Q1图10百度手机助手精准推荐对下载转化率的提升效果（12年Q4vs.13年Q1、Android平台）精准推荐上线以来，推荐效果不断优化；13年Q1用户下载转化率较上一季提升28%百度手机助手分发平台的精准推荐功能：帮助用户在“此情此景”下发现感兴趣的应用；在不加长使用路径的前提下为用户带来更多的应用选择增长28％场景分析内容分析用户分析排序前端展现移动互联网发展趋势报告2013Q1135.1百度移动搜索持续高速增长，日均请求数与用户数同比均接近翻番图11百度移动搜索日均请求次数（12年3月-13年3月）12-0912-0312-1212-0613-0312-0912-1213-0312-0612-03图12搜索日均用户数（12年3月-13年3月）增长96％增长91％移动互联网发展趋势报告2013Q1145.2用户偏好通过搜索来满足低频和长尾需求，而非通过NativeAPP通信工具桌面系统工具短信电话应用市场语音助手娱乐工具旅游出行地图导航生活信息其他生活工具网购支付搜索手机安全社交游戏资讯阅读浏览器影音与部分典型的低频NativeAPP类型相对应的搜索需求频次却很高表明用户更倾向于通过搜索的方式满足这些需求，而非NativeAPP生活信息人物商品购物生活服务影音工具服务阅读成人其他信息技术社交体育游戏教育新闻资讯机构公司知识/问答图片素材高频低频图13NativeAPP的用户人均启动频次（13年Q1、Android平台）图14移动搜索的用户需求频次（13年Q1）移动互联网发展趋势报告2013Q1155.3用户的低频和长尾需求正不断从NativeAPP向移动搜索转移图15部分NativeAPP的安装覆盖率（12年Q4vs.13年Q1、Android平台）生活服务9%8%工具服务12%9%7%8%生活信息13Q112Q410%娱乐工具12%38%41%生活信息30%33%生活工具几类典型低频NativeAPP的安装覆盖率在下降，而相对应的这些需求类别在移动搜索中的频次占比却不断提升，表明用户的低频和长尾需求的不断从NativeAPP向移动搜索转移。图16移动搜索的部分用户需求类型频次占比（12年Q4vs.13年Q1）移动互联网发展趋势报告2013Q1165.4同时，越来越多的用户在移动搜索中找服务，而不仅仅是找信息其他其他2012Q42013Q1图17移动搜索的用户需求分类（12年Q4vs.13年Q1）服务类需求30%服务类需求26%信息类需求43%信息类需求54%娱乐类需求25%娱乐类需求18%移动互联网发展趋势报告2013Q1175.5这些需求更适合被即搜即用的LightAPP1Service满足登陆应用商店用户需求使用移动搜索登陆Web站点登陆移动站点使用已安装的NativeAPP使用服务长尾困境2繁琐用户需求搜索框基于移动搜索平台的LightAPPServiceLightAPP即搜即用*1LightAPP：即轻量级应用，是一种基于平台级手机客户端而产生的服务。开发门槛低、占用系统资源少；体验优于WebAPP，比NativeAPP轻但能实现等同NativeAPP的丰富功能和精致交互体验。*2长尾困境：见上文3.3查找/下载/安装NativeAPP转码/适配移动互联网发展趋势报告2013Q1185.6移动互联网“搜索即服务”的LightAPP模式前景广阔2012Q142%58%2013Q160%40%通过LightAPPService能一站式满足的搜索请求图18移动搜索的请求分类与增长趋势（12年Q1vs.13年Q1）移动搜索的市场规模快速增长，同时不适于NativeAPP承载的低频和长尾需求也不断向移动搜索迁移，这为“搜索即服务”的LightAPP模式提供了广阔的发展空间。用户需求主要集中在生活与娱乐工具服务、生活信息与结构化内容查询等方面，开发者可先从需求相对较强的若干垂直领域切入。其他搜索请求移动互联网发展趋势报告2013Q1195.7百度将提供LightAPP快速生成工具、分发机制和运行平台浏览内核定位……播放内核分发（搜索、浏览）语音…二维码生成运行分发客户端能力开发者模板1模板2模板3LightAPP生成LightAPPLightAPPLightAPPLightAPP运行平台移动互联网发展趋势报告2013Q120时间：2012.3.1-2013.3.31数据：百度移动搜索（）百度手机助手（及客户端产品）、百度移动统计（）及其相关数据挖掘；统计方法说明：本报告数据来自：•百度移动搜索结果页的分析，百度移动搜索是用户访问移动互联网资源的重要入口，每天有亿级的用户访问量。•百度手机助手合作及上线的APP分发量的分析。•百度移动统计覆盖的App及设备分析，目前其移动设备的覆盖量已超过1亿。图表说明：部分柱图中出现的双斜线为“断层符”，意在缩小高值柱的显示长度，以免其他低值柱被过度压缩而影响阅读效果。附录调研数据来源移动互联网发展趋势报告2013Q121本研究报告由百度移动·云事业部与百度商业分析部联合撰写，报告中提供的信息仅供参考。报告根据百度移动搜索、百度移动应用、百度移动统计及其相关数据挖掘获得信息，尽可能公正、客观的反映国内移动互联网发展趋势，但并不保证报告所述信息的准确性和完整性。本报告不能作为投资研究决策的依据，不能作为道义的、责任