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优秀标志的要求：1、“准”－－定位准确2、“简”－－简洁概括3、“奇”－－新颖独特4、“趣”－－生动有趣上节课主要学习内容三、寓意是用相近似或具有寓意性的形象，以暗示、比喻、示意等方式表现标志的内容和特点。如用伞的形象暗示防潮，用玻璃杯的形象比喻易破碎，用箭头形象示意方向等。CIS的组成为什么需要VI？试想一下，假如我们口渴的时候需要买一盒喜欢的饮料，到便利店看到这种景象时，怎样选择？如果有了VI…这样我们可以从远处就能看到我们想要的。包括：企业标志，企业色，产品形象…如果有了VI…同理：一个店面，名片，宣传单企业视觉识别设计（VI）VisualIdentity企业视觉识别设计视觉识别（VI）在CI系统中最具有传播力和感染力，最容易被社会大众所接受，据有主导的地位。VI的构成基础设计部分企业名称、标准标志、变形标志、标准字体、印刷字体、标准色彩、辅助色彩、组合模式、象征纹样、吉祥物。应用设计部分办公事务用品、生产设备、建筑环境、产品包装、广告媒体、交通工具、衣着制服、旗帜、招牌、标识牌、橱窗、陈列展示等。VI基础设计部分1、企业名称；2、企业标志、品牌标志；3、标准字体；4、标准色、辅助色；5、象征图形、吉祥物；6、基本要素组合规范。1、基础设计部分—企业名称企业名称的基本要求联想独特易记悦耳简洁企业名称的种类以动植物名称命名以创始人命名以地名命名以从业内容命名以象征吉祥、美丽、发达的名词命名以趣味性名词命名以英文译音命名以人造词汇命名基础设计部分—企业标志标志又叫标识或标徽，它是以特定而明确的造型来表示或代表事物，不仅对事物存在有单纯性的指示作用，还包括对其目的、内容、性质、特征、主张、精神等的总体表现。在企业识别系统(CIS)的视觉设计要素中，应用最广泛，出现频率最高者，首推企业标志。标志设计元素分类基础设计部分—企业标志基础设计部分—企业标志企业标志的特征适应性功用性识别性显著性审美性准确性基础设计部分—企业标志功用性标志的本质在于它的功用性。经过艺术设计的标志虽然具有观赏价值，但标志主要不是为了供人观赏，而是为了实用。标志是人们进行生产活动、社会活动必不可少的直观工具。基础设计部分—企业标志识别性标志最突出的特点是各具独特面貌，易于识别，显示事物自身特征，标示事物间不同的意义，区别与归属是标志的主要功能。基础设计部分—企业标志显著性显著是标志又一重要特点，绝大多数标志的设置就是要引起人们注意。因此色彩强烈醒目、图形简练清晰，是标志通常具有的特征。基础设计部分—企业标志审美性凡经过设计的非自然标志都具有某种程度的艺术性。既符合实用要求，又符合美学原则。给人以美感，是对其艺术性的基本要求。基础设计部分—企业标志准确性标志无论要说明什么、指示什么，无论是寓意还是象征，其含义必须准确。首先要易懂，符合人们认识心理和认识能力。其次要准确，避免意料之外的多解或误解，尤应注意禁忌。标志设计构思具象表现法将自然形态中的动物、植物、环境甚至人物的造型，通过夸张、变形、简化等手法，得到具有艺术美的形象。基础设计部分—企业标志抽象表现法轮胎公司标志美国国家卫星接收站标志,上面的弧线象征电波，下面的块面象征地球，十分准确地表达了“卫星接收”这一设计概念英国罗汉默波顿教育学会由四所闻名遐迩、历史悠久的大学组成国际人类居住会议标志大阪国际设计学会运用点、线、面等几何形状，含蓄地、理性地表达设计概念。不同的点、线、面，可以形成各种不同的性格特征。标志设计构思基础设计部分—企业标志单字表现法三得利啤酒今日集团标志台北市徽北京工艺美术学校标志日本农业协会标志基础设计部分—企业标志标志设计构思连字表现法日本JUSCO购物中心英国联合运输公司名府家具标志稻香村食品EQUION财务公司阿尔派汽车音响连字表现法的关键在于对某种完善的视觉秩序加以适当“破坏”，将一组字母中需要强调的部分，运用特殊的变异处理，达到奇特的效果。