广告设计专业人才培养方案

广告设计专业人才人才培养方案专业代码：适用年级：1-3年专业负责人：曾丹制订时间：2013年7月2日业务主任审批：专业建设指导委员会审定：系主任审批：教务处审批：主管院长审批：审批时间：2013年月日1广告设计专业人才培养方案建设单位：湘西民族职业技术学院院长：李光寒专业负责人：曾丹主要撰稿人：曾丹主要完成人：曾丹湘西民族职业技术学院专业带头人肖燕萍湘西民族职业技术学院专业带头人谢四和湘西民族职业技术学院专业带头人袁帅湘西民族职业技术学院专业带头人彭世雄湘西民族职业技术学院专业骨干教师肖作鸿湘西民族职业技术学院专业骨干教师向璇湘西民族职业技术学院专业骨干教师陈庭茂团结报社摄影部主任曾朝辉湘西州邮政局信函分局总经理龙兴中美和美家室内装饰公司总经理2目录一、招生对象及学制......................................3二、培养目标............................................3三、业务规格及职业岗位群................错误!未定义书签。四、知识、能力、素质结构................错误!未定义书签。五、毕业标准............................................6六、项目导向单元工学模块工作过程及专项能力分析..........6七、项目导向工学结合模块化课程体系......................8八、主干课程设置.......................................11九、项目导向单元工学模块教学方案.......................15十、广告设计专业项目导向单元工学模块教学流程设计错误!未定义书签。十一、总学时分配及教学进程表...........................16十二、培养计划有关说明................................2193一、招生对象及学制1、专业名称：广告设计专业2、招生对象：普通高中毕业生、中等职业学校毕业生或同等学历者3、学制：三年二、培养目标本专业以市场、行业需求为导向，面向广告设计和广告制作企业一线，培养德、智、体美全面发展，具有创新意识、创业意识和创业能力，兼具统筹能力、策划能力、沟通能力、创造能力及良好艺术修养的，掌握广告设计和制作基本理论知识，具有广告设计与制作、创意表现和后期执行等方面职业能力，能在广告设计和制作公司及相关传媒企业从事广告设计、广告制作等职业岗位技术工作，具有职业生涯发展基础和自主创业能力的高素质应用型（技能型）人才。以职业岗位群的岗位职责为目标，以能力为基础，以实用、适用为尺度，掌握现代广告设计制作技术和计算机应用技术，获得广告设计制作基本训练，具有实干精神和突出的专业特长，能在广告公司、报社杂志、出版社、房地产开发公司、广播电视台、会展企业、等部门从事广告设计与制作、广告文案创意、POP广告设计与制作、企业形象设计、广告宣传策划广告管理等业务的的高级技能型、应用型人才。（二）人才培养规格1.基本素质（1）政治思想素质热爱中国共产党、热爱社会主义祖国、拥护党的基本路线和改革开放的政策，事业心强，有奉献精神；具有正确的世界观、人生观、价值观，遵纪守法，为人诚实、正直、谦虚、谨慎，具有良好的职业道德和公共道德。（2）文化素质具有专业必需的文化基础，具有良好的文化修养和审美能力；知识面宽，自学能力强；能用得体的语言、文字和行为表达自己的意愿，具有社交能力和礼仪知识；有严谨务实的工作作风。（3）身体和心理素质拥有健康的体魄，能适应岗位对体质的要求；具有健康的心理和乐观的人生态度；朝气蓬勃．积极向上，奋发进取；思路开阔、敏捷，善于处理突发问题。（4）业务素质具有从事专业工作所必需的专业知识和能力；具有创新精神、自觉学习的态度和立业创业的意识，初步形成适应社会主义市场经济需要的就业观和人生观。2.