SEO数据化漏斗-孙文研

E-Bizcamp.com–YourOnlineBusinessGrowthPartnerSEO数据化漏斗By孙文研July20151E-Bizcamp.com–YourOnlineBusinessGrowthPartnerSEO数据化漏斗收录WebIndex排名Ranking流量OrganicSearchUsers转化Conversions2E-Bizcamp.com–YourOnlineBusinessGrowthPartnerSEO数据化漏斗应用•SEO数据收集•SEO报表•SEO分析思路3E-Bizcamp.com–YourOnlineBusinessGrowthPartnerSEO数据收集–收录•概念一个网站被搜索引擎索引的文件数量（文件可以包括：网页，图片，PDF等），通常指网页•指标收录数量收录率：收录率=收录数量/页面总数•数据来源：搜索引擎站长工具后台4E-Bizcamp.com–YourOnlineBusinessGrowthPartner•概念网站的关键词在搜索引擎中的展现情况•指标关键词排名关键词展现得分VisibilityScore例：VisibilityScore=(30-n+1)/30(n=30)VisibilityScore=0(n30)•数据来源：关键词排名查询工具5SEO数据收集–排名E-Bizcamp.com–YourOnlineBusinessGrowthPartnerSEO数据收集–流量•概念网站在某一段时间内，通过搜索引擎获得的访客数或访问次数•指标自然搜索访问次数/会话Visits/Sessions访客数/用户数Visitors/Users•数据来源：网站统计分析工具：如GoogleAnalytics，AdobeSiteCatalyst6E-Bizcamp.com–YourOnlineBusinessGrowthPartnerSEO数据收集–转化•概念定义的用户有价值的行为，电商网站中通常指SEO贡献的订单数及（或）销售业绩•指标订单数Bookings（酒店）销售额Revenue•数据来源：网站自有的销售业绩统计工具网站统计分析工具（须配置）：如GoogleAnalytics，AdobeSiteCatalyst等7E-Bizcamp.com–YourOnlineBusinessGrowthPartnerSEO数据收集–其他数据8外链：•概念网站获得的外部链接的数量及质量指标•指标外链数量：站长工具后台其他链接指标LinkMetrics：搜索引擎官方：GooglePageRank第三方：国内：Chinaz，爱站网的百度权重等国外：如Moz的DomainAuthority,PageAuthority,MajesticSEO的TrustFlow,CitationFlow等。E-Bizcamp.com–YourOnlineBusinessGrowthPartnerSEO数据收集–其他数据（可通过计算获得）9电商网站中：平均订单价值AOV（AverageOrderValue）：•计算公式平均订单价值AOV=销售额Revenue/订单数Bookings转化率CR（ConversionRate）：•计算公式转化率CR=订单数Bookings/自然搜索访客数VisitsE-Bizcamp.com–YourOnlineBusinessGrowthPartnerSEO报表（以在线酒店预订网站为例）SEOPerformanceWebIndex收录Ranking排名OrganicSearchUsers/Traffic流量Conversions转化Month月份NumberofIndex收录数量SearchVisibilityScore自然搜索展现得分Visits访问数Bookings订单数Revenue销售收入1月Jan.12,31552%83,3062,041¥8,429,4482月Feb.12,41765%81,2501,885¥5,847,27010较为简单的SEO报表样例：E-Bizcamp.com–YourOnlineBusinessGrowthPartnerSEO报表（以在线酒店预订网站为例）MonthVisitsVisitsMoMCRBookingsBookingsMoMRevenueRevenueMoMAOV月份访问数访问次数相比上月转化率订单数订单数相比上月销售收入销售收入相比上月平均订单价值1月Jan.83,306-2.45%2,041-¥8,429,449-¥4,130.062月Feb.81,250-2.47%2.32%1,885-7.64%¥5,847,270-30.63%¥3,102.0011SEO报表样例：E-Bizcamp.com–YourOnlineBusinessGrowthPartnerSEO分析思路12收录WebIndex排名Ranking流量OrganicSearchUsers转化ConversionsE-Bizcamp.com–YourOnlineBusinessGrowthPartner营业额Revenue订单数Bookings访客数Visits关键词排名/展现Ranking/Visibility收录Index转化率ConversionRate平均订单价值AOVSEO分析思路（在线酒店预订网站为例）13转化Conversions流量OrganicSearchUsers排名Ranking收录IndexE-Bizcamp.com–YourOnlineBusinessGrowthPartnerSEO分析思路-营业额•营业额Revenue–订单数Bookings–平均订单价值AverageBookingValue14营业额Revenue订单数Bookings访客数Visits关键词排名/展现Ranking/Visibility收录Index转化率ConversionRate平均订单价值AOVE-Bizcamp.com–YourOnlineBusinessGrowthPartnerSEO分析思路–平均订单价值•平均订单价值AOV–网站销售的产品1.产品类别2.平均每个订单的产品数–渠道来源，不同的搜索引擎15营业额Revenue平均订单价值AOV订单数Bookings访客数Visits关键词排名/展现Ranking/Visibility收录Index转化率ConversionRateE-Bizcamp.com–YourOnlineBusinessGrowthPartnerSEO分析思路–订单数•订单数Bookings–访客数Visits–转化率ConversionRate16营业额Revenue平均订单价值AOV订单数Bookings访客数Visits关键词排名/展现Ranking/Visibility收录Index转化率ConversionRateE-Bizcamp.com–YourOnlineBusinessGrowthPartnerSEO分析思路–转化率•跟转化率相关的因素有：–不同着陆页类型–搜索词–网站用户体验17营业额Revenue平均订单价值AOV订单数Bookings访客数Visits关键词排名/展现Ranking/Visibility收录Index转化率ConversionRateE-Bizcamp.com–YourOnlineBusinessGrowthPartnerSEO分析思路–访客数•访客数Visits：–关键词排名–关键词数量–关键词在搜索引擎上的检索量18营业额Revenue平均订单价值AOV订单数Bookings访客数Visits关键词排名/展现Ranking/Visibility收录Index转化率ConversionRateE-Bizcamp.com–YourOnlineBusinessGrowthPartnerSEO分析思路–关键词排名/展现•关键词排名Ranking/Visibility：–收录WebIndex–链接Links1.外链2.内链–竞争Competitors竞争对手排名情况–内容Content19营业额Revenue平均订单价值AOV订单数Bookings访客数Visits关键词排名/展现Ranking/Visibility收录Links转化率ConversionRateE-Bizcamp.com–YourOnlineBusinessGrowthPartnerSEO分析思路–收录•收录WebIndex：–抓取–内容20营业额Revenue平均订单价值AOV订单数Bookings访客数Visits关键词排名/展现Rankings/Visibility收录Index转化率ConversionRateE-Bizcamp.com–YourOnlineBusinessGrowthPartnerThanks！21Email：[e-mail]个人微信号：