基础设计部分—企业标志标志设计构思综合表现法CD101.9调频广播电台意大利水果公司鞋店标志，突出历史基础设计部分—企业标志标志设计构思标志设计的构成形式反复两种以上要素相互关系显示出的内容以同一形式连续出现，称为“反复”。基础设计部分—企业标志调和库布塔机械厂纺织品公司TOB出版社两种以上要素相互关系所显示的内容，表现全体、统一而不是分离、排斥的现象，形态彼此和谐、协调、相近，具有共性，称为“调和”。基础设计部分—企业标志标志设计的构成形式对比美罗百货公司第一银行波兰朵香皂两种以上要素相互关系所显示的内容在质量和色彩方面产生很大差异，形成强烈对照的现象，称为“对比”。对比能使形态互为反衬，通过搭配，增强标志的表现力。基础设计部分—企业标志标志设计的构成形式渐变国际体育用品博览会标志美国康普顿化学公司美国国际仿制公司标志两种以上要素相互关系所显示内容的基本形态或骨骼逐渐、有规律地循序变动，给人以富有韵律节奏的自然美感，称为“渐变”。基础设计部分—企业标志标志设计的构成形式对称瑞士流亡者援救会两种要素相互关系所显示的内容，由中间一条竖线或横线造成等分的两部分，其形状完全相同，我们称之为“对称”。基础设计部分—企业标志标志设计的构成形式均衡东京太平洋酒店乌斯坦出版社两种要素相互关系所显示的内容由一支点支持，并获得视觉上的平衡，称为“均衡”。均衡是对称形式的一种变体，从视觉效果上可以让人感到平衡，并能使画面灵巧、活泼。基础设计部分—企业标志标志设计的构成形式发射美国都乐食品公司艾克来伯电子振荡研究所美国花旗银行两种以上要素相互关系所显示的内容环绕一个中心或几个中心排列，或按左右、上下方向排列，称为“发射”。基础设计部分—企业标志标志设计的构成形式突变曼哈顿酒店尤尼克女鞋ZEXEL发动机公司两种要素相互关系所显示的内容，在反复、渐变等构成形式中，有意识地夸张文字或图形的某个部分，借以突破单调感觉，称之为“突变”。基础设计部分—企业标志标志设计的构成形式黑白协茂纸业印刷博览会两种以上要素相互关系所显示的内容以黑（正形）和白（负形）不分主次，同样构成。这两种形态互相关联，互相衬托，交织成一个有机的整体。基础设计部分—企业标志标志设计的构成形式比例世界设计博览会菲律宾海洋食品公司美国电子工业公司两种以上要素相互关系所显示的内容存在着面、线、点、色等比例关系。比例是指事物的整体与局部或局部与局部之间的对比关系。标志设计的构成形式基础设计部分—企业标志标志的标准制图方格标示法基础设计部分—企业标志2、基础设计部分—标准字设计(一)标准字的特征1．识别性2．易读性3．造型性4．系统性5．延展性2、基础设计部分—标准字设计(二)标准字的设计方法1．调查分析2．确定外形3．笔形、结构的变化4．字体的统一5．标准字的排列标准字赏析3、基础设计部分—标准色设计标准色是企业将某一特定色或一组色彩系统运用在所有的视觉传达的实际媒体上，具有强烈的视觉效果。企业标准色的设定主要考虑以下几点：（1）有利于塑造企业形象：（2）明确告知生产与服务的特定内容：（3）强化企业的市场竞争战略：（4）考虑成本和印刷技术标志（彩色）标志（黑白）餐饮行业大都选用色觉明快艳丽，饱和度高，偏橙偏红的暖色系，主要就是考虑暖色色温较高，易刺激人肾上腺素的分泌，产生食欲及对食品新鲜度的良好联想。3、基础设计部分—标准色设计化妆品行业多以粉、紫、蓝为首选，突出为女性服务的特征。3、基础设计部分—标准色设计标准色的设定种类（1）单色标准色：色彩单纯强烈、印象深刻、记忆度高，是最常见的标准色形式。3、基础设计部分—标准色设计(2)复合标准色：两个以上色彩搭配，追求对比或调和的视觉效果，色彩丰富。3、基础设计部分—标准色设计3、基础设计部分—标准色设计标准色+辅助色：即多色系的标准色形式，利用色彩的差异区分集团字母公司或部门及品牌、产品的分类。3、基础设计部分—标准色设计标准色的设定原则1.企业的标准色在设计中应当突出企业的风格，体现企业的性质、宗旨和经营方针。