职业素质（1）具有本专业所必需的美术、计算机操作、图形语言应用知识；4（2）有社会主义民主和法制观念，遵守纪律．有良好的道德品质；（3）有良好的文化、道德修养和健康的心理素质，有良好的行为习惯。（4）具有基本的写作能力，能较好的书写、表达能力（5）具有社会交往、处理公共关系的基本能力；（6）具有借助工具书阅读和翻译本专业外文资料的初步能力。3.基本能力与技能（1）语言和文字表达能力A、了解中国文化的基本常识；B、熟练掌握记叙、说明、议论等最基本的表达方式；C、能针对不同场合，恰当地使用语言与他人交流；D、能有效运用信息撰写比较规范的常用应用文，且书写工整，条理清楚。（2）计算机基本应用能力A、能熟练使用一种操作系统（Windows2000或WindowsXP等）；B、能熟练使用一种通用办公软件（如Office系列）进行信息处理；C、能熟练地在因特网上检索、浏览信息、下载文件、收发电子邮件；D、会使用常用软件检查和清除常见的计算机病毒；会根据需要正确配置计算机系统；E、会检查、排除计算机的一般常见故障（非硬件）；F、至少考取与本专业有关的一种计算机等级证书。（3）外语应用能力可借助字典阅读英文专业资料及技术说明书；具有初步的口头交际能力；通过全国英语应用能力等级考试A级或B级。（4）自我管理和自我发展能力确定符合实际的个人发展方向并制定切实可行的发展规划、安排并有效利用时间完成阶段工作任务和学习计划；不断获得新知识、新技能来适应新的或变化着的环境。（5）创新能力在学习和工作中，勤于思考，愿意提问，积极发表自己的见解；在实验、实习、实训和毕业设计（或毕业综合实践）中善于动脑，乐于探索，有一定的创新见解。4.专业能力与技能（1）具有进行广告设计、制作的能力；能对一般POP、DM、报纸、杂志进行平面广告设计与制作；能对平面广告进行创意性的图形设计；能掌握广告媒体的应用与优化配置；了解网络广告的设计、制作方法；（2）具有应用计算机以及辅助设备的能力；5A、能使用计算机进行广告设计、制作；B、能进行简单的计算机软件应用及设备维护能力；C、能利用计算机进行广告媒体、广告业务的管理；D、能使用计算机进行市场调查资料的整理；（3）具有设计语言的识别及应用能力；A、能理解设计中的表现语言和方式；B、能准确利用设计语言传达视觉信息；C、对传统图案、现代图案理解和认知程度较高。（4）具有基本的广告法律知识和行业规范知识；A、能够了解专业相关的法律法规以及行业规范；B、能参与大型广告制作的能力；C、能进行广告的业务谈判以及业务管理；（5）具有参与企业市场调查、资料整理的基本能力。B、了解企业定位以及相关定位的基本方法；A、了解现代企业市场化管理、生产的基本理论；5.专业核心能力与技能（1）具有进行广告设计、制作、业务交流的能力；A、能熟练了解本专业相应媒体制作的基本要求；B、掌握广告设计、制作的媒体特点和主要方法；C、能进行市场调查及信息分析；D、能进行常规的图形设计、图像处理、插画绘制工作；E、能进行企业CIS系统的应用设计；（2）具有应用计算机辅助设计软件的能力；A、了解和掌握常用的计算机设计软件；B、具有对计算机软件以及相关设备的维护和维修能力；C、具有利用辅助软件绘制构思图形、完成作品的能力；D、能进行多种平面广告设计、制作的能力；（3）具有包装设计以及相关综合设计的能力；A、具有了解和掌握包装设计市场分析定位的能力；B、具有对企业包装设计与企业形象识别设计相联系的能力；C、具有完成包装设计整体方案的能力；D、具有参与完成较大型系列包装设计的能力；（4）具有掌握企业CIS设计的应用能力；A、具有理解和掌握企业CIS设计的内涵以及原理的能力；B、具有对企业CIS系统的应用能力；6C、具有对CIS的执行能力和依CIS系统对广告的管理能力；D、具有参与完成企业CIS战略的制定能力。五、毕业标准1、按规定修完所有课程，成绩合格，取得专科学历毕业证书。2、取得广告设计员（高级工）证书，或广告制作人员（中级工）证书。