电视栏目策划

电视栏目策划电视栏目策划的定义:电视栏目是按照一定的宗旨和目的，把一些或一组题材内容、内容性质、功能目的或形态相近的小节目纳入一个定期、定时长的时段中播出，并借这一定期、定时长播出的时段冠以名称，这一冠名播出时段的节目我们习惯称之为栏目。栏目体现了一种板块化的组织方式，是电视制作和播出中的基本衡量单位之一。从宏观上说，电视栏目是电视内容产业的重要组成部分，从微观上看，电视栏目是电视频道编排的基本单元。从本质上讲，电视栏目是一种电视节目的编辑形式或称为电视节目的包装形式，是一种编辑排版的形式。电视栏目之所以成为目前电视播出最主要的内容单元，其成因是电视媒介为了“锁定”观众而采取的市场策略，是受众需求和媒介竞争的结果。在当前电视行业的节目生产、市场运营和教学科研中，“电视节目”、“电视栏目”在概念和现实应用上既有密切联系又有一定区别，很多时候又难分彼此。电视栏目策划：个性化概念电视栏目个性化概念的界定和由来进入1990年代中期，电视栏目大批量的出现，栏目之间的竞争日趋激烈，电视栏目的个性化问题得到重视。所谓栏目的个性化，就是指栏目拥有自己独特的传播内容、独特的表现形式，进而拥有自己独特的风格。随着人们对于栏目“个性化”认识的深入，一些富有个性化的电视栏目开始在中国电视界崭露头角。如《东方时空》、《焦点访谈》《幸运52》《非常6＋1》、《快乐大本营》、《生活》等。考点解析电视栏目策划与创意的考察方式为笔试写作，其方法为：给定一个电视栏目策划与创意的题目，要求考生在60~120分钟不等的时间里写出一篇800~1500字的电视节目策划与创意书。此科目在影视编导专业中极易出现，要求也比较严格和专业，所以，考生应掌握此种文体的写作方法和技巧。电视栏目策划大体内容：一、.栏目构思:就是指对策划的一档栏目总的概述和想法.写作的时候注意以给定的话题为切入点,然后与本栏目想联系.做到理论与具体栏目相结合.二、.栏目名称:名称要响亮，简单易记，对栏目内容或形式有概括性。小于等于7个字,最后一个字最好为开口音.三、栏目宗旨：策划该电视栏目的目的意义等.如:《百家讲坛》的栏目宗旨是:让专家、学者为百姓服务.《东方时空》《东方之子》——人物采访——浓缩人生精华《焦点时刻》——揭示新闻背景和内涵《生活空间》——讲述老百姓自己的故事四、栏目的定位1、内容定位：做什么，是什么类型的节目2、受众定位：给谁看，职业、年龄、性别文化程度等等进行定位3、风格定位：严肃认真型还是轻松随意型，通俗明快型还是哲理风趣型，知识问答型还是游戏健身型，单项传播型还是互动参与型。《艺术人生》和台湾的《康熙来了》比较。4、形式定位：比如《快乐驿站》简单来说：栏目定位包括介绍此栏目是一档什么类型的电视栏目，有什么特殊的要求与属性。栏目定位一般与名称相呼应，即从节目名称可以体现其具体定位，如《法制在线》、《焦点访谈》等。五、播出内容：本栏目包括的各个节目或者环节的详细内容，即栏目的结构安排。例如，主持人的选择以及节目主持，请什么类型的嘉宾，有什么表现形式等。电视栏目策划主持人的选择应该综合考虑本栏目的样式,风格;主持人的年龄;主持人的形象气质;主持人的性别;主持人的文化素质；需要几名，怎样出场，怎样搭配等。主持人的性格是节目的核心，主持人对栏目的引导决定了节目的走向，观众对节目的认可首先是从对主持人的表现开始的。主持人的性格有以下几种类型：一是热情型；二是独立型，对节目内容和节目形式有自己独特的见解和判断能力；三是智慧型，善于引导节目，善于树立自己形象；四是浪漫型，适当地被节目的内容所感染。电视栏目策划嘉宾的选择一定要与本栏目相关的一些人(包括专家学者,当事人等.)而且,受邀的嘉宾一定要有”谈资”,有”谈技”，“谈品”。六、播出方式：可以全部采用直播,也可以全部采用录播,也可以采用录播与直播相结合的播出方式。比如:故事的讲述可以采用录播，听众的参与采用直播。七、人员配置主要包括制片人、编导、编导助理、摄像、录音、外联等人员的配备与分工配合八、栏目制作：电视的栏目制作包括前期策划文案来源;比如面向观众有奖征集等等。电视栏目制作过程当中需要注意的问题等.比如说摄像机等技术的问题九、栏目时间安排：播出：节目内容充足的话，可安排在每周一/周五的晚上，节目内容不够充足的话，可安排在每周六、日晚上。