2.要制造差别，显示企业的独特个性。3.考虑企业的行业特征。4.考虑目标消费者的心理状况。5.应当适合国际化的潮流。辅助色主要是为了区分企业集团子母公司的不同和公司各部门或品牌、产品的分类，利用色彩的差异性，易于识别和区分。3、基础设计部分—标准色设计标准色的设定步骤实例：日本三菱银行的标准色的设定步骤4、基础设计部分—辅助图形辅助图形的概念辅助图形有时也成为装饰花边、象征图形、象征纹样等，是企业视觉识别系统中常被灵活运用，强化企业形象，弥补基本要素的设计运用不足的附属图形。辅助图形的设计构思一是，从企业标志图形中衍生变化而来；二是，设计象征造型现场导示B户型功能牌手袋信封、信纸、信纸（2）4、基础设计部分—辅助图形辅助图形的设计构思：企业标志图形中衍生变化而来4、基础设计部分—辅助图形辅助图形的设计构思：设计象征造型4、基础设计部分—辅助图形设计原则（1）识别性原则（2）统一性原则（3）造型性原则（4）灵活性原则辅助图形的应用常用在包装纸、购物袋、企业所发送的各种礼品设计上，给人以亲切感和装饰美感。4、基础设计部分—辅助图形用在包装纸、购物袋、企业所发送的各种礼品设计上的辅助图形vi基本要素系统B、企业形象设计实例研究DESIGN企业形象设计实例研究中国银行——金融保险DESIGN香港西武百货有限公司——商业企业形象设计实例研究DESIGN宜兰国际观光年AIS——信息传媒企业形象设计实例研究DESIGN香港天厨企业——饮食娱乐企业形象设计实例研究DESIGN香港回归吉祥物-中华白豚——城市企业形象设计实例研究DESIGN香港环岛帆船大赛1996——城市企业形象设计实例研究DESIGN天津天士力集团——医药企业形象设计实例研究DESIGN台中县大安乡VIS——城市企业形象设计实例研究DESIGN蝴蝶影像馆VIS——文化教育企业形象设计实例研究DESIGN顶新国际集团VIS——工业企业形象设计实例研究DESIGN北京远见选题策划院——文化教育企业形象设计实例研究DESIGN中央电视台经济半小时栏目——传媒类企业形象设计实例研究DESIGN湾道山家居总汇——家居建材类企业形象设计实例研究DESIGN大计文化事业有限公司——教育类企业形象设计实例研究DESIGN银泉山庄——酒店类企业形象设计实例研究DESIGN风神轮胎——汽车运输类企业形象设计实例研究DESIGN谭木匠工艺品有限公司——商业类企业形象设计实例研究DESIGN游戏橘子——文娱体育类企业形象设计实例研究DESIGN中国联通——信息类类企业形象设计实例研究DESIGN古井集团——烟酒饮料类企业形象设计实例研究DESIGN生命科学研究园——医药类企业形象设计实例研究DESIGN秋林食品——饮食类企业形象设计实例研究VI的组成组成：A:基础设计系统1.企业的名称思想性独特性言辞的明确性文字简洁明了容易识别适应的广泛性国际性VI的组成组成：A:基础设计系统2.标准标志VI的组成组成：A:基础设计系统3.标志的变形反白，标志用于底色较重的场合空心，用于标志边缘线如霓虹灯的制作变形，已适用于不同场合和宣传手段VI的组成组成：A:基础设计系统4.标准字体VI的组成组成：A:基础设计系统5.标准颜色VI的组成组成：A:基础设计系统6.辅助颜色VI的组成组成：A:基础设计系统7.编排模式VI的组成组成：A:基础设计系统8.象征纹样VI的组成组成：A:基础设计系统9.商标品牌VI的组成组成：A:基础设计系统10.吉祥物VI的组成组成：A:基础设计系统11.商标设计意义构成的要素图形的意义色彩的意义VI的组成在设计中整套VI的版面VI的组成在设计中整套VI的版面vi基本要素系统清单企业CIS/VI设计基础系统清单1、企业标识2、产品商标3、企业标志释义4、标志制图法5、标志的使用规范6、标志的色彩规范7、中文标准字〈横式〉8、中文标准字〈竖式〉9、英文标准字10、中文指定印刷字体11、英文指定印刷字体12、企业标准色13、企业辅助色14、企业象