六、项目导向单元工学模块工作过程及专项能力分析表1知识、能力、素质结构分解表职业能力或素质能力或素质要素知识结构课程设置能力、素质评价思想道德素质马克思主义基本原理掌握马克思主义哲学原理和科学的世界观和方法论马克思主义哲学原理合格法律拥护宪法，有民主和法制观念及公民意识，遵纪守法法律基础合格毛泽东思想掌握毛泽东思想基本原理和分析问题方法毛泽东思想概述合格道德遵守职业道德、社会公德、家庭公德等思想道德修养等合格英语应用能力实用英语能掌握基础英语的应用能力英语英语应用能力B级7计算机应用能力计算机基本知识掌握Windows操作系统、常用办公软件及一些计算机基本常识计算机基础计算机应用能力一级设计表达能力读图和绘图能力能阅读和绘制零件图和产品装配图工程制图合格材料知识能正确选择产品材料和常用的加工方法材料与成型工艺合格审美能力掌握一定的审美知识美学与欣赏造物美学三大构成合格产品设计能力掌握产品设计的基本知识和方法设计概论设计方法产品设计合格视觉传达设计能力掌握视觉传达设计的基本知识和方法视觉传达设计企业形象策划多媒体合格广告设计与制作能力掌握广告设计与制作的基本知识和方法广告设计与制作合格计算机辅助设计能力软件应用能力掌握相应软件的应用方法计算机辅助设计合格8七、项目导向工学结合模块化课程体系就业领域与能力需求和学习领域分析经过广泛的调研证实，广告设计制作专业毕业生就业对应的岗位群主要如下：（见表2）表2主要就业领域分析表表3专业岗位与能力需求、专业课程之间的关系分析确认广告传媒行业、企业事业单位市场需求调研广告设计制作人员职业岗位（群）广告业广告图文处理岗位传媒业广告图文处理岗位大型企业广告图文处理岗位商场广告、美术宣传岗位事业单位图文信息处理岗位印刷业包装设计制作岗位室内外装饰设计制图岗位广告策划、VI设计制作岗位房地产企业广告、制图岗位展会布置设计制作岗位9行业岗位主要工作任务需要的能力培养岗位能力相对应的主要专业课程广告企业广告设计人员创意、策划较丰富的广告综合理论知识；广告设计创意能力图形创意、数码摄影、广告设计、POP广告绘制、文字图形图像综合编辑技术、宣传画册设计制作平面广告效果制作人员图文编辑交流能力、图文综合编辑处理能力图形创意、数码摄影、平面广告制作、POP广告绘制、文字图形图像综合编辑技术、室内外效果图制作、宣传画册设计制作灯饰广告效果制作人员三维造型、图文编辑三维建筑造型；效果图设计制作、文字、图形图像编辑能力图形创意、数码摄影、平面广告制作、天正建筑、装饰制图规范技术、3DMAX、室内外效果图制作、文字图形图像综合编辑技术城市露天广告效果制作人员三维造型、图文编辑展览厅效果制作人员三维造型、图文编辑图形创意、数码摄影、平面广告制作、天正建筑、装饰制图规范技术、3DMAX、室内外效果图制作、文字图形图像综合编辑技术、宣传画册设计制作印刷企业设计创意人员创意、策划较丰富的综合理论知识和创意能力图形创意、数码摄影、广告设计、POP广告绘制、宣传画册设计制作图文编辑人员图文编辑交流能力、图文综合编辑处理能力图形创意、数码摄影、平面广告制作、文字图形图像综合编辑技术、宣传画册设计制作建筑企业建筑效果图制作人员三维图形及文字、图像编辑建筑造型、图像编辑能力图形创意、数码摄影、制图规范技术、天正建筑、3DMAX、装饰制图与快速表现室内外效果图制作、文字图形图像综合编辑技术、宣传画册设计制作图文编辑、标书制作人员文字、图形、图像编辑交流能力、图文综合编辑处理能力图形创意、数码摄影、平面广告制作、文字图形图像综合编辑技术、宣传画册设计制作建筑制图人员图形编辑CAD平台建筑制图能力CAD制图、天正建筑、制图与快速表现、制图规范技术装饰企业建筑、室内效果图制作人员三维造型及图像编辑建筑造型、图像编辑能力CAD制图、数码摄影、天正建筑、居室设计、装饰制图规范技术、3DMAX、室内外效果图制作、文字图形图像综合编辑技术、宣传画册设计制作图文编辑、标书制作人员图文综合编辑图文综合编辑处理能