具体时间安排尽量避开黄金时间(晚上7点到晚上9点),要写出具体的时间时长:综艺节目的时间长度为30~60分钟。十、栏目宣传口号：一定要响亮,言简意赅.十一、栏目宣传推广:节目宣传片等形式十二、广告时间：插什么类型的广告；插几次；每次多长时间；什么时候插十三、栏目的受众收视率分析:要写出受众人群是那些人,最好写出一个年龄段,分析出为什么.写出收视率预测,一般在1%至/3%.附：电视节目策划与创意的要求把握大局、摸清情况提炼主题、力求突破周密布置、稳步推进以情动人、打感情牌电视栏目策划写作举例电视栏目《我家故事》策划方案一、栏目构思：家庭是社会的细胞，是一个人安身立命的地方，所以家庭是重要的。当前，我们要深入贯彻《公民道德实施纲要》，要从家庭入手，才能达到事半功倍的效果。每一个家庭都有许许多多的故事，特别是在社会转型中，不同家庭的生活经历，家庭中不同的思想碰撞，衍生了许多悲欢离合的故事。这些故事既有个别性，又有共同性，讲述出来，会给听众一定的启迪。由此创办《我家故事》这样的一个节目，通过溯寻快乐的源泉，剖析不幸的症结，引导听众更好地反思家庭生活，反思自己。也许还可以使出现家庭危机（矛盾）的听众通过直抒胸臆，获取他人的意见，达到缓解家庭矛盾，维护家庭的幸福。二.栏目名称：我家故事。三、栏目宗旨：全面展现现代家庭生活，贯彻《公民道德实施纲要》，建设社会主义家庭伦理道德四、栏目定位：电视谈话节目，受众主要是30岁左右的女性，温馨稍带严肃的演播室谈话五、栏目播出内容：（1）先讲述一个家庭故事，然后由主持人提出一两个问题，引导听众讨论，听众可以拨打热线电话讲述自己的故事或发表自己的观点，最后由主持人作小结。节目可邀请专家或听众作嘉宾。节目进行中，可穿插宣传口号及弘扬家庭美德的公益广告（2）栏目要求1、主持人:可由一位女主持人独立担纲，也可男女两位主持人轮流担纲（每期一位），主持人年龄应在30/40岁之间，有一定的生活体验，素质、学历要求较高。2、嘉宾：可邀请市妇联等单位的专家、专职工作者，也可邀请某一个典型事例的主人公。具体要求是有一定的理论基础或生活感悟，口才好。六、播出方式：录播与直播相结合。故事的讲述可以采用录播，听众的参与采用直播。七、人员配置制片、编导、摄像3名、录音、现场音响师1名、观众热线导播人员、现场制作人员八、栏目制作：节目的前期内容可以选用报刊上发表的具有典型性的真实事例，也可以请知名人士撰写。以后的稿件可逐步采用听众来稿或本台记者采写的稿件节目可争取市工会、市妇联、市关委等有关单位的支持，他们会提供家庭问题的典型事例，甚至可提供家庭问题方面的专家。处理好主持人与现场制作人员以及音响师等的配合问题九、时间安排：每周六晚上9点20分首播，次日上午10点重播长度为30分钟十、栏目宣传口号：（1）张家李家欧阳家家家有本经喜事趣事烦恼事事事贴人心（2）讲述家庭故事交流生活感受（3）说生活喜忧哀愁事品世间酸甜苦辣味十一、栏目宣传推广1、应事先在本台、电视台及广电报等媒体作前期宣传；2、条件成熟时，搞一次以《我家故事》为主题的征文，鼓励听众参与，获取节目源，扩大节目知名度。3、适时举行听众联谊会，加强与听众的联系和沟通。十二、广告时间节目中间15分钟左右插播一次家庭公益广告，时间为1分钟十三、栏目的受众收视率分析:栏目的受众人群主要为女性观众,年龄一般在30岁左右,因为这些女性大部分都已经结婚有了家庭,需要面对家庭里面的各种问题,而且她们有很好的观影习惯.预测收视率在3%左右.探讨：策划一期电视节目一、节目的名称（包括本期的具体名称标题）二、本期节目的具体构思三、节目的宗旨（本期的主题具体实现）四、节目的具体定位（比如特辑）五、节目内容要具体说明，例如主持人是谁，主持词是什么，具体的环节内容是什么，以及嘉宾是谁等等六、播出方式（具体说明）七、人员配置：具体说明，比如摄像的具体分工，现场音响需要什么音乐等等八、节目制作本期节目具体从哪来？本期节目制作过程中具体的问题解决措施九、时间安排没有特殊情况严格按照栏目策划进行十、本期具体的宣传口号十一、本期节目的具体宣传方式或者途径是什么，比如节目的预告等十二、广告时间具体是什么广告，哪个广告十三、具体收视率预测十四、本期节目具体的后期制作人员及时间，以及节目播出后收集信息反馈，为下一期做准备