广告位采购培训材料-XXXX0601

广告位置挑选及价格判断内部培训材料2011-5黄靓如何选择对的资源？如何给广告位定价？如何选择对的资源？如何给广告位定价？媒体位置选择寻找网民眼球停留的位置网民在浏览时的心情，是忙碌还是轻松？广告环境是否干净，是否太多干扰？媒体网民特征，是否与需求匹配？位置性价比位置的持续性，采购多长时间？邮件正文内的广告位+1看邮件列表时，必然看到广告，真实的曝光率高。收件箱顶部广告位-1距离正文太远，容易被忽略，且看邮件下拉时广告就看不到了，点击率不高长期内容植入+1隐藏在页面正文中的内容植入，减少网民对广告的抗拒心理，接受度高。登陆框周边位置+1登陆必经之路，曝光度高。播放器周边位置+1音乐播放器，可以尝试歌词周边的位置。媒体位置选择寻找网民眼球停留的位置网民在浏览时的心情，是忙碌还是轻松？广告环境是否干净，是否太多干扰？媒体网民特征，是否与需求匹配？位置性价比位置的持续性，采购多长时间？浏览新闻与乱逛时的心情，是不同的无所事事状态下的网民，更容易被抓取网民开始做一件事情时，往往不愿意被打扰。页头的位置-1页头的位置，人们往往无暇顾及。所以通栏的点击率往往不高。文章底部、关闭弹出等+1文章页底部、评论框周边、关闭弹出窗口类似这样的位置，大家刚做完一件事情，可以有空来看一看我们的广告了。媒体位置选择寻找网民眼球停留的位置网民在浏览时的心情，是忙碌还是轻松？广告环境是否干净，是否太多干扰？媒体网民特征，是否与需求匹配？位置性价比位置的持续性，采购多长时间？干扰太多-1页面上无数个图形广告这时你第一眼看到的会是谁呢？图形VS.文字+1全部是文字的页面上，图形广告却异常醒目。图形VS.文字+1视觉重心，明显落在了右边媒体位置选择寻找网民眼球停留的位置网民在浏览时的心情，是忙碌还是轻松？广告环境是否干净，是否太多干扰？媒体网民特征，是否与需求匹配？位置性价比位置的持续性，采购多长时间？男性、女性、白领、学生？商务人士、旅游人士、娱乐人士？多个维度的划分。媒体位置选择寻找网民眼球停留的位置网民在浏览时的心情，是忙碌还是轻松？广告环境是否干净，是否太多干扰？媒体网民特征，是否与需求匹配？位置性价比位置的持续性，采购多长时间？富媒体富媒体一般以曝光效果为主，定价偏贵，不适合做效果营销。且素材容易老化，不宜长期购买。大面积资源大图等页面中最醒目的位置，不见得是最好的选择，要求曝光的客户会抢购此位置，媒体定价也会偏高。媒体位置选择寻找网民眼球停留的位置网民在浏览时的心情，是忙碌还是轻松？广告环境是否干净，是否太多干扰？媒体网民特征，是否与需求匹配？位置性价比位置的持续性，采购多长时间？媒体位置选择寻找网民眼球停留的位置网民在浏览时的心情，是忙碌还是轻松？广告环境是否干净，是否太多干扰？媒体网民特征，是否与需求匹配？位置性价比位置的持续性，采购多长时间？如何选择对的资源？如何给广告位定价？广告位价格因子广告位的位置网站知名度网站类别广告位大小广告位周边环境广告位所在页面的屏数广告位定价公式较为复杂，地方站暂不考虑套用公式，具体情况具体分析谈判。详细总部市场部将陆续安排培训讲解！ThankYou