三网融合下新媒体节目制作的发展

三网融合下新媒体节目制作的发展Newmediainthegeneraltrendof“networksconvergence”相关概念现状扫描趋势走向新媒体什么是新媒体？一种是传统媒体数字化以后，其运营理念、运营方式、运营对象发生改变，使传统媒体焕发新颜，价值得到提升，其中以有线电视数字化为代表；另一种就是非传统媒体，它由于新的技术手段而进入媒体行业，如近来受关注比较多的网络新闻、网络电视、手机新闻、楼宇液晶广告等。三网融合三网融合,狭义的定义是指电信网、有线电视网与计算机网间技术、网络和业务的融合与趋同，广义的定义是指电信、媒体与信息技术等三种产业的融合。从服务商的角度来看，三网融合是指不同网络平台倾向于承载实质相似的业务；从最终用户通信终端的角度来看，是指消费者通信装置（如电话、电视与个人电脑）的趋同。概念说明Conception因果：是新媒体的出现有力推动了三网的融合。广电、电信、互联网在多个层面，其中包括节目制作层面发生融合，原本独立的边界越来越模糊。融合现状融合现状Status系统框架Framework三国杀Fightingforthethrone广电电信互联网三国杀Fightingforthethrone广电电信互联网广电虽然还是以坚持内容为王，坚持通过更具有吸引力的内容来吸引更多的广告，但还是无法阻挡互联网的浪潮.观众依然在流失，内容在互联网被流传.目前国内几大卫视电视台正在转型为新闻机构及内容播出商，当然为了内容的发展也日益投资演艺经纪及艺人经纪公司，同时在内容播出商上主要以实时频道为主的播出，基本的盈利还是依靠实时内容播出广告插入或者植入来盈利的，以及内容产品或者整频道落地落网落平台（落地主要是卫星落地，落网主要是卫视频道落有线网，落平台主要是卫视资源落PPS等互联网播出平台）来获取利益.三国杀Fightingforthethrone广电电信互联网三国杀Fightingforthethrone广电电信互联网三国杀Fightingforthethrone广电电信互联网总之，广电在强化主流内容提供商的地位，尝试为互联网、电信运营商、终端消费者提供更多个性化的内容——内容是其核心竞争力，特别是新闻内容。广电总局张海涛副局长在广电科技委会议上强调：三网融合时代，广电要更加注重“服务”！三国杀Fightingforthethrone广电电信互联网电信运营商的新媒体战略，首先表现为对传统媒体的延伸，即与传统媒体的融合，主要的表现形式包括手机报、手机电视等。随着3G时代的临近以及不可阻挡的三网融合趋势，电信运营商对新媒体的介入也将越来越多，继2006年两大移动运营商先后发力手机广告业务之后，各电信运营商又先后推出包括IPTV、手机电视等在内的多项新媒体应用。电信运营商凭借着自身特有的优势，成为进军新媒体阵营中一股不可小视的力量。电信运营商在技术创新和资金面上无疑具有得天独厚的优势。三国杀Fightingforthethrone广电电信互联网目前，电信运营商的语音业务正呈现萎缩的趋势，各项增值业务便成为了各电信运营商收入的重点，随着电信运营商对新媒体日益重视，电信运营商凭借着其庞大的用户群体、传播渠道以及突出的综合实力，必将给新媒体市场带来新的冲击。早在2004年，电信SP就已经和广东电视台各个栏目合作，运营手机短信和下载彩铃之类的业务，电信SP再通过栏目组将一些礼品回馈观众。移动运营商市场推广的经验，和网络优势，是未来手机电视正式商业运作后，进行手机电视服务销售的大杀器。三国杀Fightingforthethrone广电电信互联网在内容层面上，来自广电的网络电视台对视频网站的冲击来自内容。自新媒体得到广泛发展时，内容就是他们赖以生存的惟一优势。无论是正版内容还是盗版内容，正是视频网站给用户提供的内容资源支撑起这个产业，并逐渐走向成熟。网络电视台进军市场，新闻、专题类的节目恐将被网络电视台所垄断，视频网站的内容转型已经成为必然。三国杀Fightingforthethrone广电电信互联网三国杀Fightingforthethrone广电电信互联网三国杀Fightingforthethrone广电电信互联网现在，优酷、土豆、酷6等网站均推出了“自拍剧”计划。如土豆网今年推出网络自制剧《欢迎爱光临》，以及此前与中国电影集团公司联合投资制作的新媒体短剧《Mr.雷》；而今年七月，互联网首部原创性电影《初见》也早已进行了首映。视频网站自拍剧的点击量已经慢慢逼近电视台的收视率，以优酷为例，其自拍剧的点击量已占据其总点击量的30%左右。三国杀Fightingforthethrone广电电信互联网总揽全局，在互联网内容提供领域，土豆、优酷等视频分享类网站，PPLive、PPStream、悠视等P2P类网站，激动网、第一视频等视频直播类网站，以及新浪、搜狐等门户类视频早都在网络视频市场中雄踞一方。2010新年伊始，网易推出了视频频道；百度也于1月6日宣布组建独立网络视频公司，全面进军正版高清网络视频领域。三国杀Fightingforthethrone广电电信互联网视频网站将有三大法宝抗衡网络电视台冲击。“视频网站吸引用户的看点无非是内容、速度和用户体验这三点。用户希望寻找便捷、快速浏览，这是视频网站能留住用户的主要原因。总之，互联网视频网站发挥的是其草根性的优势，用户至上。展望·华丽转身Goingontherighttrack面对共同的消费者和三网融合的态势，广电、电信、互联网在融合渗透的同时，也必将会继续强化各自的竞争优势。