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《RunningMan》系统分析《RunningMan》系统分析前期系统分析——创新的节目形式中期系统分析——系统的营销策略后期系统分析——本土的文化宣传---宏观环境韩国于1915年亚洲金融爆发后，提出“文化立国”的国策，先后颁布了十几部法律法规，为韩国电视媒体的发展创造了良好的氛围。众所周知的韩国三大电视台KBS、SBS、MBS制作了大量优秀的节目，《runningman》便是其中一个。RunningMan简介RunningMan简介《RunningMan》又名《奔跑男女》或《跑男》，被誉为“豪华版猫捉老鼠游戏节目”，是韩国SBS电视台《星期天你好》的一个新版块。自2010年7月11日启播，由刘在石、池石镇、宋智孝、金钟国、HAHA、姜GARY、李光洙等具有极强的艺能性和个人特色的艺人主持，该节目致力于打造一个不同于过去的新型态游戏类电视综艺娱乐节目，也是唯一一个没有台本的新节目。获奖记录：2013-12第7届观众选择最高人气赏RunningMan（获奖）2013-12第7届最佳节目赏RunningMan（获奖）2012-12第6届观众之选最佳节目奖RunningMan（获奖）2011-12第5届最优秀节目赏RunningMan（获奖）2010-12第4届网络最高人气节目赏RunningMan（获奖）其中，还有多个主持人获得的SBS演艺大赏其他奖项。一、卫视效应二、市场定位三、目标受众四、选角五、前期宣传RunningMan前期系统分析一、卫视效应•《RunningMan》是韩国SBS电视台《星期天真好》二部的综艺节目。•SBS股份有限公司：SBS创建于1990年，作为国内唯一覆盖全国网络民营无线电视台，是韩国四大全国无线电视及电台网络中，唯一两间私营业者之一，SBS一直承担着媒体产业先驱者的角色。•韩国SBS电视台是韩国非常具有影响力的电视台，收视率最高的电视台，其节目以新、奇为主，获得了广大年轻人的青睐。制作的电视剧有《继承者们》《听见你的声音》《主君的太阳》《那年冬天风在吹》《天桥风云》《巴黎恋人》《来自星星的你》等等。二、市场定位Runningman将自己定位于集运动，游戏，娱乐于一体的综艺娱乐性节目，其节目想要表达的是一种健康、积极向上、充满活力、贴近大自然的生活理念。三、目标受众RunningMan的受众目标比较广泛，上至儿童、下至中老年，当然，最主要的受众群体还是富有活力和青春的年轻一族。四、选角：巧妙地人员组合RM共有七位固定主持，一女六男，分别来自歌谣界、演艺界和综艺界，以韩国号称综艺两座大山的刘在石为头形成了一支多才多艺，各具特色的主持队伍。不难看出，在相貌的筛选上，男主持人大部分只是中等甚至中等偏下。因此常常可以听见主持人相互之间也会拿平庸的长相说笑甚至自嘲，在这过程中主持人在言语间和语调上处理得恰大好处不但不会引起道德层面的冲突，反而给节目的增添了更多幽默色彩。唯一的女主持宋智孝的确是美女，这很好地抓住了男性心理特征，而宋智孝的定位本身也不是搞笑，从现在的头衔“ACE懵智”就能看出，宋智孝所要塑造的是一位美貌与智慧并存的优秀女性，选择她自然也合乎情理，也为她带来了一定人气。五、前期宣传RunningMan的成员会时不时地根据节目需要到各地进行宣传以及组织拍摄工作。例如RM成员到上海、香港、新加坡等各地进行节目宣传以及与各地runningman的后援会互动。丰富的节目内容独特的节目视觉符号一、明星嘉宾二、节目游戏三、与粉丝互动四、拍摄一、名牌二、团队服饰三、丰富画面四、地标建筑RunningMan中期系统分析明星嘉宾的加入是扩大收视群体的重要方式，花重金请位大牌所取得的效益也许能在收视率上提升几个百分点，如韩国一线明星加盟，无疑是RM提升收视率的重要一搏。嘉宾从演艺界和歌谣界拓展到体育界，奥运选手、国家拳击、摔跤、体操等各类运动员的加盟给观众带来了新鲜感，与“能力者”的对抗也吊足了观众的胃口。一、明星嘉宾丰富的节目内容二、创新性的节目游戏1.撕姓名贴2.蹦床KTV3.指压板接力跑4.水上飞椅5.闹钟定时炸弹丰富的节目内容Runningman中的许多节目游戏都有粉丝们的参与，这样不仅拉近了节目和普通观众的距离，也提高了节目的收视率。三、与粉丝互动丰富的节目内容拔河比赛剪刀石头布丰富的节目内容四、跨国界拍摄《runningman》不断推陈出新，不仅从室内转为外景拍摄，将农贸市场、城市公园等接近民众生活的场所作为拍摄地，而且在泰国、越南、香港、澳门以及北京等地拍摄特辑，收获了非常多的喜爱，推动了收视率的飞跃。丰富的节目内容跟踪拍摄为了保证摄录到每个主持人和嘉宾的精彩瞬间，《runningman》给每位到场人员都专门配备一台摄像机进行跟踪拍摄。再加上一些固定拍摄的机位，庞大的摄像队伍也是该节目的一大特色。在追逐战中，摄像师也要拼命地奔跑来捕捉镜头。丰富的节目内容澳门塔上的高空攀登长城上的竞赛丰富的节目内容独特的节目视觉符号名牌每期节目中主持人和嘉宾的衣服后背上都会黏贴有自己的名牌。当自己的名牌被撕掉，即表示被淘汰出局，会被工作人员押送去“监狱”等着。独特的节目视觉符号团队服装《runningman》每期节目中队员的服装都是一大特色。主持人、嘉宾会换上与当下节目主题相符的服装，非常具有辨别性。独特的节目视觉符号节目道具铃铛和RunningBall是节目反复用过的道具，把铃铛绑在选手的脚腕上，在移动过程中，给对手提示，响亮的铃铛声在追逐战中让节目更加的紧张和刺激。贴有选手名字的RunningBall在节目初期常常用来作为游戏道具。另外还有包袱、卡片、小吃等做道具。独特的节目视觉符号丰富的画面和其他的韩国综艺节目一样，《runningman》也拥有精致的后期画面编辑。通过字幕、动画、表情以及镜头的快放、慢放、回放、定格等画面特效，来控制节目节奏。和国内的娱乐节目不同的是，韩国的综艺节目不会把主持人和嘉宾出错或尴尬的片段剪掉，而是用可爱的字幕或动画圈出，让节目和艺人更加真实，更加搞笑。独特的节目视觉符号地标建筑每期节目的录制现场都会选择著名的地标建筑，这样既有利于去各地做节目推广，又可以通过植入广告的形式降低节目成本，还可以把当地美景展现给观众避免了对节目的审美疲劳。在一期节目中由于任务安排还会辗转几个场地，更加丰富节目内容。独特的节目视觉符号一、公司作品宣传二、经济文化效应三、爱心公益活动2.旅游景点1.本地美食RunningMan后期系统分析一、公司作品宣传SBSTV在2013年制作出了不少经典剧。尤其是水木剧的成绩非常抢眼。这些热播剧的宣传的突出效果少不了RunningMan.图为RunningMan为《继承者们》、《来自星星的你》等热播剧的宣传拍摄，RunningMan以其独特的“嘉宾做游戏”方式宣传了优秀的电视剧作品。1、本地美食炸酱面、炒年糕、烤土豆以及塔米诺骨排等韩国风味十足的美食经RunningMan节目的宣传后大受追捧，更有不少外地游客专程前往韩国大街小巷寻找RM成员推荐过的美食。这可以说是为韩国餐饮业带来了不少利益。二、经济文化效应RunningMan作为韩国本土创新类综艺的榜样，还广泛地传播了韩国的文化，宣传了当地的许多景点，由此带来了相关领域经济的繁荣。2、旅游景点RunningMan是韩国最火综艺节目之一，除了宋智孝、刘在石、金钟国、李光洙等MC备受欢迎外，《RunningMan》去过的地方都成为最火旅游胜地，比如光华门广场、乐天世界、世峰楼等，到韩国旅游，不妨到这里地方逛逛。在Runningman节目中,有时会以优胜队或优胜队员的名义来给社会福利院或需要帮助的人们捐赠物品。这样做，不仅使粉丝们感受到节目的爱心，也会增加节目的收视率爱心公益活动三、总结由于我国国民的保守心态，游戏类电视综艺娱乐节目在国内的发展还极不成熟，缺乏优秀的品牌节目。我国电视从业者和研究者应多了解、学习和借鉴成功的国外电视综艺节目，积极地追求健康向上的高级娱乐精神，大胆改革创新，挖掘我国丰富的文化资源，创新出更多优秀的电视综艺节目品牌。